私たちにふさわしいD&I:Ultaの最新のダイバーシティ&インクルージョンアドバイザーはTracee Ellis Ross

2年前の今月、私は自分自身に挑戦しました。TGUで毎日説教した話を歩いていなかったことに気づき、2019年2月に黒人 歴史月間チャレンジを開始しました。黒人歴史月間のパーソナルケア製品。結果は感激して、ターン、コミカルな、洞察であったイライラ-が、私は今、すべての回(ねえ、私はまだいくつかの永続的な大衆市場のfavesを持っている)で、少なくとも70パーセントブラック所有の製品を使用しての結果、および生み出さTGUのビッグビューティー火曜日

さらに重要なことに 、この実験は、黒人の創設者が主流の市場のものと同等の製品を たくさん生産するだけでなく、品質がそれらを超えることが多いことを証明しました 多くの黒人の創設者が幅広い流通取引を獲得することは決してないので、どこを見ればよいかを知っているだけなら、それは私たちがしばしば問題にぶつかる場所です。実際、その2月に試してみるブランドを探している美容小売店に自発的に立ち寄ったとき、私はあまりにも頻繁に真っ白な視線と、敷地内の数百、いや、数千の製品の中から選択できるほんの一握りのオプションに迎えられました。そのような思い出に残る機会の1つは、私の地元のUltaで発生しました。そこでは、販売員が20秒間じっとしていると、SheaMoistureとCarol'sDaughterの製品に案内されました。私たちの美容コミュニティが提供しなければならないオプション。

もちろん、Ultaはその間に多様化を続け、Juvia's Place、Uoma Beauty、Alicia KeysのSoulcare、Tracee EllisRossのPatternなどのブランドを店内の品揃えに追加しています。しかし、私たちの美容通路をアメリカの幅広い美しさをより反映させるには、まだやるべきことがあります。そのため、ロスが今月、新しい多様性としてUltaチームにさらに大きな能力で加わったことを知り、興奮しました。と包含アドバイザー。

Ultaからのプレスリリースによると、Ellis Rossの新しい立場は、「助言、インスピレーションを提供し、説明責任を推進するための正式な役割」であり、さらに次のように説明しています。

「この国の美容小売業界のリーダーとして、私たちは世界が美容をどのように見ているかを形作る力があると信じています。そのため、私たちは前向きな変化を促し、多様性、包括性、公平性を高める責任があります」とUltaBeautyのCEOであるMaryDillonは述べています。「私たちは、D&Iの旅において、小売業や美容業界全体で過小評価されている声を意図的にリードすることに深く取り組んでいます。」

「私は、メアリー・ディロンとアルタ・ビューティー・チームとの多様性と包含に関する既存の対話とパートナーシップを形式化することを楽しみにしています」とエリス・ロスは声明で述べました。「この作業には、測定可能な目標を確実に達成するために、UltaBeautyからのコミットメントと説明責任が必要です。私たちが協力して根本的な変化を生み出すことを期待し、楽観視しています。」

リリースでさらに示されているように、Ellis Rossの採用は、2021年のUltaによる広範な多様性と包括性のイニシアチブの一部であり、年末までに小売業者が保有する黒人所有ブランドの数を2倍にするという約束が含まれています。 Ultaはまた、「LatinX、Black、およびその他のコミュニティとのより個人的なつながりを構築するために、2倍以上の支出を行うために、特にマーケティングされた2,000万ドルのキャンペーンに加えて、まだ名前のないブランドの400万ドルのマーケティング予算を約束したと報告されています。過去3年間」と、プレスリリースは述べています。

市場のライバルであるSephoraと同様に 、Ultaは、店舗や店内サロンでの人種的偏見やプロファイリングの事例を軽減しようとしています。「さまざまなバックグラウンドを持つ顧客のショッピングや美容のニーズによりよく対応できるようになります」と、 TeenVogueは報告しています。。このイニシアチブには、2年連続でD&Iトレーニングを2倍以上にすることが含まれ、3月からは無意識の偏見に対抗するための四半期ごとのトレーニングが行われます。さらに、過小評価されたバックグラウンドからスタッフを採用し、Ultaのランク内で有意義な昇進を促進するための協調的な取り組みの一環として 、「多様なリーダープログラム」が設立され、「CEOおよびエグゼクティブとともに将来の企業リーダーとして30人以上の有望なアソシエイトに力を与える」メンターシップ」と同社は言います。

最後に、黒人歴史月間の始まりと並行して、UltaはMUSE(拡大、隆起、サポート、エンパワー)をデビューさせました。これは、ブランドによると、「美の黒人の声を祝い、称え、増幅するためのプラットフォーム」です。このプロジェクトは、コスモポリタンビューティーディレクターのジュリーウィルソン( Briogeoの創設者であるNancyTwine、Carol'sDaughterの作成者であるLisaPriceなどを含みます。

もちろん、エリス・ロスはこれまでのアルタの最大の黒人インフルエンサーである可能性があり、彼女自身の成功した美容ボスとして、黒人女性が長い間影響を与えてきたスペースを効果的に多様化する方法にさらなる洞察をもたらすことは間違いありませんが、正確にすることはめったにありませんから戻ります。

「すべての人を歓迎する経験と親しみやすい品揃えを備えた包括的なブランドとしての信頼性は、UltaBeautyで多様性を擁護する方法の信条です」とCEOのDillonは述べています。「私たちは、これらの取り組みをマッピングして、私たちの仕事のあらゆる側面に影響を与えています。チームと、この重要な仕事に情熱、経験、視点をもたらす新しく設立されたアドバイザーであるTracee Ellis Rossからの確固たるコミットメントをもって、この旅を続けていく中で、さらに多くのことを共有できることを楽しみにしています。」

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