使い古された:持続可能な服の買い物の挑戦

アースデイが急速に近づいています。つまり、私の受信トレイには、「持続可能な」製品または「環境に優しい」製品になりつつあることを発表する衣料品ブランドからのプロモーションメールがたくさんあります。しかし、それらのラベルはあまり意味がないことがわかりました。

「グリーン」、「ナチュラル」、「クリーン」、「倫理的」など、ファッションマーケティングで一般的な他の環境流行語も同様です。これは、これらの用語に具体的な法的定義がないためです。つまり、ブランドはそれらを使用するために特定の基準を満たす必要はありません。

気候危機、汚染、その他の環境問題に対する国民の関心高まるにつれ、特に ブランドが切望するミレニアル世代の間で、これらの問題を悪化させない買い物の方法を模索する人が増えています。あるレポートによると、「持続可能なファッション」のWeb検索は2016年から2019年の間に3倍になりました。企業は顧客を求めています。顧客はより地球に優しいオプションを望んでいます。非常に多くのブランドが、人々を魅了しようとして、これらのあいまいな用語をラベルに叩きつけているのも不思議ではありません。

一部の企業はより良いことをしようとしています。しかし、他の多くの人にとっては、スクイーズなマーケティング用語がすべてあります。多くのブランドは、実際の変更を加えることなく、パッケージに「持続可能な」という用語を印刷しています。そのための言葉があります:グリーンウォッシング。

迷惑なことに、グリーンウォッシングは法的に定義されていない別の用語です。カナダのウェスタン大学のアイビービジネススクールの持続可能性の助教授であるレンモンゴメリーは、それはあなたが見るときにあなたが認識するようなものだと言いました。この現象に関する2020年のレポートで、彼女と同僚は、この用語の実用的な定義を明確にしようと試み、「人々を誤解させて、組織の環境慣行や製品について過度に前向きな信念を形成させるコミュニケーション」を思いつきました。

グリーンウォッシングは広く普及しており、地球を破壊しない服を買おうとしている買い物客にとっては非常に困難になる可能性があります。

「これらの用語が本当に混乱しているデータを見てきました」と彼女は言いました。

誤解しないでくださいがありますいくつかのことが多いの包装や、実際に明確な意味を持っているラベルに見つかった緑色の用語が。一例として「オーガニック」があります。これは、特定の基準を満たすブランドに対して農務省が発行する認証を指します。それらの連邦基準が十分に強力であるかどうかを議論することはできますが、何かが「有機的」であると主張するには、ブランドはそれを証明する必要があります。

ブランドの環境への影響を評価するために活動している組織もあります。たとえば、非営利のStand.Earthは、衣料品会社の気候変動への取り組みを評価するためにFilthy FashionScorecardを作成しました。残念なことですが、実際にパリ気候協定の基準を満たしているものはほとんどないことがわかりましたが、洋服を買う場所を選ぶのに苦労している人にとっては素晴らしいリソースになる可能性があります。

しかし、最終的には、私たちの個人的な選択は、気候危機の一因と なるファッション業界を一掃することにはならず、山積みの廃棄物を 生み出し、さもなければ自然の生態系を台無しにします。私たちはファッション業界全体のより厳しい基準のために戦わなければならず、選出された役人に企業に彼らの行為を片付けるように強制するように強いる必要があります。そうすれば、すべての衣類が本当に持続可能なので、グリーンラベルを探す必要はありません。

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