JC Penney ve Amerika'nın Orta Sınıfının Sonu

1977 Sonbahar / Kış döneminden JC Penney kataloğundaki 1.374 sayfanın neredeyse her biri tek bir kelimeyi barındırıyor: değer. Elbise ayakkabılar "Görünmesi Güzel ... Esnek ve Giymesi Rahat ... ve Makul Fiyatlıdır." Koordinasyon, "karıştır ve eşleştir" i klasik kolaylıkla ayırır. Zengin moda vurgularıyla hoş bir şekilde tasarlandı ”ve elbette" değer için fiyatlandırıldı. " Kadın iş kıyafetinden çocuk giyimine, çarşaf ve havluya kadar her şey dayanıklı, rahat, bakımı kolay ve doğru fiyata faturalandırılır. "BU KATALOGDA HİÇBİR FİYATI 28 OCAK 1978'DEN ÖNCE ARTIRMAYACAĞIZ", kapak ciddi bir şekilde yemin ediyor. JC Penney, gücünün zirvesinde, orta sınıf perakende evreninin güvenilir bir demirbaşıydı ve küçük bir yetenekle, ancak bütçe üzerinde gereksiz bir baskı oluşturmadan bir şeyler isteyen müşterilere hizmet veriyordu.

Mayıs ayı ortasında, perakendeci JC Penney Bölüm 11 iflas ilan etti ve yeniden yapılanma ve umarım pandemiden kurtulma planlarını duyurdu. Koronavirüsün ekonomik şoku sayesinde kayaları vuran en büyük perakendeci, ancak 118 yıllık şirketin sorunları çok daha eskilere gidiyor ve Amerika'daki zengin ve fakir arasındaki genişleyen uçurum ve incelme ile karmaşık bir şekilde bağlantılı. orta sınıfın.

Sears'tan Neiman Marcus'a kadar her şey, büyük ve rahatsız edici "mağaza" kategorisine giriyor, ancak bu sınıflandırma, kökenlerdeki önemli farklılıkları ortadan kaldırıyor. 19. yüzyılın sonunda şehir merkezindeki alışveriş bölgesinin yaratılmasına yardımcı olan büyük tüketim sarayları - dünyanın Marshall Tarlaları - yerel topluluklarına çeşitli şekillerde derinden bağlı olan "araba ticaretine" hizmet eden nispeten gösterişli operasyonlardı. Vicki Howard, Main Street'ten Mall'a alışveriş merkezi geçmişinde açıklıyor . Pazarlığı bodrum katına koydular, istenmeyen malları, işçi sınıfı şehir sakinlerini avlamak için satarak temizlediler. Aynı zamanda, genellikle kapanan mallar için pazarlıklı bodrum katları vardı, bu da anlaşmalı işçi sınıfı şehir sakinlerini kendine çekiyordu. Sınıf temelli tüketimde nihai olanın - farklı nezaket katmanlarına sahip olan alışveriş merkezlerinin - yaratılmasından önce bile mağazalar, müşterileri ne kadar harcamak zorunda oldukları açısından segmentlere ayırıyordu.

JC Penney, Amerika'nın her yerine ilçe koltukları gibi yerlerde daha küçük karakollar aracılığıyla yayılan ve modadan ziyade temel ürünler satan en eski ulusal mağaza zincirlerinden biriydi. Tarihi, şehir odaklı Wanamaker's gibi bir yerden ziyade kırsal Amerika'nın derinliklerine nüfuz eden büyük bir katalog operasyonunun arkasında inşa edilen uzun süredir rakip olan Sears'ın geçmişi ile yakından iç içe geçmiş durumda. Penneys sunduklarını ve ayak izini genişletirken bile, parasını genişletmek isteyen müşteriye teklif edildi; Kadınlar Günü'nde hamile kadınları hedefleyen 1940 tarihli bir reklam , "KONFORLU EKONOMİK STİL" hamile kıyafetlerini övüyordu.

Tarihçi Lizbeth Cohen'in Consumers 'Republic adlı kitabında savunduğu gibi, Amerika'nın banliyö kalkınma ve bilinçli bir şekilde tüketimciliğe dayalı bir ekonomi etrafında yeniden yönlendirilmesiyle, mevcut perakende ortamımız veya en azından ondan geriye kalanlar savaş sonrası dönemde kristalleşti . Buradaki fikir, Büyük Buhran'ın travmasından sonra, ülkenin tüm nüfusun sonsuz tüketimi yoluyla müreffeh bir orta sınıf yaratması ve sonsuza kadar sürdürmesiydi - herkes, daha iyi arabalar, buzdolapları ve diğer Amerikan yapımı ürünler satın alarak kendi işlerini sübvanse ediyordu. .

1963'te JC Penney, Sears ve Montgomery Ward ile birlikte ülkedeki en büyük üç mağaza zincirinden biriydi. Üçü de hala daha küçük şehir merkezlerinde yoğun bir şekilde mevcutken, Penneys de yeni banliyö perakende manzarasının temelini oluşturuyordu ve beyaz orta sınıf müşterilere hizmet vermek için inşa edilen yeni alışveriş merkezlerinin sık sık kiracısıydı. Bu, mağazayı şekillendiren, alışveriş merkezinde takılmak isteyen aileleri çekmek için tekliflerini artırdı, diyor Cohen, JC Penney yönetim kurulu başkanından alıntılayarak, "ticari ürün yelpazemizin ve hizmetlerimizin bir Ana Cadde'den alışveriş merkezlerine geçtikçe daha geniş aile faaliyeti yelpazesi ”- işte o zaman" aletler, donanımlar ve spor malzemeleri eklediler ve portre stüdyoları, restoranlar, otomobil servisi ve Singer dikiş eğitimi "sundular.

Ancak her zaman, hem ekonomik hem de şık şeyler isteyen, değer bilincine sahip tüketici içindi. JC Penney'nin 20. yüzyıl tüketim evreninde işgal ettiği, kesinlikle devasa, binden fazla sayfalık 1977 JC Penney kataloğuna göz atan kesin nişini görmek kolaydır. Kopya, değeri defalarca vurgular ve müşteriyi mallarına "değer testi ve modanın nasıl değer yarattığını görmeye" teşvik eder. Çoğu fiyat "yalnızca" x $ olarak ilan edilir; her sayfada "VALUE Arayışınız Penneys'de Sona Eriyor" sözü veriyor. Kıyafetler için reklam metni, her yıl bir moda detayı ile geri dönüştürülebilen klasiklere yoğun bir vurgu yaparak çok yönlülüğü ve dayanıklılığı vurgular. Aynı zamanda kataloğun ne kadarının - en azından yarısının - kıyafet bile değil, rastgele bir dizi egzersiz makinesi, el işi seti, kumaş; araba radyoları, minibüs özelleştirme, bisikletler; hesap makineleri; polistiren panjurlar, el yapımı Viktorya tarzı lambalar ve slipcoverler (tabii ki mobilyalarınızın ömrünü uzatmanıza izin verir). Teklifler ayrıca erkekler için tulumlar ve kadınlar için hemşire üniformaları gibi iş kıyafetlerini de içerir.

1978 tarihli bir New York Times yazısı , Penneys'i biraz alaycı bir şekilde özetliyordu: “Sofistike alışveriş yapanlar geleneksel olarak JC Penney & Company'yi banliyölerin ve küçük kasaba sakinlerinin çarşaf, havlu ve çocuk kıyafetleri gibi faydalı eşyaları satın aldığı bir yer olarak görüyorlardı. Ancak bu tür alışveriş yapanlar bile kendilerine daha göz alıcı giysiler satın almak için diğer mağazalara yöneldi. " Bir daha saygılı özeti anlattı Allen Questrom birkaç mağazalar eski CEO'su, gelir Zee : “Penney çalışmaları giysileri ile gerçek orta Amerika'ya itiraz işçi sınıfı takdir olabilir. Hiç havası yoktu. "

Tüketimcilik yoluyla kendisini sürdüren müreffeh orta sınıf mitinin çözülmeye başlaması ancak bir nesil oldu ve bunu Penneys'in servetinden görebiliyordunuz. Times , 1978'de Penneys'deki işleri rapor ederken, mağaza çoktan daha fazla indirim perakendecisinin ilerlemesini savuşturuyordu: "Penney's geleneksel olarak Sears, Roebuck & Company'de 2. sıradaydı, ancak 1975'te karı ve sonra , 1976'da satışları, Penney's'i üçüncü sıraya düşürerek K Mart'a hücum edenlerin gerisinde kaldı. " 70'li yılların dertlerini mağazanın kataloğunda görebilirsiniz; Bugünkü ağır geceliklere baktığımızda, on yılı işaret eden enerji krizini ve Penneys'deki birçok alışverişçinin muhtemelen ısılarını dayanabildikleri kadar düşük tuttuğu gerçeğini düşünmemek zor.

Orta sınıftan alışveriş yapanlar her zaman fiyat bilincindeydi, ancak 20. yüzyıl ilerledikçe, küreselleşmenin ilerlemesi ve Amerikan sendikalarının zayıflamasıyla şekillendirilen daha ucuz seçenekleri vardı. Daha az paraları da vardı. Penney's ve çağdaşları - uzun süredir rakip olan Sears ve şimdi "büyük mağazaya" giren diğer birçok marka, Amerikan orta sınıfına düşmüş durumda. Marianne Conroy, 1991'deki fabrika çıkışlı alışveriş merkezleriyle ilgili bir yazıda, orta sınıfın kırılma biçimlerinin bir kanıtı olduklarını savundu:

Bu eğilimler, o zamandan beri sadece on yıllarda hızlandı. Elbette Penneys kendi başına pek çok yanlış adım attı. Bir Kadın Wear Daily parçası işaret Plano, Texas büyük, genişleyen kampüse New York'ta bir talihsiz 1987 hareket ve diğer goofs uzun bir geçmişi. Şirket, özellikle 2011'de, kuponları kaldırmak gibi hamleler yapan eski bir Apple yöneticisi Ron Johnson'ı getirdiklerinde hata yaptı.

Ancak onlarca yıldır her şeyi doğru yapmış olsalar bile, orta sınıfın kendisi ölümün kapısında olduğu için düz astar olan JC Penney'i kurtarmak için yeterli olmayabilirdi. Penneys, Sears ve diğer perakendecilerin yerini, Marshalls, TJ Maxx, Target ve çimento zeminleri ve 2 dolarlık parmak arası terlikleriyle indirimli Old Navy gibi daha ucuz alternatifler aldı - bunca yıldan sonra ucuz bodrum katında.

Suggested posts

Gerçek Metal Dişli

Gerçek Metal Dişli

Metal Gear, (en azından kısmen) devasa mecha ve Soğuk Savaş draması hakkında bir dizi. Tamamen bir fantezi olabilir, ancak 1960'ların başında ABD aslında devasa bir iki kollu askeri makine yaptı: "Böcek".

Roma'nın Çöküşü Küçük Kralları, Güçlü Adamları ve Savaş Lordlarını Fransızlara Dönüştürdü

Roma'nın Çöküşü Küçük Kralları, Güçlü Adamları ve Savaş Lordlarını Fransızlara Dönüştürdü

Aslan başlı daha fazla adam yardımcı olmuş olabilir. Roma İmparatorluğu üzerinden görüntü: Kan Hükümdarlığı.

Related posts

Bu Web Sitesinde En Sevdiğiniz Çocukluk Kitaplarını Yeniden Keşfedin

Bu Web Sitesinde En Sevdiğiniz Çocukluk Kitaplarını Yeniden Keşfedin

Yine o kitabın adı ne? Birini biliyorsun. Çocukluğumuzdan beri.

Çevrimiçi Alışverişinizi Güçlendirecek En İyi Uygulamalar ve Tarayıcı Uzantıları

Çevrimiçi Alışverişinizi Güçlendirecek En İyi Uygulamalar ve Tarayıcı Uzantıları

Hazır ol, alışveriş yap. Image: RetailMeNot İnternetten pazarlık yapmak yılın herhangi bir zamanında bir vızıltıdır, ancak tatil sezonu yaklaştıkça, ister aileniz için mükemmel hediyeleri bulmak isterse de En büyük Black Friday indirimleri, bunlar, mücadeleye girerken yükleyeceğiniz mobil uygulamalar ve tarayıcı uzantılarıdır.

Soğuk Savaşta Amerika'nın Gizli Silahı Yakov Smirnoff Hâlâ Gülüyor

Soğuk Savaşta Amerika'nın Gizli Silahı Yakov Smirnoff Hâlâ Gülüyor

Fotoğraflar: Mary Anne Fackelman/Ronald Reagan Başkanlık Kütüphanesi ve Müzesi Ulusal Güvenlik Danışmanı, bir Rus büyükelçisiyle yaptığı gizli anlaşmalardan dolayı geri çevriliyor, ardından Pentagon, Rus savaş uçaklarının kısa süre önce bir ABD'yi vızıldattığını duyurdu

Köklerinizin İzini Sürmek: Büyük Büyükanne Part Creek Kızılderili miydi?

Köklerinizin İzini Sürmek: Büyük Büyükanne Part Creek Kızılderili miydi?

Akrabalarının Lula (solda) ve Noah Craig'in bir kızı çevrelediğine inanılıyor, tarih bilinmiyor (Sheila Craig Western'in izniyle) Tarihi kayıtlar, Amerikan Batı'sında karışık mirasa sahip bir yaşama işaret ediyor. Sevgili Profesör Gates: Büyük büyükannem Lula Craig / Creg , Jan doğumlu.

MORE COOL STUFF

"Bekarlığa Veda": Ryan Fox, Rezil Not Defterini Neden Getirdiğini Açıklıyor

"Bekarlığa Veda": Ryan Fox, Rezil Not Defterini Neden Getirdiğini Açıklıyor

Michelle Young, 'The Bachelorette' programının 1. gecesinde defterini okuduktan sonra Ryan Fox'u eve gönderdi. Ryan notları neden getirdiğini açıklıyor.

Ree Drummond'un Mutlaka Denemesi Gereken 'Pioneer Woman' Elmalı Tatlı Tariflerinden 3'ü

Ree Drummond'un Mutlaka Denemesi Gereken 'Pioneer Woman' Elmalı Tatlı Tariflerinden 3'ü

Food Network yıldızı Ree Drummond'un mevsim meyvelerinin yer aldığı basit ve lezzetli atıştırmalık ve tatlı 'Pioneer Woman' tarifleriyle elmalı pişirmeye başlayın.

'Cesur ve Güzel' Gizli Bakış: Deacon ve Sheila Umut'a Karşı Birlik Oldu - Steffy'de Kim Müttefik Oluyor

'Cesur ve Güzel' Gizli Bakış: Deacon ve Sheila Umut'a Karşı Birlik Oldu - Steffy'de Kim Müttefik Oluyor

Bu haftaki 'Cesur ve Güzel', destansı oranlarda bir takımdan oluşuyor - çoğu hayranın en çılgın rüyalarında hiç görmedikleri bir ekip.

'Bu Biziz' 6. Sezon, Önemli Sahneleri Çekmek İçin Alyson Hannigan'ın Evini Kullandı

'Bu Biziz' 6. Sezon, Önemli Sahneleri Çekmek İçin Alyson Hannigan'ın Evini Kullandı

Alyson Hannigan kısa süre önce 'This Is Us' Sezon 6'daki ikonik yerlerden birinin aslında Los Angeles'taki evinde çekildiğini açıkladı.

Facebook'ta Adınızı Nasıl Değiştirirsiniz?

Facebook'ta Adınızı Nasıl Değiştirirsiniz?

Facebook'ta adınızı değiştirmek ister misiniz? Sadece birkaç basit adımda yapmak kolaydır.

7.000 Adım Yeni 10.000 Adımdır

7.000 Adım Yeni 10.000 Adımdır

Her zaman 10.000 adımlık bu keyfi günlük hedefin gerisinde kalıyorsanız, iyi haberlerimiz var. Daha az adım atarsanız sağlığınız da aynı derecede fayda sağlayabilir.

Neden New Jersey'de Kendi Gazınızı Pompalamıyorsunuz?

Neden New Jersey'de Kendi Gazınızı Pompalamıyorsunuz?

Garden State, ABD'de kendi gazınızı pompalamanın yasa dışı olduğu tek eyalettir. Ne oluyor?

Sonbaharda Bir Geyiği Vurma Şansınız Yükseliyor

Sonbaharda Bir Geyiği Vurma Şansınız Yükseliyor

Bu arada, alacakaranlıkta ve dolunayda araba kullanmak da size bir iyilik yapmıyor.

Maggie Gyllenhaal Londra'da Dakota Johnson'a Katıldı, Artı Vanessa Hudgens, Christian Siriano ve Daha Fazlası

Maggie Gyllenhaal Londra'da Dakota Johnson'a Katıldı, Artı Vanessa Hudgens, Christian Siriano ve Daha Fazlası

Maggie Gyllenhaal ve Dakota Johnson Londra'daki bir galada poz veriyor, Vanessa Hudgens LA'deki spor salonundan ayrılıyor, Christian Siriano 'Project Runway' 19. sezonu ve daha fazlasını kutlamak için NYC'de. Hollywood'dan New York'a ve aradaki her yere, en sevdiğiniz yıldızların neler yaptığını görün

Utanmaz' Emma Kenney İddia Seti Emmy Rossum'un Çıkışından Sonra 'Daha Olumlu Bir Yer' Oldu

Utanmaz' Emma Kenney İddia Seti Emmy Rossum'un Çıkışından Sonra 'Daha Olumlu Bir Yer' Oldu

Utanmaz mezunu Emma Kenney, Showtime dizisinde Emmy Rossum ile çalışma deneyimi hakkında konuştu.

Hamilton Yıldızı Javier Muñoz, Pandemide Bağışıklık Yetmezliği Üzerine: 'Gerçekten Dehşete Düştüm'

Hamilton Yıldızı Javier Muñoz, Pandemide Bağışıklık Yetmezliği Üzerine: 'Gerçekten Dehşete Düştüm'

HIV pozitif ve kanserden kurtulan Javier Muñoz, PEOPLE'a “Alınma şansı yoktu” diyor.

Rachael Ray, Ev Yangını ve Apartman Selinden Sonra 'Hayatta Olduğu İçin' Minnettar Olduğunu Söyledi

Rachael Ray, Ev Yangını ve Apartman Selinden Sonra 'Hayatta Olduğu İçin' Minnettar Olduğunu Söyledi

Rachael Ray Extra'da "Pek çok insan bana yazdı ve ulaştı ve bizim de çok şey kaybettiğimizi söyledi" dedi.

Terapistler Hastalarımız Hakkında Konuşmak İçin Bir Araya Geldiklerinde

Meslektaşlarımızla konuşmak sadece hastalarımızı değil, hastalarımızla ilgili olarak kendimizi de yeniden incelememize yardımcı olur

Terapistler Hastalarımız Hakkında Konuşmak İçin Bir Araya Geldiklerinde

Meslektaşım Maxine'in ofisinde Cuma öğleden sonra ve dört terapist arkadaşımla birlikte yardım edemediğim bir hastadan bahsediyorum. Bu o mu? Bu ben miyim? Bunu öğrenmek için buradayım.

Ürün Yöneticisi Olarak Ekibinizi Güçlendirmenin 9 Yolu

Ürün Yöneticisi Olarak Ekibinizi Güçlendirmenin 9 Yolu

Şimdiki ve geçmiş iş deneyimlerim bu alandaki düşüncelerimin çoğunu kesinlikle etkilemiş olsa da, aşağıdaki içeriğin mevcut veya eski işverenlerimin değil, benim fikrimi yansıttığını belirtmek önemlidir. Arka Plan Bir Ürün Yöneticisinin rolü çoğu kişi için bir muammadır.

50 Yaşımdayken Beni Hala İşe Alacak Mısın?

Birçok programcı, altın yıllarına girerken hala işe alınıp alınmayacağını merak ediyor.

50 Yaşımdayken Beni Hala İşe Alacak Mısın?

Bir programcıysanız ve birkaç yıldan fazla süredir çalışıyorsanız, kırklı ve ellili yaşlarınıza yaklaşırken hala işe alınabilir olup olmayacağınız konusunda kafanızdan düşünceler geçerse şaşırmayacağım. Endişelenme, yalnız değilsin.

Büyük Leylek Derbisi - Muhtemelen Tarihin En Garip Yarışması

Eksantrik bir avukat, 10 yıl içinde en çok çocuğu olacak kadına 10 milyon dolar ödül koydu.

Büyük Leylek Derbisi - Muhtemelen Tarihin En Garip Yarışması

Charles Vance Millar (1854-1926) zengin bir avukat ve yatırım yapma becerisine sahip bir at aşığıydı. İnsanların açgözlülüğüne yapılan şakaları da severdi.

Language