LOADING ...

Aston Martin “Kadınların Ne İstediğini” Bildiğini Düşünüyor

Alanis King Jun 25, 2019. 23 comments

Otomobil dünyasındaki kadınlar hakkındaki genellemeler, Reddit'in arka köşeleriyle sınırlı kalmamakta, çoğu zaman gerçek kadın sesleri olmayan kadınların, erkeklerin tersi oldukları sırada arabalardan hoşlanmamalarını nasıl “doğal olarak meyilli” oldukları ile sınırlandırmamaktadır. olağan sinir bozucu kalıplaşmış ve bilgi düzeyleriyle ilgili cinsiyet temelli varsayımlar “erkek” endüstrilerinde. Genellemeler çoğu zaman, Aston Martin'deki arkadaşlarımızdan yeni bir set gibi, çok uzağa uzanıyor.

Kadınlar SUV patlamasının ardında, Aston Martin'in küresel pazarlama şefi Avustralya çıkış Motoring'e söyledi. Ve marka, yeni DBX SUV'unda “kapsamlı araştırma” yürüttükten sonra, bu kadınlara ne vereceğine dair bir fikri var. İşte bizimkinden daha fazla önem vermeyen Motoring, çünkü bu şekilde daha kolay:

Asep'in global pazarlama patronu Simon Sproule, erkeklerin bir Jeep veya LandCruiser gibi bir off-road toughie'ye çekilmesine rağmen, kadınların bir SUV'u tercih etmesinin birçok nedeni olduğunu söylüyor.

[Kadınlar] güvende hissetmek istiyor, korunmak istiyor, geleceği görebilmek istiyorlar. SUV otomobil sınıfı, kadınların istedikleriyle daha güçlü bir şekilde ilişkilendirilen özelliklere sahip , ”dedi.

“SUV'ler her iki cinsiyet için de çekici ancak kadınların bir arabada aradıkları şey ile bir SUV veya crossover tipi araç arasında daha yakın bir ilişki var. [...]”

Sproule daha sonra, yeni çaprazlama dalgasının, herkesin bahsettiği bu “kadın” pazarını çekmek için iyi görünüşte iyi olan “kamyon tabanlı SUV'ların uçlarını” nasıl yumuşattığını anlatıyor. Bu önemli, prize dedi, çünkü küresel otomobil satışlarının yüzde 80'i kadınlar tarafından belirlendi:

Sproule, “Araç tercihlerinin pazar üzerinde önemli bir etkisi olacağı mantıklı bir şekilde ortaya çıkıyor” dedi.

“Endüstri bunu biliyor ve üstesinden gelmek zorundalar.”

Aston “kadınlar için bir araba” yapmak için yola çıkmadı ”dedi. Ancak bazı nedenlerden dolayı, kadınların neye benzediği ile ilgili genellemeler tartışıldı. Motoring'den yine bizim vurguladığımız:

Aston Martin DBX programını o kadar ciddiye alıyor ki, arabadaki kararlar için referans olarak 'Charlotte' olarak adlandırılan kadın bir avatar bile yarattı. Sproule, gövde tasarımından iç donanımlara ve a softer type of drive. her şeyi içerdiğini söyledi a softer type of drive.

“Charlotte'ı bu segment için bir vekil olarak kullandık, ancak bizi kadınlar için bir araba yaratmaya değil, daha çok Charlotte gibi müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayacak bir araba yaratmaya yönlendirdi ” dedi.

“Öncelikli hedefimiz, cinsiyetten bağımsız olarak lüks pazarda başarılı olması için gerekli özelliklere sahip olan güzel görünümlü bir Aston Martin yaratmaktı. [...]”

Belki Sproule bu röportajda tercih verisine girmiştir, ancak öyleyse hikayeyi yazmamıştır. Vurduğu konular, kadınları bir araya toplayacak şekilde tartışıldı, nokta karar sürecinde kullanılan kadınları temsil eden “kadın avatarı” (?) Olduğu için “yüzde yüzdesi kadınlar bunu ya da bunu istedi, bu yüzden tasarımda ona doğru eğildi. ”

Bunun gibi genellemeler — kadınlar yumuşak taşıtlardan hoşlanırken “off-road toughies” gibi erkekler, kadınların kendilerini “korunmuş” hissetmek isterler ve “kadın avatarının” tüm kadın nüfusuna yönelik kararları yönlendirebileceği fikri kötüdür. ve onlar sadece yaşlı, yorgun cinsiyet klişeleriyle dolu bir toplulukta yaşlı, yorgun cinsiyet klişelerinin sürdürülmesine yardım eder. New York Times’ın sayfaları artık ne kadar seksi ya da kıvrımlı arabaların ne olduğu hakkında konuşan insanlarla dolu değil, ama yine de endüstri genelinde. Zaten genelleşmiş insanlarla ilgili genellemeler, birinin ihtiyaç duyduğu son şeydir.

Sonuçta otomotiv endüstrisi, erkekler için, erkekler için, erkekler için olduğunu hatırlatıyor. Erkekler otomobilleri reklamlarda sürerken, kadınlar varsa yolcu koltuğunda boşta oturuyorlar. Aynı üretici tarafından sağlanan araba fotoğrafları için de geçerli. haberlerde, kimin aracın neresinde olduğuna dair fikrimizi şekillendirme.

Bütün kadınların aynı olduğu ve böyle düşünülmesi gerektiği fikri de var. hatta ulusal bir spor sahnesinde veya o kadınlar araba yarışı yapabilmek için kendi kategorilerine daha az ihtiyaç duyuyor . Yeni W-W Serisi gelişim şampiyonasında yükselen David Coulthard bile, kadınların Formula 1'de rekabet etmek için her zaman mücadele edeceğine inanıyor. “DNA'nın analaşması” yüzünden. “Bu bilim!

Devam eden bile var uygulamalar ve kurumlar araba yarışında bu kadın olduğu fikrini sürdürebilir güzel görünmek istemişti Erkekler rekabet ederken, liderlik pozisyonlarında erkekler . (Listelenen bu şeyler, hepinizin sakıncası olmayan bir cisgender çerçevesi içerisinde olduğuna dikkat edin.)

Bunların hepsi aynı battaniyenin altına düşer: Kadınlara neyi sevdiklerini, ne yapmaları gerektiğini ve nereye ait oldukları söylenir. Bu, kadınları bireyler ile aynı görmeme konusunda kökleri vardır ve genellemeler, kimsenin - özellikle de kadınları değil - yararlanabileceği stereotiplere yayılmıştır.

Öyleyse, lütfen kadınlara ve kadınların ne istediğini dinleyen bir başkasına söylemekten vazgeç. Size kendileri söyleyebilirler ve bu süreçte herkesi bir sürü baş ağrısından kurtarırlar.

23 Comments

Other Alanis King's posts

'Sakinleri Vs.  F1 Miami Grand Prix'sinde Büyük İşletme Savaşı Devam Ediyor 'Sakinleri Vs. F1 Miami Grand Prix'sinde Büyük İşletme Savaşı Devam Ediyor

Sadece geçen hafta Miami One Grand Prix'nin Formula 1’de olacağından şüphelendiklerimiz açıklandı. gerçekten olabilir Miami Dolphins 'NFL stadyumunda özel amaçlı bir pist sayesinde. Ama bu bile iffy, ve stadyum şimdi geçici F1 yarışına karşı dilekçe veren vatandaşlara karşı dilekçe veriyor. Dolphins arenasının şu anki adı olan Hard Rock Stadium web sitesi altında geçici F1 yarışları için yapılan bir e-posta...

2020 Dodge Şarj SRT Hellcat Widebody Hayranları için Bir 707 HP Dört Kapılı Kara Füzesi 2020 Dodge Şarj SRT Hellcat Widebody Hayranları için Bir 707 HP Dört Kapılı Kara Füzesi

Jalopnik İncelemeleri Test sürüşlerimizin tümü tek bir uygun yerde.    Birçoğu, özerklik, elektrifikasyon ve verimlilik gibi trendlere değen otomobil şirketleri hakkında konuştuğumuzda, gerçekten Dodge'dan bahsetmediğimizi biliyor. Dodge yerine, bir sanatçısını dinozorlarla dolu Bu kapsamlı bir parlatma olsun, daha fazla güç ve belki her yıl yeni bir yay, ve biz ye onu . Her yıl. Her nasılsa, işe yarıyor. Yeni,...

'Cinsiyetçi Olmamak, Ama': Otomotiv Gazeteciliğinde Çalışan Kadın Olmak Gibi 'Cinsiyetçi Olmamak, Ama': Otomotiv Gazeteciliğinde Çalışan Kadın Olmak Gibi

Podcast'ler İyi ve hoş sözlerimiz, doğrudan kulak deliklerinize.    Jalopnik'te sık sık konuşuruz Nasıl KADIN almak işlenmiş farklı olarak veya otomobil ve motor sporları endüstrisinde daha az temsil edilmektedir - uzun süredir yiyecekleri olan (ve sık sık hala erkeğin erkeğine. Ancak 2019'da, her zamankinden daha fazla kadın katılıyor, tüm sürücülerin ve yeni otomobil alıcılarının çoğunun nasıl olduğumuzdan hiç bahsetmiyor...

NASCAR Sürücülerinin Yeni Hakarete İhtiyacı Var NASCAR Sürücülerinin Yeni Hakarete İhtiyacı Var

Hakaretlerle ilgili olan şey, genellikle ilk defa sadece iyi olmaları. Patronunuza, bir kez kaprisli bir yürümeye başlayan çocuğunun profesyonel becerilerine sahip bir mumpsimus deyin; Her gün yapın ve çekiciliğini kaybeder. İkincisi, NASCAR hakaretlerinin sık sık sıkışıp kaldığı, biri sık sık iyi bir şey attığında ve sonraki on yıl boyunca herkesin geri dönüşümünü sağladığı için. Bu talihsiz ve yaratıcı olmayan...

Suggested posts

'Cinsiyetçi Olmamak, Ama': Otomotiv Gazeteciliğinde Çalışan Kadın Olmak Gibi 'Cinsiyetçi Olmamak, Ama': Otomotiv Gazeteciliğinde Çalışan Kadın Olmak Gibi

Podcast'ler İyi ve hoş sözlerimiz, doğrudan kulak deliklerinize.    Jalopnik'te sık sık konuşuruz Nasıl KADIN almak işlenmiş farklı olarak veya otomobil ve motor sporları endüstrisinde daha az temsil edilmektedir - uzun süredir yiyecekleri olan (ve sık sık hala erkeğin erkeğine. Ancak 2019'da, her zamankinden daha fazla kadın katılıyor, tüm sürücülerin ve yeni otomobil alıcılarının çoğunun nasıl olduğumuzdan hiç bahsetmiyor...

Aston Martin Valhalla: Şimdi Konuşuyoruz Aston Martin Valhalla: Şimdi Konuşuyoruz

Aston Martin bize üç yeni orta motorlu araç vaat ediyor, ki bu heyecan verici. En yüksek performans modelini olan Aston Martin Valkyrie'yi zaten hareket halindeyken gördük, ancak şimdi yeni Aston Martin Valhalla da “dinamik konsept” ile gösteri alanının ötesine geçti. Tekrarlamak için, Valkyrie, Aston'un yeni mod serisinin en üstünde bir milyar dolara mal olacak olan V12 orta motorlu bir...

Bugatti'nin Zaten Bir Çapraz Tasarımı Var, Ama Şu Anda 'Bütçe ve Karar Yok' Var Bugatti'nin Zaten Bir Çapraz Tasarımı Var, Ama Şu Anda 'Bütçe ve Karar Yok' Var

Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca geçitler ve SUV'lar, otomobil endüstrisinin gıda boyası olmuştur. Burada veya oradaki devasa beyaz buz kabında birkaç damla olarak başlayan şey, hızlı bir şekilde soluk bir girdaba yayılır, aniden son renk biti karışana ve her şey neyin canlı bir gölgesine dönene kadar - bu durumda, hantal araçlar. Bu yiyecek renklendirmesi damarlarına ulaşıyor Bugatti Şu anda, korkunç...

Bu Aston Martin DB5 Atış Freni Tamamen Mükemmel Bu Aston Martin DB5 Atış Freni Tamamen Mükemmel

1965 Aston Martin DB5'te (çok, çok güzel bir evin yanı sıra) bir milyon ile 1.4 milyon dolar arasında bırakabileceğin şeyler arasında atış freni Muhtemelen en iyilerinden biridir. Nadir, muhteşem ve yakında satışa sunulacak. İşte Arabalar İçin Tüm Büyük İki Kapılı Vücut Stillerinin Güzel Bir Grafiği Çok sık, arabalar, sahip oldukları kapı sayısına göre sınıflandırılır. Genellikle iki ya da dört...

İşte Geceleri Arabanızın Muhteşem Fotoğraflarını Çekme İşte Geceleri Arabanızın Muhteşem Fotoğraflarını Çekme

Fotoğraf çekmek bir sanattır - ki bu bir takım kompozisyon için çok fazla tartışmanız ve kendi osuruklarınızı koklamanız gerektiği anlamına gelir. Benim için, bir şeyler yapmanın ve harika sonuçlar elde etmenin doğru bir yolunun bulunmadığı anlamına gelir. İşte iyi görünümlü bir gece fotoğrafı çekmek için benim ipuçları. ekipmanlar: Bir kamera bir anda ışık yakalamak için tasarlanmış bir araçtır. Bunu,...

Tesla'nın Üretimini Hızlandırıyor Ama Vaatlerde Dikkatli Olmak Tesla'nın Üretimini Hızlandırıyor Ama Vaatlerde Dikkatli Olmak

Sabah Vardiyası Tüm günlük araba haberlerini uygun bir yerde. Zamanın daha önemli değil mi?    Tesla, kendisini nasıl vurmayacağını öğreniyor olabilir, Aston Martin gerçekten çalışmak için DBX geçidine ihtiyaç duyuyor, Volvo'nun özerk kamyonları gelir elde etmeye başlıyor ve Çin otomobil satışları düşmeye devam ediyor. Bunların tümü ve daha fazlası, 10 Temmuz 2019 Çarşamba, Sabah Vardiyası. 1. Vites: Tesla: İşler...

Aston Martin DBS GT Zagato Camlar Yoksullar İçin Çünkü Arka Camları Yok Aston Martin DBS GT Zagato Camlar Yoksullar İçin Çünkü Arka Camları Yok

Eğer satın alırsanız Aston Martin DBS GT Zagato 108 hareketli parçanın bulunduğu çılgın aktif bir ızgara ve arka camın tamamen yerini alan bir karbon fiber çatı ile Aston Martin tasarım dilinin vahşi bir abartmasını elde edeceksiniz. Oh, ve Aston anlaşmanın bir parçası olarak bir DB4 GT Zagato devam arabaya atacak. Zagato aldı Aston Martin DBS Superleggera ve ona harika...

Süslü Otomobillerde Dekoratif Su birikintisi Lambaları Hakkında Nasıl Hissediyoruz? Süslü Otomobillerde Dekoratif Su birikintisi Lambaları Hakkında Nasıl Hissediyoruz?

2014 Range Rover Sport kilidini açtığınız her seferde bu görkemli yarasayu kaldırıma atar. Bence harika Land Rover, plebe halkına onlardan daha iyi olduğumu söylemenin yollarını hala düşünebilir. Kız arkadaşım, benim eşleşmem Land Rover çoraplarım ve kemerimden daha utanç verici olduğunu söylüyor. you düşünüyorsun 2014 Range Rover Sport Supercharged Bir Yüz Tokattan Sonra Fransız Bir Öpücük Tabii ki, diğer kırmızı...

Tepe SUV Henüz Burada Değil Ama Daha Hızlı Geliyor Tepe SUV Henüz Burada Değil Ama Daha Hızlı Geliyor

SUV Boom : Nerede ve ne zaman bitebilir? Çünkü bitecek ve muhtemelen bitmeli . Wall Street Journal'da yayınlanan yeni bir rapor , bu sonun düşündüğümüzden daha yakın olabileceğini gösteriyor. Mevcut piyasa manzarası, temel olarak, en son bu konuya girdiğimizde ne olacağını göz önüne alarak beklediğinizle ilgili. Küçük bir tazeleme: On bir yıl önce bu süre zarfında, GM, Yukon, Suburban...

Kia Yeni Binyıl Odaklı Kompakt SUV 'Seltos'unu İsimlendirdi Kia Yeni Binyıl Odaklı Kompakt SUV 'Seltos'unu İsimlendirdi

Kia'nın bu ayın sonunda açıklanacak olan yeni kompakt SUV'unun adı, Herkül'ün oğlu Celtos'tan sonra Kia'ya göre Seltos'tur. Celtos? İşte Kia'nın basın açıklaması: Kia Seltos'un adı, Yunan mitolojisinden ve Herkül'ün oğlu olan 'Celtos' efsanesinden esinlenmiştir. Celtos'un cesur ve iddialı ruhunu temsil eden, aracın uyarlanan adındaki 'S' hız ve sportifliği ifade eder. Bu özel efsanevi kişiyi hiç duymamıştım, bu yüzden Googledim...

Language