LOADING ...

Aston Martin “Kadınların Ne İstediğini” Bildiğini Düşünüyor

Alanis King Jun 25, 2019. 23 comments

Otomobil dünyasındaki kadınlar hakkındaki genellemeler, Reddit'in arka köşeleriyle sınırlı kalmamakta, çoğu zaman gerçek kadın sesleri olmayan kadınların, erkeklerin tersi oldukları sırada arabalardan hoşlanmamalarını nasıl “doğal olarak meyilli” oldukları ile sınırlandırmamaktadır.

olağan sinir bozucu kalıplaşmış ve bilgi düzeyleriyle ilgili cinsiyet temelli varsayımlar “erkek” endüstrilerinde. Genellemeler çoğu zaman, Aston Martin'deki arkadaşlarımızdan yeni bir set gibi, çok uzağa uzanıyor.

Kadınlar SUV patlamasının ardında, Aston Martin'in küresel pazarlama şefi Avustralya çıkış Motoring'e söyledi. Ve marka, yeni DBX SUV'unda “kapsamlı araştırma” yürüttükten sonra, bu kadınlara ne vereceğine dair bir fikri var. İşte bizimkinden daha fazla önem vermeyen Motoring, çünkü bu şekilde daha kolay:

Asep'in global pazarlama patronu Simon Sproule, erkeklerin bir Jeep veya LandCruiser gibi bir off-road toughie'ye çekilmesine rağmen, kadınların bir SUV'u tercih etmesinin birçok nedeni olduğunu söylüyor.

[Kadınlar] güvende hissetmek istiyor, korunmak istiyor, geleceği görebilmek istiyorlar. SUV otomobil sınıfı, kadınların istedikleriyle daha güçlü bir şekilde ilişkilendirilen özelliklere sahip , ”dedi.

“SUV'ler her iki cinsiyet için de çekici ancak kadınların bir arabada aradıkları şey ile bir SUV veya crossover tipi araç arasında daha yakın bir ilişki var. [...]”

Sproule daha sonra, yeni çaprazlama dalgasının, herkesin bahsettiği bu “kadın” pazarını çekmek için iyi görünüşte iyi olan “kamyon tabanlı SUV'ların uçlarını” nasıl yumuşattığını anlatıyor. Bu önemli, prize dedi, çünkü küresel otomobil satışlarının yüzde 80'i kadınlar tarafından belirlendi:

Sproule, “Araç tercihlerinin pazar üzerinde önemli bir etkisi olacağı mantıklı bir şekilde ortaya çıkıyor” dedi.

“Endüstri bunu biliyor ve üstesinden gelmek zorundalar.”

Aston “kadınlar için bir araba” yapmak için yola çıkmadı ”dedi. Ancak bazı nedenlerden dolayı, kadınların neye benzediği ile ilgili genellemeler tartışıldı. Motoring'den yine bizim vurguladığımız:

Aston Martin DBX programını o kadar ciddiye alıyor ki, arabadaki kararlar için referans olarak 'Charlotte' olarak adlandırılan kadın bir avatar bile yarattı. Sproule, gövde tasarımından iç donanımlara ve a softer type of drive. her şeyi içerdiğini söyledi a softer type of drive.

“Charlotte'ı bu segment için bir vekil olarak kullandık, ancak bizi kadınlar için bir araba yaratmaya değil, daha çok Charlotte gibi müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayacak bir araba yaratmaya yönlendirdi ” dedi.

“Öncelikli hedefimiz, cinsiyetten bağımsız olarak lüks pazarda başarılı olması için gerekli özelliklere sahip olan güzel görünümlü bir Aston Martin yaratmaktı. [...]”

Belki Sproule bu röportajda tercih verisine girmiştir, ancak öyleyse hikayeyi yazmamıştır. Vurduğu konular, kadınları bir araya toplayacak şekilde tartışıldı, nokta karar sürecinde kullanılan kadınları temsil eden “kadın avatarı” (?) Olduğu için “yüzde yüzdesi kadınlar bunu ya da bunu istedi, bu yüzden tasarımda ona doğru eğildi. ”

Bunun gibi genellemeler — kadınlar yumuşak taşıtlardan hoşlanırken “off-road toughies” gibi erkekler, kadınların kendilerini “korunmuş” hissetmek isterler ve “kadın avatarının” tüm kadın nüfusuna yönelik kararları yönlendirebileceği fikri kötüdür. ve onlar sadece yaşlı, yorgun cinsiyet klişeleriyle dolu bir toplulukta yaşlı, yorgun cinsiyet klişelerinin sürdürülmesine yardım eder. New York Times’ın sayfaları artık ne kadar seksi ya da kıvrımlı arabaların ne olduğu hakkında konuşan insanlarla dolu değil, ama yine de endüstri genelinde. Zaten genelleşmiş insanlarla ilgili genellemeler, birinin ihtiyaç duyduğu son şeydir.

Sonuçta otomotiv endüstrisi, erkekler için, erkekler için, erkekler için olduğunu hatırlatıyor. Erkekler otomobilleri reklamlarda sürerken, kadınlar varsa yolcu koltuğunda boşta oturuyorlar.

Aynı üretici tarafından sağlanan araba fotoğrafları için de geçerli. haberlerde, kimin aracın neresinde olduğuna dair fikrimizi şekillendirme.

Bütün kadınların aynı olduğu ve böyle düşünülmesi gerektiği fikri de var.

hatta ulusal bir spor sahnesinde veya o kadınlar araba yarışı yapabilmek için kendi kategorilerine daha az ihtiyaç duyuyor . Yeni W-W Serisi gelişim şampiyonasında yükselen David Coulthard bile, kadınların Formula 1'de rekabet etmek için her zaman mücadele edeceğine inanıyor. “DNA'nın analaşması” yüzünden. “Bu bilim!

Devam eden bile var

uygulamalar ve kurumlar araba yarışında bu kadın olduğu fikrini sürdürebilir güzel görünmek istemişti Erkekler rekabet ederken, liderlik pozisyonlarında erkekler . (Listelenen bu şeyler, hepinizin sakıncası olmayan bir cisgender çerçevesi içerisinde olduğuna dikkat edin.)

Bunların hepsi aynı battaniyenin altına düşer: Kadınlara neyi sevdiklerini, ne yapmaları gerektiğini ve nereye ait oldukları söylenir. Bu, kadınları bireyler ile aynı görmeme konusunda kökleri vardır ve genellemeler, kimsenin - özellikle de kadınları değil - yararlanabileceği stereotiplere yayılmıştır.

Öyleyse, lütfen kadınlara ve kadınların ne istediğini dinleyen bir başkasına söylemekten vazgeç. Size kendileri söyleyebilirler ve bu süreçte herkesi bir sürü baş ağrısından kurtarırlar.

23 Comments

Other Alanis King's posts

2020 Yılında Yu-Gi-Oh Karakterleri Ne Sürer? 2020 Yılında Yu-Gi-Oh Karakterleri Ne Sürer?

Ebeveynlerimiz bize ne kadar dışarı çıkmamıza bağırsalar da, çocuklar olarak televizyonda izlediğimiz şeyler yetişkin yaşamımızda büyük bir rol oyna...

Asla Gerçekten Hoşçakal Olmaz Asla Gerçekten Hoşçakal Olmaz

Eski Jalopnik Genel Yayın Yönetmeni Patrick George, 2015 yılında kolej sırasında hafta sonları komik bir isimle bazı araba web siteleri için potansi...

NASCAR, Dört Hızlı Kılavuzunun Yerine Sıralı Bir Kaydırıcıyı Resmi Olarak Test Ediyor NASCAR, Dört Hızlı Kılavuzunun Yerine Sıralı Bir Kaydırıcıyı Resmi Olarak Test Ediyor

NASCAR , 2021'de en üst seviye Cup Serisinde piyasaya sürülmesi planlanan yeni bir araba tasarımını test ediyor, 2013'ten beri çalıştırıla...

Sadece Bayanlar W Serisi Bu Yıl İki F1 Etkinliği İçin Destek Yarışı Olacak Sadece Bayanlar W Serisi Bu Yıl İki F1 Etkinliği İçin Destek Yarışı Olacak

Açılış sezonunu yöneten sadece bayanlar W Serisi yarış bölümü ile geçen yıl Williams Formula 1 geliştirme sürücüsü Jamie Chadwick şampiyon...

Suggested posts

Kullanılmış Otomobil Pazarında Neler Olduğunu Kimse Bilmiyor Kullanılmış Otomobil Pazarında Neler Olduğunu Kimse Bilmiyor

Sabah Vardiyası Uygun bir yerde tüm günlük araba haberleri. Zamanın daha önemli değil mi?Önceki SonrakiHepsini gör İkinci el otomobil pazarında diğer...

Şu Anda Yeniden İzlenecek En İyi James Bond Filmleri Şu Anda Yeniden İzlenecek En İyi James Bond Filmleri

Ellerinde biraz zaman var değil mi? Şimdi oturup tarihin en uzun soluklu film serisinin sunduğu her şeyin tadını çıkarmak için mükemmel bir zaman. Bu...

Nissan, Üçüncü Nesil Rogue'un Kesinlikle, Kesinlikle Bankaya Alıp Zamanında Bulacağında Israr Ediyor Nissan, Üçüncü Nesil Rogue'un Kesinlikle, Kesinlikle Bankaya Alıp Zamanında Bulacağında Israr Ediyor

Salgın yüzünden hepimiz içerideyiz ve Nissan'ın Smyrna, Tennessee'deki yeni üçüncü nesil Nissan Rogue'un yapılması gereken fabrikası boşta. Ve tüm bu...

Otomobil Firmaları En Az 100 Milyar Dolar Kaybetmeyi Bekleyebilir Otomobil Firmaları En Az 100 Milyar Dolar Kaybetmeyi Bekleyebilir

Sabah Vardiyası Uygun bir yerde tüm günlük araba haberleri. Zamanın daha önemli değil mi?Önceki SonrakiHepsini gör Koronavirüs ile ilgili kapanmaları...

ASMR'de Aston Martin DB4 Kenarlarının Detaylandırılması ASMR'de Aston Martin DB4 Kenarlarının Detaylandırılması

Stresli hissetmek? Sınırınızı zorladı mı? Belki küçük bir akşamdan kalma? Evet ben de. Ve sen de benim gibisin, sinirleri bir kasırgada bırakılan bir...

Ian Callum Bu Boyama Eskizleri ile Sıkıntı Mücadele Ian Callum Bu Boyama Eskizleri ile Sıkıntı Mücadele

Sosyal uzaklaşma ve karantinaya alma hepimizi biraz çıldırtabilir, bu yüzden birçok insanın kendilerini meşgul etmek için yemek pişirmek ve sanat ya...

Güzel 2021 Aston Martin Vantage Roadster Yedi Saniyenin Altında Üstünü Katlayabilir Güzel 2021 Aston Martin Vantage Roadster Yedi Saniyenin Altında Üstünü Katlayabilir

Aston Martin'e sahip olamayacağım ve sorun değil. Güzel olduğunu düşünmek için arabamı fiziksel olarak garajımda tutmaya gerek yok. Yeni 2021 Aston M...

F1 Milyarder Aston Martin'i Kurtarıyor Ama EV'leri Geri Çekiyor F1 Milyarder Aston Martin'i Kurtarıyor Ama EV'leri Geri Çekiyor

Sabah Vardiyası Uygun bir yerde tüm günlük araba haberleri. Zamanın daha önemli değil mi?Önceki Sonraki Hepsini gör Bugün en iyi haber muhtemelen Ast...

Mercedes, Bu Sezondan Sonra Formula 1'den Çıkacak Mercedes, Bu Sezondan Sonra Formula 1'den Çıkacak

Otomobil yapmak neredeyse pahalı olduğu kadar zor. Mercedes-Benz sahibi Daimler, 2019 karında yüzde 50'den fazla bir düşüş bildirdiğine göre şu...

2021 Genesis GV80'in Fiyatlandırması Bir Şans Verebilir 2021 Genesis GV80'in Fiyatlandırması Bir Şans Verebilir

2021 Genesis GV80, lüks bir SUV / crossover şeyi bu ayın başlarında tanıtıldı , bu sene ara sıra müşterilere ulaştığında piyasadaki en iyi lüks ...

Language