Реальные цифры, стоящие за войнами грузовиков 2017 года

(Изображение предоставлено Toyota)

Первый месяц 2017 года закончился, и табло продаж грузовиков запущено. Пока что Nissan Frontier десятилетней давности превосходит по продажам совершенно новый Titan , Tacoma по- прежнему правит небольшими грузовиками, а Ford Raptor якобы превосходит Corvette . Вот разбивка того, что все это на самом деле означает.

Почему нас волнуют продажи грузовиков?

Воспринимаемая популярность - излюбленный рефрен в автомобильной рекламе, особенно когда речь идет о грузовиках. Если вы когда-либо проводили полчаса перед телевизором, вы, вероятно, слышали, что Ford F-Series называют «самым продаваемым грузовиком в Америке».

Но, как вы можете видеть по тому, как организована приведенная выше диаграмма, продажи «F-серии» представлены как комбинация шести различных моделей. Ram также сообщает о 1500–5500 как «Ram P / U». Другие бренды используют аналогичные уловки в своих отчетах, но в несколько иной степени. Chevy, например, считает три модели (1500, 2500 и 3500) как «Silverado» в отчете о продажах, который он публикует.

Итак, есть две причины, по которым мы заботимся об отчете о продажах пикапов: это забавное табло для одного из крупнейших конкурентов потребительских товаров, но это также мрачный маркетинговый трюк, который заслуживает критического анализа каждый раз, когда на него ссылаются. Кроме того, бонус, я люблю составлять графики.

Почему эта таблица разделена на «Большой», «Средний» и «Маленький»? 

Я разделил типы грузовиков таким образом для упрощения и на основе того, как автопроизводители сообщают данные.

Фактические технические классификации: «класс 1, класс 2, класс 2B, класс 2C» и «средний размер, полутонны, три четверти тонны, одна тонна» сбивают с толку непрофессионала и откровенно архаичны. Но даже если бы мы хотели разбить отчеты о продажах грузовиков по весу или конкретной модели, мы не смогли бы, потому что автопроизводители не делятся своими данными с таким уровнем детализации.

«Полутонный» грузовик раньше назывался так, потому что его грузоподъемность (то, что он мог перевозить в кузове) составляла полтонны. Сейчас есть варианты «полутонных» грузовиков, вроде нового Ford F-150, с грузоподъемностью более полной тонны.

Имея это в виду, я расскажу вам о своей системе организации данных здесь.

Недавно модернизированный Ford F-350 (Изображение предоставлено Ford)

Ford, GM и Ram объединяют полутонны, три четверти тонны и однотонные грузовики как «F-Series», «Silverado / Sierra» и «P / U» соответственно. Поскольку никакие другие автопроизводители не делают этого, имеет смысл отнести большую тройку к одной категории, которую мы назовем «большие грузовики».

Нынешнему дизайну Tundra всего около десяти лет (Изображение предоставлено Toyota)

Toyota Tundra и Nissan Titan доступны только в полутонных грузовиках. Titan XD ускользает от классификации, поскольку технически он находится между характеристиками, которые обычно присваиваются грузовикам весом полтонны и три четверти тонны, но Nissan объединяет его с Titan в своем отчете о продажах.

Но поскольку ни у одного японского автопроизводителя нет грузовика, сопоставимого с крупнейшими автомобилями в отчете о продажах Большой тройки, я помещаю Toyota Tundra и Nissan Titans в их собственную категорию, которую мы назовем «Средние грузовики».

Фотография сегодняшнего Nissan Frontier, сделанная в 2005 году (Изображение предоставлено Nissan)

Я использую слово «малый» для описания грузовиков среднего размера: Toyota Tacoma, GM Colorado / Canyon и Nissan Frontier, потому что по сравнению с остальным рынком это небольшие варианты. Если мы все еще будем проводить этот анализ в 2019 году, Рейнджер тоже попадет в эту категорию.

Honda Ridgeline на самом деле механически не сравнима с той культурой, которую я только что упомянул, в основном потому, что она сделана из цельной конструкции, а не построена вокруг рамы, как остальные. Тем не менее, он примерно того же физического размера и, возможно, занимает то же место на рынке, поэтому я подумал, что он заслуживает включения здесь.

Как этот летчик-испытатель сохраняет невозмутимость? (Изображение предоставлено Jeep)

Если вы прокрутите нашу небольшую таблицу, то заметите, что я также отслеживаю продажи Jeep Wrangler и Toyota 4Runner в этом году. Поскольку это единственные относительно доступные полноприводные автомобили для энтузиастов на рынке, мне любопытно посмотреть, как они работают в свете относительно недавней кончины Nissan Xterra и Toyota FJ Cruiser.

С новым Ford Bronco на горизонте, я предполагаю, что этот сегмент веселых полноприводных автомобилей действительно может набрать обороты в течение года. Итак, мы будем наблюдать за рынком в течение следующих нескольких месяцев и посмотрим, что произойдет.

Какого черта грузовики сваливаются в одну кучу?

Это лучшая точка данных о продажах пикапов, которую вы можете получить из того, что публикуется. Это мутно и вводит в заблуждение, поэтому я думаю, что на этот материал стоит взглянуть критически.

Очевидно, автопроизводители отслеживают показатели продаж каждой модели вплоть до уровня отделки салона и региона. Но мы можем заглянуть на этот уровень детализации только тогда, когда кто-то изнутри выскажет какой-нибудь бессмысленный анекдот . Вчера, например, кто-то в Ford сообщил, что в январе компания продала не менее 1264 Raptors, написав в Твиттере, что этот грузовик превзошел Chevy Corvette.

Почему вы не считаете Toyota Land Cruiser или любой другой Land Rover «внедорожниками для энтузиастов»?

Меня больше интересуют более доступные автомобили с большим объемом.

(Изображение предоставлено Nissan)

Хорошо, теперь, когда мы рассмотрели некоторую техническую предысторию продаж грузовиков, давайте посмотрим, что мы можем увидеть.

Огромный каталог Ford окупается

За Фордом, как за самым активным маркетологом «бестселлеров», всегда интересно наблюдать. Особенно сейчас, учитывая недавнее появление переработанного Super Duty и еще более свежего, совершенно нового Raptor .

Я раскритиковал Ford за то, что он поместил все свои модели потребительских грузовиков в одну строку отчета о продажах с надписью «F-Series», но я не стану отрицать, что компания пожинала плоды разнообразного портфолио. И Ford сделал значительный скачок в предложениях для потребителей за последний год. Новый Super Duty оснащен технологией защиты от идиотов, а высокопроизводительный Raptor буквально создал свой собственный сегмент на рынке пикапов, как и обещали рекламные ролики.

Как поживает «новый титан» Nissan

За Nissan в этом году тоже будет интересно посмотреть. В нынешнем виде Frontier, которому не уделяется должного внимания в разработке, превосходит продажи совершенно новых Titan и Titan XD вместе взятых. Но это еще не все. Модернизированный модельный ряд Titan все еще находится в процессе наращивания, и на самом деле он не будет полностью продан до Чикагского автосалона в конце этого месяца.

Четыре из пяти конфигураций грузовика были запущены, и, по словам представителя Nissan, с которым я разговаривал по телефону, производственные мощности все еще увеличиваются.

Поскольку последний вариант Titan поступит в продажу в этом году, дата будет уточнена, и будет интересно посмотреть, где будут цифры продаж модели.

Такома против Колорадо

В небольших грузовиках новинка 2016 года Tacoma начинает 2017 год доминировать на рынке. Chevy Colorado набирает обороты по сравнению с прошлым годом, но по-прежнему составляет около половины продаж Toyota.

Последние две настоящие «внедорожные игрушки»

Wrangler отрывается от 4Runner с отрывом в 2635 единиц. На этот раз в прошлом году 4Runner отставал всего на 1000 единиц.

В прошлом мы пробовали несколько разных приемов анализа продаж пикапов, и я надеюсь, что этот поможет вас просветить, когда вы начнете слышать рекламу в этом году. Увидимся в следующем месяце.

Suggested posts

Это должна быть одна из самых странных объявлений об автомобилях на Craigslist за всю историю

Это должна быть одна из самых странных объявлений об автомобилях на Craigslist за всю историю

Читатели присылают мне много объявлений Craigslist о странных и / или дерьмовых автомобилях. Я считаю это одним из самых больших преимуществ моей работы сразу после очень щедрой политики Ялопника в отношении колоний.

Этот редкий компактный Airstream выглядит боссом с подходящим Ford Raptor

Этот редкий компактный Airstream выглядит боссом с подходящим Ford Raptor

Вам не нужен внедорожный прицеп, чтобы добраться до некоторых невероятных мест для кемпинга. Посмотрите, насколько хорошо этот базовый лагерь Airstream Basecamp выглядит с подобранным по цвету Ford Raptor, выставленным на побережье Орегона! Эти изображения были выложены на FordRaptorForum очень давно, и фотограф наконец нашел мою просьбу поделиться ими с вами.

Related posts

Сложно справиться с смертью любимой машины [обновлено]

Сложно справиться с смертью любимой машины [обновлено]

Снимок экрана с помощью RegularCars Регулярный обзор автомобилей Scion iA сделал все обычные выводы. Наследник мертв, потому что у миллениалов нет денег, он маломощен, приколотый нос выглядит забавно, yadda yadda.

Готовьтесь, потому что люди начали импортировать автомобили Mitsuokas в Америку

Готовьтесь, потому что люди начали импортировать автомобили Mitsuokas в Америку

Благодаря 25-летнему запрету на импорт в Америку и принципам математики мы, наконец, начинаем видеть некоторые из более крутых японских автомобилей 1990-х годов здесь, в штатах. Honda Beats, Suzuki Cappuccinos, правый привод MR2 и вездесущие Nissan Skylines.

Вот ваше руководство к пониманию сбивающего с толку модельного ряда McLaren

Вот ваше руководство к пониманию сбивающего с толку модельного ряда McLaren

Имиджевый кредит: Netcarshow.com. Если вы немного запутались, какая модель McLaren является какой, я не виню вас: машины почти все выглядят одинаково.

Вы бы купили этот Ferrari 308 GTS 1978 года за 67 500 долларов ... на свалке?

Вы бы купили этот Ferrari 308 GTS 1978 года за 67 500 долларов ... на свалке?

Обычно вы ожидаете купить свой Ferrari в каком-нибудь выставочном зале chichi, но сегодняшняя цена Nice Price или Crack Pipe 308 предлагается во дворце запчастей Porsche. Может быть, это значит, что они расстанутся с ним ради песни! Ты бы встречался с Линдси Лохан? Как насчет Чарли «Победа» Шина? Любой из этих людей - ходячая, а иногда и спотыкающаяся, крушение поезда, но только подумайте, какие истории вы могли бы рассказать своим друзьям, если выживете в поездке! Вот что многие из нас представляли себе, купив вчерашний кабриолет Audi S4 2008 года.

MORE COOL STUFF

Королевский автор «смущающего» признания Меган Маркл «боялась» королевы Елизаветы

Королевский автор «смущающего» признания Меган Маркл «боялась» королевы Елизаветы

«Смущающее» признание Меган Маркл было тем, чего «боялась» королева Елизавета, как утверждала королевский автор письма Меган в Конгресс.

Рейтинг фильмов Уэса Андерсона? Поклонники поделились своим (удивительным) фаворитом после выхода "The French Dispatch"

Рейтинг фильмов Уэса Андерсона? Поклонники поделились своим (удивительным) фаворитом после выхода "The French Dispatch"

Фильмы Уэса Андерсона попали в рейтинг рецензентов, назвавших «Большой Будапешт» фаворитом. Но все фанаты согласны с тем, что у многих были неожиданные фавориты.

«Танцы со звездами»: Мел Си «выпотрошен» из-за шокирующей ночной ликвидации жира

«Танцы со звездами»: Мел Си «выпотрошен» из-за шокирующей ночной ликвидации жира

Знаменитость "Танцев со звездами" Мел Си была "потрошена" из-за своего шокирующего вылета из "Grease Night" после того, как оказалась в двух худших.

Рэндалл Эммет обманывает? Лала из "Правил Vanderpump" сказала, что не беспокоилась о том, что он "крадется"

Рэндалл Эммет обманывает? Лала из "Правил Vanderpump" сказала, что не беспокоилась о том, что он "крадется"

Лала Кент из «Правил Vanderpump» ранее сказала, что не может видеть, как Рэндалл Эмметт ей изменяет. Она также сказала, что он был ее лучшим другом.

Как изменить свое имя на Facebook

Как изменить свое имя на Facebook

Хотите сменить имя на Facebook? Это легко сделать всего за несколько простых шагов.

7000 шагов - это новые 10 000 шагов

7000 шагов - это новые 10 000 шагов

Если вам постоянно не удается достичь этой произвольной ежедневной цели в 10 000 шагов, у нас есть хорошие новости. Ваше здоровье также улучшится, если вы сделаете меньше шагов.

Почему нельзя закачать собственный газ в Нью-Джерси?

Почему нельзя закачать собственный газ в Нью-Джерси?

Штат Гарден - единственный штат в США, где запрещено перекачивать собственный газ. Что дает?

Ваши шансы попасть в оленя повышаются осенью

Ваши шансы попасть в оленя повышаются осенью

И, кстати, вождение в сумерках и в полнолуние тоже не идет вам на пользу.

Мэгги Джилленхол присоединяется к Дакоте Джонсон в Лондоне, плюс Ванесса Хадженс, Кристиан Сириано и другие

Мэгги Джилленхол присоединяется к Дакоте Джонсон в Лондоне, плюс Ванесса Хадженс, Кристиан Сириано и другие

Мэгги Джилленхол и Дакота Джонсон позируют на премьере в Лондоне, Ванесса Хадженс покидает спортзал в Лос-Анджелесе, Кристиан Сириано находится в Нью-Йорке, чтобы отпраздновать 19-й сезон «Project Runway» и многое другое. От Голливуда до Нью-Йорка и повсюду между ними, узнайте, чем занимаются ваши любимые звезды

Бесстыдная 'Эмма Кенни утверждает, что сет стал' более позитивным местом 'после ухода Эмми Россум

Бесстыдная 'Эмма Кенни утверждает, что сет стал' более позитивным местом 'после ухода Эмми Россум

Бесстыжая выпускница Эмма Кенни рассказала о своем опыте работы с Эмми Россум в сериале Showtime.

Hamilton Star Хавьер Муньос о том, что во время пандемии был ослаблен иммунитет: «Я был буквально в ужасе»

Hamilton Star Хавьер Муньос о том, что во время пандемии был ослаблен иммунитет: «Я был буквально в ужасе»

«У него не было шанса воспользоваться», - говорит людям Хавьер Муньос, ВИЧ-положительный и выживший после рака.

Рэйчел Рэй говорит, что она благодарна за то, что «осталась жива» после пожара в доме и наводнения в квартире

Рэйчел Рэй говорит, что она благодарна за то, что «осталась жива» после пожара в доме и наводнения в квартире

«Так много людей написали мне, протянули руку и сказали, что мы тоже так много потеряли», - сказала Рэйчел Рэй в Extra.

Ага истории

Ага истории

Некоторые терапевты используют терапевтические или вдохновляющие истории как часть своего терапевтического процесса. Что-то вроде «куриного супа для души, адаптированного для часа терапии», если хотите.

Семерка из девяти и я

Любовное письмо самому близкому человеку из Star Trek - живому, дышащему человеку.

Семерка из девяти и я

Мой первый контакт (предполагаемый каламбур) со Star Trek произошел, когда я был ребенком, который рос во Флориде. Я смотрел оригинальный сериал со Споком и капитаном Кирком по портативному черно-белому телевизору.

На пути к конфиденциальности данных будет много остановок для данных и брендов, которые хотят контролировать.

На пути к конфиденциальности данных будет много остановок для данных и брендов, которые хотят контролировать.

Приготовьте свой трехбуквенный счетчик акронима… Для брендов, собирающих и (легально) использующих данные 1P в рекламных целях, путь к данным является долгим, с множеством остановок на пути. Данные могут быть собраны в CRM-системе, а затем перемещены в DMP или CDP.

Добро пожаловать в японский хип-хоп нового уровня, который повысит вашу мотивацию

Что я делаю, чтобы изменить свое мышление, прежде чем начать

Добро пожаловать в японский хип-хоп нового уровня, который повысит вашу мотивацию

Существует множество уловок, которые люди используют, чтобы избавиться от фанка. Некоторые говорят, что обратный отсчет от пяти до нуля помогает преодолеть прокрастинацию, другие полагаются на цвета настроения.

Language