「利益のために憎しみを止める」運動は何も止めようとはしていません

昨日、Verizonは、Facebookの取締役会に、私たちの多くがプラットフォームに関連付けるようになった人種差別やヘイトスピーチに対して行動を起こさせるための集会の叫びの一環として、7月にFacebook広告をボイコットする企業合唱団に参加する最新の企業になりました。それは呼ばれていますようキャンペーン、「利益のために停止憎悪は」獲得した重要な蒸気を素早くベン&ジェリーズとパタゴニアの最大の広告選手の一人に自分の背中を回すもののうちのような主要なブランド名をラッキング、過去一週間かそこらで世界、一ヶ月だけなら。

Color Of Change、NAACP、Anti-Defamation Leagueなどの主要な公民権団体からのパートナーシップを誇るキャンペーン用に作成されたWebサイトを読むと、このアイデアはスラムダンクのように見えます。彼らが指摘しているように、Facebook集め続けているお金のほぼすべては、その巨大な広告帝国からのものです。つまり、現在ブランドが注ぎ込んでいる広告費は、これまでブライトバートを信頼できるもの として支持してきたプラットフォームを不注意に有効にしているということです。ニュースソースファクトチェッカーとしてのデイリーコーラーは、有色人種を虐待し殺害するというますます頻繁に行われる電話に目をつぶっているように見えます。

悪い報道 会社をこの問題について2つのたわごとを与えるように駆り立てるのに十分でなかったなら、多分その予算への打撃はそうかもしれません。

つまり、問題のブランドが実際に広告予算の一時停止を迫っていた場合です。マスコミや一般の人々から高い評価を得ているにもかかわらず、 現在のキャンペーンで中心的な役割を果たしたブランドの1つだけ が、ギズモードに、私たち全員が想定していた金額の100%を実際に引き出していることを確認しました。むしろ、彼らの多くは、あまり知られていない、または海外に拠点を置くFacebookのプロパティにそのお金を注ぎ込むためにドアを開いたままにしているようです。

結局のところ、「Facebookの払い戻し」への動きは、人によって意味が異なる可能性があります。一部の人にとっては、Facebookのフィードから広告費を引き出し、その資金を姉妹会社のInstagramに注ぎ込み、2019年だけで200億ドルの広告収入を獲得したことを意味するかもしれません。他の人にとっては、FacebookInstagramから広告費を引き出すことを意味するかもしれませんが、Facebook Audience Network多額の費用をかけ続けています。このネットワークはTiktokや火口。Gizmodoが連絡をとった少なくとも1つの会社にとって、これは、その資金を国際的に注ぎ込み続けながら、米国でのこれらすべての事業から撤退することを意味しました。

「これは米国のキャンペーンであるため、ここでそれをサポートするために現在、米国の事業に焦点を合わせています」とベン&ジェリーズのスポークスマンはギズモードに語った。「私たちはグローバルにレビューを行っており、世界中で同じ立場をとる可能性が非常に高いと思います。」

今日、ベン&ジェリーズの親会社である多国籍コングロマリットのユニリーバも、「米国の二極化した雰囲気」を引用して、「少なくとも年末まで」Facebookから広告を引き出すことを約束したとCNBCは最初に報告した。Facebookの株価は、発表後7%以上下落しました。

驚いたことに、私たちが連絡した主要な名前の1つであるパタゴニアだけが、7月の1か月間すべてのFacebookプロパティでの支出を一時停止していることを確認しました。私たちが連絡した他のすべての大手ブランド(ノースフェイス、アップワーク、REI、ダシュレーン)は、FacebookとInstagramでの支出を一時停止することを約束しましたが、オーディエンスネットワークもテーブルにあるかどうかは確認しませんでした。

Facebookはそれがされた2015年以来、広告パートナーでどのくらいのお金は、このアプリベースのビジネス引っ張るを開示していないに引っ張って四半期ごとの広告費$ 1億近いです。それ以来、会社の広告予算が​​どのように膨らんだかを考えると、オーディエンスネットワークが現物で続いたと仮定する価値があります。

Verizonは、FacebookとInstagramでの購入を一時停止していないことを明らかにしました。これは、これらのプラットフォームが悪意のある表現や暴力的なコンテンツの温床であったためですが、悪意のある表現や暴力のすべてがブランドの見栄えを悪くしているためです。

「ADLが強調した広告の配置が、パートナーとのブランド保護ポリシーに違反したため、FacebookとInstagramでの支出を一時停止しています」と広報担当者はGizmodoに語った。「私たちはボイコットしていません。」

広告業界では、「ブランドの安全性」とは、ブランドの評判を安全に保ち、性別、麻薬、流血などの厄介なトピックから隔離することについてマーケターが使用する用語です。言い換えれば、ベライゾンが支出を引き出すという選択は、Facebook全体の卑劣なコンテンツとは関係がなく、ベライゾンの広告の横に表示されるその卑劣なコンテンツと関係がありました。

これがおそらく、現在の広告禁止が、前述の卑劣なコンテンツとは関係のないアプリを介して実行されるFacebookのオーディエンスネットワークに影響を与えない理由であり、一般の目には光沢のある関係のない子会社のいずれにも触れない理由です。 Verizonのロゴ。Verizonはまた、同社がこの動きを、FacebookとVerizon自身の広告に焦点を合わせた部門であるVerizonMediaとの深く有益な関係を解きほぐす機会として利用するかどうかについてもコメントを避けた。

現在のキャンペーンに対するFacebookの反応が、ジェスチャー自体と同じくらい中空であるのは適切なことです。ビジネスインサイダーが入手したFacebookの主要な広告パートナーの一部に送信されたメモは、同社が運動の背後で混乱している公民権団体と「会うことにオープン」であると述べ、彼らからのフィードバックを歓迎した。

Facebookのマーケティング担当副社長であるCarolynEversonは、次のように述べています。メモ。「いつものように、私たちは、プラットフォームを使用して体系的な人種差別と戦う方法についてマークが主導する全社的な取り組みを行っているため、フィードバックを聞くために誰とでも会います。」

関係するブランドが自分の自己イメージよりも黒人と茶色の人々の生活にもっと関心を持っていれば、その努力はもう少し緊急性があるでしょう。

更新日:2020年6月30日、東部標準時午前9時8分:この投稿は、パタゴニアとベライゾンからの追加コメントで更新されました。

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