Quibi Gone、Y'all

Quibiロゴ

ストリーミングプラットフォームでは何にも耳を傾けないかもしれませんが、ソーシャルメディア(または仕事のSlack)で活動している場合は、少なくともQuibiという名前を聞いたことがあるでしょう。特に誰もが誰も知らないことについて日常的に話しているからです。今年初めにローンチしたストリーミングプラットフォームで何でも見る人。

この種の口コミマーケティング(非常に野心的なプレスキャンペーンは言うまでもなく)は機能しましたか?それほど多くはありません。ウォールストリートジャーナルによると、ローンチから6か月後、Quibiはシャットダウンします。水曜日のスタッフへの感動的な呼びかけで、創設者のジェフリー・カッツェンバーグ(ドリームワークスアニメーションの共同創設者で元CEOとして知られている)がニュースを発表し、トロールズのサウンドトラックから「GetBackUpAgain」を聴くように提案したようです。

了解しました。とにかく、レイオフの群れの中の世界的大流行の間の多くの労働者のように、私はもはや仕事を持っていないスタッフについて心配している(ちなみに、いくつかの機会提供するためにツイッターのチーフデータオフィサーに叫ぶ)。取得した一見有望なコンテンツはすべてどうなりますか?会社自体に関しては、これは非常に費用のかかる失敗であり、投資家に約20億ドルの費用がかかりました。

それで、私は疑問に思っています—何が起こったのですか?!Quibiは、コンテンツ(そのうちの1つが今年のプライムタイムエミー賞を受賞しました !)とスターパワー(コストのかかるフロントエンドの予算も考慮に入れている可能性があります)の点ですべてが順調に進んでいるように見えましたが、打ち上げ戦略。

加えて、スマートフォンでしかコンテンツを見ることができなかったという事実は、人々とつながっているようには見えませんでした。確かに、それは私たちが私たちの電話にもっと依存しているので、物事を行うための将来の方法であるかもしれませんが、私にとっては、私の電話でクイックソーシャルメディアクリップまたはマイクロフォームコンテンツ(a la TikTok)を見る可能性が高くなります-間違いなくシリーズ全体。確かに、人々は最終的にChromecastやAirplayなどのサービスを使用してテレビでストリーミングする方法を考え出しましたが、それでうまくいきましたか?それのようには見えません。おそらく、ストリーミングプラットフォームがすでに過密状態になっているという事実と同じくらい簡単でした。

これは私の側のすべての推測ですが、KatzenbergとQuibiのCEOであるMeg Whitmanが、Deadlineとの最近のインタビューで、アプリのシャットダウンに関するいくつかの質問に答えたと報告できます。プラットフォームの最初の週に60万人の新規ユーザーがいることを確認したホイットマンは、プラットフォームの主要な課題の1つとしてキャッシュフローを挙げています。

「メグは、私たちが十分に速くスケーリングしていなかったという点で、あなたの質問の内部に本当に対処したと思います」と、カッツェンバーグはデッドラインのドミニクパットンに語った。「私たちが行っていた投資、行っていたコンテンツの質と量を考えると、これが機能するためには、非常に大きな方法でスタートゲートから出てくる必要がありました。」

Quibiが持っているコンテンツのスモーガスボードに関しては、カッツェンバーグは新しい家を見つけることを望んでいます。

「私たちが存在すると思う最初の機会は、サービスとしてのQuibiとそのコンテンツが、他の誰かのプラットフォームで継続されることだと思います」と彼は言いました。「それは、潜在的な購入者と一緒に調査したい最初のことです。これは会社の大きな資産の1つです。百のショー、信じられないほどの開発スレート、そしてあなたが言ったように、両方とも大ヒットしただけでなく、あなたが知っている、批評家に賞賛され、受賞歴があり、批評家に賞賛されたもの。そのため、全体としてのライブラリ、全体としてのQuibiサービスは、潜在的な購入者が利用できるようになります。」

過密状態について前述したことに関連して、カッツェンバーグはそのことについていくつかの洞察を提供しました。「Quibiのすべては、外出先で、誰も外出していない瞬間の中間の瞬間になるように設計されていました。彼らの中間の瞬間は彼らのソファの上にあり、突然私たちは私たちが想像も考えもしなかった方法で人々の注目を集めようと競い合いました。」

「変化はチャンスを生むと思います」とホイットマンは付け加えました 。「経済構造であれビジネスモデルであれ、創造的なプロセスや提供メカニズムであれ、業界に変化があるたびに、それは機会を示します。それは、ここで見た変化が機会を示すものの1つです。それは私たちにとってはうまくいきませんでしたが、既存のプレーヤーや他の新しいプレーヤーにとってはうまくいかないという意味ではありません。」

完全にシャットダウンする以外に、Quibiにはさらに心配すべき問題があるようです。木曜日に、Varietyは、インタラクティブビデオ会社のEkoが、シャットダウンのニュースにもかかわらず、Quibiに対する継続的な特許および企業秘密の盗難訴訟を継続することを決定したと報告しました。うわぁ。

Katzenbergによると、Quibiは今後数か月で終了する予定です。Quibiがなくなった、私たちのダチが死んだ

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