O mecanismo de pesquisa do Google está acabando com as notícias locais, afirma estudo

Quando perguntamos quem deveria ser o culpado pelo declínio das notícias locais, a maioria das pessoas concorda que a culpa recai parcialmente sobre os ombros do Google . A gigante da tecnologia passou a última década engolindo sistematicamente uma fatia cada vez maior do mercado de publicidade digital, desviando os dólares de que as lojas - particularmente as menores - precisam desesperadamente.

Essa não é a única diversão que o Google tem feito. Em um artigo publicado no Washington Post esta semana , pesquisadores da Universidade da Pensilvânia e da Universidade Nacional de Cingapura descreveram como tentaram descobrir se o Google poderia estar impedindo as pessoas em busca de notícias locais no mecanismo de busca da empresa. Quase 100.000 buscas depois, a equipe relatou que, sim, parecia que o mecanismo do Google padronizou para esmagar os canais locais em dificuldades e destacar editoras nacionais proeminentes em seu lugar.

As descobertas da equipe foram publicadas na edição de dezembro da Nature Human Behavior.

A equipe executou a auditoria do Google News compilando os resultados da pesquisa que surgiram após alternar as configurações de localização do navegador para colocar sua localidade em um condado específico. Eles conectaram os mesmos dois conjuntos de termos de pesquisa para cada um dos cerca de 3.000 condados em todo o país: um para retratar alguém em busca de notícias com foco mais local e o segundo para retratar alguém em busca de algo com foco mais nacional. As pesquisas locais usaram frases como “crime próximo” ou “clima perto” do condado em questão e se concentraram principalmente em tópicos nos quais os moradores estariam particularmente interessados, como eleições do conselho escolar ou questões de trânsito. Os leitores nacionais, por sua vez, procuraram tópicos como “imigração” ou “Síria” ou “clima” e não deram nenhuma indicação de que estavam perto de algum lugar em particular.

Uma vez que as pesquisas foram pesquisados, a equipe compilou as manchetes, tomadas e endereço web es para os primeiros cem resultados que o Google retornou. Esses canais também foram colocados em uma de duas categorias: “nacional”, que foi usado para categorizar o New York Times e CNN's do mundo, e “local”, que era para o Portland Tribune e o Queens Courier. Ao todo, a equipe diz que fez cerca de 96.000 pesquisas que deram a eles um total de 9.000 (!) Pontos de venda para classificar de qualquer maneira.

Para restringir um pouco as coisas - e porque estatisticamente falando , ninguém em sã consciência rolaria centenas de resultados de pesquisa para procurar notícias - a equipe também verificou se os veículos locais ou nacionais eram mais propensos a receber aquela primeira página real Estado. Um estudo recente da empresa de mecanismos de pesquisa Sistrix descobriu que 28% (ou um pouco mais de um quarto) das pessoas tendem a manter os cliques confinados ao primeiro resultado obtido da pesquisa do Google.

Depois que esses números foram repetidos para cada condado, todas as evidências pareciam apontar para as notícias nacionais dominando as primeiras páginas dos resultados retornados do Google - mesmo que as perguntas que eles fizessem fossem específicas do condado.

Como exemplo, a equipe explicou em sua análise Post que, embora procurasse "votação antecipada" como um termo de pesquisa nas semanas que antecederam a eleição de 2020, "apenas 20 por cento das 10 principais pesquisas retornadas foram de veículos locais".

“Certamente, pelo menos algumas pessoas que buscavam esse termo esperavam obter informações sobre as votações antecipadas locais ou estaduais”, eles continuaram, observando que talvez se os leitores “continuassem a rolar para além do 20º resultado”, eles encontrariam algo com foco local.

Recuando, os pesquisadores descobriram que a principal escolha do Google para um termo de busca era um veículo nacional em quase três quartos das vezes: 74%. Não importava se eles estavam fazendo suas buscas em um condado sem lojas locais ou em um lugar repleto de jornais locais - os resultados foram os mesmos.

O maior mecanismo de busca do mundo, por sua vez, ofereceu sua própria versão em programas de pagamento com o objetivo de devolver aos editores o financiamento que o Google vinha ganhando com suas costas até agora. Mas, como apontamos antes, esses tipos de recompensas são uma espécie de curativo na ferida infeccionada que o Google abriu na indústria de notícias digitais - um curativo que nada faz para remediar as redações do passado e do futuro que são forçadas a fechar porque de suas práticas.

Quanto às redações locais que permanecem, bem, ainda estão lutando para sobreviver. E a menos que o Google faça algumas mudanças - rapidamente - seu mecanismo de busca parece preparado para mantê-lo assim.

O Gizmodo entrou em contato com o Google para comentar o estudo. Faremos uma atualização se recebermos uma resposta.

Você pode conferir o trabalho acadêmico completo da equipe aqui .

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