インフルエンサーは革命をいじっています

日曜日の夜、美容YouTuberのAllana Davisonが23分間の動画を投稿し、ミネアポリス警察官のDerekChauvinによるGeorgeFloydの殺害に対応して、全国の抗議行動について簡単に説明しました。

「世界で何が起こっているのかを認めずに動画を投稿するのは正しいとは思いません」と彼女は言います。「私が得ている情報の多くはTwitterとInstagramからのものであることを知っているので、今何が起こっているのかについてもっと知りたい場合は、下の説明ボックスにいくつかのリンクを入れます。」「今日必要なのはそれだからです。」と彼女は付け加えました。

その後、デイヴィソンは自分で作成した#EverydayMayの最後から2番目の記事を開始しました。このシリーズでは、5月に毎日vlogまたはチュートリアルを投稿し、彼女の態度は心配から少し不安な市民から自信に変わりました。と陽気なインフルエンサー。

デイヴィソンが抗議行動に身を投じ、フロイドが殺害されたことは注目に値します。私が定期的にコンテンツを消費している他のYouTuberの多くは、抗議行動に反応していません。Davisonのような影響力のある人や、私が寝る前のつかの間の瞬間に見ているYouTuberの小さな帯は、本質的にブランドであり、実際の人よりも無生物の販売機に適した一連の目に見えないルールに限定されています。この信頼性は慎重に構築されたファサードであり、ビューを取得して視聴者を増やすように設計されています。本物の信憑性を伝えることは、ブランドが彼らの生存に固有のお金を持っている消費者との本当のつながりのチャンスを試みるための確実な方法です。

しかし、それはほとんど毎回失敗します。一方、インフルエンサー人です。法執行機関や他の政府機関が他人の人間性を消そうとしていることに直面して共感を示すことを期待することは大きな質問ではありませんが、影響力のある人は視聴者やコンテンツを後援するブランドの要求に屈服します。彼らの仕事は、彼ら自身の個人的な政治のためのマウスピースになることではなく、世界からの気晴らしと休息を提供することです。現実の世界が集団的危機で噴火するとき、それらの問題の周りの沈黙は許されません。しかし、憎しみではなく愛を必要とするという一般的なメッセージを超えて物議を醸すようなことを言うことは不可能です。なぜなら、困難を認めることは、ほとんどのインフルエンサーが住むことができないという一種の自己認識を必要とし、揺るぎない積極性の試みられた真の戦術から離れる必要があるからです。

ブランドや企業が使用するのと同じ漠然とした、繊細で効果のない言葉で話す実際の人間の認知的不協和は耳障りであり、それらを提供するさまざまな美容やライフスタイルブランドの人間の延長として機能することが期待されるインフルエンサーの量を強調していますスポンサーシップ。全国の抗議行動は全国的なニュースであり、無視することは不可能であるため、影響力のある人々がブランドとしてではなく人々として行動することを拒否していることは明らかです。美容YouTuberのジャッキーアイナのような一部のインフルエンサーは、プラットフォームの力を本質的に理解しているため、仕事に長けています。アイナは長い間、美容インフルエンサーの分野でさわやかな存在であり、包括性の非常に基本的な基準を満たしていない製品や企業についての彼女の変わらぬ意見を共有することを恐れていません。アイナはアナスタシアビバリーヒルズやトゥーフェイスドなどのブランドと提携して、自分のような肌の色の濃い女性に役立つ製品のコラボレーションを行っています。ブランドが購入しようとしている膨大な数の女性のニーズを満たしていない場合、彼女は批判を惜しみません。実際に肌の色に効く美容製品。

最近の抗議に直面したアイナの公の反応は、彼女の個人的なブランドである信憑性と真実を語ることと非常に一致しています。5月の最後の週のInstagramストーリーで、アイナはPretty Little Thing、FashionNova、Revolveなどのブランドの沈黙を呼びかけました。「私たちが知っているように、黒人の文化、黒人の音楽、黒人の美学を利用することを愛するブランドはたくさんありますが、私たちのコミュニティでの黒人の問題や黒人の闘争について話すことに関しては沈黙しています」と彼女は言いました。「タイ・ダラー・サイン、サウィーティー、ブラック・チャイナとの付き合いが大好きなのと同じように、人々が警官に残酷に殺害されているときに、少なくとも何かを言うことができますか?このようなものの影響を受けた家族に寄付しますか?」著しく製造されていないこの信憑性は、美容インフルエンサーの分野では外れ値であり、それがアイナのファンをとても熱心にさせている理由です。

#BlackOutTuesdayの紛らわしい展開中に、Instagramは黒い四角で溢れかえっていました。メッセージングは​​混乱していました。一部の投稿には#blmまたは#blacklivesmatterのタグが付けられました。これは、活動家と支持者が抗議に関する情報を共有および配布するために使用する2つのハッシュタグです。インフルエンサーのInstagramアカウントは、自己宣伝からアドホックな活動へと急速に転換しました。著名な人種差別主義者の ジェフリー・スターは火曜日に彼のInstagramストーリーに参加し、嘆願書へのリンクとフォロワーの大義を支持する方法に関する情報を再投稿しました。水曜日に、彼はバスローブで視聴者に話しかけ、Snapchatフィルターを使用して肌を滑らかにし、髪に黄金蝶を追加しました。「さて、ついにニュースを見ていない人や何が起こっているのかわからない人のためのいくつかの良いファッキンニュース」と彼は言った。「ジョージ・フロイドを膝で殺した警官、彼の容疑は3度から2度の殺人になりました....神に感謝します。本当の正義が起こるだろう。」

大変動の出来事について話すことは、メッセージの背後にいる人も本物であるときにのみ本物であると感じます。内容がバブルの中に住んでいるように見えるインフルエンサーは、警察の残虐行為について、あまりにも曖昧で一般的で、効果がないと感じるほど、さわやかではなく、耳障りです。 "それはおかしいです。あなたはこれらのコンテンツクリエーターのすべてを見て、彼らは幾分政治的であることを縁取っていますが、彼らは彼らが本当に考えていることを実際に言うことは決してありません。しかし、彼女はそうします。BeautyConのCEO兼共同創設者であるMojMohdaraは、2019年にBuzzfeedに語りました。他の影響力のある人々がリアルタイムで不快感に取り組んでいるため、これらの精神的な体操の結果は曖昧で効果がないものとして現れます。アレックス・ユングがVultureで述べたように、消費者に彼らもそこにいることを安心させるために「残された活動家の言語」を採用したブランドで採用されている言語とよく似ています。この振る舞いは、少なくともソーシャルメディアでは、ブランドは人のように振る舞わなければならないというTwitter時代の概念から生まれました。

しかし、言語が存在しないわけではありません。特に美容分野の多くの白人の影響力者は、美容分野での包括性を包括的に呼びかける場合、通常、言葉に非常に注意を払っています。Fenty Beautyが2017年に発売されて以来、40種類のファンデーションがスペクトルの両端をカバーして以来、美容インフルエンサーはこれらの基準を満たしていない他の新製品の発売を呼びかけることに熱心に取り組んできました。この特定の問題になると 、美容インフルエンサーは彼らの言語に厳格です。彼女が「日焼け」または「ブロンズ」である夏の間に白人のインフルエンサーのために働くかもしれないコンシーラーは、暗すぎず、「深い」です。「暗い」は文字通り他の色よりも暗い色のより正確な記述子ですが、「深い」は中立で安全であり、人種差別的な意味合いから除外されています。インフルエンサーが財団の立ち上げを検討する際に自分の言語で包括的である必要がある種類の精神体操を行うことができれば、警察の残虐行為に対処するときに同じことを行うことができるのは当然です。

新しい関係の新婚旅行の段階で誰かの活力で社会正義の仕事を 引き受けることは空虚ですが、それはおそらくコミュニティ内で少なくとも変化に拍車をかける可能性があります。最良のシナリオでは、インフルエンサーがフォロワーに立ち上がってニュースに注意を払うように促すことで暫定的に受け入れている信憑性は、さらに何かに変わる可能性があります。正義への叫びと信者が請願書に署名するためのリンクの中で、黒人が所有する美容ブランドとインフルエンサーのリストが現在Instagramで急増しています。同盟の公演は、最終的には舞台裏で実際の持続的な仕事に石灰化する可能性がありますが、インフルエンサーには、ファンと自分自身に対して、自分が意見を持っている人であることを認識し、プラットフォームを永久に使用する義務があります。

販売するか影響を与えるかの選択は難しいことではありませんが、インフルエンサーが実際にプラットフォームを使用するためには、空の礼儀を提供するのではなく、実際に何かを言うためにブランドを危険にさらすことを意味します。 そうでなければ、グリッドを黒い四角と多くの色の手で一斉に握りしめ合うことは、中空で空のジェスチャーにすぎません。

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