オーロラ・ジェームスのおかげで、セフォラは棚スペースの15%を黒人所有のブランドに約束しました

デザイナーのオーロラジェームスは、2019年12月3日にニューヨークで開催される2019 Footwear News AchievementAwardsに出席します。クアラルンプールのセフォラストア。

パフォーマンスの悪いブラックボックスは次のとおりです。美容エンポリアムSephoraは、デザイナーのAurora James(Brother Vellies)が提案した#15PercentPledgeを最初に受け入れ、棚スペースの15%を黒人所有の製品に充てることを約束しました。

「1週間で何が変わるか」とジェームズはInstagramに書いた。「1週間ちょっと前に、私はInstagramの投稿を書き、アメリカで最大の小売業者4社に#15PercentPledgeを約束するよう呼びかけました。そのアイデアはすぐに運動となり、組織全体になりました。そして本日、私たちが指名した4つの事業のうち、Sephoraが最初に誓約を行ったことを発表できることに興奮しています。セフォラは、美容業界だけでなく小売業界全体で比類のない影響力と力を持って、この誓約を行うことにより、体系的な人種差別、経済的不平等、差別との闘いに歴史的な貢献をしています。私たちは彼らの初期のリーダーシップを称賛し、数十億人を黒人コミュニティに戻すという使命に一緒に参加する際に、彼らの説明責任とコミットメントについて彼らと協力することを楽しみにしています。」

ジェームズはヴォーグと話して、セフォラがターゲットやホールフーズを含むいくつかの主要小売業者の1つであった理由を説明し、6月1日にチャレンジを開始したときに特に呼びかけました。「セフォラは非常に大きな会社であり、店舗が非常に多く、非常に多くの女性にとっての主要なタッチポイントであり、女性がどれほど革新的であるかも知っています」とジェームズは後に付け加えました。「Sephoraは非常に巨大なビジネスであり、このように意味のある、全体論的な方法でこれを実行する意欲は、他の多くの小売業者が持っているかもしれない言い訳を本当に取り除きます...彼らはまた、彼らの戦略を本当に共有することを約束しています、方法と目標を公に発表することで、他の企業が従うことができる優れたロードマップも作成されます。」

15%という考えに困惑している人のために、この数値は、米国の黒人の割合を反映することを目的としています(国勢調査では実際には13%をわずかに超えると推定しています)。世界中から美容を調達しているが、現在は少数の黒人所有のブランド(Fenty Beauty、Pat McGrath Labs、Briogeoなど)しか在庫していないSephoraのような会社の場合、それらの製品に人口統計を反映させるように慎重に努力します。国の代表の合理的な要求です。この開発により、#BuyBlackを好む私たちがセフォラに立ち寄るときにそうするのが簡単になりますが、ほぼ独占的に黒の美しさを促進する仕事を長い間行ってきた黒人所有の市場を叫ぶ価値もありますMarjaniBeauty Blk + Grn などのブランド。

黒の美容ブランドが切望された棚スペースのために考慮されることを期待して、セフォラのオンライン発表に一斉に反応したので、反応はすでに圧倒的でした。セフォラは、潜在的なブランドをどのように特定するかを正確に明らかにしていませんが、ヴォーグに電子メールで送信された声明の中で、セフォラのエグゼクティブバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者であるアルテミスパトリックは次のように述べています。

ジェームズがヴォーグに語ったように、1回限りの声明や寄付ではなく、長期的な変化がジェームズの目標です。「アイデアとして発表した後、組織として15%の誓約を作成した理由の一部は、私たちが継続して責任を負い、問題やハングアップを克服するために協力できるようにするためでした。方法...これらの寄付リクエストと15%の誓約の違いだと思います」と彼女は言い、よりパフォーマンスの高い、しかし最終的には彼女が参加を求められた他の大企業のいくつかによって取られた一時的な措置を呼びかけました。

ブラザーヴェリーズブランドがファッションインサイダーの間で人気のあるジェームズは、インクルージョンでよく練習されています。 HのERのブランドは、世界中の職人文化を維持するのに役立ちます。私たちの他の人たちと同じように現在の出来事に対処する黒人女性として、彼女はビジネスを指揮しながらこの新しいイニシアチブを開始することは、感情的にも専門的にも「緊張」であったことを認めています。それにもかかわらず、ジェームズはこの新しい目的に取り組んでおり、他の業界リーダーを支援して彼女を支援し、ファッション小売業者も彼女の視界に入れています。

「私は止まるつもりはない」と彼女はヴォーグに語った。「これは本当に経済的平等と人種的正義のために立ち上がることです。人々は、「まあ、それは大変な仕事です」のようなものです。あのね?アメリカの黒人は本当に長い間本当に一生懸命働いてきました。それは言い訳にはならないと思います。今こそ行動を起こす時であり、私たちと一緒に立っていた企業や、沈黙が耳をつんざくような瞬間に沈黙することを選んだ企業を常に覚えていると思います。」

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