LOADING ...

Aston Martin Pikirkan Ia Mengetahui 'Apa yang Wanita Ingin'

Alanis King Jun 25, 2019. 23 comments

Pengumuman tentang wanita di dunia kereta tidak terhad kepada sudut belakang Reddit atau benang komen , sering tidak hadir sebarang suara wanita yang sebenar, tentang bagaimana wanita "cenderung secara semulajadi" tidak suka kereta sementara lelaki bertentangan, atau stereotaip yang menjengkelkan dan andaian berasaskan jantina mengenai tahap pengetahuan dalam industri "lelaki". Generalisasi sering meregangkan masa lalu, seperti set baru-baru ini dari rakan-rakan kami di Aston Martin.

Wanita berada di belakang ledakan SUV, ketua pemasaran global Aston Martin memberitahu Pemotongan Motor Australia. Dan, selepas jenama itu menjalankan "penyelidikan menyeluruh" di sekitar SUV DBX yang baru, ia mempunyai idea tentang apa yang akan diberikan kepada wanita itu. Inilah Permotoran kecuali, penekanan kita, kerana lebih mudah seperti itu:

Walaupun lelaki mungkin tertarik dengan toughie di luar jalan seperti Jeep atau LandCruiser, bos pemasaran global Aston Simon Sproule mengatakan terdapat banyak sebab mengapa wanita lebih suka SUV.

" [Wanita] ingin berasa selamat, mereka mahu dilindungi, mereka mahu dapat melihat ke depan. Kelas kereta SUV mempunyai sifat yang menghubungkan dengan lebih kuat dengan apa yang wanita inginkan , "kata Sproule kepada carsales.com.au .

"SUV adalah menarik untuk kedua-dua jantina tetapi terdapat hubungan yang lebih erat antara apa yang dicari wanita di dalam kereta dan jenis kenderaan SUV atau crossover. [...] "

Sproule kemudian bercakap mengenai bagaimana gelombang baru crossovers telah "melembutkan ekzos SUV berasaskan trak," yang nampaknya baik untuk menarik semua "wanita" yang dibicarakan oleh semua orang. Itu penting, katanya kepada outlet, kerana 80 peratus jualan kereta global ditentukan oleh wanita:

"Secara logiknya, pilihan kenderaan mereka akan memberi impak besar kepada pasaran," kata Sproule.

"Industri itu tahu dan mereka hanya perlu mengatasinya."

Aston tidak berupaya membuat "kereta untuk wanita," katanya. Tetapi untuk sebab-sebab tertentu, generalisasi tentang apa yang wanita suka banyak perkara yang dibincangkan. Dari Motoring, sekali lagi, penekanan kami:

Aston Martin mengambil program DBX dengan sungguh-sungguh bahkan ia membuat avatar perempuan, yang diberi nama 'Charlotte', sebagai rujukan untuk membuat keputusan mengenai kereta. Sproule berkata bahawa termasuk segala-galanya dari reka bentuk badan ke bahagian dalam dalaman dan a softer type of drive.

"Kami menggunakan Charlotte sebagai proksi untuk segmen ini tetapi ia tidak membawa kita untuk membuat kereta untuk wanita tetapi kereta yang memenuhi keperluan pelanggan seperti Charlotte ," katanya.

"Objektif utama kami adalah untuk mencipta satu lagi Aston Martin yang cantik yang mempunyai ciri-ciri yang diperlukan untuk berjaya dalam pasaran mewah, tanpa mengira jantina. [...] "

Mungkin Sproule masuk ke dalam data pilihan dalam wawancara ini, tetapi jika dia melakukannya, ia tidak membuat cerita. Topik yang dia hadapi dibincangkan dengan cara yang membongkar wanita bersama, sehingga menunjukkan "avatar perempuan" (?) Untuk mewakili wanita yang digunakan dalam proses keputusan dalam membuat kereta, daripada mengatakan "[x] peratus wanita mahu ini atau ini, jadi kami bersandar padanya dalam reka bentuk. "

Pengenalpastian seperti ini-lelaki seperti "toughies off-road" manakala wanita seperti kenderaan lembut, wanita mahu merasa "dilindungi," dan idea bahawa "avatar perempuan" boleh membimbing keputusan yang ditujukan ke arah keseluruhan penduduk wanita-adalah buruk , dan mereka hanya membantu mengekalkan stereotaip jantan lama dan letih dalam masyarakat yang penuh dengan stereotaip jantina yang lama dan penat. Laman-laman New York Times tidak penuh dengan orang yang bercakap tentang bagaimana kereta seksi atau curvaceous lagi, tetapi industri luas, ia masih berlaku . Pengumuman tentang orang yang sudah umum adalah perkara terakhir yang diperlukan oleh sesiapa sahaja.

Industri automotif, selepas semua, mengingatkan kita bahawa oleh lelaki, untuk lelaki. Lelaki memandu kereta dalam iklan manakala wanita, jika ada, duduk dengan tenang di dalam kerusi penumpang. Begitu juga untuk foto kereta pengeluar yang disediakan untuk cerita berita, membentuk idea kami tentang siapa yang berada di dalam kenderaan.

Terdapat juga idea bahawa semua wanita adalah sama dan harus dipertimbangkan sedemikian, walaupun pada peringkat sukan kebangsaan , atau wanita itu keperluan mereka sendiri, kategori yang lebih rendah untuk kereta lumba di . Malah, David Coulthard, yang kini lebih tinggi dalam kejohanan pembangunan W-series yang baru, percaya bahawa wanita akan sentiasa berjuang untuk bersaing dalam Formula Satu kerana "DNA ibu. "Ia sains!

Malah ada yang sedang berjalan amalan dan institusi dalam perlumbaan kereta yang mengekalkan idea bahawa wanita bermaksud kelihatan cantik manakala lelaki bersaing, disokong oleh lelaki dalam kedudukan kepimpinan . (Perkara-perkara ini disenaraikan, fikiran anda, semuanya dalam rangka kerja cisgender, yang tidak baik.)

Semua ini jatuh di bawah selimut yang sama: Wanita diberitahu apa yang mereka suka, apa yang mereka harus lakukan, dan di mana mereka berada. Itulah akar dalam melihat wanita sebagai sama, bukan sebagai individu, dan generalisasi merebak ke dalam stereotaip bahawa tidak seorang pun-terutama bukan wanita, dalam kes ini-manfaatnya.

Jadi, sila berhenti memberitahu wanita, dan sesiapa sahaja yang sedang mendengar, apa yang wanita inginkan. Mereka boleh memberitahu diri anda sendiri, dan menyelamatkan semua orang dengan banyak sakit kepala dalam proses.

23 Comments

Other Alanis King's posts

Apa Karakter Yu-Gi-Oh Akan Mengemudi Di Tahun 2020 Apa Karakter Yu-Gi-Oh Akan Mengemudi Di Tahun 2020

Tidak peduli berapa banyak ibu bapa kita yang berteriak kepada kita untuk pergi ke luar, perkara-perkara yang kita nonton di televisyen sebagai anak-anak boleh memainkan peranan yang besar dalam kehidupan dewasa kita-seperti yang dibuktikan oleh arahan yang mendasari laman web ini dan pelawat biasa yang melihat Fast and Furious sebagai kanak-kanak dan berjanji setia kepada Toyota Supra dan Honda...

Ia Tidak Sentiasa selamat tinggal Ia Tidak Sentiasa selamat tinggal

Apabila bekas Pengarang Editor Jalopnik, Patrick George menjangkau pada tahun 2015 tentang kemungkinan menulis untuk laman sesawang kereta dengan nama yang lucu pada hujung minggu semasa kolej, saya terpesona. Motorsports adalah kepakaran saya, tetapi saya boleh belajar kereta biasa untuk peluang seperti ini. Betapa sukarnya? "Pernahkah anda menggunakan Kinja?" Adalah salah satu perkara pertama yang dia bertanya ketika wawancara...

F1 Kembara Cerita Robert Kubica Akan Tetap Dalam Siri Sebagai Pemandu Rizab Bagi Alfa Romeo F1 Kembara Cerita Robert Kubica Akan Tetap Dalam Siri Sebagai Pemandu Rizab Bagi Alfa Romeo

Mimpi Formula Satu kelihatan seperti mungkin untuk Robert Kubica pada akhir tahun lalu, ketika pasukannya membiarkan dia pergi selepas dia mencabut jalannya ke F1 berikutan kemalangan rali 2011 yang mengecam sebahagiannya. Tetapi belum lagi, kerana Alfa Romeo Racing hanya menamakan Kubica sebagai pemandu simpanannya. Alfa Romeo juga menemui penaja baru, dan kini ingin anda memanggilnya "Alfa Romeo Racing ORLEN,"...

Interpol Mahu Carlos Ghosn, Tujuh Sudah Ditahan Lebih Melarikan Ke Lubnan Interpol Mahu Carlos Ghosn, Tujuh Sudah Ditahan Lebih Melarikan Ke Lubnan

Shift Pagi Semua berita kereta harian anda di satu tempat yang mudah. Bukankah masa anda lebih penting? Sebelumnya Seterusnya Lihat semua Pelepasan hebat Carlos Ghosn , apa yang kita sudah tahu mengenai pelancaran semula pelepasan Trump yang dirancang, penempatan Volkswagen Dieselgate, tahun buruk Renault dan Nissan, dan jualan rendah Hyundai dan Kia. Semua ini dan lebih dalam The Morning...

Suggested posts

Aston Martin AMR1 Adalah Satu Kereta Perlumbaan Yang Mengalahkan Semua Kemungkinan Hanya Ada Aston Martin AMR1 Adalah Satu Kereta Perlumbaan Yang Mengalahkan Semua Kemungkinan Hanya Ada

Pada masa kini, kami hanya berpesta dengan pelbagai berita enjin tengah Aston Martin. Valkyrie ini, Valkyrie itu. Tetapi bukan Aston pertama dengan enjin di tempat yang betul, jauh dari situ. Itu milik Aston Martin AMR1, kereta perlumbaan Kumpulan C dengan casis serat karbon yang halus dan dan 700-horsepower 6.0 liter V8 berdebar di belakang kepala pemandu. Walaupun saya tidak...

Mari Ingat Beberapa Rock Hero Mari Ingat Beberapa Rock Hero

Kerajaan Amerika Syarikat, dan negara-negara masing-masing, secara kolektif memutuskan bahawa adalah baik untuk mempunyai orang yang tidak tahu bagaimana untuk memandu kenderaan besar memandu kenderaan besar. Tetapi di antara kita ada wira, wira yang enggan menerima keadaan ini. Mereka adalah wira batu . Sebenarnya, The Rock-Defeating Rock Is Good Semalam, rakan sekerja saya yang dihormati Erin Marquis menjalankan blog...

Inilah Satu lagi SUV-Defeating Rock.  Adakah Kota Anda Mempunyai Satu?  Beritahu kami. Inilah Satu lagi SUV-Defeating Rock. Adakah Kota Anda Mempunyai Satu? Beritahu kami.

Countersteer Kisah sebenar anda tentang perkara yang baik dan buruk yang berlaku di dalam kereta. Sebelumnya Seterusnya Lihat semua Tidak lama selepas saya meletakkan hujah saya kerana mengapa batu yang mengalahkan SUV di Omaha, Nebraska, sebenarnya, batu pahlawan, tipter dari Columbus, Ohio, dihantar sebagai bukti batu pahlawan mereka sendiri. Sebenarnya, The Rock-Defeating Rock Is Good Semalam, rakan sekerja saya...

Sebenarnya, The Rock-Defeating Rock Is Good Sebenarnya, The Rock-Defeating Rock Is Good

Semalam, rakan sejawat saya yang bernama Erin Marquis menjalankan blog tentang batu di tempat letak kereta Omaha yang telah menuntut beberapa mangsa SUV. Batu itu, kelihatan jelas dalam medan landskap, telah dikendalikan oleh lebih daripada sedozen pemandu SUV yang, ada yang mengatakan, tidak dapat melihat batu kerana SUV mempunyai keterlihatan yang kurang jelas oleh roda depan. Evil Boulder Menace...

Pek Aksesori DBX Aston Martin Adalah Sempurna Bagi Pengkhianat Pendengaran Seperti Saya Pek Aksesori DBX Aston Martin Adalah Sempurna Bagi Pengkhianat Pendengaran Seperti Saya

Hello lovelies saya. Saya tahu sudah beberapa saat. Adakah anda fikir saya terlupa tentang anda? Sudah tentu saya tidak! Malah I memerlukan penonton dari semasa ke semasa. Tanpa anda, saya hanya mempunyai tawanan, dan mereka menjadi sangat membosankan, apa dengan semua yang selalu menangis dan mengemis. Ia cukup untuk memandu sesiapa sahaja untuk keganasan. Tidak kerana ia adalah perniagaan...

'Tidak Menjadi Seksis, Tetapi': Apa Ia Seperti Menjadi Seorang Wanita Yang Bekerja Dalam Kewartawanan Automotif 'Tidak Menjadi Seksis, Tetapi': Apa Ia Seperti Menjadi Seorang Wanita Yang Bekerja Dalam Kewartawanan Automotif

Podcast Kata-kata kami yang baik dan baik, terus ke lubang telinga anda.    Di Jalopnik, kita sering bercakap tentang bagaimana wanita dapatkan dirawat berbeza atau diwakili kurang dalam industri kereta dan motorsports-perkara yang telah lama dipenuhi (dan selalunya masih dilakukan ) kepada lelaki itu. Tetapi pada tahun 2019, semakin ramai wanita terlibat dalamnya berbanding sebelum ini, untuk mengatakan apa-apa...

Ini Ada Beberapa Kereta Baik Mendapat Dilelong Di Bulan Depan Di Abu Dhabi Ini Ada Beberapa Kereta Baik Mendapat Dilelong Di Bulan Depan Di Abu Dhabi

Pagani Zonda Roadster. Aston Martin One-77. Jaguar XJ220. Jaguar XJ200 race car. Kereta-kereta ini dan banyak lagi akan ditawarkan di lelongan dan anda patut tahu mengenai mereka. Lihatlah, saya akan membeli mana-mana kereta ini? Tidak. Tidak. Saya tidak akan. Saya tidak boleh jalan-park mereka di hadapan pangsapuri saya. Juga mereka mungkin terlalu mahal. Tetapi itu tidak bererti saya tidak...

Saya Mengambil SUV Overland Budget saya di Lawatan Jalan Mexico 1,000-Mile Saya Mengambil SUV Overland Budget saya di Lawatan Jalan Mexico 1,000-Mile

Trak Ya trak yang baik!    Pengembaraan yang panjang dan melayari adalah sebab sebenar saya suka kereta. Baja Mexico khususnya, dalam semua kemuliaannya yang lasak dan terpencil, telah menjadi tempat kegemaran saya. Setahun yang lalu, satu kemalangan besar mengetepikan saya dari perkara-perkara seperti itu. Sekarang, saya semakin kembali ke pelana, jadi saya mahu turun grid lagi-dan lakukan dengan cara...

Saya Suka Range Rover Hybrid Tetapi Ia Tidak Boleh Dapatkan Lebih Diri Saya Suka Range Rover Hybrid Tetapi Ia Tidak Boleh Dapatkan Lebih Diri

Jalopnik Ulasan Semua pemacu ujian kami di satu tempat yang mudah.    Hubungan saya dengan hibrid plug-in Range Rover HSE P400e 2019 adalah perselisihan dan kegelisahan. Pada mulanya, SUV ini adalah segalanya. Saya benar-benar tertarik dengan ergonomik dan percepatan licin. Tetapi dalam beberapa hari dan beberapa batu, kami mempunyai tiffs kami. Terdapat tantrums. Saya akhirnya menyedari bahawa kenderaan itu...

Berpuluh-puluh Supercar yang Disita Dari Anak Diktator Afrika Terjual Untuk Jutaan Di Lelong Berpuluh-puluh Supercar yang Disita Dari Anak Diktator Afrika Terjual Untuk Jutaan Di Lelong

Pilihan sampah, untuk wang saya (saya tidak mempunyai wang), adalah Koenigsegg One: 1, yang pergi untuk $ 4.6 juta dan yang Koenigsegg sebelum ini sangat gila dalam talian . Tetapi ada begitu banyak, termasuk McLaren P1 ($ 1.2 juta), Lamborghini Veneno ($ 8.3 juta), Aston Martin One-77 ($ 1.5 juta), Ferrari Enzo ($ 3.1 juta) dan Porsche 918 Spyder...

Language