LOADING ...

Aston Martin Pikirkan Ia Mengetahui 'Apa yang Wanita Ingin'

Alanis King Jun 25, 2019. 23 comments

Pengumuman tentang wanita di dunia kereta tidak terhad kepada sudut belakang Reddit atau benang komen , sering tidak hadir sebarang suara wanita yang sebenar, tentang bagaimana wanita "cenderung secara semulajadi" tidak suka kereta sementara lelaki bertentangan, atau stereotaip yang menjengkelkan dan andaian berasaskan jantina mengenai tahap pengetahuan dalam industri "lelaki". Generalisasi sering meregangkan masa lalu, seperti set baru-baru ini dari rakan-rakan kami di Aston Martin.

Wanita berada di belakang ledakan SUV, ketua pemasaran global Aston Martin memberitahu Pemotongan Motor Australia. Dan, selepas jenama itu menjalankan "penyelidikan menyeluruh" di sekitar SUV DBX yang baru, ia mempunyai idea tentang apa yang akan diberikan kepada wanita itu. Inilah Permotoran kecuali, penekanan kita, kerana lebih mudah seperti itu:

Walaupun lelaki mungkin tertarik dengan toughie di luar jalan seperti Jeep atau LandCruiser, bos pemasaran global Aston Simon Sproule mengatakan terdapat banyak sebab mengapa wanita lebih suka SUV.

" [Wanita] ingin berasa selamat, mereka mahu dilindungi, mereka mahu dapat melihat ke depan. Kelas kereta SUV mempunyai sifat yang menghubungkan dengan lebih kuat dengan apa yang wanita inginkan , "kata Sproule kepada carsales.com.au .

"SUV adalah menarik untuk kedua-dua jantina tetapi terdapat hubungan yang lebih erat antara apa yang dicari wanita di dalam kereta dan jenis kenderaan SUV atau crossover. [...] "

Sproule kemudian bercakap mengenai bagaimana gelombang baru crossovers telah "melembutkan ekzos SUV berasaskan trak," yang nampaknya baik untuk menarik semua "wanita" yang dibicarakan oleh semua orang. Itu penting, katanya kepada outlet, kerana 80 peratus jualan kereta global ditentukan oleh wanita:

"Secara logiknya, pilihan kenderaan mereka akan memberi impak besar kepada pasaran," kata Sproule.

"Industri itu tahu dan mereka hanya perlu mengatasinya."

Aston tidak berupaya membuat "kereta untuk wanita," katanya. Tetapi untuk sebab-sebab tertentu, generalisasi tentang apa yang wanita suka banyak perkara yang dibincangkan. Dari Motoring, sekali lagi, penekanan kami:

Aston Martin mengambil program DBX dengan sungguh-sungguh bahkan ia membuat avatar perempuan, yang diberi nama 'Charlotte', sebagai rujukan untuk membuat keputusan mengenai kereta. Sproule berkata bahawa termasuk segala-galanya dari reka bentuk badan ke bahagian dalam dalaman dan a softer type of drive.

"Kami menggunakan Charlotte sebagai proksi untuk segmen ini tetapi ia tidak membawa kita untuk membuat kereta untuk wanita tetapi kereta yang memenuhi keperluan pelanggan seperti Charlotte ," katanya.

"Objektif utama kami adalah untuk mencipta satu lagi Aston Martin yang cantik yang mempunyai ciri-ciri yang diperlukan untuk berjaya dalam pasaran mewah, tanpa mengira jantina. [...] "

Mungkin Sproule masuk ke dalam data pilihan dalam wawancara ini, tetapi jika dia melakukannya, ia tidak membuat cerita. Topik yang dia hadapi dibincangkan dengan cara yang membongkar wanita bersama, sehingga menunjukkan "avatar perempuan" (?) Untuk mewakili wanita yang digunakan dalam proses keputusan dalam membuat kereta, daripada mengatakan "[x] peratus wanita mahu ini atau ini, jadi kami bersandar padanya dalam reka bentuk. "

Pengenalpastian seperti ini-lelaki seperti "toughies off-road" manakala wanita seperti kenderaan lembut, wanita mahu merasa "dilindungi," dan idea bahawa "avatar perempuan" boleh membimbing keputusan yang ditujukan ke arah keseluruhan penduduk wanita-adalah buruk , dan mereka hanya membantu mengekalkan stereotaip jantan lama dan letih dalam masyarakat yang penuh dengan stereotaip jantina yang lama dan penat. Laman-laman New York Times tidak penuh dengan orang yang bercakap tentang bagaimana kereta seksi atau curvaceous lagi, tetapi industri luas, ia masih berlaku . Pengumuman tentang orang yang sudah umum adalah perkara terakhir yang diperlukan oleh sesiapa sahaja.

Industri automotif, selepas semua, mengingatkan kita bahawa oleh lelaki, untuk lelaki. Lelaki memandu kereta dalam iklan manakala wanita, jika ada, duduk dengan tenang di dalam kerusi penumpang. Begitu juga untuk foto kereta pengeluar yang disediakan untuk cerita berita, membentuk idea kami tentang siapa yang berada di dalam kenderaan.

Terdapat juga idea bahawa semua wanita adalah sama dan harus dipertimbangkan sedemikian, walaupun pada peringkat sukan kebangsaan , atau wanita itu keperluan mereka sendiri, kategori yang lebih rendah untuk kereta lumba di . Malah, David Coulthard, yang kini lebih tinggi dalam kejohanan pembangunan W-series yang baru, percaya bahawa wanita akan sentiasa berjuang untuk bersaing dalam Formula Satu kerana "DNA ibu. "Ia sains!

Malah ada yang sedang berjalan amalan dan institusi dalam perlumbaan kereta yang mengekalkan idea bahawa wanita bermaksud kelihatan cantik manakala lelaki bersaing, disokong oleh lelaki dalam kedudukan kepimpinan . (Perkara-perkara ini disenaraikan, fikiran anda, semuanya dalam rangka kerja cisgender, yang tidak baik.)

Semua ini jatuh di bawah selimut yang sama: Wanita diberitahu apa yang mereka suka, apa yang mereka harus lakukan, dan di mana mereka berada. Itulah akar dalam melihat wanita sebagai sama, bukan sebagai individu, dan generalisasi merebak ke dalam stereotaip bahawa tidak seorang pun-terutama bukan wanita, dalam kes ini-manfaatnya.

Jadi, sila berhenti memberitahu wanita, dan sesiapa sahaja yang sedang mendengar, apa yang wanita inginkan. Mereka boleh memberitahu diri anda sendiri, dan menyelamatkan semua orang dengan banyak sakit kepala dalam proses.

23 Comments

Other Alanis King's posts

The 2020 Dodge Charger SRT Hellcat Widebody Is A 707 HP Four-Door Missile Land For The Fans The 2020 Dodge Charger SRT Hellcat Widebody Is A 707 HP Four-Door Missile Land For The Fans

Jalopnik Ulasan Semua pemacu ujian kami di satu tempat yang mudah.    Kebanyakan tahu bahawa apabila kita bercakap tentang syarikat kereta yang melompat pada trend seperti autonomi, elektrifikasi, dan kecekapan, kita tidak benar-benar bercakap tentang Dodge . Dodge, sebaliknya, mempunyai a barisan penuh dengan dinosaur yang mendapat penggilap menyeluruh, lebih banyak kuasa dan mungkin busur baru setiap tahun, dan...

'Tidak Menjadi Seksis, Tetapi': Apa Ia Seperti Menjadi Seorang Wanita Yang Bekerja Dalam Kewartawanan Automotif 'Tidak Menjadi Seksis, Tetapi': Apa Ia Seperti Menjadi Seorang Wanita Yang Bekerja Dalam Kewartawanan Automotif

Podcast Kata-kata kami yang baik dan baik, terus ke lubang telinga anda.    Di Jalopnik, kita sering bercakap tentang bagaimana wanita dapatkan dirawat berbeza atau diwakili kurang dalam industri kereta dan motorsports-perkara yang telah lama dipenuhi (dan selalunya masih dilakukan ) kepada lelaki itu. Tetapi pada tahun 2019, semakin ramai wanita terlibat dalamnya berbanding sebelum ini, untuk mengatakan apa-apa...

Pemandu NASCAR Perlu Penghinaan Baru Pemandu NASCAR Perlu Penghinaan Baru

Perkara tentang penghinaan adalah bahawa mereka biasanya hanya baik pada kali pertama. Panggil bos anda mumpsimus dengan kemahiran profesional seorang anak yang merengek sekali dan ia lucu; lakukannya setiap hari dan hilang daya tarikannya. Yang terakhir adalah di mana penghinaan NASCAR sering terjebak, dengan seseorang yang melemparkan sesuatu yang baik setiap kali dan semua orang mengitar semulanya selama empat...

Haas F1 Team On Mengapa Ia Tidak Menyewa Nico Hülkenberg: Kita Perlu Untuk Perbaiki Kereta Kita Pertama Haas F1 Team On Mengapa Ia Tidak Menyewa Nico Hülkenberg: Kita Perlu Untuk Perbaiki Kereta Kita Pertama

Pemandu Renault Formula One, Nico Hülkenberg kini sedang dalam perjalanan tahun depan, kerana dengan hanya 20 buah kereta, musim F1 yang bodoh pada dasarnya adalah permainan kerusi muzik yang berpanjangan. Namun, yakinlah, Haas F1 sedang mempertimbangkannya-hanya untuk menyedari mereka perlu memperbaiki kereta perlumbaan mereka sebelum mengelak dengan apa-apa lagi. Memandangkan drama lain di sana akhir-akhir ini, itu mungkin untuk...

Suggested posts

'Tidak Menjadi Seksis, Tetapi': Apa Ia Seperti Menjadi Seorang Wanita Yang Bekerja Dalam Kewartawanan Automotif 'Tidak Menjadi Seksis, Tetapi': Apa Ia Seperti Menjadi Seorang Wanita Yang Bekerja Dalam Kewartawanan Automotif

Podcast Kata-kata kami yang baik dan baik, terus ke lubang telinga anda.    Di Jalopnik, kita sering bercakap tentang bagaimana wanita dapatkan dirawat berbeza atau diwakili kurang dalam industri kereta dan motorsports-perkara yang telah lama dipenuhi (dan selalunya masih dilakukan ) kepada lelaki itu. Tetapi pada tahun 2019, semakin ramai wanita terlibat dalamnya berbanding sebelum ini, untuk mengatakan apa-apa...

Aston Martin Valhalla: Sekarang Kita Bercakap Aston Martin Valhalla: Sekarang Kita Bercakap

Aston Martin menjanjikan tiga kereta enjin pertengahan baru yang menarik. Kami telah melihat model prestasi tertinggi, Aston Martin Valkyrie, dalam tindakan sudah, tapi sekarang Aston Martin Valhalla baru juga bergerak di luar panggung lantai pertunjukan dengan "konsep dinamik." Untuk mengulangi, Valkyrie adalah hypercar enjin pertengahan V12 yang kos seperti satu bilion dolar akan duduk di bahagian atas barisan mod...

Bugatti Sudah Mempunyai Reka Bentuk Crossover Tetapi Ada 'Tiada Bajet Dan Tiada Keputusan' Sekarang Bugatti Sudah Mempunyai Reka Bentuk Crossover Tetapi Ada 'Tiada Bajet Dan Tiada Keputusan' Sekarang

Crossovers dan SUV, sejak beberapa tahun yang lalu, telah menjadi pewarna makanan industri kereta. Apa yang bermula sebagai beberapa titik di sini atau di sana dalam mangkuk gelas icing putih cepat merebak ke pusaran pucat, sehingga, tiba-tiba, sedikit warna terakhir yang dicampur dan semuanya berubah warna apa pun-dalam kes ini, kenderaan yang besar. Itu pewarna makanan mencapai pembuluh darahnya...

Brake Shooting Aston Martin DB5 Ini Sempurna Brake Shooting Aston Martin DB5 Ini Sempurna

Antara perkara yang boleh anda jatuhkan antara satu juta hingga $ 1.4 juta (selain rumah yang sangat bagus), 1965 Aston Martin DB5 menembak brek mungkin salah satu yang terbaik. Ia jarang berlaku, ia cantik dan ia akan dijual tidak lama lagi. Berikut adalah Carta Big Baik Semua Gaya Dua Pintu Badan Untuk Kereta Selalunya, kereta dikelaskan mengikut bilangan pintu...

Aston Martin DBS Superleggera Hanya Direalisasikan sepenuhnya Sebagai Penukaran Aston Martin DBS Superleggera Hanya Direalisasikan sepenuhnya Sebagai Penukaran

Aston Martin DBS Superleggera Volante adalah salah satu kereta yang paling menarik di jalan raya pada masa ini. Terima kasih kepada V12, ia juga salah satu yang terbaik. Oleh itu, ia menyegarkan bahawa ia tidak mendorong untuk menjadi beberapa kereta prestasi, tetapi sebaliknya menjaga watak seorang penari besar muscle santai. Seperti yang dinyatakan oleh Henry Catchpole of Carfection, di...

Seseorang Perlu Beli Barisan Majelis Aston Martin Vanquish Sebelum Saya Lakukan Seseorang Perlu Beli Barisan Majelis Aston Martin Vanquish Sebelum Saya Lakukan

Selepas satu perjanjian awal pergi masam, Aston Martin masih mencari pembeli untuk kit pengeluaran lengkap untuk Vanquish. Untuk membantu Aston mencari £ 19 juta (kira-kira $ 23.5 juta) perjanjian itu sepatutnya bersih, serta tempat untuk meletakkan kandungan stesen St Athan sebelum pengeluaran DBX boleh bermula, saya mempunyai rancangan. Apabila kebanyakan model keluar dari pengeluaran bersiri, perkakas itu dibuang dan...

GLB Mercedes-Benz Boleh Tujuh Tujuh Tanpa Menjadi Sangat Besar GLB Mercedes-Benz Boleh Tujuh Tujuh Tanpa Menjadi Sangat Besar

Mercedes-Benz GLB, pada mulanya muncul sebagai konsep sebelum menjadi sangat nyata, dilancarkan malam ini di Utah. Ini mengenai saiz yang sama seperti GLA dan GLC, tetapi boleh duduk dua orang lebih daripada kereta-kereta itu dalam konfigurasi pilihan. Ia akan dibuat di sini dan dijual di sini, dan tekaan awal saya adalah banyak, banyak daripada ini akan dijual. GLB akan...

The Aston Martin DBS GT Zagato Tidak Mempunyai Tiada Tetingkap Belakang Kerana Kaca Adalah Untuk Poors The Aston Martin DBS GT Zagato Tidak Mempunyai Tiada Tetingkap Belakang Kerana Kaca Adalah Untuk Poors

Sekiranya anda membeli Aston Martin DBS GT Zagato anda akan mendapat keterlaluan liar dari bahasa reka bentuk Aston Martin dengan gril aktif gila dengan 108 bahagian bergerak dan atap serat karbon yang sepenuhnya menggantikan tingkap belakang. Oh, dan Aston akan melemparkan kereta kesinambungan DB4 GT Zagato sebagai sebahagian daripada perjanjian itu. Zagato telah mengambil Aston Martin DBS Superleggera dan...

Minivan Sales Are Plummeting Dibandingkan dengan SUVs Karena Kami Bangsa Orang Kurang Upaya Minivan Sales Are Plummeting Dibandingkan dengan SUVs Karena Kami Bangsa Orang Kurang Upaya

Terdapat satu artikel mengenai USA Today , um , hari ini yang menyatakan penurunan bahagian pasaran dan jualan minivan ketika jualan SUV telah naik. Artikel itu mencadangkan kadar kelahiran menurun sebagai satu sebab, tetapi alasan utama sebenarnya adalah orang memilih SUV lebih minivan. Ini pastinya seolah-olah menjadi kes itu, dan menunjuk kepada satu fakta penting yang sering diabaikan dalam...

Aston Martin Memasang Kereta Klasik Dengan Powertrains Elektrik Aston Martin Memasang Kereta Klasik Dengan Powertrains Elektrik

Elektrik tidak perlu dikhaskan hanya untuk kereta-kereta futuristik yang akan datang. Kadang-kadang, kita boleh mengambil lama, kereta klasik dan menjadikannya EV juga. Lebih baik untuk alam sekitar dengan cara ini. Aston Martin setuju, sebab itu ia melancarkan rancangan baharu untuk melepaskan penukaran powertrain EV yang boleh diterbalikkan. Dengan pengetahuan yang diperoleh daripada membangunkan semua-elektrik Rapide E sedan dan rangkaian...

Language