LOADING ...

Sekiranya Separuh Pemandu AS adalah Wanita, Mengapa Pengilang Bukan Auto Melakukan Kerja Pemasaran yang Lebih Baik kepada Mereka?

Elizabeth Werth Mar 11, 2019. 0 comments

Gambar iklan kereta. Iklan, iklan papan iklan, papan iklan, anda dibombardir dengan banyak 'em sepanjang hari. Sekarang bayangkan siapa yang memandu kereta. Mungkin mereka mempercepat jalan di crossover, menghantar skirt dan surat khabar terbang. Mungkin selebriti super hebat menjelajah jalan padang pasir yang panjang, lambang keren, atau mereka melancarkan jalur udara yang memperincikan semua alasan yang perlu anda beli kereta kereta sport bergaya mereka. Neraka, mungkin mereka akan pergi ke luar melalui kawasan kasar untuk memasarkan ketahanan trak mereka.

Adakah anda memandang dude?

Sekiranya anda, mungkin ada alasan untuk itu. Carian YouTube pantas mengenai "iklan kereta" atau "iklan komersial" membawa berjuta-juta hasil, dan, peluang, ada seorang lelaki di belakang roda. Seperti kompilasi ini "iklan kereta badass lucu" yang lurus diterangkan sebagai "macho", kerana itu nampaknya jenis barangan yang kita patut ingat:

Sekiranya ada keluarga di dalam kereta, ayah di roda. Sekiranya ada pasangan di dalam kereta, lelaki itu memandu. Pada kesempatan yang baik bahawa wanita memandu-dia dengan rakan-rakan perempuannya yang menatap Ryan Reynolds , dia memilih anak-anak dari latihan bola sepak, dia sendiri, atau dia pemasaran (sayang Tuhan) car insurance . Anda akan dibombardir dengan mereka sebelum anda mendapat satu iklan yang memberitahu anda untuk menentang label dan memilih kenderaan yang benar-benar sesuai dengan you .

Tidak banyak statistik keras mengenai peratus iklan kereta yang memenuhi keperluan wanita kerana berapa kerap kami dibombardir dengan iklan. Tetapi jika anda pernah, tahu, menonton televisyen, anda tahu berapa kerap lelaki memandu. Neraka, saya telah bermalas-malasan di atas sofa yang menonton Apa yang Tidak Harus Berpakaian sepanjang minggu-rancangan yang pasti direka dengan wanita itu dalam fikiran-dan anda still sukar ditemui untuk mencari seorang wanita di belakang roda!

Mari bercakap statistik. Di Amerika Syarikat, kini terdapat pemandu perempuan yang lebih berlesen di jalan raya daripada pemandu lelaki. Pada tahun 2016 , hanya 49 peratus pemandu berlesen adalah lelaki-yang, tentu saja, kelihatan seperti nombor kecil yang dapat dipertahankan sebagai kemajuan feminis. Tetapi bandingkan dengan bilangan wanita yang anda lihat dalam iklan automotif. Anda pastinya tidak melihat 51 peratus daripada iklan yang meminta wanita melelehkan produk mereka.

CJ Pony Parts menyusun infographic berguna dari maklumat yang dilaporkan pada CBS dan Edmunds . Dan, yang paling menarik, kami mendapati bahawa wanita telah membeli kenderaan lebih daripada lelaki.

Ia melaporkan bahawa 62 peratus daripada semua kereta baru yang dijual di Amerika Syarikat dibeli oleh wanita dan bahawa 85 peratus keputusan pembelian kereta dibuat oleh wanita. Jika iklan kereta perlu dipercayai, anda akan berfikir bahawa orang-orang dalam rumah tangga adalah orang yang memegang kekuasaan eksekutif pada kenderaan keluarga.

Menariknya, kajian mendapati bahawa lelaki dan wanita mempunyai pendekatan yang berbeza untuk membeli kereta. Wanita lebih cenderung untuk memutuskan apa yang mereka mahu. Mereka secara umumnya menghargai utiliti berbanding kelihatan dan memilih jenama kereta bukan mewah Asia, seperti Kia atau Honda. Lelaki, sebaliknya, biasanya mengetahui dengan exactly apa kereta yang mereka mahu dan menjaga lebih jauh tentang bagaimana pembelian mereka akan memberi kesan kepada imej mereka. Lelaki seperti jenama mewah Eropah. Mereka adalah yang lebih cenderung membeli Ferrari atau Porsche.

Tetapi, dengan kata-kata itu, ada peningkatan dalam keinginan untuk memasarkan kereta mewah kepada wanita , dengan jenama seperti Porsche yang pergi keluar dari cara mereka untuk membuat kereta lebih menarik kepada jantina yang bertentangan. Ia akan menarik untuk melihat bagaimana keadaan bermain: wanita tidak berminat dengan kereta mewah kerana mereka tidak suka kepada mereka, atau kerana mereka tidak pernah menganggap mereka pilihan dalam cara lelaki mempunyai?

Jika syarikat automotif sebenarnya memasarkan kepada penonton sasaran mereka, anda akan bayangkan kami akan mempunyai lebih lot iklan yang memaparkan wanita di kemuncak-dan sebaik-baiknya melakukan perkara-perkara yang tidak, y'know, seks tegar.

Sekiranya anda membaca Jalopnik, anda tahu ini, tetapi rasanya berita kepada orang lain: ada wanita yang benar-benar suka memandu kereta! Kadang-kadang kita hanya memandu kereta untuk keseronokan! Kadang-kadang kita memandu kereta untuk berfungsi. Kadang-kadang kita memandu kereta manakala yang lain penting ialah dalam kerusi penumpang kerana kereta my dan I’m memandu. Dan kadangkala lelaki itu memandu anak-anak ke sekolah, atau mengambil barang-barang runcit, atau hanya keluar untuk mendapatkan kopi. Juga kita kadang-kadang memandu kereta untuk menang di perlumbaan. Perkara biasa, sungguh.

Tidak setiap kereta perlu diiklankan sebagai cara hyper-maskulin untuk menegaskan tenaga dick besar anda. Tidak semua iklan kereta perlu mempunyai seorang lelaki di belakang roda.

"Kereta adalah untuk lelaki dan bukan untuk perasaan feminin yang rapuh" adalah pemikiran yang bermula pada abad ke-20, tetapi masyarakat telah mengekalkannya sejak itu. Itulah era ketika enjin pembakaran engkol-start untuk anak-anak lelaki dan kereta-kereta elektrik halus, lebih perlahan, lebih mudah bermula untuk gals. Perkara-perkara mula berubah sekitar Perang Dunia II, apabila wanita memandu sebagai keperluan sementara lelaki sedang berperang-tetapi tidak banyak, seperti yang anda boleh katakan hari ini.

Maksud saya, ambil Dodge La Femme , sebagai contoh. Berikut adalah kereta yang dipasarkan terutama untuk wanita pada pertengahan tahun 1950-an, jadi course perkara itu merah jambu dan datang dengan kes solek yang padan dan bonet hujan. Ya, itu adalah jenis yang merendahkan "isteri saya mahu kereta, bukan itu berharga?" Sikap yang anda harapkan dari era peranan jantina yang tegar dan suri rumah yang baik. Walaupun begitu, kereta itu adalah kegagalan besar. Wanita not berminat dengan kereta kerana ia berwarna merah jambu dan dilengkapi dengan aksesori comel. Mereka mencari kebolehpercayaan dan kefungsian, sama seperti wanita hari ini.

Tetapi pembuat kereta tidak meninggalkan konsep yang memicu bencana La Femme, jadi percubaan untuk memasarkan kepada wanita masih terjatuh. Pembuat kereta mempunyai masa yang sukar untuk mencari cara untuk merayu kepada penonton yang luas tanpa memandang satu jantina ke dalam kategori tertentu. Dan mereka still menumpukan perhatian pada minat "wanita" yang stereotaip, kerana Tamara Warren meletakkannya di Main Industri Auto untuk Pemandu Perempuan :

Sudah jelas bahawa syarikat berfokus pada fesyen, reka bentuk, kesenian, dan inisiatif hiburan untuk mensasarkan wanita. Nissan mengutip penajaan BET Awards bulan lalu, persembahan dengan penonton wanita yang tinggi, sebagai komponen strategik utama. Nissan juga menjadi penaja tajuk untuk acara yang diadakan oleh penerbit sastera The Feminist Press. Pereka tahun lalu Zac Posen merancang dalaman adat untuk 2014 Infiniti Q50 yang dilelong untuk amal, sementara tahun ini, Rolls-Royce menganugerahkan biasiswa $ 10,000 sebagai sebahagian daripada program "Wanita Pengaruh dalam Perniagaan Gaya" Pratt Institute; Rolls-Royce juga memperkenalkan Wraith khas "fesyen yang diilhamkan".

Saya di sini untuk memberitahu anda sekarang, ya, ini adalah beberapa omong kosong panas. Sebagai seorang wanita yang suka kereta dan mengetahui banyak wanita lain yang juga suka kereta dan wanita yang tidak dapat memberikan satu kejutan tunggal tentang mereka: strategi pemasaran ini tidak berfungsi. Inilah semua inisiatif yang sangat menarik yang tidak benar-benar menumpukan kepada, y'know, cars . Inilah yang sama "wanita suka fesyen, jadi kita perlu menggabungkan fesyen dan kereta !!!" mindset yang telah melanda industri selama bertahun-tahun.

Dan ironi perkara itu, wanita kurang prihatin tentang estetika kereta daripada lelaki! Namun industri automotif masih berusaha untuk menaikkan tanggapan yang tidak masuk akal dan tidak tahu bahawa wanita tahu apa-apa tentang kereta dan hanya mahu perkara yang agak kecil sebaliknya. Mereka mengabaikan fakta untuk memberi tumpuan kepada stereotaip, dan ia tidak berfungsi.

Dunia automotif masih tidak menyambut wanita. Anda tidak dapat menjauhkan diri dari jijik semata - mata yang mengelilingi silang , pasaran dipandu oleh pembeli wanita muda . Wanita berminat untuk mempunyai banyak ruang simpanan dan ekonomi bahan bakar yang baik, sementara penonton lelaki terganggu bahawa silang tidak sepadan dengan kereta yang mereka gunakan. Neraka, walaupun CarBuzz membuat permintaan berani bahawa kita "memberitahu" wanita berhenti membeli SUV . Ia mengecewakan.

Wanita memacu jualan kereta, tetapi kebimbangan mereka dihapuskan kerana mereka bukan apa yang orang mungkin anggap secara tradisinya menarik. Ia adalah jenis kejahatan tipis yang masih ada dalam masyarakat hari ini, sama ada anda suka atau tidak, dan menjadikannya sukar bagi syarikat kereta untuk memasarkan kepada wanita as well as lelaki. Ia masih menjadi perkara buruk untuk mencipta "kereta wanita", tetapi pembuat tidak akan berhenti membuat perkara yang mereka jual. Mereka hanya, ya, akan terus memasarkannya kepada lelaki.

Memandangkan tuntutan infographic itu, hanya 38 peratus wanita merasa yakin apabila membeli kenderaan, berbanding 58 peratus lelaki. Terdapat banyak faktor yang berlaku, tetapi kajian menunjukkan bahawa, ya, iklan mempunyai kesan terhadap sikap orang yang melihatnya . Sama ada anda suka atau tidak, televisyen merupakan bahagian penting dalam sosialisasi kanak-kanak pada masa kini.

Jika kita dibombardir dengan iklan kereta yang disediakan khusus untuk lelaki, walaupun hakikat bahawa mendapatkan lesen pemandu anda adalah ritus laluan untuk all remaja, kita akan mencerminkannya. Kami tidak akan see wanita yang berminat dengan kereta, jadi wanita tidak akan berminat dengan kereta, dan, mungkin lebih penting lagi, wanita tidak akan merasa mampu memahami apa yang membuat kereta yang baik.

Perwakilan perkara jantina kerana kita sering mencontohi apa yang kita lihat, dalam mindset kita jika tidak semestinya amalan kita. Kedua-dua lelaki dan wanita membeli kereta dengan cara yang sama bahawa kedua-dua jantina makan makanan, tetapi tidak ada yang cuba memasarkan sup ayam sebagai ideal hetero-maskulin yang semua lelaki perlu membeli dan makan untuk berjaya. Dan jika itu terdengar bodoh untuk anda, sudah tiba masanya kita mula melihat kenapa ia tidak terdengar begitu tidak masuk akal apabila kita memohon logik itu kepada kereta.

Oleh itu, saya harus bertanya, pembuat: mengapa anda tidak melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk mengiklankan kepada penonton sasaran anda? Bilakah anak-anak perempuan boleh mengambil roda?

Other Elizabeth Werth's posts

Hertz Will Rent You A 750 HP Hendrick Motorsports-Inspired Camaro Hertz Will Rent You A 750 HP Hendrick Motorsports-Inspired Camaro

Sekiranya anda mempunyai wang tunai tambahan membakar lubang di dalam poket anda pada masa lain anda berada di kaunter sewa Hertz, dan hanya menaik taraf dari "Ford Focus atau serupa" kepada "Chevrolet Malibu atau serupa" tidak akan memberikan anda keseronokan anda selepas itu, pertimbangkan ini: 750 kuda kuda Chevrolet Camaro yang diilhamkan dengan inspirasi daripada pasukan Hendrick Motorsports NASCAR....

Crash Racing Kereta Pintar Elektrik Ini Sama-sama Adil Dan Sangat Sengit Crash Racing Kereta Pintar Elektrik Ini Sama-sama Adil Dan Sangat Sengit

Penyemak imbas anda tidak menyokong teg video HTML5. Klik di sini untuk melihat GIF asal Saya tidak tahu bahawa siri litar kereta pintar elektrik wujud sehingga malam tadi, dan saya benar-benar putus asa sehingga saya tidak dapat melihat lumba siri Vallelunga secara langsung. Sekiranya anda belum melihat klip itu, maka straplah dan bersiaplah untuk melihat kemalangan perlumbaan paling tidak...

Mercedes Maybach baru Maybach GLS Sepertinya Ia akan menjadi lebih menarik daripada kebanyakan rumah Mercedes Maybach baru Maybach GLS Sepertinya Ia akan menjadi lebih menarik daripada kebanyakan rumah

Terima kasih kepada kejayaan Mercedes-Maybach S-Class, marque Jerman mahu Maybach beberapa model lain, seperti Maybach GLS baru, baru saja diumumkan di Frankfurt Motor Show. Dan, datang pada ramalan £ 150,000 ($ 184,822.50), SUV ini akan menjadi lebih baik daripada apa yang saya beli selama sepanjang hidup saya. SUV harus memukul pasaran di China, Amerika Utara dan Rusia pada lewat...

F1 Pemandu Tidak Pasti Apa yang Harus Dilakukan Dengan Mereka Sebaiknya Fellow Racer Siapa Beralih Ke Vlogger A F1 Pemandu Tidak Pasti Apa yang Harus Dilakukan Dengan Mereka Sebaiknya Fellow Racer Siapa Beralih Ke Vlogger A

Nico Rosberg tidak perlu buktikan. Beliau adalah juara Formula Satu, anak lelaki juara Formula Satu, dan dia bersara di atas. Walau bagaimanapun, atas sebab tertentu dia menghabiskan waktunya menjadi YouTuber . Kini pemandu / anak F1 semasa pemandu F1, Max Verstappen hanya memanggil Rosberg sebagai "Jacques Villeneuve baru," kerana apa yang ditakrifkan oleh Verstappen sebagai sengaja panas kontroversial. Ia...

Suggested posts

'Tidak Menjadi Seksis, Tetapi': Apa Ia Seperti Menjadi Seorang Wanita Yang Bekerja Dalam Kewartawanan Automotif 'Tidak Menjadi Seksis, Tetapi': Apa Ia Seperti Menjadi Seorang Wanita Yang Bekerja Dalam Kewartawanan Automotif

Podcast Kata-kata kami yang baik dan baik, terus ke lubang telinga anda.    Di Jalopnik, kita sering bercakap tentang bagaimana wanita dapatkan dirawat berbeza atau diwakili kurang dalam industri kereta dan motorsports-perkara yang telah lama dipenuhi (dan selalunya masih dilakukan ) kepada lelaki itu. Tetapi pada tahun 2019, semakin ramai wanita terlibat dalamnya berbanding sebelum ini, untuk mengatakan apa-apa...

Lella Lombardi adalah Wanita Hanya untuk Markah Mata Terbaik dalam Formula Satu Lella Lombardi adalah Wanita Hanya untuk Markah Mata Terbaik dalam Formula Satu

Apabila Lella Lombardi mendaki Matra selepas 1975 Grand Prix Sepanyol, dia tidak percaya bahawa dia telah melakukan sesuatu yang unik. Dia berlumba-lumba keras terhadap beberapa pemandu terbaik di dunia, dan dia selesai di tempat keenam. Tetapi sejarah akan mengingati hari itu dengan cara yang berbeza - ia adalah satu-satunya masa dalam sejarah Formula Satu bahawa seorang wanita pernah menjaringkan...

Aston Martin Pikirkan Ia Mengetahui 'Apa yang Wanita Ingin' Aston Martin Pikirkan Ia Mengetahui 'Apa yang Wanita Ingin'

Pengumuman tentang wanita di dunia kereta tidak terhad kepada sudut belakang Reddit atau benang komen , sering tidak hadir sebarang suara wanita yang sebenar, tentang bagaimana wanita "cenderung secara semulajadi" tidak suka kereta sementara lelaki bertentangan, atau stereotaip yang menjengkelkan dan andaian berasaskan jantina mengenai tahap pengetahuan dalam industri "lelaki". Generalisasi sering meregangkan masa lalu, seperti set baru-baru ini...

Heidi Hetzer, Racer yang mengetepikan Globe pada tahun 1930 Hudson pada usia 74, mati Heidi Hetzer, Racer yang mengetepikan Globe pada tahun 1930 Hudson pada usia 74, mati

Apabila Heidi Hetzer melanda 70-an, dia memutuskan bahawa dia akan melakukan sesuatu yang berbeza. Dia akan memandu di seluruh dunia di Hudson tahun 1930-dan dia akan melakukannya dengan sendirinya jika dia terpaksa. Lima tahun kemudian, Hetzer meninggal di rumah di Berlin. Hetzer dilahirkan pada tahun 1939 kepada sebuah keluarga yang sangat tertanam dalam sebuah motosikal motosikal-terutama Opels dan Victorias,...

Pat Moss Membawa Dunia Perhimpunan kepada Lututnya dan Menjahit Jalan Wanita untuk Menang Pat Moss Membawa Dunia Perhimpunan kepada Lututnya dan Menjahit Jalan Wanita untuk Menang

Apabila anda datang dari keluarga dengan nama seperti Moss dan anda memutuskan untuk berada di belakang roda kereta, anda lebih baik. Jika ayah anda memandu di Indianapolis, ibu anda bersaing dalam perhimpunan, dan saudara lelaki anda dianggap sebagai pemandu Formula Satu terbaik untuk tidak pernah memenangi Kejohanan Dunia, walaupun, ia tidak seperti anda benar-benar mempunyai pilihan lain. Ia satu...

Flick Haigh Menjadi Wanita Pertama Untuk Mengambil Keseluruhan Secara Keseluruhan di One Of The Sports-Car Series Flick Haigh Menjadi Wanita Pertama Untuk Mengambil Keseluruhan Secara Keseluruhan di One Of The Sports-Car Series

Pemandu British Flick Haigh adalah satu-satunya wanita di lapangan ketika dia memandu dalam perlumbaan pertama musim Kejohanan GT British pada 2 April, tetapi dia tidak perlu dipilih daripada orang ramai kereta-dia dan pemandu bersamanya berada di hadapan hampir sepanjang masa, dari memenangi tiang untuk menamatkan perlumbaan pertama. Dengan itu, Haigh menjadi wanita pertama yang memenangi keseluruhan dalam perlumbaan dalam...

Salah Satu Juruterbang Wanita yang paling berjaya di Britain bekerja untuk kereta RAF dan bertarung di sebelah Salah Satu Juruterbang Wanita yang paling berjaya di Britain bekerja untuk kereta RAF dan bertarung di sebelah

Amy Johnson tidak menyedari betapa dia tidak berpuas hati dengan tugasnya sebagai setiausaha di sebuah firma undang-undang sehingga dia melihat sebuah pesawat berlepas dari halaman belakangnya. Ketika roda meninggalkan tanah dan keadaan logam dan kejuruteraan yang mustahil terbang, Johnson menyedari bahawa ada lebih banyak lagi di dunia daripada sekadar gerundel harian yang hidupnya. Sangat mudah untuk membayangkan dia menutup...

E-mel Terbaik Wanita Jalopnik Mendapat pada tahun 2018 E-mel Terbaik Wanita Jalopnik Mendapat pada tahun 2018

The wanita Jalopnik mendapatkan banyak e-mel semasa kerja blog kami, dari rentetan pelacuran yang ditujukan kepada kami untuk cadangan perkahwinan-kerana, tentu saja, wanita tidak cukup seperti kereta. Sukar untuk mencari yang baik seperti kami di luar sana, jadi anda perlu melompat ke atas peluang cadangan itu semasa anda boleh. Tahun ini tidak berbeza dari yang lain, dan wanita yang...

Sepuluh Kereta Itu Harus Menjadi Wajah Perniagaan Anda Sepuluh Kereta Itu Harus Menjadi Wajah Perniagaan Anda

Syarikat pergi melalui panjang gila untuk memberi jenama mereka imej yang betul. Sama ada untuk sebuah kedai perkakasan atau trak taco, selalu ada kereta yang sempurna untuk pekerjaan itu. Ini adalah sepuluh kereta yang sepatutnya mewakili perniagaan anda. 10.) A Woodie Apa cara yang lebih baik untuk memamerkan kerja teladan anda sebagai tukang kayu daripada menunggang kuda di Woodie...

Judy Stropus Bercakap Masa dan Skor dalam Zaman Emas Perlumbaan Judy Stropus Bercakap Masa dan Skor dalam Zaman Emas Perlumbaan

Bagi kita pada abad ke-21, sukar untuk membayangkan perlumbaan tanpa teknologi yang dikurniakan hari ini. Apa yang perlu kita lakukan ialah menendang kaki kita di atas sofa pada hari Ahad, dan kita disiram dengan maklumat: masa pusingan setiap kereta, jurang dari pemimpin hingga ke milidetik, pit, dan strategi tayar. Kami sangat sial. Bulan lalu, saya duduk dengan masa dan...

Language