マイクのビデオスピンへのピボットは制御不能ですか?

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マネージャーが従業員に対して行うことができるパニックを誘発するステートメントのパンテオンの中で、パニックの必要がないという保証は、その頂点の近くにあります。しかし先月、ロウアーマンハッタンのワンワールドトレードセンターの82階にある会議室で、マイクのエグゼクティブニュースディレクターであるケリーラウアーマン氏は、新たに導入されたトラフィックの「目標」は警戒すべきではないとスタッフに語った。

部屋の2人によると、コメントはメディアのスタートアップでの異常に緊張した編集会議中に出された。ほんの数週間前、経営陣は、大量解雇と戦略的な「ビデオへのピボット」の結果として、Mic.comへのトラフィックが増加している という報告を公に肩をすくめていました。その使命は、外部のストーリーをすばやく集約するのではなく、より独創的なジャーナリズムを生み出し、それを外部のプラットフォームに配信することでした。マイクは、ウェブサイトではなく、視聴者の大多数を目にします。

しかし、comScoreによると、Mic.comのトラフィックは9月にさらに減少し、2015年12月の2,100万人を超えるピークから、わずか460万人のユニークビジターになりました。最近の落ち込みに対応して設定されたより具体的なトラフィックターゲットは、経営陣の反抗的なスタンス:マイクの9つのトピックをテーマにしたバーティカルの中で最大のもので、月に数百万人もの訪問者に達したとスタッフは語った。10月の編集会議の後、そのような「目標」が実際に従業員の業績評価に使用される割り当てであるかどうかも不明でした。今週、ラウアーマンに連絡できなかった。マイクのスポークスマンはコメントを控えた。

「これはパニックの動きではないことが強調されました」と、ある現在のスタッフはスプリンターに語った。「では、なぜこれらの非常識なトラフィック目標を発行し、ニュースルームにプレッシャーを感じさせるのでしょうか?」

社会正義志向の報道機関が8月に新しい計画を発表し、生き残るための手段としてビデオを追求する最新の出版社になった後、そのような緊張はおそらく避けられなかった。専門家の影響を恐れて匿名を条件に話した8人の現職および元職員へのインタビューは、ニュースルームがことわざの要点を実行する準備が整っていなかったことを示唆しています。10月の編集会議で見られたように、方向転換は、ビデオチームを含む着実なスタッフの離職率と、一般社員の間の混乱によって鈍化しています。

別のスタッフが先週Splinterにそれを率直に要約したように、「私は本当に私たちが何をすべきかわからない」。

スタッフが戦略の真っ向からの転換と表現しているのは、若者の目覚めの鐘としてブランド化されているマイクが、外部投資家の忍耐力が薄れている、手に負えないメディア環境にどのように取り組んでいるかを反映しています。Vice、BuzzFeed、Voxなどのベンチャー支援の新興企業は、Facebookで広告収入を獲得し、従来のTVビジネスの混乱を利用することを期待して、ビデオ制作にますます資金を投入しています。どちらも、高価な説明責任ジャーナリズムを維持できる程度にはまだ実現していません。

しかし、プレスリリースやメディア会議では、これらの変化を推進する絶望的なビジネスの現実が革新の機会として売り出されています。投資家は、今年の新規 資金調達で約2,800万ドルという点でマイクの可能性に報いました。そして8月、マイクが新しい戦略を発表する数日前に、マイク出版社のCory Haikは、Recodeの論説で「ビジュアルジャーナリズムの革命」を広めました。まだ早いですが、これまでのところ、この高飛車のレトリックは、主にニュースルームの解約とユーザーのソーシャルフィードを詰まらせる安価な自動再生ビデオに変換されています。

ウォールストリートジャーナルがViceとBuzzFeed(どちらも外部資本とビデオのノウハウに溢れている)が今年の収益予測を逃すと予想されると報じた直後の月曜日に、私はハイクに会いました。伝えられるところによると、技術サイトMashableは、2016年初頭のバリュエーションのわずか5分の1で販売することに同意しました。底が落ちる前に、他のデジタルメディア会社も買い手のために買い物をしているかもしれないという憶測が渦巻いた。過去1週間のすべての動きにもかかわらず、またはおそらくそれが原因で、ハイクはレコードについてコメントすることを拒否しました。

マイクは、2つの主要なバケツに分類されるビデオで競合他社との差別化を図っています。精神科医が先月トランプ大統領の精神状態を分析したときのように、外部の寄稿者による論説。同社のジャーナリストによる「特派員主導の」レポート。理想的なマイクの感性は、「Viceよりも楽観的で、Voxよりも面白い」とスポークスマンはSplinterに語った。南軍の彫像と、テレビや映画の監督が画面上の色の人々を照らすために使用した方法に関する最近の報告は、Facebookでそれぞれ1200万回と500万回の視聴を記録しました。最終的な目標は、戦略の知識を持つ人々によると、マイクのビデオコンテンツをハイテクプラットフォームが販売する有料のストリーミングサービスに取り込むことです。

「現在Facebookで見ているビデオがビジュアルジャーナリズムの未来だとは誰も考えていません」とある高官はSplinterに語った。「私たちが今日行っていることはすべて、6か月後には間違っているでしょう。」

デジタル経済の多くに浸透しているのは、動きの速いものの精神であり、2017年を通してMicの売上高に貢献しています。ビデオの責任者や制作のディレクターを含むスタッフは、春の終わりにだまされ始めました。サイトのコンテンツ担当副社長であるマイケル・ケイヒル氏は、ハイクのコラムが8月初旬に公開されてから2日後に、会社を辞めたとのことです。そして、ピボット自体には約25のレイオフが伴い、その多くは、サイトがFacebookとGoogle用に事前にパッケージ化されたコンテンツで大量のトラフィックを追いかけているときに雇われたライターです。累積的な損失により、現在および元のスタッフの中には、ニュースルームが関連性を維持するのに十分な数の視聴者を維持しながら、深刻なビデオ再生をやめることができるかどうか疑問に思った人もいました。

「方向性の欠如があなたをフリーズさせました」とレイオフの後に去ったある元ビデオスタッフは言いました。「人々を解雇し、ビデオチームを編成してから、ビデオへのピボットを発表する必要があります。」

同社の情報筋がスプリンターに読んだ出発についてのインタビューと内部コミュニケーションによると、レイオフから3か月で約20人の追加の従業員が去った。彼らには、すべてのレベルのビジネスサイドの従業員、少なくとも1人の採用担当者、および少数のビデオスタッフが含まれます。オフィスマネージャーも去り、現在の従業員は追加し、マイクのフロントデスクはiPadだけで運営されていた。

マイクのスポークスマンは、出発についてコメントすることを拒否した。しかし彼女は、マイクが8月以来、数人のビデオプロデューサーを含む24人の新しい従業員を雇用したと述べた。「それはあなたの戦略を立てる面倒なプロセスです」と高レベルの従業員は新しい才能とワークフローについて言いました。巧妙なビジネス計算のように聞こえますが、経営陣がその考えを個人的に話し合うだけの場合、企業の強気と称されるものを測定することも困難です。

一方、現従業員と元従業員は、最近の動きが財政を強化することを目的としているのか、それとも会社を求婚者にとってより魅力的なものにすることを目的としているのか疑問に思っています。Splinterが入手した内部メモに概説されているように、新しいトラフィックの「目標」、つまり今年のホリデーパーティーをおしゃれなマンハッタンのイベントスペースからマイクのオフィスに移動するという決定を下します。プラスワンは許可されません。私が会社の売却の可能性について推測したとき、マイク・ブラスは非難した。彼らはまた、マイクが収益性の達成にどれほど近いかについてコメントすることを拒否した。

彼らの推定によると、Micがサブスクリプションベースのストリーミングサービスに乗り出すという最終目標は、3年以上先になる可能性があります。これはデジタルメディアの永遠であり、環境が変化し、競合他社が適応し、マイクとその投資家が再びピボットする必要性を感じるのに十分な時間です。

更新、午後2時40分。:このストーリーは、今年のマイクへの新規資金の全額を反映するように修正されました。

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