コストコインフルエンサーの不気味な蛍光の世界

コストコのインフルエンサーが撮影した写真は、壊滅的なほど平凡です。蛍光灯の通路のショッピングカート浮かんでいるプライマルキッチンシーザードレッシング&マリナード(アボカドオイルで作られています)の2パックです 。コストコの駐車場にあるZZZquilPure Zzs Sleep&ImmuneSupportのボトル。サフランロードタイイエローカレーWジャスミンライスの12箱が、12.99ドルのしわくちゃのタグの下に積み上げられました。ダースのアカウントにまたがり、50万人ものフォロワーがいるアカウントもありますが、それらは非常に明るく、目もくらむほど広大で、多くの追求を除けば共通点はありません。オートクリーマー、ミニエクレア、ピンクの取引庭を飾るためのフラミンゴ。すべて国内有数の割引倉庫で購入できます。スタイルにバリエーションはありません。すべてのコストコアカウントはまったく同じように見えます。

それらを閲覧することは、製品と蛍光灯の山があるコストコの倉庫店での買い物の文字通りの描写である、それらが表す体験とほぼ同じように感じるという点で、ほとんどすべてのジャンルのInstagramアカウントとは異なります。お世辞のカメラアングルとあいまいな約束を持つインフルエンサー宇宙の慣習は、この世界には存在しません。コストコのライフスタイルはシンプルです。それはコストコでの買い物についてです。コストコは、地下室と大きなガレージを持ち、無差別な運搬物を保管するアメリカ人に最も適した方法です。バルクディスカウントストアから毎週投稿するインフルエンサーは、購入するすべての地下バンカーを持っている必要があります。

コストコを経営しているダラス地域の母親、ローラがいます o地元の店がなくなったときに、コストコで見つかった斬新なホットチョコレート濃縮物である「ココア爆弾」のホットファインドと作り方のデモンストレーション。 Costco Beautify Bargains(Costcoとは提携していません)があり、通路で出会った11.00ドルの夜明けから夕暮れまでのフェイシャルセットの写真を投稿しています。 Costco Connoisseurは、ショッピングクラブツーリズムの一種である全国のウェアハウスストアから報告しています。料理のアカウント(コストココンテッサとコストコキッチン)は、ナンピザと有機黒豆のフムスを投稿します。 1つのアカウントでは、さまざまなコストコワインの写真と簡単なレビューを提供しています。全体として、アカウントは圧倒的であり、パッケージ内ではっきりと写真に撮られた製品の無限の巻物です。スタイルはコストコの公式アカウントのスタイルとほとんど区別がつかず、すべてがハラペーニョのポテトチップスの火で焼いたグリッドです。穏やかなクエン酸マグネシウムサプリメント、ロホスの「ストリートコーンディップ」、電気ケトル、ルンバ、ソファサイズの枕。なぜそれらが存在するのかは、ある意味不明確です。

主に世界で5番目に大きい小売業者にやや困惑するほど熱心なファンによって運営されているアカウントは、人間のクーポンブックとして機能するために自分自身にそれを取り入れた人々ほど、意欲的なブランドプレゼンテーションを表していません。少なくとも、コストコのインフルエンサーがインターネットでしか生み出せないブランドロイヤルティのアバターなのか、それとも国内で最も有名なショッピングクラブの商品を後押しするために定期的にお金を払っているのかを見極めようとして以来、私は結論に達しました。私の知る限り、コストコを実行する oをテーマにしたInstagramアカウント、またはたとえば、Organic Costco Moms Facebookグループの管理者は、ほとんどの場合、郊外の親(ほとんどが女性)の大勢の聴衆を構築する方法であり、これにより、Wholly VeggieBuffaloなどのエンティティとのさまざまなスポンサー契約が生成されます。カリフラワーウィングまたはオーシャンスプレークランベリージュース、そして時にはコストコ自体。

結局のところ、コストコでは、人が想像できるほぼすべての種類の製品を見つけることができます。収入と家族を持つ女性は、この国で最もブランドに忠実で人気のある人口統計の一部です。それはすべて、広告と影響力のある奇妙な論理の一部であり、重複しているが、ほとんど同じものではない別個の業界です。アカウントを意図的に現金化する方法であれば、それは素晴らしい戦略です。他のInstagramパーソナリティが特定の(そして多くの場合不可能な)サブジャンルや超特定の好みにアピールする場合、コストコと非公式に提携している人々は単に消費したいという願望を支持しています。

ここでの私の確信の欠如は、いくつかの場所から来ています。その中で最も重要なのは、コストコもコストコホットファインドを実行している人も、ショッピングによって支払われていないことを示す顕著な免責事項がない唯一のアカウントです。彼女のポストのためのクラブ—彼らのパートナーシップの範囲についての私の電話を返しました。 (最終的に、コストコの企業は、ブランドアンバサダープログラムに関する質問に答えて、「現時点では経営陣はコメントをしていません」と書いています。)コストコのホットファインドは、すべての投稿で中古車に違和感のない言葉を使用しています。多くの場合、スポンサーとして投稿の5分の1にタグを付けます。しかし、コストコの公式ポリシーによれば、コストコはいかなる種類の「有料広告やスポンサーシップにも参加」していません。

この声明は、会社がインフルエンサープログラムを持っているように見え、サードパーティの求人掲示板を必要とするほど広大なものであるという事実によって多少混乱しています。テイラーローレンツが先月ニューヨークタイムズで報告したように、コストコはセフォラやアメリカンイーグルとともに、潜在的な影響力者が適用できるカスタムの「アンバサダー管理プラットフォーム」を作成するためにフォースという名前の会社と契約している会社の1つです。インターネット上の他の場所で、コストコの「パートナー」、会社から無料の製品、通常は今後数か月以内に倉庫に到着する製品を受け取ることを明らかにしました。したがって、コストコで見つけたものについて毎日投稿しているアカウントのネットワークは、現金ではないにしても、ストア自体から事前レビュー製品を入手している可能性があります。

元のコストコのインフルエンサーは、隣接する、より直感的なInstagramアカウントからの 運搬 を投稿するようになりました。インターネットの友人であり、ヒップなママのブロガーであるLauraWiertzemaとJenColemanは、数年前にTarget Does It Againを開始して、大きな箱への愛を強調しました。お店。その成功は彼らにコストコのための同様のアカウントを始めるように促しました、そしてそれはある時点で50万人のフォロワーを持っていました、しかしペアはCNNに言いました昨年、彼らは会社と話をせず、彼らの仕事を「無料広告」として特徴づけました。おそらく機会を感じたり、フォロワー数やエンゲージメントに触発されたりして、他のアカウントがフォローし、アメリカ人が購入したいと思うすべてのものをカタログ化した広大な倉庫をさまよいながら、買い物旅行のビデオや値札の画像を投稿しました。

コストコをどんな立場でもシリングしているなら、たとえ無給であっても、慎重にキュレーションされたブランドはなく、売り切れの本当の方法もありません。これはおそらく、Instagramの娯楽の中で最も正直なものです。コストコに影響を与える世界の人間のクーポンブックは、特権のために現金または製品で支払われるか、単に無料で支払われるかにかかわらず、すでに彼らが支持しているブランドのパートナーです。そして実際、この種の影響はリバースエンジニアリングされており、ブランド自体のより広い雰囲気を把握する能力に基づいて、少数のアカウントが成功しています。このブランドは、たまたま完全にショッピングで構成されており、通常、追跡を混乱させるコンテキスト。

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