コカコーラがヒットラーのドイツと協力したとき:あなたが知っているソーダの前のファンタの起源

1932年の大会でのヒットラーAP

ナジズムの到来とともにヨーロッパで事業を行っていた米国の大企業の子会社のいくつかの行動はしばしば批判されます。しかし、コカ・コーラの場合、話は異なりました。ファンタは「あの」ドイツのため生まれましたか、それともすべて伝説ですか?

人生のほとんどすべてのように、物事は黒でも白でもありません。General Motors、IBM、またはCoca Cola自体が異なる行動をとった場合、それらは別の無期限の死亡を引き起こした可能性があります。正確に知られているのは、マックス・キースという人物の姿の下で、ドイツの全能のブランドのその子会社が果たした役割です。

1933年、ヒットラーがドイツで真の権力を握ったとき、コカコーラユニットは国で力を増していきました。それは目新しいことではありませんでした、実際、コカコーラは10年間ドイツの土地に設立されました。

1950年の広告。InterF

マーク・ペンダーグラスは、彼の著書「神、国、コカ・コーラのために」で、そのコーラは1886年にジョン・スティス・ペンバートン博士によって発明され、地元のアトランタの薬局でグラス1杯で数ペニーで販売したと述べています。

ペンバートンは、彼の多くの怪我の肉体的な余波にまだ苦しんでいた南軍内戦のベテランでした。回復している間、彼はモルフィンに中毒になりました。コカの葉とコーラナッツ(そのため名前)から作られたコカコーラは、代替の鎮痛剤を見つけるための彼の試みでした。

実際、コカの葉は中毒性の高いコカインを作るために使用されます。これは、飲み物の急速な広がり を説明するのに役立つ可能性があります。したがって、1895年に、会社のCEOは、米国のほぼすべての州で彼の存在を誇っていたことが理解されます。1920年に同社の最初のヨーロッパの瓶詰め工場がフランスに開設され、1929年までにコカコーラはすでにドイツで瓶詰めされ飲まれていました。

ロバート・ウッドラフ。ウィキメディアコモンズ

4年後の1933年、30歳のドイツ人ビジネスマン、マックス・キースがドイツの子会社を引き継ぎました。この巨大な男は常に大きなコートを伴っていました。部下を怖がらせ、尊敬を命令した生まれながらのリーダーであるキースは、販売に革命をもたらし、毎年記録を更新しました。

キースの初期のマーケティングの勝利の1つは、1936年の夏季オリンピック(ベルリン)で大量のコーラを供給したことでした。当時、ヒットラーがトップで、ドイツのアスリートが最も多くの金メダルを獲得しました。

不思議なことに、大会には米国のコカコーラのディレクターであるロバートウッドラフも出席しました。さらに、ウッドラフはスワスティカと一緒にコカコーラのロゴを後援しました。

ヒットラーの下でゲーリング。ウィキメディアコモンズ

おそらく、コカ・コーラがヒットラーの増大する人権への攻撃と残虐行為を無視しただけでなく、ハリウッド自体をはじめ、事実上すべての アメリカの産業であった当時よりもはるかにひどい音に聞こえるかもしれません。彼らは皆、多かれ少なかれ同じことを繰り返しました、それはドイツのビジネスを維持することについてでした。

このような状況下で、ナチスドイツはヨーロッパを征服する準備をしており、1936年9月、ヒットラーの副司令官であるヘルマンゲーリングは、自給自足の体制を発表し、輸入を厳しく制限し、企業を落胆させました。外国人。ウッドラフは、国内の他の多くの幹部が行ったように、彼のヨーロッパのビジネスを保護しようとしました。ペンダーグラスが彼の本で説明しているように:

75周年を記念したファンタ。ウィキメディアコモンズ

ウッドラフは、ドイツの銀行家である彼の知人を送り、ゲーリングにフレーバーシロップをドイツに輸出し続けることを許可するよう説得しました。一方、キースは、残りの成分を密輸することを考慮しても、国内で必要なシロップの多くを生産し始めました。

しかし、翌年、ウッドラフが予期していなかった出来事が発生しました。米国に旅行しているライバルのドイツのソーダメーカーは、ヘブライ語で書かれたコカコーラのボトルキャップを発見しました。これは、それらがコッシャーであることを示しています。

同社は、コカコーラはアメリカの会社のユダヤ人であるハロルド・ヒルシュによって運営されていると主張した。その結果、ドイツのコカコーラの売上高は急落しました。キースはウッドラフに、ドイツに「イメージ」を取り戻すためにヒルシュを解雇すべきだと言ったが、ヒルシュはそれを拒否した。

ナチスの占領でベルリンのゲームをサポートするコカコーラ。ヴィンテージエブリデイ

これは、キースがナジズムでブランドを識別するために自分で行動することを決めた方法です:兵士への「愛国的な」出荷から、ヒットラーユースの抗議者に同行するコカコーラのトラックまで。このようにして、男はブランドをナチスドイツの中心に置きました。

1938年3月、ヒットラーはオーストリアを併合しました。WoodruffとCocaCola Germanyは、占領下のオーストリアから誰が販売ロイヤルティを受け取るべきかについて議論しました。ウッドラフが勝った。1939年4月にはヒトラーが50を回し、そしてコカ・コーラドイツ、お祝いで10、キースは「ナチスの敬礼の別の種類を求めて群衆をexhortedを私たちにつながっている私たちの総統のための私達の最も深い賞賛と感謝を記念して明るいより高い球への国家。」

しかし、ヨーロッパで戦争が宣言されたため、キースは彼の外国に関連した事業が国有化され、投獄されるのではないかと恐れました。第三帝国での彼のつながりに取り組んで、その男はドイツとその占領地のすべてのソフトドリンク工場の監督に任命されました。非常に短い時間で、彼はイタリア、フランス、オランダ、ルクセンブルグ、ベルギー、ノルウェーで事業を管理しました。その年、コカコーラはナチスドイツで約450万ケースを販売しました。

コークス。AP

真実は、ヒットラーの侵入が会社、キース、または米国本部を変更しなかったということです。コカコーラはドイツの子会社にシロップと物資を供給し続けました。1940年、キースはまだ輸入制限が厳しくなるのではないかと心配し、完全にドイツの土地で作ることができるソフトドリンクを開発しました。

このために、彼は産業副産物を使用しました:果物の削りくず、リンゴの果肉と繊維、ビートシュガーとホエイ、チーズの生産中に牛乳が固まって砕いた後に残る液体。キースは営業担当者に、想像力を駆使して名前のアイデアを想像するように言いました。そして、それはある営業担当者が答えた方法です:「ファンタジー!」、ドイツ語の「ファンタジー」の略語。

同時に、重要な出来事が起こっていました。1941年12月に米国が戦争に突入しました。国の軍隊がキースを敵と宣言し、ウッドラフとの通信が遮断されました。それ以来、キースはコカコーラの彼のいくつかの供給がナチ党のメンバーであった兵士のために病院に行くだけであることを確認しました。

画像:ジョージア州立図書館

一方、コカコーラドイツ製品としてラベル付けされたファンタは、ビジネスとブランドを存続させました。1941年、キースは彼の影響力を利用して砂糖の禁止を回避しました。したがって、ファンタはライバルの飲み物よりも美味しかった。主婦たちは飲み物でスープやシチューを甘くするようになりました。ファンタは1943年に300万箱を売り、コカコーラドイツを救う建築家でした。

戦争が1945年に終わったとき、いわゆる「技術オブザーバー」は、連合軍と共に、ドイツの産業を支配しました。キースは彼らを歓迎したが、彼らは彼を彼のポストに留めることを拒否した(彼を「2番目のヒットラー」と呼ぶ人もいた)。猛烈だが狡猾なキースは、時間をかけた。

ウッドラフはキースの戦争記録を明らかにするために調査を命じました(そしてそうです、ベルリンの試合でヒットラーの隣に座っていたのと同じウッドラフ)。キースはナチ党に加わるために「強い圧力」と戦っていたこと、そして彼は高位の地位への申請を断ったことを発見した。

これがウッドラフがキースを復活させた方法であり、彼をヨーロッパ全土のコカコーラの長に任命するまでになりました。ファンタに関しては、1955年4月にコカコーラが新しいレシピでそれを再導入しました。今回はオレンジ風味の飲み物です。どうやら彼らは便宜のために名前を復活させたようです、結局のところ、彼らはすでに著作権を持っていました。

ちなみに、2015年にファンタの75周年は物議を醸す広告で祝われました(あなたはそれを上に持っています)、「75年前、私たちの最愛のコカコーラのためのリソースは不足していました...私たちは古き良き時代の感覚を取り戻しています」。批判は即座に行われ、コカ・コーラはヒットラーやナチスとの関係を否定することで反応しました。

ほら、いつものように、真実はもっと複雑です。黒でも白でもありません。[ WikipediaAtlasObscuraThe VintageNewsFor God、Country、およびCoca-Cola ]

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