걱정하지 마세요-Snapchat은 저널리즘의 미래가 아닙니다

지난 10 일 동안 저는 Snapchat에서 소식을 받았습니다. 저는 인터넷 데이트, 유명인 성형 수술, 우크라이나 평화 회담, 비트 코인 광산에 대해 배웠습니다. 하지만 대부분은 오래된 미디어가 앱 미디어가 진정으로 원한다고 생각하는 것을 배웠습니다. 그리고 그것은 예쁘지 않습니다.

첫째, 몇 가지 정의 문제입니다. 우리는 인쇄 매체를 "오래된 매체"라고 부르 곤했지만 역사는 계속되고 있으며 이제이 용어는 Buzzfeed 이전의 대형 매체 회사를 가리킬 수 있습니다. (예, 개년들, 그것은 Gawker Media가 오래된 미디어라는 것을 의미합니다. 비록 우리가 News Corp 나 Time Warner에 비해 정확히 "크지"않은 것은 아니지만) 오래된 미디어의 특징은 다음과 같은 것들을 포함합니다 : 콘텐츠를 위해 웹 사이트 나 텔레비전 채널에 의존 관심을 끌기 위해 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어에 의존하고 무언가를 의미하는 것처럼 longreads와 같은 단어를 사용합니다.

앱 미디어는 오래된 미디어의 모든 사람들이 속옷을 입도록 만드는 새로운 것입니다. 기본적으로, 특히 모바일에서 독자적인 독자를 가진 모든 종류의 독립형 앱입니다. 이것이 바로 인기있는 앱 Snapchat이 등장하는 곳입니다.

Snapchat은 1 억 명 이상의 등록 사용자를 보유하고 있으며, 작년 에 회사는 사용자의 71 %가 25 세 미만이라고보고했습니다. 따라서 오래된 미디어와 광고주가이 앱에 노예가 된 이유를 알 수 있습니다. 그리고 지난달 Snapchat에서 Discover라는 새로운 기능을 발표 한 이유를 알 수 있습니다.이 기능은 Vice 및 Yahoo News에서 CNN, National Geographic 및 Cosmopolitan에 이르기까지 일부 엄선 된 회사의 뉴스를 제공합니다.

엄청나게 어린 청중들에도 불구하고 Discover는 엄청나게 이상한 개발입니다. 우선, Snapchat은 뉴스를 전달하는 용기가 아닙니다. 이 앱은 사용자가 임시 셀카와 동영상을 서로에게 보낼 수 있도록하는 것으로 가장 잘 알려져 있습니다. 지적하고, 클릭하고, 몇 초 안에 페이로드가 휴대폰에서 사라질 것이라는 약속과 함께 친구에게 전송합니다 ( 작년의 "Snappening"이 명확 해 지듯이 페이로드가 사라지는 것을 방지하는 방법은 여러 가지가 있지만 ). 그렇다면 뉴스가이 앱에 어떻게 들어 맞을까요? 10 초 후에 사라지는 이야기를 봅니까? Food Network의 비디오가 친구 목록에 작은 빨간색 "메시지가 있습니다"상자와 함께 표시됩니까?

그것이 제가 알고 싶었던 것입니다. 저는 Snapchat의 캐주얼 사용자입니다. 대부분 이상한 셀카와 고양이 사진으로 기술을 연마하는 것이 항상 현명하다고 생각하기 때문입니다. 그래서 디스 커버가 시작되었을 때 왼쪽으로 스 와이프하고 떨리는 보라색 공을 찔러 디스 커버 화면으로 이동했습니다.

당연히 Discover는 Snapchat에 필사적으로 접목 된 완전히 다른 앱처럼 느껴집니다. 고유 한 Snapchatterific으로 왼쪽으로 스 와이프하는 것을 고려하지 않는 한 Snapchat의 기능은 다른 어떤 것과도 다릅니다. 뉴스 브랜드가 포함 된 작은 원으로 가득 찬 페이지가 표시되며 각 원은 매우 유사한 경험을 제공합니다. 먼저 데일리 메일 또는 야후 뉴스를 찌르는 지 여부에 따라 은밀하거나 친숙한 환영 화면이 표시됩니다. 그런 다음 종종 상단에 사운드와 비디오가있는 소수의 이야기를 스 와이프합니다. 스토리를 아래로 스크롤하면 절반은 텍스트 일 ​​뿐이라는 것을 알게됩니다. 스 와이프 끝에 도달하면 내일 다시 오라는 다른 화면이 표시됩니다. 이 뉴스를 Snapchat에서 24 시간 동안 다시 읽거나 다시 볼 수 있으며 변경된 내용이 있습니다.

일반적인 뉴스 사이클과 마찬가지로 오래된 미디어에서.

사실, 당신은 웹에서이 모든 것을 읽는 것이 낫습니다. 기본적으로 이러한 모든 뉴스 조직은 웹 뉴스를 가져 와서 상단에 동영상이 포함 된 gif를 넣고 Discover에 넣었습니다. 당연히 가장 멋지고 재미있는 것은 Vice, Comedy Central 및 Warner Music에 속합니다.하지만 이는 전적으로 이러한 회사가 모바일에 잘 이식되는 멀티미디어 경험을 제공하는 데 능숙하기 때문입니다. 관련성에 대한 가장 슬픈 시도에 대한상은 야후 뉴스에게 돌아갑니다. 야후 뉴스는 그녀의 화려한 인터넷 뉴스 캐스터 드레스를 입고 헤드 라인을 열렬히 읽고있는 낙담 한 케이티 쿠릭이 있습니다. 오 케이티, 정말이게 왔니? Snapchat에서 Yahoo Discover의 대변인이십니까?

내 요점은 Snapchat이 여기서 새로운 일을하지 않았다는 것입니다. 부상에 모욕을 더하는 것은 Discover에서 Snapchat의 재미를 재현하기 위해 조금도 노력하지 않았다는 사실입니다. 제 손가락의 압박으로 펼쳐지는 10 초짜리 뉴스를보고 정말 기뻤습니다. 매체의 경계를 어떻게 확장할까요? 끔찍할 수도 있지만 굉장 할 수도 있습니다.

언젠가는 굉장하거나 적어도 매혹적 일 것입니다. 확실히 John Herrman이 The Awl의 앱 미디어에 대한 훌륭한 에세이에서 다소 어둡게 예측 한 것 입니다. 그는 오래된 미디어, 웹 미디어가 항상 새로운 형태로 변형되고 새로운 장치로 이식되는 앱 미디어를 따라 잡기 위해 경쟁하는 우울한 미래를 상상했습니다. 따라서 각 세대의 언론인은 항상 이탈로 인해 중년에 지워집니다. 새로운 배포 메커니즘의 온라인.

그러나 현재 Discover는 앱 미디어의 약속을 구현하지 않으며 "파괴자"도 아닙니다. 현재는 1990 년대 AOL 벽으로 둘러싸인 가든 웹 중 최악의 경우와 비슷하지만 비디오가 있습니다. Kevin Roose 가 자체 채널이 있는 Fusion에서 설명했듯이 Snapchat은 링크를 허용하지 않습니다. 따라서 귀하의 뉴스는 Snapchat에 게시되며 그게 전부입니다. 뉴스 조직은 광고에 대한 Snapchat과의 수익 공유 계약을 통해 현금을 얻을 수있는 기회를 얻지 만 궁극적으로 콘텐츠를 게시하는 유일한 이유는 다음 세대를 부를 대상으로 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 밀레 니얼 세대. 다시 말하지만 여기에서 새로운 것은 없습니다.

궁극적으로 Discover가 밝힌 것은 미디어가 더 많이 변경 될수록 더 많이 동일하게 유지된다는 것입니다. Snapchat이 Discover의 특별한 벽으로 둘러싸인 정원에 누가 허용하는지 알고 있습니까? 오래된 미디어. 신생 언론인도없고 Snapchat 원주민도 뉴스에 관심이 없습니다. 내셔널 지오그래픽의 퀴즈, Charli XCX의 비디오 (내가 Charli XCX를 좋아하지만 YouTube에서 그녀를 볼 수 있음), Food Network의 요리법, Daily Mail and People의 사랑스럽고 반짝이는 쓰레기입니다. 이를 강조하기 위해 Vice는 비트 코인 광산에 대한 Discover 비디오를 웹에 게시했습니다 . Snapchat에 게시 된 지 하루 만에 . 따라서 Snapchat을 사용하는 뉴스 매체조차도 웹 콘텐츠를 용도 변경하고 있다는 사실을 알고 있습니다.

앱 미디어는 오래된 미디어를 파괴하지 않습니다. 그것은 단지 오래된 미디어의 확장이 될 것입니다. Warner Music과 CNN의 길고 구부러진 손가락은 Discover, WhipWap 및 DailyNewsNipple의 도움을 받아 미래에 도달 할 것입니다. 물론 언론인들은 그 과정에서 피를 흘리고 밀려날 것입니다. 그러나 그것이 우리가 항상해온 방법입니다. 기업은 특히 미디어 사업에서 인간보다 우선합니다.

Annalee Newitz는 Gizmodo의 편집장이며 이것은 그녀의 칼럼입니다. 그녀는 Snapchat에서 ghidorahnotweak입니다. 그녀가 쓴 책인 Scatter, Adapt and Remember : How Humans Will Survive a Mass Extinction을 읽을 수도 있습니다 .

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