化粧品業界の色の女性のための闘争と進歩のイライラするサイクル

アンジェリカアルゾナによる画像

3年前、私は1つの特定の目的を念頭に置いて、セフォラに旅行しました。それは、完璧な基盤を探すことです。確かに、「良い」と「正しい」のとらえどころのない結びつきには、神秘的な茶色の色合いが存在していました。私の人生のほとんどをマスカラと安静時の雌犬の顔だけを身に着けて過ごしたので、白から非常に白、そしてちょっと茶色までの肌の色調に利用できるカスケードオプションの中で、まともなクリームまたはパウダーを1つだけ探したのはこれが初めてでした。

圧倒されて、私はセフォラのフラットアイアンの場所でランコムとイヴサンローランのコンパクトのスタックを研究し、私の頭の中で、私の母が彼女のドレッサーの上に散らばっていた数十の半空のファンデーションボトルを思い出しました。しかし、ここで私の話は、美容トレンドの定番となっている既視感から遠回りします。

特定の失望を避けるために、私は美容ブロガーでもある私のものと同じような暗い顔色の友人を連れてきました。あの化粧ファンハウスで一人で、私は確かに爆縮したでしょう。私の友人はメイクアップフォーエバーセクションまで歩いて行き、ファンデーションの高解像度ボトルを2本摘み取り、私の手の甲をテストし、私の顔に最適なものを適用しました。私が2週間以内に財団のアイデアを捨ててしまったことを気にしないでください。私は数分で正しい色合いを見つけましたが、それは私のように見える人の助けを借りてのみでした。その友人は現在ロレアルパリで働いています。

私と他の多くのカラーの女性が定期的に直面している問題は、メイクが主にデフォルトの白である業界で、その経験を何度も生き残ることです。これは、排除の絶え間ないサイクルであり、時折外れ値を伴うと予想される非効率である限り、まったく新しいジレンマではありません。私の素晴らしい友人のように、科学に至るまでの化粧の基礎を持っているか、私のように、黒人と茶色の女性の特定のニーズを認識するのに十分な事例証拠と個人的なホラーストーリーを持っている専門家はほとんどいません。

何年にもわたって、美容業界の排除を強調したり、新しい時代の夜明けを告げたりする記事がありました。これは、美容通路に豊富にある多様性の幻想です。これらのストーリーは、製品の検索に関するエッセイや、リアルタイムで行き止まりに達する傾向があるポジティブシフトの予測という形で存在します。これらの物語は必ず頻繁に現れ、美容業界が私たちを失敗させる過去数年間の支配的な物語を作成します。

2006年、Village Voiceは 、「化粧品業界は本当に色の女性をターゲットオーディエンスとして認識するようになったのだろうか」と疑問に思いました。2014年、ニューヨークタイムズ「女性の多くの色合いに対処するメイクアップ」を発表しました。これは業界の発育阻害に関する記事ですが、ロサンゼルスタイムズの記事は「色の女性のための新しいラインは美しさの範囲を広げますと宣言しました2015年には、同様の闘争と進歩のサイクルが報告されました。Rackedの「メイクアップ業界はついに多様性を受け入れていますか?」NPRの円卓会議「化粧品会社は顧客の多様性に追いつく」やブルームバーグの「世界最大の化粧品ブランドがついに少数派に求愛していると同様に、美容の小さな飛躍を強調したCosmopolitan.comは、「なぜ色の女性はまだファンデーションを見つけるのに問題があるのですか?」を公開しましたアンドレア・アーターベリーは、彼女の残念な美容試験について次のように書いています。「数十の色合いがありましたが、私のオリーブの色調に合ったものはありませんでした。何年にもわたる試行錯誤の結果、一度適用すると、それらの淡い色合いが「ごちゃごちゃした恥ずかしがり屋」のように見えることを私は知っていました。」

今年も2月、Refinery29は「美容業界が黒人女性を失敗させた方法」を発表しました。テイラーブライアントは次のように書いています。「ブランドも黒人女性へのマーケティングを増やしています。しかし、Lupita、Kerry、Zendayaの顔を広告に叩きつけて、それを1日と呼ぶだけでは十分ではありません。また、製品とともに配信する必要があります。」

幅広い楽観的な見方は、絶えず欲求不満に見舞われているようです。不足に対する即時の心理的反応は、私たちに食料調達するマイノリティ所有のブランドに慰めを求め、私たちを無視するブランドを捨てたいという願望です。(ソランジュのような人々が抗議の手段として黒人経営の企業の支援約束している今、それはますます魅力的です。)それでも、消費者の生活を少しにする同等の主流の(そして手頃な)化粧オプションの正当な必要性を無視するのは難しいですより簡単に。現状はある程度変化しているように見えますが、最近、最大の化粧品会社は、より幅広い選択、有名人のコラボレーション、よりターゲットを絞ったマーケティングを試みています。

ランコムのルピタ・ニョンゴの広告

2014年、ロレアルは黒人経営のキャロルズドーターを買収しました。2015年、ルピタニョンゴはランコムのビューティーアンバサダーに任命さ れ、CoverGirlは3月にエンパイアのスターとのラインを立ち上げました。クイーンラティファは彼女のCoverGirlクイーンコレクションを持っています。リアーナにはMACがあります(今年はTinashe、Dej Loaf、LionBabeをフィーチャーしたFutureForwardラインも立ち上げました)。アンジェラバセットは、バーバラシュトゥルム博士とメイクアップラインを作成しています。そして7月9日のBeautyConで、ケリーローランドは、メイクアップアーティストのシェイカデイリーと一緒に作成している、より暗い肌のトーンのメイクアップコレクションであるフェイスを宣伝しました。ローランド エッセンスに次のように語っています。「まつ毛から始めて、すべての女性のためにまつ毛を成長させていきます。しかし、間違いなくチョコレートの女の子がカバーされていることを確認してください。そこにチョコレートの女の子を入れなきゃ!」

この話をするにあたり、私の目標は、純粋な無知の松葉杖を超えて問題を説明する可能性のある、科学的であれ経験的であれ、美容業界に多様な色合いや色調がない理由を見つけることでした。(明確にするために、私は特にさまざまな民族の黒と茶色の肌に焦点を当てています、そしてメイクアップ、特にファンデーションとコンシーラーは私たちの自然な肌の色調とブレンドすることを目的としているので、より暗い色素に対処する必要がある口紅と頬紅も。)私はまた、ソーシャルメディア(最も直接的な消費者のフィードバック)が明らかに設立の説明責任を高めているという仮定の下で、美容ブロガーがどのように業界に積極的に貢献してきたのか興味がありました。不均衡は進展に向かって縮小しているように見えますが、個人的な経験は市場のトレンドを打ち負かす傾向があり、いつものように、インターネットは究極のイコライザーであることがわかりました。

ElisaSolinasによるビデオ

より多くの色合いを作成するほど簡単ではありません。無知の問題とマーケティングの問題があります。これらのトレンドストーリーのほとんどが直面する問題は、ナビゲートするのが難しい市場行動と人生経験の厄介な交差点です。言い換えれば、利用できる色合いはもっとあるかもしれないが、「私にとって」はないという考えです。2013年、パーソナルファイナンスサービスのミント、女性が一生に15,000ドルを化粧に費やすと推定しました。2009年のレポートによると、黒人女性が美容製品に費やした年間の数字は75億ドルでした 。美容会社がより多くを提供しているとしても、通路は​​私たちに有利ではないまま劇的に残っているようです。

美容市場における黒人女性の悲惨さの紙の証跡は長く続いています。1940年代までに、黒人女性のメイクアップラインが普及しましたが、美容会社は依然として、傷のクリームとしてずる賢く宣伝された美白製品の使用を通じて黒人女性にアピールすることに多くの広告活動を集中させていました。

著書「スタイルとステータス:アフリカ系アメリカ人女性への美の販売 、1920〜 1975年、著者のスザンナウォーカーは次のように書いています。クリームは本当に肌のトーンと質感を全体的に改善するためのものでした。」ウォーカー氏は、50年代のマーケティングはより精通しており、暗い肌を「醜くて望ましい」ものとして描写することについてはあまり関心がありませんでした。

しかし、これは、アメリカの黒人の美しさと消費主義が、現在の社会的および政治的風土、そして権力のダイナミクスと密接に結びついているという重要な点を強調しています。ウォーカーが書いているように、当時の広告主が「黒人を特別な広告の注意を払うのに十分なほど裕福である、または製品マーケティングに対応するのに十分洗練されているとは思わなかった」場合、それは黒人女性向けの製品が最初から考慮されなかった理由を説明しますそして、なぜニッチな黒人企業が繁栄したのか。

本はまた、メイクアドバイス-ナイトクラブの歌手ノーマシェパードのために不可欠源が語ったとして黒の出版物を引用している私たちの世界の1946年に雑誌を、「私は仕事が、それは黒人の顔色のトーンにフェイスパウダーと一致する必要がある何を言う必要はありません」 ; 雑誌はまた、「適切な色合いがパッケージ化され、市場に出されようとしている」と書いています。進展が見られたように見えても、業界は挫折を報告し続けました。

Black Enterprise、1975年11月号、Googleブックス経由

1975年11月問題ブラック企業はというタイトルの記事「ビューティビジネスはまだ強気です。」しています この作品は、レブロンの当時の新しいファンデーション、リップスティック、そして黒人女性のためのチーク、ポリッシュドアンバーに言及しています。それは、Clairolが「より暗い肌の色調に合わせた2つの色合いのメイク」を発表したことを示しています(うわー、2つ)。また、1960年代の黒人美容市場ブーム(暴動後)についても言及しており、黒人所有で支配的なジョンソン製品と競争するために立ち上げられたPosner'sやFlori Robertsなど、黒人の肌向けの製品を製造した白人所有の美容ビジネスを引用しています。ファッションフェアなど、1971年に作成されたジャズシンガーのナンシーウィルソンの美しい女性のための化粧品などの有名人のライン。

数年後、1978年8月号でBlack Enterpriseは、黒人女性のポケットを追求し始めた主流の美容会社のジレンマについて書いています。おそらく誰もが驚くことではないが、美容業界に多様性をもたらしたのは黒ドルの力であり、インクルージョンの推進ではなかった。利益のために選択肢を広げた企業の不幸な副作用は、ジョンソンプロダクツの創設者であるジョージジョンソンのような起業家の欲求不満に、黒人経営の企業の生計を脅かしたことでした。Black Enterpriseによると、黒人美容市場への白人資本の関心に反対するアダマント氏は、美容師へのスピーチで次のように述べています。

ブラック企業の正確過去3年間から、上記の記事のように聞こえると結論づけ記事「黒美の市場の将来は明るくなっているようです」。

数十年後、未来は実際にはより明るく、むしろより暗くなりました。1990年、CoverGirlに次ぐアメリカで2番目に収益性の高い化粧品ブランドであるメイベリンは、黒人女性向けのメイクアップラインであるShades ofYouを開始しました。「90年代には、さまざまな一般市場のブランドが「多文化の視聴者に役立つブランドを作りましょう」と言っていました」と、ImanCosmeticsの製品開発ディレクターであるKarenChambersは私に語りました。「これらの初期の試みの後に何が起こったのかわかりません。彼らがミックスを正しく理解していなかったのか、それとも彼らが望んでいたオーディエンスの忠誠心を十分に得られなかったのかはわかりませんが、それらのブランドのほとんどは消え去りました。」(Shades of Youは90年代半ばから後半に廃止されたようです)。

ではブラック企業記事メイベリンについて1991年6月から、美容専門家アルフレッドFornayは、「色の女性のためのメイクアップ市場は白の市場に比べてその可能性を満たしていない。」、雑誌に語りました 1994年に報告されたフォーチュン

ハイアットの声の聞こえない反応は、過半数の白人の美容チームがまさに問題の原因であるという問題を無視していました。あなたはその考えがどのように流れ落ちたかを見ることができます。ロバートE.ウィームズは、著書「ドルの分離:20世紀のアフリカ系アメリカ人の消費者主義」の中で、シェードオブユーを「アフリカ系アメリカ人の女性消費者にとっての分水嶺の瞬間」と説明しています。彼は書いています

メイベリンなどは闇市場で収益を上げました。EsteeLauderも同様にターゲットを絞ったライン、Prescriptives All Skinsを持っていました。これは、Weemsが「最初の1年間で5万人近くの新しい黒人顧客を引き付けた」と書いています。1990年に、このラインは、そのサイトによると、115色の幅広い基礎オプションを提供しました。MAC(1984年に設立)とボビイブラウンコスメティックス(1991年にボビイブラウンエッセンシャルとして発売)は、主に慣れ親しんだメイクアップアーティストによって設立されたため、さまざまな肌の色調の幅広い製品で一貫して賞賛されている2つの名前です。多様なトーン。

90年代から現在までに何が変わったかは簡単に理解できます。美容の多くは個人的な経験に基づいているため、美容ブログは非常に重要になっています。色の女性のための美容サイトであるAfrobellaの創設者であるPatriceYursikに話を聞いたとき、彼女は自分のサイトを始めた2006年に入手できた多様な製品がいかに少ないかを思い出しました。

「たとえば、8色以上のファンデーションを提供する主流の美容製品はそれほど多くありませんでした。それらすべてが変化するのを見るのはとても美しいです」と彼女は言います。「この時点で、あなたが市場に出回っている化粧品会社であり、古い学校に6〜8種類のファンデーションがある場合、時代遅れであり、他の仲間と歩調を合わせていません。業界とあなたはその反発をオンラインで感じるでしょう。ソーシャルメディアは、消費者が実際には不可能な方法で、彼らの意見やニーズについて直接率直に発言することを可能にしました。」

もちろん、消費者は化粧品を作るブランドよりも化粧品についてよく知っています。平均的な黒人美容ユーザーがEssenceEbony(主流のパブはほとんど色の女性を扱っていない)のような雑誌から美容の洞察のほとんどを得る前に、美容ブログがビジネスを民主化し、さまざまな女性を許可したことは誇張できません声と座席をシェーディングします。

ブロガーは、その人気を利用しようとしているブランドの奇妙な仲間になりましたが、ブロガーは依然として消費者がコングロマリットよりもはるかに信頼している人々です。WWD 2月に次のように書いています。

「古いデパートのブランドは、自分たちの足場を理解しようと奮闘しています」とアフロベラのユルシクは言います。「カイリー・ジェンナーのような人を見ると、リップキットの成功がわかります。美容ゲーム全体が変わったので、ちょっと待ってください。あなたはもはやあなたを祝福し、あなたが価値があると言うこのブランドとのこのパートナーシップを待つ必要はありません。自分の名前が書かれたものを作ることができます。」

また、フィードバックを送信するためのより目に見える風景を提示します。2008年頃、ロレアルはビヨンセの肌が明るく見えた 広告に対する批判を受けていました。昨年、クラッチ、ブラックオパールコスメティックスのツイートをめぐる論争を報告しました。これは、その起源にもかかわらず、ブラックオパールコスメティックスが黒人女性向けに設計されたブランドではないことを示唆しています。

(私への電子メールで、同社のマーケティング担当副社長であるMaya Brownは、そのグローバル展開について言及し、顧客の肌は「非常に美しいベージュの色調から非常に濃いコーヒーの色調までさまざまである」と述べました。)

2月、英国の消費者はメイベリンをドリームベルベットファンデーションの発売に引きずり込みました。これは暗い色調に1つの色合いを提供しましたが、広告にはモデルのジャーダンダンの顔を使用していました。BuzzFeedの報告:

再び6月に、BareMineralsはComplexions Rescueと呼ばれる新しいコンシーラーラインを発表しまし。これは16の色合いを特徴とし、肌の色を濃くするために2つしかありません。オンラインで批判が殺到しました。これは、消費者が虚空に話しかけなければならなかった数年前とは大きく異なります。「ソーシャルメディアは、私たちがフォーカスグループとして使用していたものを置き換えるという素晴らしい仕事をしました。消費者からのライブ情報があります」とImanCosmeticsのChambersは言います。「消費者は、広告に美しいモデルや色の有名人を入れたブランドについて非常に声を上げてきましたが、色合いは正しくありませんでした。そこには素晴らしいレベルの教育があります。「アマゾンからパーム油を入手していますか?」などと書いている消費者がいます。

それに比べて、その多様なオプションのために、製品発売の一環としてさまざまな肌の色の見本を投稿するカラーポップコスメティックスは、主に口コミトラフィックに基づいて、人々がオンラインセンセーションと呼ぶものになりました。Essence BeautyBoxとDoobop.comもあります。どちらも、色の女性を対象とした美容編集サービスです。

カラーポップInstagram経由の画像

「確かに、より多くの主流企業がより幅広い色合いを提供しようとしているのを見てきましたが、成長する余地はたくさんあります」と、EssenceBeautyBoxのVP兼ゼネラルマネージャーであるBrandiShippは述べています。「多くの人はチェックボックスをオンにして、いくつかの暗い色合いを持っていますが、私たちのコミュニティには非常に多くの異なる肌の色合いとアンダートーンがあることを私たちは知っています。通常よりも暗い色合いがいくつか必要です。」

オプションがないことの明らかな理由は、メイクアップが行われるメイクアップラボ内で働くカラーの人が少ないか、さらに悪いことにゼロであるということです。2011年にカプセルコレクションでMACと協力している間、Yursikは彼女が彼らの研究室を訪れ、その多様なスタッフに驚いたと言います。

「目の前の人や上級管理職でさえ、ブランドを反映している人かもしれませんが、実際にラボで働いている人は、製品の肌の色をしている人ではありません」とチェンバーズは言います。「そのため、特定の肌の色に何が作用するかについて、多くの仮定がある場合があります。そして、そうではありません。実際に機能するニュアンスが必要です。」

美容ブロガーが中心的な影響力を持つようになったと同時に、ブランドの独自のコレクションを作成するという点で、有名人はより実質的な方法でブランドと連携しています。美容広告での有名なスポークモデルの使用は、20年代から30年代にかけて高まりました。このとき、「スタイルとステータス」という本の詳細にあるように、「アフリカ系アメリカ人の美容製品の広告では、美しくセクシーなショーガールとブルース歌手の使用がより大きなものの一部でした。優れたグルーミングを促進し、製品の機能性を強調する広告から、ロマンスと性的魅力を強調する広告への移行。」

最近では、ビヨンセやフリーダピントーがロレアルパリで行っているように、スポークスモデルとしてのポジションの代わりに、セレブがアンバサダーとして昇進しています。ニュートロジーナのビューティーアンバサダー兼クリエイティブコンサルタントとして、ケリーワシントンは、肌の色が濃い女性のための色合いの導入を支援しました。ニュートロジーナ 3年前の時点でケリーワシントンの色合いに一致する基盤を持っていなかったことは重要です。

この顔については、ブランドの長い伝統の一部であり、失敗 を前向きなマーケティングキャンペーンに変えています。最前線で人気のある肌の色が濃い女性の助けを借りて、単にそれを行うのではなく、露骨に多様性を宣伝することによって、彼らは消費者がブランドの過去の違反を許してくれることを望んでいます。「ランコムがスポークスマンとしてルピタを選ぶのはなぜですか?これは非常に具体的な声明であり、意図的な声明です」とYursik氏は言います。「それは、私たちがこれを行っていることを本当にあなたに知ってもらいたいのです。」

チェンバースは、次のように付け加えています。「有名人の要素が大きくなっているため、ブランドは、ブランドのストーリーの一部として有名人を含めましょうと言っています。消費者が失敗したのは、多くの場合、製品の提供が翻訳されなかったことです。」

基本的に、Aリストのスターは広告で商品を宣伝しますが、それらの商品を直接購入しようとしている消費者は満足のいく結果をもたらしません。「優れた製品を選択したら、それで終わりではありません。それが必要です」とShippは言います。「広告に複数の茶色の顔を含めることが重要です。あらゆる色合い、肌の色、美容のプロセスとニーズを表現する必要がありますが、それは1人のスポークスマンでは行われません。」

ランコムは、2013年に立ち上げられたWomen of Color Labの下で、昨年ルピタニョンゴのためにまったく新しい色合いを作成する必要がありました。まれな偉業で、ラボは黒人女性、化学者によって管理されています多くのブランドが科学を理解することは難しいと言うバランダ・アティス。

「美容業界は、中程度から深い肌の色調の基礎を形成する上で、大きな科学的課題に直面しています」とアティスは電子メールで書いています。「色合いを深めるために使用されるより伝統的な着色剤は限られており、化学者は肌の自然な色調が透けて見えるように最適化された処方アーキテクチャを常に持っているわけではありません。場合によっては、フォーミュラは肌の自然な色を強調するのではなく隠すでしょう。2番目の課題は、調合乳の顔料のバランスが適切でない可能性があることです。たとえば、赤や黄色が多すぎて、最高の色合いを実現できません。」

ブラックオパールのマヤブラウンはまた、主流のブランドの間で、より暗い肌の色調の化学的性質についての教育にギャップがあると考えています。「多くの一般的な市場ブランドは、歴史的にラインの中で最も暗い色合いであった「キャラメル」よりも深い製品で色合いパレットを拡大しました」とブラウンは電子メールで書いています。「多色の肌の色のブレンドに対応する、より豊かで深いトーンでミックスを変える機会はまだあります。黄褐色の色合いに茶色の顔料を追加して、より深いトーンを作成していると考えることはできません。多色の肌はよりニュアンスがあり、私たちの広大な色合いのスペクトルを補完する色の適切な組み合わせが必要です。」

具体的な実例では、黒人のGawker Mediaの同僚が、UrbanDecayのネイキッドファンデーションの適切な色合いを見つけるのに問題があると言っていました。彼女は月にそれのために買い物に行ったとき、何もフィットは9と10の彼女との間に彼女が必要-何色は、ごく最近、同社がいることを発見した6つの新しい色合いを発売し、その合計の提供をもたらす3月(彼女は1のために買い物をする、まだ持っている)に彼らが「細心の注意を払って調整された」と主張する24の色合い。

単純な論理と専門家の意見は、WWDが 購買力に関する2009年の記事で述べたように、黒人女性が美容製品に多くを費やす理由は完全な試行錯誤であることを示唆しています。このような高コストは、特に私たちの多くの色合いを考慮していない新製品が導入された場合、黒人消費者をすぐに不利にします。 最新の業界全体の推進力は韓国製品に向けられており(スキンライトナーマーケティングはアジア系アメリカ人の女性にとって異なる問題を提示します)、BBクリーム重点を置いています。BBクリームは、マルチタスクとして設計されたオールインワンの「ビューティーバーム」です。保湿剤、ファンデーション、コンシーラー。

チェンバースは、「茶色のBBクリームがなかった」ため、イマンが2年前に製品の提供を開始したと言います。「トレンドはアジアから出てきて、私たちの女の子はそれに夢中になり、そのわずかに中間の色を超えるものは何もありませんでした。すべてが重くて白亜でした。」

小売に関して、Yursekは、手頃な価格のドラッグストアブランド(Milani、Jordana、NYX Cosmeticsを引用)が選択肢を拡大することの重要性を指摘しています。「来て実現したブランドはたくさんありますが、それはあなたが消費者として望んでいることですか?それなら私たちはあなたにそれを与えるつもりです」と彼女は言います。「それらが出てきたとき、人々は、リーズナブルな価格でドラッグストアでより深い肌のトーンのために働くことができる顔料でアイシャドウを持っているだけでとても興奮していました。今では、それは消費者のニーズとソーシャルメディアを通じて、美容業界を破壊するような形で大きく推進されていると思います。」

答えが明白であるため、悲劇的な美容ストーリーは決して解決策を見つけられないようです。メイクアップビジネスには、色彩化学者、マーケター、スポークスモデル、アンバサダーの女性が全面的に必要です。業界では、最終的には、信じられないほど後期ただけの転換点に向かって移動し始めました。そして、彼らの要求を発声するためのより良い装備によってシフトを大部分開始したのは消費者です。

「これらの古い学校のブランドの上位にいる意思決定者は進化していないと思います。彼らはバブルにとどまります。バブルはサンフランシスコやニューヨークにあるかもしれません。そこでは、長い間消費者であった人々だけがあなたが話す必要があると思います」とYursikは言います。「最終的には、拡張する必要があると言われます。」

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