ジャスティンティンバーレイクのポップアップが販売しているものを購入していません

森の本物の男はあごひげオイルが必要です。写真:Megan Reynolds

ほとんどのアカウントで 、ジャスティン・ティンバーレイクの最新の音楽の捧げもの、マン・オブ・ザ・ウッズ悪いです—基本的なLAのお父さんとしての彼の新しいアイデンティティを和解させながら彼のルーツに戻るという中途半端な試み。すべての理解できる確率に反して、それはビルボード200のトップでデビューしました-おそらくティンバーレイク自身のような洗われたお父さんのおかげで-しかし、ニューヨーク市での彼の3日間のマンオブザウッズポップアップ体験は何の関係もなかったと確信していますそれと。

ブラバドによってキュレーションされ、調整された小売体験は、ニューヨークファッションウィークの最初の週末にソーホーの空の店先に収容されました。もちろん、抽選は、Breeze off the Pond x MaestroClassicのあごひげバターやWavex Warby Parker専用のサングラスではなく、TimberlakeとデザイナーのTinkerHatfieldのコラボレーションであるAirJordan 3JTHでした。200ドルで販売され、現在はさまざまなオンライン再販業者を通じて法外なマークアップでしか入手できない靴は、貧血のスーパーボウルハーフタイムパフォーマンス中にティンバーレイクの足元でデビューし、スペクタクル全体の中で最もエキサイティングな部分でした。

スーパーボウルでスニーカーをデビューさせたのは、ナイキによる賢明な動きでした(無料広告)。この非常に不必要なポップアップで靴を利用できるようにすることは、トロールズのサウンドトラック以来、ティンバーレイクが下した最も賢明な決断です。従来の小売業は衰退しつつあり、小売業の「体験」がその代わりになりつつあります。限定版の商品を販売することを目的としたInstagramに値するイベントですが、何よりも誇大宣伝です。消費者がろうそくや50ドルのモレスキンの体験を残した場合は、それをボーナスと見なしてください。ティンバーレイクのようなミュージシャンにとって、時間の経過が彼らのシックを無関係でわずかにパパにしたことに静かにパニックに陥っているかもしれませんが、ファッションスニーカーの強みに基づいて建てられた厳選されたポップアップショップは、関連性—彼がまだそれを持っているクールなお父さんであることを証明する方法。

問題の靴。画像:Megan Reynolds

日曜日の朝に到着する頃には、唾を吐く雨の中で小さな列ができていました。私の後ろの女の子は、ドアが開くのを辛抱強く待って、転がるスーツケースを持って立っていました。彼女はスニーカーが残っているかどうかについてラインをポーリングしました。スニーカーは金曜日の朝までに売り切れ、人々は木曜日の夜にキャンプに出て、スニーカーを手に入れようとしたという知らせが届きました。「私は少なくとも200ドルの予算を立てることができました」と私の前の男性は非常に確実に言いました。私たちは皆、その価格帯を超えるものは不必要な贅沢とお金の無駄になることに同意しました。ティンバーレイクの音楽には誰も列に並んでいないことは明らかでしたが、隣の2人は、20/20が彼の最高の作品のいくつかであることに同意しました。新しいアルバムは、私が話をした誰にとっても実際には針を動かしていませんでした。

このベストまたはこのバンダナまたはその両方を着用しているのは誰ですか?画像:Megan Reynolds

ようやく入場すると、まるで美術館のように配置された空間にいることに気づきました。笑顔のアテンダントから、商品の画像と価格が記載されたシートが渡されました。ジョーダン、2つの25ドルのバンダナと250ドルのリーバイスジャケットに取り消し線が引かれました。残ったのは、ティンバーレイクの新しいペルソナと思われる他のマーカーでした。350ドルのペンドルトンブランケット。125ドルのフラスコ。そして、笑いながら、壁に取り付けられた木の幹からまっすぐ突き出ていた350ドルの斧。ストア内の各アイテムは、アルバムの曲に関連付けられていました。JTがクリス・ステイプルトンの助けを借りて国の信用を得ているトラック「Say Something」を特に楽しんだ場合は、50ドルの明るい黄色のモレスキンノートブックがあります。オープニングナンバー「Filthy」の方がスピードが速い場合は、ストリートウェアデザイナーのヘロンプレストンによって作られた、ラペルのセーフティオレンジでMAN OF THEWOODSを叫ぶ500ドルのシルバーベストがスピードです。ベストは本当に私をループに投げ込んだ。私はその前で5分間戸惑い、正確にターゲットオーディエンスは誰なのか疑問に思いました。たぶん、ティンバーレイク自身だけだろう。洗われたお父さんが子供たちと一緒に蹴ろうとしているが、どうすればいいのかわからない。

ティンバーレイクのブランド変更の試みを担当したユニバーサルミュージックグループが所有するマーチャンダイジング会社であるブラバドは、カニエのイーザスポップアップとジャスティンビーバーのパーパスツアーマーチャンダイジングも調整しました。後者は、アーティストのマーチャンダイジングに対する考え方と取り扱い方法を効果的に変えました。DONDAの元クリエイティブディレクターであるJoePerezは、2016年にComplexに次のように語っています。「これは、商品がファンにリーチするための別の方法になりつつあるというトーンを設定しました。人々はブロックのために並んでいます。それはクレイジーです。同じ人が3日続けてそこにいることもあります。」

あなたがあなたの音楽を通してファンに到達することができないならば、私は彼らを財布の中ですぐに蹴ったほうがよいと思います。これらの事実を考えると、ブラバドと協力するという本能は正しいですが、少なくともティンバーレイクにとって、結果は生ぬるいものです。ストリートウェアのデザイナーと協力し、Supremeのドロップを待つ人々をターゲットにすることは、話題を呼び起こす1つの方法ですが、これが無機質である場合、結果は空になります。誇大広告のための誇大広告です。

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