LOADING ...

米国の運転手の半分が女性であるならば、なぜ自動車製造業者は彼らにマーケティングのより良い仕事をしていないのでしょうか?

Elizabeth Werth Aug 05, 2018. 24 comments

車の広告を描きます。 コマーシャル広告、ビルボード広告、雑誌広告など、一日中たくさんのものが砲撃される可能性があります。 今誰が車を運転しているか想像してみてください。 たぶん彼らは交差点で通りをスピードダウンしていて、スカートと新聞を飛ばしている。 たぶん超クールなセレブが長い砂漠の道、クールの象徴、または彼らがあなたが彼らのトレンディなスポーツカーカーを買うべきであるすべての理由を詳述している滑走路を横切って駆け回っているのを駆け巡っているか。 地獄、多分彼らは彼らのトラックの耐久性を売り込むために起伏の多い地形を進んで行きさえしているかもしれません。

あなたは男を描いていますか?

もしそうなら、おそらくそれには理由があります。 YouTubeで「自動車広告」や「自動車コマーシャル」をすばやく検索すると、何百万もの検索結果が表示されます。 これは明らかに「マッチョ」と表現されている「おかしな悪い車のコマーシャル」のこのような編集物のようなものです。

車の中に家族がいるなら、お父さんは車の中にいます。 車の中にカップルがいれば、その男は運転している。 女性が運転している可能性が非常に低いのですが、彼女は女性の友人とライアン・レイノルズを見つめています 。彼女は子供をサッカーの練習から拾い上げているのです。 あなたがラベル反抗して本当にyou合った車を選ぶようにあなたに告げる1つの広告を得る前にあなたはそれらに衝撃を与えられるでしょう。

私たちがコマーシャルで砲撃される頻度のために、女性より男性の男性のニーズに応える自動車広告の割合に関する多くの厳密な統計はありません。 しかし、テレビを見たことがある人なら、男性がどれだけ頻繁に運転しているか知っているでしょう。 地獄、私は一週間中何を着ないかを見ながらソファの上でくつろいでいました - ショーは女性を念頭に置いて間違いなくデザインされています - そしてあなたはstill車輪の後ろに女性を見つけるのstill難しいです!

統計を話しましょう。 米国では、現在、男性ドライバーよりも多くの女性ドライバーが運転中です。 2016年には 、免許取得済みの運転手のうち49%しか男性ではありませんでした。確かに、フェミニストの進歩を妨げるには相当に少ない数のようです。 しかしそれを自動車広告で運転している女性の数と比較してください。 あなたは間違いなく51%の広告が女性に彼らの商品を騙すように頼んでいるのを見ていません。

CJ Pony Partsは、 CBSEdmunds報告された情報から便利なインフォグラフィックをまとめました。 そして、最も興味深いのは、女性が男性よりも車を購入しているということです。

それは、米国で販売されるすべての新車の62%が女性によって購入され、自動車購入の決定の85%が女性によってなされていると報告しています。 車の広告が信じられることになっているならば、あなたは世帯の人たちが家族の車に重役を握っている人たちであると思うでしょう。

興味深いことに、研究は男性と女性が車を買うために異なるアプローチを持っていることを発見しました。 女性は自分が欲しいものについて未定である可能性が高いです。 彼らは一般的に外見上の有用性を重視し、起亜自動車やホンダのようなアジアの高級車以外のブランドを選びます。 一方、男性は通常自分が欲しい車をexactly知っており、購入がイメージに与える影響についてもっと気にかけています。 みんなヨーロッパの高級ブランドが好きです。 彼らはフェラーリやポルシェを買う可能性が高いです。

しかし、そうは言っても、 高級車を女性向けに売りたいという願望は高まっており、 ポルシェのようなブランドは、異性をより魅力的にするような車を作るという道を切り開いています。 女性が高級車に興味を持っていないという理由で、あるいは単に男性のように選択肢として考えたことさえなかったという理由で、女性が高級車に興味を持っていないのかどうかを見るのは興味深いことです。

自動車会社が実際に彼らのターゲットオーディエンスにマーケティングしているならば、あなたは実権を握って女性を主演させてlotもっと多くのコマーシャルがあると想像するでしょう。

あなたがJalopnikを読んでいるなら、あなたはこれを知っています、しかしそれはそれが他の人々への知らせのように感じます:実際に車を運転するのが好きな女性がいます! 時々私達はただ楽しみのために車を運転する! 時々私達は車を運転するように運転する。 それはmy車であり、 I’m運転しmyので私たちの重要な他の乗客席にいる間に時々私たちは車を運転します。 そして時々みんなは子供たちを学校に連れて行くか、食料品を拾うか、単にコーヒーを飲みに出かけます。 レースで勝つために車を運転することもあります。 普通のもの、本当に。

あなたのビッグディックエネルギーを主張するためのハイパー男性的な方法としてすべての車が宣伝される必要はありません。 すべての自動車広告が、人を輪に乗せる必要はありません。

「車は男性用であり、壊れやすい女性的感覚用ではない」という考え方は、20世紀の変わり目に始まりましたが、それ以来社会はそれを永続させてきました。 それはクランクスタート燃焼エンジンが男の子のためにあった、そして繊細で、遅く、スタートしやすい電気自動車がギャルのためにあった時代でした。 第二次世界大戦頃、男性が戦っている間に女性が必需品として運転していた頃に状況は変わり始めました。

たとえば、 Dodge La Femmeを取ります。 これは1950年代半ばの間に女性のために特に販売された自動車でした、それでcourse事はピンクであって、そして一致する化粧ケースと雨のボンネットが付属していました。 はい、それは一種の「私の妻は車を望んでいる、そんなに貴重ではありませんか」をひいきにするような態度です。厳格な性役割と優秀な主婦の時代からあなたが期待する態度。 それでも、車は大規模なフロップでした。 それはピンクであり、かわいいアクセサリーが付属していたという理由だけで女性は車に興味を持ってnot 。 女性が今日そうであるように、彼らは信頼性と機能性を探していました。

しかし自動車メーカーはラ・ファムの災害を助長した概念を放棄していないので、女性に売り込む試みは依然として横ばいである。 自動車メーカーは、性別を特定のカテゴリに絞り込むことなく、幅広い視聴者にアピールする方法を見つけ出すのに大変苦労しています。 タマラウォーレンが自動車産業の女性ドライバーのためのプレーにそれを置いたように、そして彼らはstillステレオタイプの「女性」利益に焦点を合わせています:

企業が女性をターゲットにしたファッション、デザイン、アート、そしてエンターテインメントのイニシアチブに焦点を当てているのは明らかです。 日産は先月のBET賞、女性の視聴率が高いショーの後援を重要な戦略的要素として挙げています。 日産はまた、文学出版社The Feminist Pressによって開催されたイベントのタイトルスポンサーでもありました。 昨年、デザイナーのZac Posenがチャリティーで競売にかけられた2014 Infiniti Q50のカスタムインテリアをデザインしましたが、今年、ロールスロイスはPratt Instituteの「スタイルのビジネスにおける影響力のある女性」プログラムの一環として10,000ドルの奨学金を授与しました。 Rolls-Royceはまた、特別な「ファッションに触発された」レイスを紹介しました。

私は今あなたに言うためにここにいます、y'all、これはいくつかの熱いでたらめです。 車を愛し、車を愛する他の多くの女性と、それらについて1人の独り言を言うことができなかった女性を知っている女性として:このマーケティング戦略はうまくいきません。 これらはすべて、すごくニッチなイニシアチブであり、実際にはcars焦点を当てていません。 これはまったく同じ「女性はファッションを愛するので、私たちはファッションと車を混ぜ合わせる必要があります!!!」という考え方は、長年にわたって業界を悩ませてきました。

そして問題の皮肉なことに、女性は男性よりも車の美学にあまり関心がありません。 それでも自動車業界はいまだに女性が車については何も知らず、その代わりにちょっとしたことを望んでいるという難解で誤った考えに陥っています。 彼らはステレオタイプに焦点を当てるという事実を無視しています、そしてそれはうまくいっていません。

自動車の世界はまだ女性を歓迎していません。 あなたはクロスオーバーを取り巻く純粋な嫌悪感から抜け出すことはできません。

若い女性バイヤー 。 男性の観客はクロスオーバーが彼らが慣れている車ほど見栄えが良くないことにイライラしている間、女性は多くの収納スペースと良い燃費を持つことに興味を持っています。 地獄、CarBuzzでさえ私たちが女性にSUVの購入をやめるように言うことを大胆に要求しました。 イライラする

女性は自動車販売を牽引しているが、彼らの懸念は男性が伝統的に魅力的であると考えるかもしれないものではないという理由だけで無視されている。 それはあなたがそれが好きであろうとなかろうと今日でも社会に存在している一種の薄く薄肉のmisogynyであり、そしてそれは自動車会社が男性as well asに女性に売り込むことを地獄として難しくしています。 「女性の車」を作るのはまだ悪いことですが、自動車メーカーは売っているものを作るのをやめるつもりはありません。 彼らはただそれを宣伝し続けるつもりです。

そのインフォグラフィックの主張として、車を買うときに自信を持っているのは男性の58パーセントに対して、女性の38パーセントだけです。 それには多くの要因がありますが、調査によると、そうです、 広告はそれを見る人々の態度に影響を与えるということです。 あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、テレビは今日子供の社交の重要な部分です。

あなたの運転免許証を取得することはall十代の若者たちのための通過の儀式であるという事実にもかかわらず、私たちが特に男性向けのコマーシャルで衝撃を受けているならば、我々はそれを反映するつもりです。 私たちは女性が車に興味を持っていると考えるつもりはないので、女性は車に興味を持っているとは限らない、そしておそらくもっと重要なことに、女性は良い車を作るものを理解する能力があるとさえ感じないだろう。

性別の表現は重要です。なぜなら、必ずしも自分たちのやり方ではないにしても、考え方の中で自分たちが見ているものをエミュレートするからです。 男性と女性の両方が、男女が食物を食べるのと同じ方法で車を購入しますが、誰もが成功のために購入して食べる必要があるというヘテロ男性的な理想としてチキンスープを販売しようとしています。 それがあなたにとってばかげて聞こえるならば、それが我々がその論理を自動車に適用するときそんなにばかげて聞こえない理由を我々が調べ始めた時についてです。

それで、私は尋ねなければならない、自動車メーカー:なぜあなたはあなたのターゲットオーディエンスに宣伝するためにより良い仕事をしていないのですか? 女の子はいつ車輪をつかみますか?

24 Comments

Other Elizabeth Werth's posts

インディカーの統一が一度も起こらなかったとしたら、2020インディ500はどのようになるでしょうか。 インディカーの統一が一度も起こらなかったとしたら、2020インディ500はどのようになるでしょうか。

2008年のIndyCar統一は、今日まで、レースの歴史において最も重要なイベントの1つです。悪名高いスプリットと絶え間ない内戦は、アメリカのモータースポーツの活況を、自分たちの2つの足で立つのに苦労したいくつかのかわいらしい小さなシリーズに変えました。今日。しかし、シングルシリーズのインディカー...

これは、触媒コンバーターの内部が実際にどのように見えるかです これは、触媒コンバーターの内部が実際にどのように見えるかです

触媒コンバーターは、 theoryはどのように機能するかを知っている車の部品の1つですが、何らかの狂ったX線ビジョンを持たない限り、実際に作動するのを見る機会は決してありません。 しかし、一部の野生の人間が半分にスライスした今、あなたもその隠された技術がどのように見えるかを見ることができます。 ...

フェラーリは実際にF1の予算上限を厳しくしたい フェラーリは実際にF1の予算上限を厳しくしたい

多くの有名なF1チームは、新しいことにそれほど満足していませんが 費用上限 2021年に実装されましたが、まったく予期しない理由で制限に満足していないチームが1つあります。 フェラーリはキャップがstrict enoughにstrict enoughなるとは思わない。 リフレッシャーが必...

ワシントン州最高裁判所は、ドライバーは曲がるたびに方向指示器を使用しなければならないと断言する ワシントン州最高裁判所は、ドライバーは曲がるたびに方向指示器を使用しなければならないと断言する

方向転換、合流、または車線変更を行うときは、方向指示器を使用することになっています。 あなたが示します。 あなたのウインカー。 あなたがそれを何と呼んでも、誰もがあなたがそれを使うことになっていることを知っています。 しかし、どうやらそのような常識の知識は忘れられており、ワシントン州の最高裁判所は...

Suggested posts

「性差別的ではないが、」:自動車ジャーナリズムで働く女性であることのようなもの 「性差別的ではないが、」:自動車ジャーナリズムで働く女性であることのようなもの

ポッドキャスト あなたの耳の穴にまっすぐに私たちの良いといい言葉。    Jalopnikでは、よく話します どうやって 女性たち 取得する 扱われた 異なって または、自動車およびモータースポーツ業界ではあまり代表されていません。 まだまだ )男の男に。 しかし、201...

フリックヘイは英国のトップスポーツカーシリーズのいずれかで総合優勝をする最初の女性になる フリックヘイは英国のトップスポーツカーシリーズのいずれかで総合優勝をする最初の女性になる

彼女が4月2日にイギリスでのGTチャンピオンシップシーズンの最初のレースに出場したとき、イギリス人ドライバーFlick Haighはその分野で唯一の女性でした、しかし彼女は彼女の彼女の彼女のそして彼女の彼女のコドライバーポールを勝ち取ってから最初にレースを終えるまで、ずっとずっとずっと前に出ていま...

Heidi Hetzer、74歳で1930年のハドソンで地球を一周したレーサー、死去 Heidi Hetzer、74歳で1930年のハドソンで地球を一周したレーサー、死去

Heidi Hetzerが70代を襲ったとき、彼女は別のことをすると決めました。 彼女は1930年のハドソンで世界中を走り回ることになっていました - そして、彼女がそうしなければならないならば彼女は一人でそれをすべてするつもりでした。 5年後、ヘッツァーはベルリンの自宅で亡くなりました。 ...

実際のトヨタヘッドは、トヨタスープラスーパーボウル広告がコールバックだったものを知っているでしょう 実際のトヨタヘッドは、トヨタスープラスーパーボウル広告がコールバックだったものを知っているでしょう

トヨタMR2とトヨタスープラは両方とも古典的です、後者は我々が皆知っているように、今年再開されます。 トヨタのスーパーボウルの昨夜の広告は表面的にはかなりつまらないものだと言っていたが、実際はかなり深くカットされていて、80年代までさかのぼっていたし、うれしい、MR2もそうだった。 あなたがそれ...

アストンマーティンはそれが「女性が欲しいもの」を知っていると思います アストンマーティンはそれが「女性が欲しいもの」を知っていると思います

車の世界で女性に関する一般化は、 Redditの後ろのコーナーや実際の女性の声がないコメントスレッドに限定されません。 いつもの迷惑なステレオタイプ そして 知識レベルに関する性別に基づく仮定 「男性」産業で。 アストンマーティンの友人たちによる最近のセットのように、一般化はしばしばそれ...

世界一周ドライブする最初の女性はモデルTの差動に油を塗るためにバナナを粉砕しました 世界一周ドライブする最初の女性はモデルTの差動に油を塗るためにバナナを粉砕しました

アロハワンダーウェル。 名前自体は冒険のために運命づけられているように聞こえます、そして1920年代には世界を見たがっている若い女性のためのたくさんの冒険がありました。 当時、ジェット機時代の前は、ウィニペグ生まれのワンダーウェルが16歳で世界中を探検するために登録するのに十分な理由以上に、あなた...

レラ・ロンバルディはフォーミュラワンで史上最高点を獲得した唯一の女性 レラ・ロンバルディはフォーミュラワンで史上最高点を獲得した唯一の女性

Lella Lombardiが1975年のスペインGPで短縮した後、Matraの外に出たとき、彼女は自分がユニークなことをしたとは思わなかった。 彼女は世界で最高のドライバーの何人かと激しく競っていた、そして彼女は6位で終わった。 しかし、歴史はその日のことを違うように覚えているでしょう。女性が...

史上初のレースとなった女性は、自分自身を「カタツムリ」と呼んだロスチャイルドでした。 史上初のレースとなった女性は、自分自身を「カタツムリ」と呼んだロスチャイルドでした。

女性のレース界への旅は、皮肉なことに、遅いものでした。 女性が来るステージを設定し、一度に1つのレースで水をテストするために、スピードがすべてであることを確認することに熱心なゆっくりとした細流の女性たちがかかりました。 そして、それらの女性たちの最初はHélènevan Zuylenでした。 ...

ブルックランズの恋人は、グランプリシーズンを釘付けにした最初の女性ワークスドライバーでした ブルックランズの恋人は、グランプリシーズンを釘付けにした最初の女性ワークスドライバーでした

それは1934年です。ブルックランドで最速の女子アウターサーキット記録を樹立したばかりのドライバーが彼女の車を駐車して出現し、勝利を収めます。 ほんの4'10 "で、彼女は彼女がほとんど楽に習得している彼女の10.5リットルV12デラージ、彼女の隣に矮小化しています。名前はKay...

2018年にヤロプニクの女性が手に入れた最高の電子メール 2018年にヤロプニクの女性が手に入れた最高の電子メール

の Jalopnikの女性たち 私たちのブログの仕事日に、私たちに向けられた一連の冒涜から結婚の提案まで、たくさんのEメールを受け取ります。もちろん、車のような女性は十分ではありません。 そこに私たちのような良いものを見つけるのは難しいので、可能な限りあなたはそれらの提案の機会に飛びかかる必...

Language