Twitter è molto dispiaciuto per aver chiesto così tanti soldi ai media statali russi

Foto: Getty

In risposta tardiva a un rapporto dell'intelligence americana che concludeva che RT e Sputnik hanno cercato di influenzare le elezioni del 2016, Twitter ha annunciato giovedì che sta rimuovendo tutta la pubblicità dagli account di proprietà dei notiziari sponsorizzati dallo stato russo. La società ha anche promesso di donare 1,9 milioni di dollari per aiutare a finanziare la ricerca esterna su come la piattaforma può essere utilizzata durante le elezioni, un importo che rappresenta i guadagni previsti di Twitter dagli annunci di RT dal 2011.

"Questa decisione è limitata a queste due entità sulla base della nostra indagine interna sul loro comportamento e sulla loro inclusione nel rapporto DNI del gennaio 2017", ha scritto Twitter in un post sul blog. "Questa decisione non si applica a nessun altro inserzionista. RT e Sputnik possono rimanere utenti organici sulla nostra piattaforma, in conformità con le Regole di Twitter ".

Prima dell'annuncio, Margarita Simonyan , caporedattore di RT, ha twittato che l'agenzia di stampa "è un partner esemplare di @Twitter" e si è offerta di condividere la presentazione di Twitter con RT per un pacchetto pubblicitario legato alle elezioni statunitensi. Ha pubblicato due diapositive, inclusa la seguente "dichiarazione di intenti":

In una storia successiva che descrive dettagliatamente le negoziazioni pubblicitarie di RT con Twitter lo scorso anno, il notiziario ha negato di aver intrapreso attività illegali o di aver tentato di interferire con le elezioni. In definitiva, afferma RT, "non ha accettato l'offerta esclusiva di Twitter, principalmente a causa di un prezzo troppo alto, molto più alto dei budget stanziati dal canale per la promozione sui social network". Quando abbiamo chiesto a Twitter se avesse avviato le conversazioni sugli annunci elettorali con RT, o se RT avesse contattato per ulteriori informazioni, la società ha rifiutato di commentare.

Twitter sta cercando, anche se in ritardo, di essere più trasparente. Il mese scorso, la società ha pubblicato un rapporto che rivelava che su 450 account Facebook collegati agli sforzi di propaganda russa, 22 avevano account su Twitter. Inoltre, la società ha divulgato informazioni relative alla pubblicità di RT sulla piattaforma. Secondo i risultati di Twitter , RT ha speso circa $ 274.100 in annunci con sede negli Stati Uniti nel 2016 e ha promosso 1.823 tweet su tre dei suoi account che "sicuramente o potenzialmente miravano al mercato statunitense". E martedì, Twitter ha annunciato nuove regole per gli annunci , affermando che divulgherà più informazioni sulle campagne, incluso il costo totale e chi le ha acquistate. La società si è inoltre impegnata a etichettare più chiaramente gli annunci politici.

Twitter sembra essere incentrato su quella dolce trasparenza in questo momento: è un peccato che ci sia voluto un intenso controllo pubblico per spingere il servizio ad agire con un senso di urgenza.

Correzione 30 ottobre : la redattrice capo di RT Margarita Simonyan ha twittato le diapositive dalla presentazione di Twitter poco prima dell'annuncio di Twitter, non dopo.

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