Proprio come siamo: nuove opzioni inclusive stanno cambiando il volto delle foto d'archivio

(Immagine ritagliata per la formattazione)

C'è una barzelletta poco conosciuta tra lo staff di The Root sui cataloghi di foto d'archivio di cui abbiamo bisogno per fare il nostro lavoro; inevitabilmente riescono a essere contemporaneamente inadeguati e offensivi nella loro rappresentazione delle comunità emarginate. Ad esempio, una ricerca di "donne nere e denaro" può anche portare alla luce immagini di prostituzione, mentre una ricerca di "dreadlocks" porta in primo piano immagini di trecce, come se queste due cose fossero intercambiabili. Una ricerca di "lesbica" o "transgender"? * Palmo del viso *

Diverse piattaforme, tra cui Nappy e CreateHer , hanno cercato di affrontare la fastidiosa mancanza di diversità culturale e naturalismo nelle foto d'archivio, ma la scorsa settimana alcuni grandi nomi hanno reso la rappresentazione ancora più semplice. con il lancio di #ShowUs . È una collaborazione tra Dove, Getty Images e Girlgaze e The Gender Spectrum Collection , lanciata di recente dall'affiliata dei media di Vice Broadly.

Ciascuno sta tentando di rispondere alle percezioni restrittive e / o binarie della bellezza e della "normalità" con una serie di immagini volte a enfatizzare l'umanità delle persone emarginate, piuttosto che centrare le loro differenze. Come Vice ha sottotitolato un post che promuove la nuova collezione di Broadly:

Inoltre, Broadly ha scritto sul suo sito:

Il progetto #ShowUs sta respingendo le norme di bellezza e il divario di genere, "creando la prima libreria fotografica accessibile al pubblico composta da più di 5.000 immagini inalterate di donne diverse e inclusive da 116 fotografi non binari e di identificazione femminile provenienti da 39 paesi", leggere un annuncio su Shondaland . Con donne di tutte le età, taglie, etnie e abilità, la collezione mira a cambiare non solo la percezione delle donne nei media, ma anche il modo in cui le aziende vendono alle donne.

"Abbiamo scoperto che il 70% delle donne non si sente ancora rappresentato nei media e nella pubblicità, mentre 6 ragazze su 10 credono veramente che per avere successo nella vita debbano avere un certo aspetto", ha detto a Shondaland Amy Stepanian, Direttore marketing di Dove. “Per noi, questo è assolutamente inaccettabile. Quindi stiamo facendo qualcosa al riguardo; distruggeremo gli stereotipi. "

Cosa c'è di più? Dolly Chugh, professoressa della NYU Stern School of Business, che si è consultata sul progetto e ha  anche parlato con Shondaland, ha rivelato che la mancanza di rappresentanza può avere correlazioni dirette con la fiducia e l'assertività sul posto di lavoro e nella vita quotidiana per un enorme terzo di tutte le donne, non una piccola considerazione, mentre ci avviciniamo a un altro giorno di parità retributiva.

Le foto stock sono la grande soluzione che stavamo aspettando? Certo che no, ma è un passo tanto necessario per aiutare si spera a normalizzare tutte le espressioni dell'umanità.

"Penso che nella misura in cui possiamo semplicemente spingere la rappresentazione nei media e nella pubblicità nella direzione dell'inclusività, questo è un cambiamento significativo", ha detto Chugh. “Non cambia tutto. Non lo sradica. Non significa che non abbiamo molta strada da fare. Ma ci muove in una direzione importante ".

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