Ottenere. Pagato. Megan.

Victoria's Secret potrebbe aver creato un mostro. Buona.

Il New York Times si è appena tuffato in profondità nel turno di Megan Rapinoe come ambasciatrice del marchio per Victoria's Secret, che è stato buono per l'emancipazione delle donne quanto il fumo passivo.

 

Si scopre che il negozio di reggiseni e mutandine, che vendeva alle donne una fantasia maschile confezionata in poliestere, sta attraversando un periodo difficile nell'evoluzione.

  O come lo descrisse Rapinoe sul New York Times:

Allora perché Rapinoe dovrebbe farlo?

Spero sia per i soldi. L'idea di un'icona LGBTQ, che è (perdonami, Edward R. Murrow, per aver oggettivato un atleta) sexy come l'inferno, ma non per la solita sega VS, che diventa schifosa grazie al disperato tentativo di rinfrescarsi di un enorme marchio è deliziosa. Le donne gay non esistevano per la vecchia versione del marchio. Immagina di vendere lingerie a donne che bramano la donna sul poster, e questa volta, almeno in astratto, potrebbe piacerle di nuovo.  

Spero che Rapinoe stia prendendo mazzette di soldi da angeli e li spenda in cose sia frivole che serie. Spero che stia comprando a Sue Bird un paio di ali piumate che pesano 40 libbre e sono ricoperte dei vecchi strass di Elton John. Spero che compri una squadra WNBA con esso, ma non la Tempesta perché sarebbe strano essere il capo di Sue.

Spero che dia manciate di soldi a #metoo e faccia una donazione ai politici pro LGTBQ+ e finanzi la causa contro la Federazione calcistica degli Stati Uniti con quei dolcissimi soldi per il perizoma. Spero che ogni volta che qualcuno dice "nessuno si preoccupa degli sport femminili", Victoria's Secret deve fare una donazione di 100 dollari a Venmo alla Women's Sports Foundation a nome di Rapinoe.

Rapinoe è la cosa più in voga nel branding in questo momento. Sta lavorando anche con Mendi, un marchio di olio di CBD. Rapinoe dovrebbe vendere tutto. Mettila su un pickup GMC con un enorme orologio al braccio e vendimi un detersivo per il bucato. Tutto. Tutti. Di. esso.

Victoria's Secret è in ritardo di anni su questa epifania e, nel frattempo, ci sono diverse aziende di lingerie dirette da donne che utilizzano modelli diversi di tutte le età e dimensioni; Savage x Fenty, ThirdLove, SheFit e Thistle & Spire di Rihanna, solo per citarne alcuni.

Se sei come me, non ti perderai l'orrore vicario che accompagnava le storie su come gli angeli di Victoria's Secret si "addestravano" per il giorno della partita, ovvero l'annuale Victoria's Secret Fashion Show.

In questa storia del Daily Mail sulla sfilata, ha riferito che Adriana Lima non ha mangiato cibi solidi per nove giorni prima, e poi non ha avuto liquidi 12 ore prima dello spettacolo.

C'era persino una dieta Angel quasi ufficiale, che era una piacevole finzione per il più umano della specie, come se dormire otto ore e saltare la pizza avesse lo stesso effetto di un pacchetto di sigarette e di una dieta liquida.

Il successo economico di Victoria's Secret si basava su un millepiedi umano di lussuria negata. L'azienda ha messo pezzi di lingerie (spesso molto più belli degli articoli venduti nei negozi) su modelli privi di calorie per attirare gli uomini cisgender, ma poi ha effettivamente venduto la lingerie alle donne che volevano fare appello a quegli uomini.

Se questo sembra incasinato, sentiti libero di controllare l'articolo del NYT per i dettagli su come gli uomini al vertice di Victoria's Secret potrebbero aver avuto legami con Jeffrey Epstein. Nel 2018, un chief marketing officer ha affermato che un modello transgender non era in linea con il marchio.

Il marchio puzzava di energia da vecchio.

Rapinoe è un diverso tipo di fantasia per le donne. Lei è potente e impenitente. Ha raggiunto un livello di eccellenza basato su ciò che sa fare, non su come appare o su quanti uomini vogliono entrare nei suoi DM. È sbalorditiva per come ha affinato il suo corpo fisico per fare questa cosa: giocare a calcio.

Lo sguardo maschile è irrilevante.

Si rivolge a una donna interessata a Victoria's Secret? Ispirerà le persone neutrali rispetto al genere, gli appassionati di sport e le giovani donne a tornare a un marchio contaminato da misoginia ed eteronormatività?

Forse chi lo sa. Forse può usare la sua cache di influencer per imporre una cultura aziendale più responsabile.

Onestamente, chi se ne frega del marchio. Ma spero che quegli assegni in contanti.

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