L'accordo con il 100% di abbonamento di Facebook fa girare la testa agli streamer di Twitch

Facebook non ha nascosto il suo desiderio di attirare gli streamer dai pascoli saturi di Twitch. La sua ultima salva nelle guerre in streaming? Profitti dell'abbonamento completo per gli streamer per i prossimi due anni.

Il manager delle partnership di Facebook Gaming Josh Maresca ha fatto l'annuncio oggi su Twitter .

"Stiamo raddoppiando i creatori", ha scritto. “Facebook ha rinunciato a tutte le compartecipazioni agli abbonamenti fino al 2023! Sì, hai letto bene. Continuerai a ricevere il 100% dei tuoi abbonamenti se acquistati su desktop".

Maresca ha aggiunto che questo vale per "Partner, Level Up e tutti i creatori di FB".

Questo segna una grande estensione di un'iniziativa lanciata da Facebook nell'agosto 2020 , quando originariamente aveva smesso di prendere una parte dei soldi che i creatori guadagnavano dagli abbonamenti dei fan. In precedenza, Facebook avrebbe ripreso a prendere la sua quota, fino al 30% di ogni abbonamento da $ 4,99, nell'agosto 2021.

Già, questo è stato paragonato favorevolmente al tasso predefinito del 50% di Twitch, il punto di partenza per la parte del leone degli streamer sulla piattaforma (gli streamer popolari generalmente hanno l'opportunità di negoziare percentuali maggiori per se stessi). Sebbene la funzionalità di streaming di Facebook sia significativamente meno sofisticata o popolare di quella di Twitch, la piattaforma ha sfruttato la disparità di numeri pagando meglio i creatori e negoziando in modo tale che i partner possano riprodurre musica con licenza durante gli streaming senza entrare in conflitto con l'industria musicale . Ciò ha aperto gli occhi agli streamer sull'idea che ciò che è possibile per Facebook è probabilmente possibile anche per la loro piattaforma preferita di proprietà di Amazon.

"[Twitch], ora sei sveglio", il partner di Twitch Sorrey ha twittato in risposta all'annuncio di Maresca.

"[Twitch], PER FAVORE", ha detto il partner di Twitch LarryFishburger nello stesso thread.

Certo, ci sono alcuni avvertimenti. Per qualificarsi per un pulsante di iscrizione su Facebook, una pagina deve soddisfare i requisiti di idoneità che includono 10.000 follower o oltre 250 "spettatori di ritorno" e 50.000 interazioni con i post o 180.000 minuti di visualizzazione nei 60 giorni precedenti. In alternativa, gli streamer possono provare a diventare partner di Facebook Gaming per ottenere un pulsante secondario, sebbene quel programma abbia una propria serie di requisiti di idoneità . Inoltre, Maresca ha specificamente notato che questa offerta si applica solo quando gli abbonamenti vengono acquistati su desktop e le recenti statistiche sull'utilizzo suggeriscono che circa l'80% degli utenti di Facebook è solo mobile.

Facebook ha precedentemente attribuito la colpa di quest'ultimo problema ad Apple, affermando in un aggiornamento di dicembre  che sta pagando i creatori per intero perché Apple non applica le sue regole di acquisto in-app fino al 30 giugno , ma " sfortunatamente, Apple continua a escludere i creatori di giochi da questa esenzione”.

L'intera faccenda, infatti, sembra essere mirata tanto ad Apple quanto ai concorrenti di Facebook nello spazio di live streaming. In un aggiornamento pubblicato oggi , Facebook ha affermato che quando introdurrà la quota di compartecipazione alle entrate nel 2023, " sarà inferiore al 30% che Apple e altri in genere prendono". Quella commissione di transazione del 30% è una questione molto contestata, che ha recentemente provocato una causa legale e simili acrobazie in negozio da parte di Epic Games.

Il track record di Facebook su questo fronte ha anche alcuni segni piuttosto brutti. All'inizio di quest'anno, Facebook ha ingannato un certo numero di creatori sulle entrate pubblicitarie , che ha attribuito a un "problema tecnico" in risposta a un'indagine di Verge . Oltre a ciò, varrà per sempre la pena notare che Facebook ha precedentemente gonfiato le statistiche di visualizzazione dei video in modo tale che gli inserzionisti inserissero sostanziali risorse di marketing nel sito, solo per il conseguente crollo che ha cancellato una moltitudine di punti vendita giornalistici e attività indipendenti .

In altre parole, Facebook ha fornito numerosi esempi a sostegno del vecchio adagio: "Se qualcosa sembra troppo bello per essere vero, probabilmente lo è". Anche in questo caso specifico, ci sono abbastanza requisiti e asterischi per suggerire che Facebook in realtà non offre così tanto alla maggior parte dei creatori. Questa, quindi, sembra essere una mossa competitiva esperta, e non molto di più.

 

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