IT'SUGAR svela il primo grande magazzino di caramelle al mondo, e va bene

caramella Malls
2019-12-20 09:34.
L'apertura dell'IT'SUGAR ai negozi del Grand Bazaar di Las Vegas a giugno.

Ammetto che le mie opinioni personali non valgono neanche lontanamente quanto $ 78,4 milioni di entrate annuali (non ancora , almeno), ma non sono mai stato un fan di IT'SUGAR. Come qualcuno che si preoccupa profondamente su caramelle e pensa su di esso duro e spesso , mi attira negozi di dolciumi di tutte le strisce di caramelle. Ma IT'SZUCCHERO, un monumento all'ottimizzazione del marchio aziendale che per caso vende un po 'di caramelle, non è affatto spiritualmente un negozio di dolciumi. Nelle parole del suo fondatore, Jeff Rubin, "Tutti gli altri costruiscono negozi di caramelle sul gusto. Sto costruendo sull'atteggiamento. "

Sono diventato entusiasta delle linee di prodotti di Mars e Mondelez International, quindi la natura vistosa, di mercato di massa e testata da focus group di IT'SUGAR non è esattamente ciò che trovo sgradevole. Invece, è l'idea che guidare con i sapori e realizzare un prodotto di qualità siano valori tenuti con orgoglio al secondo posto rispetto all'idea blanda e generale di "atteggiamento", una parola che spesso significa poco più che merce con qualche battuta di cacca inserita . L'interno di ogni IT'SUGAR riflette questo; hai il doppio delle probabilità di incontrare peluche orsetti gommosi e carta igienica di Donald Trump (?) rispetto a qualsiasi caramella più interessante di quella che potresti trovare in una stazione di servizio. Ancora una volta, questo è un modello che funziona e funziona sorprendentemente bene: BBX Capital Corp., un'entità dal suono altrettanto stravagante, ha acquistato una quota di maggioranza di IT'SUGAR nel 2017 per $ 57 milioni . Le mie opinioni non significano nulla!

E non è mai stato più vero di adesso, perché, come riporta Real Estate Weekly , IT'SUGAR ha appena aperto "il primo grande magazzino di caramelle al mondo" nel nuovo mega-centro commerciale American Dream nel New Jersey. Il negozio di 22.000 piedi quadrati ha tre piani e molte installazioni instagrammabili, come un giardino di lecca-lecca e una scultura della Statua della Libertà ricoperta da 1,5 milioni di Jelly Belly. Ci sono piani per aprire un Oreo Cafe all'ultimo piano il prossimo anno, che nella grande tradizione di IT'SUGAR è stranamente chiamato "TWISTiD".

Sono troppo melodrammatico nella mia valutazione dei grandi magazzini IT'SUGAR? Sì. E se mai mi trovassi nel secondo centro commerciale più grande degli Stati Uniti, allora sicuramente mi fermerò a fare una passeggiata tra i suoi 5.000 piedi quadrati di contenitori di caramelle, che spero offrano qualcosa di più interessante di Reindeer Poop. Ma penso che sia ZUCCHERO e posso essere d'accordo sul fatto che ciò che ha costruito qui non è davvero un negozio di dolciumi. Mentre i portavoce si vanterebbero  sicuramente che è molto di più, lo considererò sempre qualcosa di meno.

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