Gli influencer stanno armeggiando nella rivoluzione

Domenica sera, la bella YouTuber Allana Davison ha pubblicato un video di 23 minuti che si apre con un breve accenno generale alle proteste in tutto il paese in risposta all'omicidio di George Floyd da parte dell'agente di polizia di Minneapolis Derek Chauvin.

"Non credo che sarebbe giusto pubblicare un video senza riconoscere ciò che sta accadendo nel mondo", dice. "So che molte delle informazioni che ricevo provengono da Twitter e Instagram, quindi se vuoi saperne di più su ciò che sta accadendo in questo momento, inserirò alcuni link nella casella della descrizione di seguito." Ha aggiunto: "Diffondi un po 'di amore, perché è quello che ci vuole oggi."

La Davison si è quindi lanciata nella penultima puntata del suo #EverydayMay auto-creato, una serie in cui pubblica un vlog o un tutorial ogni giorno per il mese di maggio, il suo comportamento passa ordinatamente da cittadino preoccupato e leggermente insicuro a fiducioso. e spumeggiante influencer.

Il fatto che Davison abbia accennato alle proteste e all'assassinio di Floyd è degno di nota, poiché molti degli altri YouTuber di cui consumo i contenuti con allarmante regolarità sono rimasti insensibili alle proteste. Influencer come Davison e la piccola fascia di bellezza YouTuber che guardo nei fugaci momenti prima di dormire sono essenzialmente marchi, strettamente limitati a una serie di regole invisibili più adatte per una macchina di vendita inanimata che per una persona reale. Questa autenticità è una facciata costruita con cura, progettata per ottenere visualizzazioni e aumentare il pubblico. Trasmettere un autentico senso di autenticità è un modo sicuro per un marchio di tentare una possibilità di connessione reale con i consumatori il cui denaro è inerente alla loro sopravvivenza.

Ma fallisce quasi ogni volta. Gli influencer, invece, sono persone. Aspettarsi che una persona mostri empatia di fronte alle forze dell'ordine e ad altri organi governativi intenti a cancellare l'umanità degli altri non è una grande domanda, ma gli influencer si rannicchiano alle richieste del loro pubblico e dei marchi che sponsorizzano i loro contenuti. Il loro lavoro non è essere il portavoce della loro politica personale, ma fornire una distrazione e una tregua dal mondo. Quando il mondo reale esplode in una crisi collettiva, il silenzio su questi temi è imperdonabile. Ma dire qualcosa di più controverso al di là del messaggio generico di aver bisogno di amore piuttosto che di odio è impossibile perché riconoscere quella difficoltà richiede una sorta di autocoscienza che la maggior parte degli influencer non è in grado di vivere e richiede un passo indietro dalla tattica provata e vera della positività incrollabile.

La dissonanza cognitiva di un essere umano reale che parla nello stesso linguaggio vago, delicato e inefficace usato da marchi e aziende è stridente e mette in evidenza quanto ci si aspetta che gli influencer agiscano come estensioni umane dei vari marchi di bellezza e stile di vita che forniscono loro sponsorizzazioni. Ora che le proteste in tutto il paese sono notizie nazionali e impossibili da ignorare, il rifiuto degli influencer di agire non come marchi ma come persone è molto più evidente. Alcuni influencer, come la bellezza YouTuber Jackie Aina, sono abili nel fare il lavoro a causa di una comprensione innata della potenza della loro piattaforma. Aina è stata a lungo una presenza rinfrescante nello spazio degli influencer di bellezza, senza paura di condividere le sue opinioni non verniciate su prodotti o aziende che non soddisfano gli standard di base per l'inclusività. Aina ha collaborato con marchi come Anastasia Beverly Hills e Too Faced per collaborazioni su prodotti che funzionano per donne dalla pelle più scura come lei, ed è spietata con le sue critiche quando un marchio non riesce a soddisfare le esigenze della grande quantità di donne che cercano di acquistare prodotti di bellezza che funzionano davvero per la loro carnagione.

La reazione pubblica di Aina di fronte alle recenti proteste è molto in linea con il suo marchio personale di autenticità e di verità. Nelle sue storie su Instagram dell'ultima settimana di maggio, Aina ha chiamato marchi come Pretty Little Thing, FashionNova e Revolve per il loro silenzio. "Come sappiamo, ci sono molti marchi che amano sfruttare la cultura nera, la musica nera, l'estetica nera, ma tacciono quando si tratta di parlare di problemi e lotte dei neri nella nostra comunità", ha detto. “Quindi, per quanto amiate uscire con Ty Dolla $ ign, Saweetie e Blac Chyna, potete almeno dire qualcosa quando le persone vengono brutalmente assassinate dalla polizia? Donare alle famiglie colpite da questa roba? " Questa autenticità, che marcatamente non è fabbricata, è un'anomalia nello spazio degli influencer di bellezza ed è ciò che rende i fan di Aina così devoti.

Durante il confuso lancio di # BlackOutTuesday, Instagram è stato inondato di quadrati neri. La messaggistica era confusa; alcuni post sono stati taggati #blm o #blacklivesmatter, due hashtag che attivisti e sostenitori utilizzano per condividere e diffondere informazioni sulle proteste. Gli account Instagram di influencer sono passati rapidamente dall'autopromozione all'attivismo ad hoc. Il noto razzista Jeffree Star martedì ha pubblicato la sua storia su Instagram per ripubblicare link a petizioni e informazioni sui modi per sostenere la causa per i suoi seguaci; mercoledì si è rivolto ai suoi spettatori in accappatoio, usando un filtro Snapchat che gli ha levigato la pelle e aggiunto farfalle dorate ai suoi capelli. "Va bene, finalmente qualche buona notizia per coloro che non stanno guardando le notizie o che non sanno cosa sta succedendo", ha detto. "L'ufficiale che ha ucciso George Floyd con il ginocchio, la sua accusa è passata da omicidio di terzo grado a secondo grado ... Grazie a dio. La vera giustizia sta per accadere ".

Parlare di eventi catastrofici sembra autentico solo quando lo è anche la persona dietro il messaggio. Gli influencer il cui contenuto fa sembrare che vivano in una bolla che parlano della brutalità della polizia in termini così vaghi e generali da sembrare inefficaci non sono rinfrescanti, ma stridenti.  "È divertente. Vedi tutti questi creatori di contenuti e sono piuttosto politici, ma non dicono mai quello che pensano veramente. Ma lo fa. Lo sta mettendo in pericolo ", ha detto a Buzzfeed nel 2019 Moj Mohdara, CEO e co-fondatore di BeautyCon. Mentre altri influencer affrontano il loro disagio in tempo reale, i risultati di quella ginnastica mentale risultano vaghi e inefficaci, e fatuo, proprio come il linguaggio utilizzato dai marchi che, come ha notato Alex Jung a Vulture, hanno cooptato il "linguaggio della sinistra attivista" per rassicurare i loro consumatori che sono lì anche per loro. Questo comportamento nasce dalla concezione dell'era Twitter secondo cui, almeno sui social media, i brand devono comportarsi come persone.

Ma non è che la lingua non esista: vale la pena notare che molti influencer bianchi, specialmente nello spazio della bellezza, di solito sono molto attenti con le loro parole quando si tratta di callout generali per l'inclusività nello spazio della bellezza. Da quando Fenty Beauty è stato lanciato nel 2017 con 40 sfumature di fondotinta che coprono entrambe le estremità dello spettro, gli influencer di bellezza sono stati diligenti nel chiamare altri lanci di nuovi prodotti che non soddisfano questi standard. Quando si tratta di questo particolare problema , gli influencer di bellezza sono esigenti con il loro linguaggio. Un correttore che potrebbe funzionare per un influencer bianco in estate quando è "abbronzata" o "bronzo" non è troppo scuro, è "profondo". Mentre "scuro" è il descrittore più accurato di un colore che è letteralmente sfumato più scuro di un altro, "profondo" è sterilizzato e sicuro, rimosso da ogni possibile connotazione razzista. Se un influencer può intraprendere il tipo di ginnastica mentale richiesto per essere inclusivo nella propria lingua durante la revisione del lancio di una fondazione, allora è logico che potrebbe fare lo stesso quando si rivolge alla brutalità della polizia.

Affrontare il lavoro di giustizia sociale con il vigore di qualcuno nella fase della luna di miele di una nuova relazione è vacuo, ma forse potrebbe stimolare almeno il cambiamento all'interno della comunità. Nella migliore delle ipotesi, l'autenticità che gli influencer stanno ora tentando di abbracciare esortando i loro follower a sedersi e prestare attenzione alle notizie potrebbe trasformarsi in qualcosa di più. Gli elenchi di marchi di bellezza e influencer di proprietà nera proliferano ora su Instagram, tra grida di giustizia e link per i follower per firmare petizioni. La performance pubblica di Allyship potrebbe alla fine calcificarsi in un lavoro reale, sostenuto, dietro le quinte, ma gli influencer hanno il dovere verso i loro fan e verso se stessi: riconoscere che sono persone con opinioni e usare le loro piattaforme per il bene.

La scelta tra vendere e influenzare non dovrebbe essere difficile, ma per un influencer utilizzare davvero la propria piattaforma, significa rischiare il proprio marchio per il gusto di dire effettivamente qualcosa invece di offrire vuote banalità.  Altrimenti, riempire la griglia con quadrati neri e mani di molti colori che si stringono in unità non è altro che un gesto vuoto e vuoto.

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