Facebook: Ehi, bravi media che ci sei, peccato se qualche tipo di cambiamento nel feed di notizie è accaduto

Foto: AP

I test di Facebook di un cambiamento importante nel modo in cui funziona il suo feed di notizie in almeno sei paesi hanno sollevato ancora una volta i timori che il gigante dei social media - un potente guardiano tra editori e pubblico - potrebbe prepararsi a condannare parti dei media, ha riferito il Guardian .

Secondo il Guardian , Facebook ha testato un nuovo layout in cui i post di amici e familiari nonché annunci pubblicitari a pagamento vengono visualizzati nel feed di notizie che gli utenti vedono quando effettuano l'accesso, mentre i post non promossi sarebbero "spostati su un feed secondario" chiamato il feed di esplorazione di Facebook . Quel sistema potrebbe essenzialmente relegare la maggior parte delle pagine Facebook, che molti editori utilizzano per raggiungere il pubblico, a uno stato di secondo livello a meno che non sborsino soldi per promuovere i loro post e, secondo il rapporto del Guardian , molti piccoli editori nei mercati di prova in Slovacchia, Serbia , Sri Lanka e altrove hanno già visto enormi successi per la loro portata sociale.

"Il cambiamento ha visto il coinvolgimento degli utenti con le pagine di Facebook scendere precipitosamente, dal 60% all'80%", ha scritto il documento. "... Durante la notte, da mercoledì a giovedì, un'ampia sezione trasversale delle 60 pagine Facebook più grandi in Slovacchia ha visto scomparire dai due terzi ai tre quarti della loro copertura Facebook, secondo le statistiche del servizio di analisi di proprietà di Facebook CrowdTangle."

In un post sul blog , il giornalista slovacco Filip Struhárik di Dennik N ha definito i risultati iniziali i cali più drammatici nella portata organica che avesse mai visto. Ma ha detto al Guardian : “È difficile dire ora quanto sarà grande. I problemi hanno colpito anche i siti "simili a Buzzfeed", che dipendevano maggiormente dal traffico social ".

È "il classico playbook di Facebook", ha detto al Guardian Matti Littunen, analista di ricerca senior di Enders Analysis . "Prima concedono molta copertura organica a un tipo di contenuto, poi devono pagare per la copertura, quindi possono arrivare a chiunque solo pagando."

Il grosso problema qui è che molti siti Web, in particolare le nuove iniziative multimediali, dipendono molto da una manciata di luoghi per ottenere traffico. Ciò è particolarmente vero per quanto riguarda Facebook, che opera come una sorta di hub digitale centrale di notizie e discussioni per vaste fasce di popolazione, ed è così dominante in quel ruolo che il suo potere è sempre più indiscutibile e francamente un po 'terrificante . Pubblicazioni più grandi come il New York Times tendono ad avere fonti di traffico più diversificate e sono più isolate dal problema. Ma la maggior parte dei media è probabilmente vulnerabile in una certa misura e ci sono solo così tanti altri posti dove andare. Ad esempio, una strategia basata sui motori di ricerca lascia ancora un sito aperto ai capricci di Google .

Ad aggravare questo è l'algoritmo News Feed di Facebook, che è una scatola nera di variabili che sposta il pubblico da un argomento di tendenza a quello successivo, e il fuoco rapido di Facebook passa da un focus su un tipo di contenuto a un altro. Ad esempio, ricordi quella mania di Facebook Live o la sua gestione continua e caotica degli articoli istantanei? Per l'utente, queste potrebbero apparire come tendenze a breve termine. Ma per le società di media il cui intero modello si basa su un flusso costante di clic su Facebook, ognuno di questi cambiamenti può essere sismico, con milioni di dollari in personale e attrezzature che vengono spostati da un progetto all'altro in un batter d'occhio. E non c'è esattamente un enorme surplus di denaro nei media per i post promossi in questo momento.

Quindi non sorprende che la possibilità che il rubinetto venga completamente tagliato stia innervosendo alcune persone. Ma questo è solo un test e non è chiaro se Facebook possa alla fine scegliere di abbandonare l'idea. Potrebbe anche essere solo un modo per raccogliere dati per qualche altro tipo di cambiamento, o qualunque versione del formato a due feed che verrà implementata potrebbe finire per attirare lo stesso traffico. E da parte dell'azienda, il capo del News Feed di Facebook Adam Mosseri afferma: "Non è globale e non ci sono piani per esserlo".

Molto rumore per niente o no, questo è un altro promemoria del fatto che gran parte dell'ecosistema dei media che produce il contenuto che leggi ogni giorno è costruito sulla sabbia di Facebook e quella sabbia potrebbe spostarsi in qualsiasi momento. E a volte potrebbe trasformarsi in una dolina.

[ The Guardian ]

Aggiornamento 12:05 ET: in risposta a una richiesta di commento, Facebook ha indirizzato Gizmodo a questo post del blog contenente quello che Mosseri ha definito un chiarimento del test.

Mosseri ha nuovamente affermato che la società non aveva intenzione di "lanciare ulteriormente questo test" e ha aggiunto che l'intento non è mai stato quello di esaminare se Facebook potesse far pagare agli editori tutta la loro distribuzione in News Feed o Explore. Ma ha anche scritto che un modello a doppio feed era qualcosa che Facebook sta ancora esaminando e che potrebbero essere in arrivo altri test.

Per semplicità, abbiamo copiato la risposta di seguito:

Correzione: questo articolo originariamente identificava erroneamente Struhárik come finlandese.

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