Mengapa "iklan bra" Coors Light menjadi terobosan

Bir
2019-08-21 13:41.

Saat ini ada iklan bir yang dikenal sebagai "iklan bra". Ini menunjukkan seorang wanita yang mengenakan pakaian kantor kembali ke apartemennya, melepaskan tumitnya, membuka lemari esnya, dan membuka Coors Light sebelum melepaskan bra-nya dan melemparkannya ke sofa. Teks di layar menyatakan Coors Light "bir resmi setelah selesai memakai bra".

Saya akui, saya merasa dilihat oleh iklan ini. Apresiasi saya bahkan mengejutkan saya, bukan hanya karena saya suka berpikir bahwa saya skeptis dengan kampanye pemasaran yang apik, tetapi karena iklan bir biasanya mengikuti skrip cookie cutter yang sama: Sekelompok ras berusia 20-an yang beragam dan tampan. pesta di barbekyu pantai atau halaman belakang. Sepak bola atau Frisbee berlayar di atas kepala saat tangan-tangan yang rapi mengambil kaleng-kaleng beku dari pendingin berisi es. Kami mendengar derak es, derak kaleng, busa, bilas, ulangi.

"Iklan bra", salah satu dari empat tempat berdurasi 30 detik dalam kampanye "Dibuat untuk Dinginkan" digital baru Coors Light sengaja dirancang untuk mengganggu status quo ini. Dan itu berhasil. Saya menyukainya.

Siapa pun yang pernah mengenakan bra berkawat pasti tahu perasaan "tidak terikat"; bahkan jika Anda tidak pernah melakukannya, Anda dapat merasakan kelegaan, baik fisik maupun psikis. Untuk sebagian besar orang yang secara umum menjadi target iklan bir — artinya pria — padanannya akan seperti… menjadi komando di ruang bawah tanah Anda? Melepas sepatu resmi Anda? Tapi baik petinju maupun sepatu tidak memiliki bobot budaya yang sama seperti bra. Itulah mengapa reaksi pertama saya terhadap iklan tersebut adalah identifikasi yang menyenangkan: "Hai, saya tahu rasanya!" Namun semakin saya mempertimbangkan iklan tersebut dan menjawab pertanyaan tentangnya dari rekan pria saya di dunia bir, semakin saya menyadari bahwa iklan ini mewakili lebih dari sekadar lelucon wanita-ke-wanita yang mengedipkan mata.

Secara historis, wanita telah menjadi objek, bukan subjek, pemasaran bir. Dari ibu rumah tangga abad pertengahan yang bahagia yang tahu merek bir mana yang akan disajikan untuk suami mereka hingga Bud Girls tahun 1990-an yang ikonik , wanita adalah bagian dari bir sejauh mereka meyakinkan pria untuk meminumnya. Apakah mereka mungkin ingin membeli dan mengonsumsi bir sendiri tidaklah relevan. Dan masih belum banyak yang berubah, bahkan saat abad ke-21 sedang berlangsung. Dengan setelan dan permulaan, perusahaan bir terbesar di dunia secara bergantian mengabaikan wanita atau membuat bir feminin yang keliru untuk mereka.

Ketika wanita digambarkan minum bir dalam iklan, itu dalam pengaturan sosial. Saya selalu membaca minum bir mereka sebagai sarana untuk mencapai tujuan: tampil santai, bergabung, terlihat manis bagi pria yang mengamati kesenangan. Wanita hampir tidak pernah digambarkan menikmati bir bersama, tanpa pria, dengan istilah mereka sendiri, sebagai tujuan itu sendiri. Nyatanya, saya tidak dapat mengingat satu contoh pun dari hal ini dalam iklan — sampai iklan bra Coors Light.

“Kami tentu saja melakukan percakapan tentang [iklan] karena sangat berbeda: Tidak hanya itu tempat yang dipimpin wanita tetapi dia sedang sendirian. Kami pikir sangat penting untuk mengenali momen nyata, apa yang sebenarnya dilakukan orang, ”manajer pemasaran Coors Light Chelsea Parker mengatakan kepada The Takeout . “Generasi milenial sekarang disebut dengan burnout generation. Mereka selalu aktif, baik di media sosial atau di luar sosial atau menonton siklus berita 24 jam. Jadi mereka berkonsentrasi untuk mematikan sesuatu. 'Dibuat untuk Dinginkan' adalah tentang perlunya mengabaikan berbagai hal, untuk menekan tombol setel ulang. ”

Menonton seorang wanita minum bir di penghujung hari untuk kesenangannya sendiri seharusnya tidak terasa radikal. Dan lagi. Saya menonton klip itu beberapa kali lagi, setiap kali memerhatikan detail yang lebih kaya. Band-Aid yang menutupi lecet di tumit wanita — yang menunjukkan kepada saya seseorang yang sebenarnya memakai sepatu hak memiliki andil dalam membuat iklan ini. (MillerCoors memang memiliki seorang wanita dalam perannya sebagai kepala pemasaran, perusahaan pertama.) Cermin di dinding sejenak memantulkan wajah wanita itu — tetapi dia tidak memeriksa untuk melihat bagaimana penampilannya.

Dan akhirnya, dia mengesampingkan bra. Bra identik dengan ketidaknyamanan bagi banyak wanita, tetapi bra juga mewakili ekspektasi sosial tentang bagaimana wanita menampilkan diri. Bra membuat wanita dipoles dan menarik; tidak memakainya sebagian besar masih merupakan tindakan pemberontakan atau penolakan terhadap status quo. Wanita ini pulang ke rumah untuk minum bir karena dia secara bersamaan menjadi kurang "rapi" secara sosial. Melepas bra adalah untuknya. Bir itu untuknya, karena dia menginginkannya.

Di sinilah saya melampiaskan pujian saya, mengakui bahwa iklan itu sama sekali bukan seruan feminis radikal. Wanita yang dimaksud berkulit putih, kurus, menarik secara konvensional, dan menurut penampilan apartemennya, kaya. Tujuan dari iklan tersebut adalah membuat kita membeli produk tertentu yang dibuat secara massal. Ini adalah kapitalisme, jangan salah, bahkan ketika kapitalisme terasa baik.

Beberapa hari setelah iklan ini ditayangkan, saya menjadi tamu di acara radio dan podcast bernama Beer Temple Insiders Roundtable , acara mingguan yang mempertemukan pemeran bergilir orang-orang industri bir untuk berbicara di toko. Saya adalah satu-satunya wanita di episode tertentu itu, yang tidak jarang dalam pengalaman saya sebagai wanita yang meliput industri bir. (Ini lebih luar biasa ketika saya bukan satu-satunya wanita di panel atau dikutip dalam sebuah artikel.) Jadi, ketika topik iklan bra Coors Light muncul, saya hampir bisa merasakan kepala di ruangan itu berputar ke arah saya. Pembawa acara memberikan pernyataan seperti: "Kami tidak benar-benar tahu bagaimana perasaannya tentang ini." Apakah iklannya bagus? Paling seksi? Seksi? Kate, mau menimbang?

Hal ini biasa terjadi jika Anda adalah minoritas di bidang Anda. Meskipun saya sangat jarang menghadapi permusuhan langsung karena menjadi seorang wanita yang menulis tentang bir, saya merasa lebih sering bahwa saya memikul beban berbicara untuk banyak suara, bukan hanya suara saya sendiri. Apa pendapat wanita tentang ini? Bagaimana wanita melihat nama produk atau bir ini atau keputusan pemasaran? Jawaban saya harus selalu diperhitungkan dan bijaksana, karena saya tahu jawaban itu tidak akan pernah dianggap hanya oleh saya.

Jadi dengan pertimbangan, saya memberi tahu tamu acara radio secara singkat apa yang telah saya uraikan di sini: Saya merasa diakui oleh iklan ini. Wanita itu bisa jadi aku, dan itu dia, minum bir tanpa alasan lain selain karena dia ingin. Ya, ini adalah bir pasar massal yang mencoba menarik perhatian wanita sehingga kami akan menghabiskan 80 sen yang kami hasilkan untuk dolar pria untuk produk tertentu itu. Tapi dipasarkan ke adalah langkah maju dari diabaikan grosir. Mungkin ini adalah batu loncatan, indikasi bahwa wanita berada di ruang rapat perusahaan periklanan dan pembuatan bir, memegang kekuasaan pengambilan keputusan dan menempatkan wanita di pusat iklan bir sebagai konsumen, bukan trofi. Ini keuntungan kecil, dan itu tidak revolusioner. Wanita dalam iklan ini tidak membakar bra, hanya melepasnya. Mungkin suatu hari nanti, dia tidak akan mengenakannya sama sekali.

Tamu lain di acara itu kemudian bertanya apakah iklan itu tidak mengganggu. Saya sudah memikirkan hal ini sejak itu, dan saya kira jawaban saya adalah jika ya, setidaknya wanita sekarang layak dimanja oleh perusahaan bir.

Suggested posts

Knish Hot Dogs membundel dua ikon makanan jalanan NYC

Knish Hot Dogs membundel dua ikon makanan jalanan NYC

Ketika saya tumbuh di dunia yang keras di Brooklyn tahun 1980-an, knish ada di mana-mana seperti pizza, bagel, atau makanan lain apa pun yang akan dengan senang hati diberikan oleh orang-orang saya dengan kuliah yang menjengkelkan terlepas dari apakah kami diminta atau tidak. Sebelum kota itu penuh dengan truk makanan yang menjual roti gulung lobster dan sandwich keju panggang seharga $20, raket nosh trotoar didominasi oleh gerobak hot dog.

Tanya Pelayan Asin: Berapa tip yang saya berikan untuk minuman non-alkohol di bar?

Tanya Pelayan Asin: Berapa tip yang saya berikan untuk minuman non-alkohol di bar?

Punya pertanyaan tentang etika makan di luar? Atau hanya pertanyaan umum tentang kehidupan yang dapat kami bantu? Email kami: salty@thetakeout.com.

Related posts

Seorang kritikus makanan cepat saji berbagi poin yang lebih baik dari makan di dalam mobil

Seorang kritikus makanan cepat saji berbagi poin yang lebih baik dari makan di dalam mobil

Bill Oakley, yang disebut "The Gordon Ramsay of Fast Food" oleh The Wrap, dikenal karena karyanya di acara televisi populer seperti The Simpsons. Tapi semakin lama, dia menjadi terkenal karena ulasan makanan cepat sajinya, hampir selalu difilmkan dari kursi pengemudi mobilnya, melalui halaman Instagram-nya.

Mengapa tidak semua orang menyajikan Bugles dengan saus pesta mereka?

Mengapa tidak semua orang menyajikan Bugles dengan saus pesta mereka?

Jika halaman Wikipedia yang sangat teliti untuk Bugles dapat dipercaya, keripik jagung renyah ini memulai debutnya pada tahun 1966 bersama rangkaian produk makanan ringan General Mills lainnya: Daisies, Whistles, Wheels, Flutes, dan Crowns. Saya kira "Orang-orang menyukai bentuk!" adalah pendekatan pemasaran secara keseluruhan saat itu.

Sebuah klinik satwa liar Florida membutuhkan nelayan sukarelawan untuk memberi makan berang-berang. Apakah Anda akan mengindahkan panggilan itu?

Sebuah klinik satwa liar Florida membutuhkan nelayan sukarelawan untuk memberi makan berang-berang. Apakah Anda akan mengindahkan panggilan itu?

Meskipun saya mungkin tidak mengenal berang-berang secara pribadi, saya menganggap masing-masing dari mereka adalah sahabat saya. Dan sekarang, tiga teman berang-berang sungai Amerika Utara saya yang masih muda di Sanibel, Florida, membutuhkan manusia yang ramah dan murah hati yang dapat menangkap ikan air tawar untuk memberi makan perut kecil mereka yang sedang tumbuh.

Makan di restoran? Bersabarlah.

Makan di restoran? Bersabarlah.

Sekarang vaksin COVID-19 telah didistribusikan secara luas secara nasional dan bersosialisasi dan makan di luar tidak lagi dinodai oleh asosiasi dengan ketidakbijaksanaan dan rasa malu, Anda, saya, dan semua orang yang kita kenal ingin duduk di teras. Kami ingin menyesap koktail hias dengan nama-nama berkelas dari barang pecah belah yang berbahaya.

MORE COOL STUFF

'NCIS': Mark Harmon Dikabarkan Akan Memiliki Peran Terbatas di Musim 19

'NCIS': Mark Harmon Dikabarkan Akan Memiliki Peran Terbatas di Musim 19

Bintang NCIS, Mark Harmon, telah memerankan Gibbs sejak 2003. Laporan mengatakan aktor tersebut tidak akan tampil dalam banyak episode musim ini. Inilah yang kami ketahui.

Sutradara 'The Hitman's Wife's Bodyguard' Ditendang Keluar dari Studio Karena Tak Bisa Berhenti Tertawa Saat Syuting

Sutradara 'The Hitman's Wife's Bodyguard' Ditendang Keluar dari Studio Karena Tak Bisa Berhenti Tertawa Saat Syuting

Sutradara 'The Hitman's Wife's Bodyguard' Patrick Hughes tertawa terbahak-bahak saat syuting film sehingga dia harus meninggalkan studio.

BTS: 'Mentega' Melampaui Tonggak Besar yang Ditetapkan oleh 'Dynamite'

BTS: 'Mentega' Melampaui Tonggak Besar yang Ditetapkan oleh 'Dynamite'

Lagu BTS 'Butter' mencapai No 1 di Billboard Hot 100 selama empat minggu berturut-turut, melampaui rekor band sebelumnya dengan 'Dynamite.'

'Sex and the City': Apakah Ada Bukti Bahwa Aidan Shaw Adalah Cinta Sejati Carrie?

'Sex and the City': Apakah Ada Bukti Bahwa Aidan Shaw Adalah Cinta Sejati Carrie?

Sebuah faksi kecil penggemar 'Sex and the City' berpikir Aidan Shaw adalah cinta sejati Carrie Bradshaw, meskipun dia menikah dengan Big. Apakah ada bukti dalam seri?

Bisakah Kota-Kota AS Mencegah Kemacetan Saat Kehidupan Kembali 'Normal'?

Bisakah Kota-Kota AS Mencegah Kemacetan Saat Kehidupan Kembali 'Normal'?

Ketika AS kembali ke keadaan normal pasca-COVID-19, dapatkah kota-kota menjauhkan komuter dari jalan cukup lama untuk mencegah jalan raya macet sekali lagi?

Apa itu FUTA dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Apa itu FUTA dan Bagaimana Cara Kerjanya?

FUTA, Undang-Undang Pajak Pengangguran Federal, ditulis menjadi undang-undang pada tahun 1939 sebagai tanggapan atas Depresi Hebat dan, seperti yang kami temukan selama pandemi COVID-19, undang-undang tersebut masih memiliki relevansi yang besar hingga saat ini.

Bagaimana Perusahaan Telepon Saya Mengetahui bahwa Panggilan Berasal dari Scammer?

Bagaimana Perusahaan Telepon Saya Mengetahui bahwa Panggilan Berasal dari Scammer?

Anda mungkin pernah melihat panggilan dari bud Anda "Kemungkinan Penipuan" atau "Peringatan Penipuan". Jadi, apa hadiah untuk operator Anda bahwa penelepon ini tidak sah?

Banjir 100 Tahun Bukan Berarti Anda Tidak Akan Melihatnya Lagi Selama 99 Tahun

Banjir 100 Tahun Bukan Berarti Anda Tidak Akan Melihatnya Lagi Selama 99 Tahun

Sebenarnya peluang Anda terkena salah satu banjir besar ini adalah sama setiap tahun: 1 persen.

Drag Race RuPaul Menang Besar di Critics Choice Reality TV Awards

Drag Race RuPaul Menang Besar di Critics Choice Reality TV Awards

Lihat daftar lengkap pemenang Critics Choice Real TV, di mana 'RuPaul's Drag Race' memimpin dengan dua kemenangan

Keluarga Mantan Pemain Luar Dodgers Andrew Toles Berbicara Tentang Perjuangannya dengan Skizofrenia

Keluarga Mantan Pemain Luar Dodgers Andrew Toles Berbicara Tentang Perjuangannya dengan Skizofrenia

Mantan pemain luar Andrew Toles, yang menghadapi perjuangan berkelanjutan dengan skizofrenia, tetap tidak menyadari bahwa mantan timnya keluar sebagai pemenang pada bulan Oktober.

Ashley Graham Mendorong Fans untuk Merangkul Tubuh Mereka Musim Panas Ini: 'Di Luar Panas dan Begitu Juga Anda'

Ashley Graham Mendorong Fans untuk Merangkul Tubuh Mereka Musim Panas Ini: 'Di Luar Panas dan Begitu Juga Anda'

Model Ashley Graham berbagi posting Instagram yang menginspirasi pada hari Senin yang mendorong orang untuk memeluk tubuh mereka musim panas ini.

Billie Eilish Mengatasi Tuduhan Rasisme: 'Saya Dicap sebagai Sesuatu yang Bukan Saya'

Billie Eilish Mengatasi Tuduhan Rasisme: 'Saya Dicap sebagai Sesuatu yang Bukan Saya'

Billie Eilish turun ke media sosial dan membahas tuduhan rasisme terhadapnya karena kompilasi video artis yang baru-baru ini dipublikasikan

Teguran pedas Chimamanda Adichie tentang Pembatalan Budaya

Setuju atau tidak setuju, esai pasti membuat Anda berpikir.

Teguran pedas Chimamanda Adichie tentang Pembatalan Budaya

Saya akui bahwa saya adalah penggemar berat Chimamanda Ngozi Adichie, pertama kali mendengar tentang dia di TED Talk 2011 yang sekarang telah ditonton lebih dari 27 juta kali, “The Danger of a Single Story.” Saya juga telah membaca beberapa bukunya.

50 Hal yang Saya Pelajari Bekerja Dengan Asisten Virtual selama 15 Bulan

Saya mulai dengan nol pengalaman

50 Hal yang Saya Pelajari Bekerja Dengan Asisten Virtual selama 15 Bulan

Saya melakukan outsourcing ke asisten virtual (VA) pada April 2020. Namanya Lou dan saya membayarnya untuk memproduksi podcast, mengirim email kepada tamu, dan menyelesaikan tugas lainnya.

Ucapkan Selamat Tinggal pada The American Dream

Sudah waktunya bagi kita untuk bangun.

Ucapkan Selamat Tinggal pada The American Dream

Kakak ipar saya akan kembali ke sekolah. Kali ini, dia mendapatkan lisensi dalam penyembuhan spiritual.

4 Mitos Produktivitas Umum yang Seharusnya Tidak Anda Percayai

4 Mitos Produktivitas Umum yang Seharusnya Tidak Anda Percayai

Jika Anda ingin menjadi lebih produktif, proporsi yang baik dari saran atau teknik yang berlawanan telah ditemukan yang dianggap sebagai satu-satunya kunci penting untuk hari kerja Anda. Namun, dalam hal output kualitas Anda, ingatlah bahwa hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk diri Anda sendiri adalah memutuskan apa yang terbaik dan efektif untuk Anda.

Language