LOADING ...

Aston Martin Mengira Itu Tahu 'Apa yang Wanita Inginkan'

Alanis King Jun 25, 2019. 23 comments

Generalisasi tentang wanita di dunia mobil tidak terbatas pada sudut belakang Reddit atau utas komentar , sering kali tidak ada suara perempuan yang sebenarnya, tentang bagaimana wanita "cenderung secara alami" untuk tidak menyukai mobil sementara pria berlawanan, atau stereotip yang biasa mengganggu dan asumsi berbasis gender tentang tingkat pengetahuan dalam industri "pria". Generalisasi sering melampaui itu, seperti set baru-baru ini dari teman-teman kita di Aston Martin.

Wanita di belakang booming SUV, kepala pemasaran global Aston Martin mengatakan kepada outlet Australia Motoring . Dan, setelah merek melakukan "penelitian komprehensif" di sekitar SUV DBX baru, ia memiliki ide tentang apa yang harus diberikan kepada para wanita itu. Inilah Motoring kecuali, tekankan kami, karena lebih mudah seperti itu:

Meskipun laki-laki mungkin tertarik pada ketangguhan off-road seperti Jeep atau LandCruiser, bos pemasaran global Aston, Simon Sproule, mengatakan ada banyak alasan mengapa wanita lebih suka SUV.

[Wanita] ingin merasa aman, mereka ingin dilindungi, mereka ingin bisa melihat ke depan. Mobil kelas SUV memiliki atribut yang berkorelasi lebih kuat dengan apa yang diinginkan wanita , ”kata Sproule kepada carsales.com.au .

“SUV menarik bagi kedua jenis kelamin tetapi ada korelasi yang lebih erat antara apa yang wanita cari dalam mobil dan SUV atau jenis kendaraan crossover. [...] ”

Sproule kemudian berbicara tentang bagaimana gelombang baru crossover telah "melunakkan ekstrim SUV berbasis truk," yang tampaknya bagus untuk menarik pasar "wanita" yang dibicarakan semua orang. Itu penting, katanya kepada outlet, karena 80 persen penjualan mobil global ditentukan oleh wanita:

"Secara logis berikut bahwa preferensi kendaraan mereka akan memiliki dampak besar pada pasar," kata Sproule.

"Industri tahu itu dan mereka hanya harus mengatasinya."

Aston tidak berangkat untuk membuat "mobil untuk wanita," katanya. Tetapi untuk beberapa alasan, generalisasi tentang apa yang disukai wanita banyak dibahas. Dari Motoring, sekali lagi, tekankan pada kami:

Aston Martin menjalankan program DBX dengan sangat serius bahkan membuat avatar wanita, dengan nama sandi 'Charlotte', sebagai referensi untuk keputusan pada mobil. Sproule mengatakan itu termasuk segalanya mulai dari desain bodi hingga interior yang pas dan a softer type of drive.

"Kami menggunakan Charlotte sebagai proksi untuk segmen ini, tetapi itu tidak mengarahkan kami untuk membuat mobil untuk wanita melainkan mobil yang akan memenuhi kebutuhan pelanggan seperti Charlotte ," katanya.

“Tujuan utama kami adalah menciptakan Aston Martin yang tampak cantik yang memiliki atribut yang dibutuhkan untuk berhasil di pasar mewah, apa pun jenis kelaminnya. [...] ”

Mungkin Sproule masuk ke data preferensi dalam wawancara ini, tetapi jika dia melakukannya, itu tidak membuat cerita. Topik yang dia bahas dibahas dengan cara yang menyatukan wanita, sampai-sampai ada “avatar wanita” (?) Untuk mewakili wanita yang digunakan dalam proses pengambilan keputusan dalam pembuatan mobil, daripada mengatakan “[x] persen dari wanita menginginkan ini atau ini, jadi kami condong ke arah itu dalam desain. "

Generalisasi seperti ini — bahwa laki-laki suka “ketangguhan off-road” sementara perempuan menyukai kendaraan lunak, bahwa perempuan ingin merasa "dilindungi," dan gagasan bahwa "avatar perempuan" dapat memandu keputusan yang diarahkan pada seluruh populasi perempuan - adalah buruk , dan mereka hanya membantu mempertahankan stereotip jender lama yang lelah di komunitas yang penuh dengan stereotip jender lama. Halaman-halaman New York Times tidak penuh dengan orang-orang berbicara tentang betapa seksi atau curvaceous mobil lagi, tetapi industri luas, itu masih terjadi . Generalisasi tentang orang yang sudah tergeneralisasi adalah hal terakhir yang dibutuhkan siapa pun.

Bagaimanapun, industri otomotif mengingatkan kita bahwa ini adalah buatan laki-laki, untuk laki-laki. Laki-laki mengendarai mobil dalam iklan sementara perempuan, jika ada, duduk diam di kursi penumpang. Hal yang sama berlaku untuk foto mobil yang disediakan pabrikan untuk berita, membentuk ide kami tentang siapa yang menjadi bagian dari kendaraan.

Ada juga gagasan bahwa semua wanita adalah sama dan harus dianggap demikian, bahkan di panggung olahraga nasional , atau wanita itu membutuhkan kategori mereka sendiri yang lebih rendah untuk memacu mobil . Bahkan David Coulthard, yang sekarang menjadi petinggi di kejuaraan pengembangan Seri W yang baru, yang semuanya wanita, percaya bahwa wanita akan selalu berjuang untuk bersaing di Formula Satu karena "DNA ibu. "Ini ilmu!

Bahkan ada yang sedang berlangsung praktik dan Institusi dalam balap mobil yang mengabadikan gagasan bahwa wanita dimaksudkan untuk terlihat cantik sementara pria bersaing, didukung oleh orang-orang di posisi kepemimpinan . (Hal-hal ini terdaftar, ingatlah, semuanya ada dalam kerangka cisgender, yang dalam dirinya sendiri buruk.)

Semua ini berada di bawah selimut yang sama: Wanita diberi tahu apa yang mereka sukai, apa yang harus mereka lakukan, dan di mana mereka berada. Itu berakar dalam memandang perempuan sebagai sama, bukan sebagai individu, dan generalisasi menyebar ke stereotip yang tidak ada seorang pun — terutama bukan perempuan, dalam hal ini — yang diuntungkan.

Jadi, tolong, berhenti memberi tahu wanita, dan siapa pun yang kebetulan mendengarkan, apa yang wanita inginkan. Mereka bisa memberi tahu Anda sendiri, dan menyelamatkan semua orang sakit kepala dalam proses ini.

23 Comments

Other Alanis King's posts

Pengisi Daya Dodge 2020 SRT Hellcat Widebody Adalah 707 HP Four-Door Land Missile Untuk Para Penggemar Pengisi Daya Dodge 2020 SRT Hellcat Widebody Adalah 707 HP Four-Door Land Missile Untuk Para Penggemar

Ulasan Jalopnik Semua test drive kami di satu tempat yang nyaman.    Sebagian besar tahu bahwa ketika kita berbicara tentang perusahaan mobil yang mengandalkan tren seperti otonomi, elektrifikasi, dan efisiensi, kita tidak benar-benar berbicara tentang Dodge . Dodge, sebaliknya, memiliki lineup penuh dinosaurus yang mendapatkan pemolesan menyeluruh, lebih banyak kekuatan dan mungkin busur baru setiap tahun, dan kami makan...

'Not To Be Sexist, But': Bagaimana Rasanya Menjadi Wanita yang Bekerja di Jurnalisme Otomotif 'Not To Be Sexist, But': Bagaimana Rasanya Menjadi Wanita yang Bekerja di Jurnalisme Otomotif

Podcast Kata-kata baik dan baik kami, langsung ke lubang telinga Anda.    Di Jalopnik, kita sering membicarakannya bagaimana wanita mendapatkan diobati berbeda atau kurang terwakili dalam industri mobil dan motor — hal-hal yang telah lama dipenuhi (dan masih sering dilakukan ) untuk pria pria itu. Tetapi pada tahun 2019, semakin banyak wanita terlibat di dalamnya daripada sebelumnya, untuk tidak...

Driver NASCAR Butuh Penghinaan Baru Driver NASCAR Butuh Penghinaan Baru

Hal tentang penghinaan adalah bahwa mereka biasanya hanya baik pada kali pertama. Panggil bos Anda seorang mumpsimus dengan keterampilan profesional seorang anak yang merengek sekali dan itu lucu; lakukan setiap hari dan kehilangan pesonanya. Yang terakhir adalah di mana penghinaan NASCAR sering macet, dengan seseorang membuang sesuatu yang baik begitu sering dan semua orang mendaur ulang untuk empat dekade...

Haas F1 Team Mengapa Tidak Menyewa Nico Hülkenberg: Kami Perlu Memperbaiki Mobil Kami Pertama Haas F1 Team Mengapa Tidak Menyewa Nico Hülkenberg: Kami Perlu Memperbaiki Mobil Kami Pertama

Pembalap Renault Formula Satu Nico Hülkenberg saat ini keluar dari perjalanan tahun depan, karena dengan hanya 20 mobil, musim konyol F1 pada dasarnya adalah permainan kursi musik yang berkepanjangan. Namun, yakinlah, Haas F1 mempertimbangkannya — hanya untuk menyadari bahwa mereka perlu memperbaiki mobil balap mereka sebelum bermain-main dengan yang lain. Mengingat sisa drama di sana akhir-akhir ini, itu mungkin...

Suggested posts

'Not To Be Sexist, But': Bagaimana Rasanya Menjadi Wanita yang Bekerja di Jurnalisme Otomotif 'Not To Be Sexist, But': Bagaimana Rasanya Menjadi Wanita yang Bekerja di Jurnalisme Otomotif

Podcast Kata-kata baik dan baik kami, langsung ke lubang telinga Anda.    Di Jalopnik, kita sering membicarakannya bagaimana wanita mendapatkan diobati berbeda atau kurang terwakili dalam industri mobil dan motor — hal-hal yang telah lama dipenuhi (dan masih sering dilakukan ) untuk pria pria itu. Tetapi pada tahun 2019, semakin banyak wanita terlibat di dalamnya daripada sebelumnya, untuk tidak...

Puluhan Supercar Disita Dari Putra Diktator Afrika Dijual Jutaan Lelang Puluhan Supercar Disita Dari Putra Diktator Afrika Dijual Jutaan Lelang

Pilihan sampah, untuk uang saya (saya tidak punya uang), adalah Koenigsegg One: 1, yang berharga $ 4,6 juta dan Koenigsegg sebelumnya sangat marah tentang online . Tetapi ada begitu banyak, termasuk McLaren P1 ($ 1,2 juta), Lamborghini Veneno ($ 8,3 juta), Aston Martin One-77 ($ 1,5 juta), Ferrari Enzo ($ 3,1 juta), dan Porsche 918 Spyder ($ 1,5) juta.)...

Aston Martin Valhalla: Sekarang Kita Berbicara Aston Martin Valhalla: Sekarang Kita Berbicara

Aston Martin telah menjanjikan kita tiga mobil mid-engine baru, yang mengasyikkan. Kami telah melihat model dengan kinerja tertinggi, Aston Martin Valkyrie, sudah beraksi, tetapi sekarang Aston Martin Valhalla yang baru juga telah bergerak melampaui panggung pertunjukan dengan "konsep dinamis." Untuk menegaskan kembali, Valkyrie adalah hypercar mid-engine V12 yang harganya seperti satu miliar dolar per akan duduk di bagian atas...

Seseorang Perlu Membeli Jalur Perakitan Aston Martin Vanquish Sebelum Saya Lakukan Seseorang Perlu Membeli Jalur Perakitan Aston Martin Vanquish Sebelum Saya Lakukan

Setelah suatu kesepakatan awal masam, Aston Martin masih mencari pembeli untuk kit produksi lengkap untuk Vanquish-nya. Untuk membantu Aston menemukan £ 19 juta (sekitar $ 23,5 juta) kesepakatan itu seharusnya bersih, serta tempat untuk meletakkan isi pabrik St. Athan sebelum produksi DBX dapat dimulai, saya punya rencana. Ketika sebagian besar model keluar dari produksi serial, peralatannya dibuang dan kekayaan...

Aston Martin Vantage AMR Membawa Manual Kembali ke Seluruh Formasi Aston Martin Vantage AMR Membawa Manual Kembali ke Seluruh Formasi

Pada hari Jumat Aston Martin menggoda Aston Martin Vantage AMR yang baru dan, untungnya, kami bahkan tidak perlu menunggu seminggu sebelum marque menjatuhkan sepotong indah ini. mesin transmisi manual ke pangkuan kami. Anda dapat mengumpulkan rahang dari lantai sekarang. Pertanyaan terbesar dari beberapa permainan asah mobil telah dijawab. The Vantage AMR, bagian dari Aston Martin yang terinspirasi oleh ras...

Perusahaan Cina Di Balik Perputaran Volvo Hanya Menempatkan $ 3 Miliar ke Truk Volvo Perusahaan Cina Di Balik Perputaran Volvo Hanya Menempatkan $ 3 Miliar ke Truk Volvo

Selamat pagi! Selamat datang di The Morning Shift, kumpulan berita otomatis yang Anda idam-idamkan, semua di satu tempat setiap pagi di hari kerja. Berikut ini semua kisah utama dunia mobil, kisah-kisah yang semoga dapat mengalihkan perhatian Anda dari berita kemungkinan terjadinya malapetaka bagi pisang . Maaf, maaf, kembali ke mobil. Gear 1: Geely Menempatkan $ 3,3 Miliar ke dalam...

Tesla's Ramping Up Produksi Tapi Menjadi Hati-Hati Tentang Janji Tesla's Ramping Up Produksi Tapi Menjadi Hati-Hati Tentang Janji

The Morning Shift Semua berita mobil harian Anda di satu tempat yang nyaman. Bukankah waktu Anda lebih penting?    Tesla mungkin belajar untuk tidak menembak dirinya sendiri, Aston Martin benar-benar membutuhkan crossover DBX untuk bekerja, truk otonom Volvo mulai menghasilkan pendapatan, dan penjualan mobil China terus tergelincir. Semua itu dan lebih banyak lagi di Morning Shift untuk hari Rabu,...

Sport Range Rover 2014 Supercharged Adalah Ciuman Perancis Setelah Penampakan Muka Sport Range Rover 2014 Supercharged Adalah Ciuman Perancis Setelah Penampakan Muka

Ya tentu saja saya secara aneh terangsang oleh mobil yang indah, sama seperti bajingan berdarah merah lainnya. Tetapi Sport Range Rover 2014 Supercharged adalah hal pertama yang saya kendarai dalam waktu yang lama yang saya yakin akan membuat saya ditangkap dengan satu atau lain cara. Off-Road Cruise Control Range Rover 2015 Membuat Idiot Seorang Pahlawan Driver Land Rover Range...

Aston Martin DBS Superleggera Volante Adalah 200 MPH Convertible Dengan Dua Kepribadian Berbeda Aston Martin DBS Superleggera Volante Adalah 200 MPH Convertible Dengan Dua Kepribadian Berbeda

Ulasan Jalopnik Semua test drive kami di satu tempat yang nyaman.    Pernahkah Anda merasakan keinginan luar biasa untuk dilemparkan ke ngarai sambil menyenandungkan musik klasik, mengenakan setelan yang sesuai, dan menendang omong kosong dari seseorang yang tidak Anda sukai? Kalau begitu - Anda baru saja membayangkan apa yang mengemudi Aston Martin DBS Superleggera Volante seperti. ( Full Disclosure...

Nissan Juke-R yang Lebih Gila Akan Datang Nissan Juke-R yang Lebih Gila Akan Datang

Ingat ketika Nissan menjejalkan drivetrain GT-R ke crossover Juke bermata serangga dan keriuhan pun terjadi ? Ya, mereka melakukannya lagi, teman-teman. Dengan tambahan lima puluh tenaga kuda. Juke-R Nismo ini akan membuat neraka di Goodwood pada 25 Juni. Perbedaan antara Nissan GT-R dan GT-R Nismo adalah dosis besar ekstra batshit , dan ya saya berjanji Anda bisa merasakannya di...

Language