LOADING ...

Aston Martin Mengira Itu Tahu 'Apa yang Wanita Inginkan'

Alanis King Jun 25, 2019. 23 comments

Generalisasi tentang wanita di dunia mobil tidak terbatas pada sudut belakang Reddit atau utas komentar , sering kali tidak ada suara perempuan yang sebenarnya, tentang bagaimana wanita "cenderung secara alami" untuk tidak menyukai mobil sementara pria berlawanan, atau

stereotip yang biasa mengganggu dan asumsi berbasis gender tentang tingkat pengetahuan dalam industri "pria". Generalisasi sering melampaui itu, seperti set baru-baru ini dari teman-teman kita di Aston Martin.

Wanita di belakang booming SUV, kepala pemasaran global Aston Martin mengatakan kepada outlet Australia Motoring . Dan, setelah merek melakukan "penelitian komprehensif" di sekitar SUV DBX baru, ia memiliki ide tentang apa yang harus diberikan kepada para wanita itu. Inilah Motoring kecuali, tekankan kami, karena lebih mudah seperti itu:

Meskipun laki-laki mungkin tertarik pada ketangguhan off-road seperti Jeep atau LandCruiser, bos pemasaran global Aston, Simon Sproule, mengatakan ada banyak alasan mengapa wanita lebih suka SUV.

[Wanita] ingin merasa aman, mereka ingin dilindungi, mereka ingin bisa melihat ke depan. Mobil kelas SUV memiliki atribut yang berkorelasi lebih kuat dengan apa yang diinginkan wanita , ”kata Sproule kepada carsales.com.au .

“SUV menarik bagi kedua jenis kelamin tetapi ada korelasi yang lebih erat antara apa yang wanita cari dalam mobil dan SUV atau jenis kendaraan crossover. [...] ”

Sproule kemudian berbicara tentang bagaimana gelombang baru crossover telah "melunakkan ekstrim SUV berbasis truk," yang tampaknya bagus untuk menarik pasar "wanita" yang dibicarakan semua orang. Itu penting, katanya kepada outlet, karena 80 persen penjualan mobil global ditentukan oleh wanita:

"Secara logis berikut bahwa preferensi kendaraan mereka akan memiliki dampak besar pada pasar," kata Sproule.

"Industri tahu itu dan mereka hanya harus mengatasinya."

Aston tidak berangkat untuk membuat "mobil untuk wanita," katanya. Tetapi untuk beberapa alasan, generalisasi tentang apa yang disukai wanita banyak dibahas. Dari Motoring, sekali lagi, tekankan pada kami:

Aston Martin menjalankan program DBX dengan sangat serius bahkan membuat avatar wanita, dengan nama sandi 'Charlotte', sebagai referensi untuk keputusan pada mobil. Sproule mengatakan itu termasuk segalanya mulai dari desain bodi hingga interior yang pas dan a softer type of drive.

"Kami menggunakan Charlotte sebagai proksi untuk segmen ini, tetapi itu tidak mengarahkan kami untuk membuat mobil untuk wanita melainkan mobil yang akan memenuhi kebutuhan pelanggan seperti Charlotte ," katanya.

“Tujuan utama kami adalah menciptakan Aston Martin yang tampak cantik yang memiliki atribut yang dibutuhkan untuk berhasil di pasar mewah, apa pun jenis kelaminnya. [...] ”

Mungkin Sproule masuk ke data preferensi dalam wawancara ini, tetapi jika dia melakukannya, itu tidak membuat cerita. Topik yang dia bahas dibahas dengan cara yang menyatukan wanita, sampai-sampai ada “avatar wanita” (?) Untuk mewakili wanita yang digunakan dalam proses pengambilan keputusan dalam pembuatan mobil, daripada mengatakan “[x] persen dari wanita menginginkan ini atau ini, jadi kami condong ke arah itu dalam desain. "

Generalisasi seperti ini — bahwa laki-laki suka “ketangguhan off-road” sementara perempuan menyukai kendaraan lunak, bahwa perempuan ingin merasa "dilindungi," dan gagasan bahwa "avatar perempuan" dapat memandu keputusan yang diarahkan pada seluruh populasi perempuan - adalah buruk , dan mereka hanya membantu mempertahankan stereotip jender lama yang lelah di komunitas yang penuh dengan stereotip jender lama. Halaman-halaman New York Times tidak penuh dengan orang-orang berbicara tentang betapa seksi atau curvaceous mobil lagi, tetapi industri luas, itu masih terjadi . Generalisasi tentang orang yang sudah tergeneralisasi adalah hal terakhir yang dibutuhkan siapa pun.

Bagaimanapun, industri otomotif mengingatkan kita bahwa ini adalah buatan laki-laki, untuk laki-laki. Laki-laki mengendarai mobil dalam iklan sementara perempuan, jika ada, duduk diam di kursi penumpang.

Hal yang sama berlaku untuk foto mobil yang disediakan pabrikan untuk berita, membentuk ide kami tentang siapa yang menjadi bagian dari kendaraan.

Ada juga gagasan bahwa semua wanita adalah sama dan harus dianggap demikian,

bahkan di panggung olahraga nasional , atau wanita itu membutuhkan kategori mereka sendiri yang lebih rendah untuk memacu mobil . Bahkan David Coulthard, yang sekarang menjadi petinggi di kejuaraan pengembangan Seri W yang baru, yang semuanya wanita, percaya bahwa wanita akan selalu berjuang untuk bersaing di Formula Satu karena "DNA ibu. "Ini ilmu!

Bahkan ada yang sedang berlangsung

praktik dan Institusi dalam balap mobil yang mengabadikan gagasan bahwa wanita dimaksudkan untuk terlihat cantik sementara pria bersaing, didukung oleh orang-orang di posisi kepemimpinan . (Hal-hal ini terdaftar, ingatlah, semuanya ada dalam kerangka cisgender, yang dalam dirinya sendiri buruk.)

Semua ini berada di bawah selimut yang sama: Wanita diberi tahu apa yang mereka sukai, apa yang harus mereka lakukan, dan di mana mereka berada. Itu berakar dalam memandang perempuan sebagai sama, bukan sebagai individu, dan generalisasi menyebar ke stereotip yang tidak ada seorang pun — terutama bukan perempuan, dalam hal ini — yang diuntungkan.

Jadi, tolong, berhenti memberi tahu wanita, dan siapa pun yang kebetulan mendengarkan, apa yang wanita inginkan. Mereka bisa memberi tahu Anda sendiri, dan menyelamatkan semua orang sakit kepala dalam proses ini.

23 Comments

Other Alanis King's posts

Apa Karakter Yang Akan Dikendarai Yu-Gi-Oh Di Tahun 2020 Apa Karakter Yang Akan Dikendarai Yu-Gi-Oh Di Tahun 2020

Tidak peduli berapa banyak orang tua kita mungkin berteriak kepada kita untuk pergi keluar, hal-hal yang kita tonton di televisi ketika anak-anak da...

Tidak pernah benar-benar selamat tinggal Tidak pernah benar-benar selamat tinggal

Ketika mantan Pemimpin Redaksi Jalopnik Patrick George mengulurkan tangan pada 2015 tentang kemungkinan menulis untuk beberapa situs web mobil denga...

Pengujian Kecelakaan Untuk Mobil Balap Sama Intensnya seperti yang Anda harapkan Pengujian Kecelakaan Untuk Mobil Balap Sama Intensnya seperti yang Anda harapkan

Kami sering membicarakannya tes kecelakaan untuk mobil jalanan , karena itu adalah mobil yang kami kendarai dan mengetahui bagaimana mereka akan...

Honda Civic Type R 2020 Akan Mendapat Kebisingan Mesin Fed-In Honda Civic Type R 2020 Akan Mendapat Kebisingan Mesin Fed-In

Jika Anda bertanya kepada penggemar otomotif bagian favorit mereka tentang kendaraan, jawaban mereka tidak akan sepele seperti " transmisi ma...

Suggested posts

Tidak Ada yang Tahu Apa yang Terjadi dengan Pasar Mobil Bekas Tidak Ada yang Tahu Apa yang Terjadi dengan Pasar Mobil Bekas

The Morning Shift Semua berita mobil harian Anda di satu tempat yang nyaman. Bukankah waktu Anda lebih penting?Sebelumnya LanjutLihat semua Pasar mob...

Film-film James Bond Terbaik Untuk Ditonton Kembali Sekarang Film-film James Bond Terbaik Untuk Ditonton Kembali Sekarang

Ada waktu di tangan Anda, kan? Nah sekarang adalah waktu yang tepat untuk duduk dan menikmati semua yang ditawarkan franchise film terlama dalam seja...

Nissan Bersikeras Bahwa Generasi Ketiga Nakal Akan Pasti, Benar-Benar, Membawa Ke Bank, Dapatkan Di Sini Tepat Waktu Nissan Bersikeras Bahwa Generasi Ketiga Nakal Akan Pasti, Benar-Benar, Membawa Ke Bank, Dapatkan Di Sini Tepat Waktu

Kita semua masih di dalam karena pandemi, dan pabrik Nissan di Smyrna, Tennessee, di mana Nissan Rogue generasi ketiga seharusnya dibuat, tidak berop...

Perusahaan Mobil Dapat Berharap Kehilangan Setidaknya $ 100 Miliar Perusahaan Mobil Dapat Berharap Kehilangan Setidaknya $ 100 Miliar

The Morning Shift Semua berita mobil harian Anda di satu tempat yang nyaman. Bukankah waktu Anda lebih penting?Sebelumnya LanjutLihat semua Kita mung...

Kami Ingin Anda Membeli Speedster Aston Martin V12 Dan Kami Ingin Anda Menderita Kami Ingin Anda Membeli Speedster Aston Martin V12 Dan Kami Ingin Anda Menderita

Masalahnya adalah ya, Anda akan basah jika mengendarainya di tengah hujan. Ya, Anda akan diterpa angin, dan hangus di bawah terik matahari, dan membe...

The Beautiful 2021 Aston Martin Vantage Roadster Dapat Melipat Atasnya Dalam Waktu Kurang Dari Tujuh Detik The Beautiful 2021 Aston Martin Vantage Roadster Dapat Melipat Atasnya Dalam Waktu Kurang Dari Tujuh Detik

Saya tidak akan pernah memiliki Aston Martin dan itu bagus. Saya tidak perlu secara fisik memiliki mobil di garasi saya untuk berpikir itu cantik. ...

Mercedes In Talks Untuk Keluar dari Formula Satu Setelah Musim Ini: Laporkan Mercedes In Talks Untuk Keluar dari Formula Satu Setelah Musim Ini: Laporkan

Membuat mobil hampir sama sulitnya dengan mahal. Pemilik Mercedes-Benz Daimler sedang mengalami masa-masa sulit saat ini, setelah melaporkan penuru...

Harga 2021 Genesis GV80 Just Might Give It A Chance Harga 2021 Genesis GV80 Just Might Give It A Chance

2021 Genesis GV80, SUV / crossover mewah yang diresmikan awal bulan ini , mungkin murah menjadi SUV mewah terbaik di pasar pada saat mencapai pe...

Saya Membutuhkan SUV Murah Untuk Membawa Saya Ke Pegunungan!  Mobil apa yang harus saya beli? Saya Membutuhkan SUV Murah Untuk Membawa Saya Ke Pegunungan! Mobil apa yang harus saya beli?

Mobil Apa Yang Harus Anda Beli Para ahli di Jalopnik menjawab pertanyaan pembelian mobil Anda. Sebelumnya Lanjut Lihat semua Ryan tinggal di...

Aston Martin AMR1 Adalah Mobil Balap Yang Mengalahkan Semua Peluang Hanya Untuk Ada Aston Martin AMR1 Adalah Mobil Balap Yang Mengalahkan Semua Peluang Hanya Untuk Ada

Saat ini kami hanya dibanjiri dengan segala macam berita mid-engine Aston Martin. Valkyrie ini, Valkyrie itu. Tapi itu bukan Aston pertama dengan ...

Language