ICYMI:バーガーキング、国際女性デー、ツイッタービーフ、ソーシャルメディアのギャンビットがうまくいかなかった

 過去24時間の出来事を要約しなければならないことは私たちに喜びをもたらさないが、私は 私たちがしなければならないのではないかと心配している。これをできるだけ早くします。昨日、3月8日は国際女性の日でした。バーガーキングは、この休日を利用して、レストランのキッチン(アメリカ人シェフの約75%)の性別の不平等を是正することを目的とした、意欲的な女性シェフのための新しい奨学金プログラムを発表することを考えました。ポジションは男性によって保持されます)。しかし、Burger King UKのTwitterアカウントがこれを発表することを選択した方法は、マークを逃したマスタークラスでした。現在削除されているスレッドには、以下に引用されている3つのツイートが含まれていました(スペース区切りは個別のツイートを示します)。

ご覧のとおり、最初のツイート「女性は台所に所属している」は意図的に簡潔で挑発的であり、女性の影響力を主婦としての役割に強制的に限定した昨年の性差別的な態度に頼っています。そして、これはバーガーキング英国のソーシャルメディアディレクター-これはバーガーキングのに合わせていることコーディネートのメッセージだったの部分にちょうどいくつかの不幸な決断ではなかったフルページの広告では、ニューヨーク・タイムズ、句「女性が中に属していました奨学金プログラムを説明する細かい印刷物の上に大きなフォントで表示された「キッチン」。

ご想像のとおり、最初のツイートは何千回もリツイートされ、「一体何だ?」という反応がありました。 「バーガーキングはハッキングされましたか?」ツイートスレッドには擁護者がいて、その多くは、ツイートは女性が台所にいるだけだとは言っていないと主張しましたが、他の人は、スレッド全体にクリックスルーする注意深い読者に報酬を与えるように設計されているとこっそりと宣言しました。それでも、他のツイッターユーザー、「性差別をクリックベイトとして使用する」という決定は、その性差別によって歴史的にもたらされた損害を補強するだけだと指摘した。

当然のことながら、他のブランドもすぐにバーガーキングで失言についてツイートし、毎日のファーストフードの出来事の問題でこれらのTwitterアカウントのそれぞれに牽引力とフォロワーを与える同じ勇敢なレイアップでクールなポイントを獲得しようとしました。KFCゲーミング(若者への重要なパイプラインであるKFCのゲーミングアーム 専用のアカウント)は、火遊びについての半分の拍手喝采、半分善意の警告として機能しているように見えるバーガーキングのミームをツイートしました。「この投稿を削除するのに最適な時期は、投稿した直後でした」とミームは言います。「2番目に良い時期は今です。」

怒りと一緒に遊んで、「本当の怒りはレストランの厨房の不平等である」などの感情で返信しようと数時間試みた後、Burger King UKのTwitterアカウントは、最終的に新しいスレッドでカーファッフルを認めました。

「私たちはあなたの言うことを聞きます」とツイートは読んでいます。 「最初のツイートが間違っていたので、ごめんなさい。私たちの目的は、英国の厨房のプロのシェフの20%だけが女性であるという事実に注意を向け、料理の奨学金を授与することでそれを変える手助けをすることでした。次回はもっとうまくやるよ。」フォローアップのツイートには、「お詫びした後、元のツイートを削除することにしました。スレッドに虐待的なコメントがあり、そのためのスペースを残したくないことがわかりました。」

昨日のツイートのトピックについて書かれた事後分析がいくつかあり、そのうちのいくつかはここここ 、およびここで見つけることができます。ほとんどの場合のポイントは次のとおりです。読者がロードされた、うろたえているレトリック(misogynistまたはその他)に故意に誤解された場合、彼らがプレイされていることを知って喜ぶことはありません。特にハンバーガーの販売に興味のあるハンバーガージョイントによる。

はい。だから今、あなたは月曜日の朝月曜日の午後のイベントに追いついています。今週の残りが何をもたらすか誰が知っていますか?

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