वार्न आउट: सस्टेनेबल कपड़े की खरीदारी की चुनौती

पृथ्वी दिवस तेजी से निकट आ रहा है, और इसका मतलब है कि मेरा इनबॉक्स प्रचारक कपड़ों के ब्रांडों से प्रचारित ईमेलों से भरा है, जो घोषणा करते हैं कि वे "टिकाऊ" बन रहे हैं या "पर्यावरण के अनुकूल" उत्पाद बना रहे हैं। लेकिन यह पता चला है कि उन लेबल का मतलब ज्यादा नहीं है।

न तो फैशन मार्केटिंग में अन्य पर्यावरणीय buzzwords जैसे "हरा," "प्राकृतिक," "स्वच्छ," या "नैतिक।" ऐसा इसलिए है क्योंकि इन शर्तों में ठोस कानूनी परिभाषाओं का अभाव है, जिसका अर्थ है कि ब्रांडों को उनका उपयोग करने के लिए विशिष्ट मानदंडों को पूरा करने की आवश्यकता नहीं है।

जैसा कि जलवायु संकट, प्रदूषण और अन्य पारिस्थितिक मुद्दों के बारे में सार्वजनिक चिंता बढ़ती है - विशेष रूप से सहस्राब्दियों के बीच ब्रांडों द्वारा प्रतिष्ठित - हम में से अधिक खरीदारी के तरीकों की खोज कर रहे हैं जो इन मुद्दों को बदतर नहीं बनाते हैं। एक रिपोर्ट में पाया गया कि 2016 और 2019 के बीच "स्थायी फैशन" के लिए वेब खोज तीन गुना हो गई है। कंपनियां ग्राहकों को चाहती हैं; ग्राहक अधिक पृथ्वी के अनुकूल विकल्प चाहते हैं। यह कोई आश्चर्य नहीं है कि इतने सारे ब्रांड लोगों को लुभाने के प्रयास में इन अस्पष्ट शब्दों को लेबल पर थप्पड़ मार रहे हैं।

कुछ कंपनियां बेहतर करने की कोशिश कर रही हैं। लेकिन कई अन्य लोगों के लिए, स्क्विशी मार्केटिंग शब्द सभी हैं। कई ब्रांड कोई वास्तविक परिवर्तन किए बिना पैकेजिंग पर "टिकाऊ" शब्द छापते हैं। इसके लिए एक शब्द है: ग्रीनवाशिंग।

आम तौर पर, ग्रीनवाशिंग एक और शब्द है जिसे कानूनी रूप से परिभाषित नहीं किया गया है। वेस्टर्न यूनिवर्सिटी के कनाडा के आइवे बिजनेस स्कूल में स्थिरता के सहायक प्रोफेसर व्रेन मॉन्टगोमेरी ने कहा कि जब आप देखते हैं तो यह उसी तरह की चीज है जिसे आप पहचानते हैं। एक में 2020 रिपोर्ट घटना पर, वह और एक सहयोगी भी अवधि की एक काम परिभाषा नीचे नाखून का प्रयास किया, और निम्नलिखित के साथ आया था: "। संचार कि misleads एक संगठन के पर्यावरण प्रथाओं या उत्पादों के बारे में बहुत ज्यादा सकारात्मक विश्वासों के गठन में लोगों को"

ग्रीनवाशिंग व्यापक है , और यह उन दुकानदारों के लिए वास्तव में मुश्किल बना सकता है जो कपड़े के लिए खरीदारी करने का प्रयास कर रहे हैं जो ग्रह को बर्बाद नहीं करते हैं।

"हमने डेटा देखा है [जो दिखाता है] ये शब्द वास्तव में लोगों को भ्रमित कर रहे हैं," उसने कहा।

मुझे गलत मत समझो: पैकेजिंग और लेबल पर अक्सर कुछ हरे शब्द मिलते हैं जो वास्तव में स्पष्ट अर्थ रखते हैं। एक उदाहरण "ऑर्गेनिक" है, जो कृषि विभाग द्वारा विशिष्ट मानदंडों को पूरा करने वाले ब्रांडों के लिए खोले गए प्रमाणीकरण को संदर्भित करता है। आप उन संघीय मानकों को मजबूत कर सकते हैं या नहीं इस पर बहस कर सकते हैं, लेकिन कुछ का दावा करने के लिए "जैविक" है, ब्रांडों को यह साबित करना होगा।

ऐसे संगठन भी हैं जो ब्रांडों के पर्यावरणीय प्रभावों का आकलन करने के लिए काम कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, गैर-लाभकारी स्टैंड.आर्थ ने कपड़े कंपनियों की जलवायु प्रतिबद्धताओं को दर करने के लिए गंदा फैशन स्कोरकार्ड बनाया । यह एक बुमेर है - यह पाया गया कि उनमें से कोई भी वास्तव में पेरिस जलवायु समझौते के मानकों को पूरा करता है - लेकिन यह किसी के लिए एक महान संसाधन हो सकता है कि किसी को भी चुनने में परेशानी हो सकती है कि कपड़ों की खरीदारी कहां करें।

अंततः, हालांकि, हमारे व्यक्तिगत विकल्प फैशन उद्योग को साफ करने के लिए नहीं जा रहे हैं, जो जलवायु संकट में योगदान देता है , कचरे के ढेर और ढेर बनाता है , और अन्यथा प्राकृतिक पारिस्थितिक तंत्र को खराब कर देता है। हमें एक पूरे के रूप में फैशन उद्योग के लिए सख्त मानकों के लिए लड़ने के लिए मिला है और अपने चुने हुए अधिकारियों को कंपनियों को अपने कृत्यों को साफ करने के लिए मजबूर करना है। फिर, हमें हरे लेबल की खोज करने की आवश्यकता नहीं होगी, क्योंकि सभी कपड़े वास्तव में टिकाऊ होंगे।

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