श्वेत महिलाओं को अपने स्वयं के क्रोध की धार्मिकता को बेचने का व्यवसाय

रिपब्लिकन नेशनल कन्वेंशन में अपने अब तक के कुख्यात भाषण में, ट्रम्प विक्ट्री फाइनेंस कमेटी के राष्ट्रीय अध्यक्ष और डोनाल्ड ट्रम्प जूनियर की प्रसिद्ध प्रेमिका किम्बर्ली गुइलफॉय ने एक खाली कमरे में अर्ध-सुसंगत नोटिंग्स की एक स्ट्रिंग चिल्लाया : "मानव सेक्स ड्रग ट्रैफिकर्स हमारी सीमा पार करने की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए, ”उसने हंगामा किया। "क्या आप रद्द संस्कृति, महानगरीय कुलीन वर्ग का समर्थन करते हैं ... जो पहले अमेरिका को दोषी मानते हैं? ... या आप अमेरिकी महानता में विश्वास करते हैं? खुद पर विश्वास करें, राष्ट्रपति ट्रम्प में ... वे इस देश को नष्ट करना चाहते हैं। " उसका ताल एक डिप्रेशन-युग कार्निवल बार्कर के माध्यम से एक सिनेमाई मायूस था, और गुइलफॉय बिल्कुल एक उत्पाद बेच रहा था — क्रोध। लेकिन सिर्फ वही नहीं, पास, ब्लू-कॉलर, राइट-विंग पुरुष संस्करण, द पुरानी व्यवस्थाओं पर गुस्सा किया जा रहा है ताकि जो लोग जन्म से ही अधिकार के बल पर सत्ता हासिल कर सकें, उनसे सत्ता छीन सकें। यह एक नया, सुंदर प्रकोप था, सभी लिप ग्लॉस और हेयर एक्सटेंशन में लिपटे हुए थे। ये महिला का गुस्सा था।

एक वास्तविक मानवीय भावना के रूप में, क्रोध अक्सर किसी अन्य भावना की तुलना में दुःख के ज्यादा करीब होता है। दुख उस प्रक्रिया का हिस्सा है जिसके द्वारा एक व्यक्ति यह स्वीकार करता है कि जो था या जो होना चाहिए था, उसके नुकसान को स्वीकार करता है; क्रोध नुकसान की अनुचितता पर एक धक्का है। इस देश के इतिहास भर में पुलिस अधिकारियों और अन्य प्राधिकरणों के हाथों काले जीवन के बड़े पैमाने पर नुकसान के विरोध में एक गर्मी, शोक, क्रोध और, अंततः, सामूहिक आशा से उपजा है, आशा है कि क्या है और क्या है एक दिन सही हो सकता है गलत पाया गया था। लेकिन चार साल में डोनाल्ड ट्रम्प के चुनाव के बाद से, "महिला की नाराजगी" - जो कि एक विपणन दृष्टिकोण से है, लगभग विशेष रूप से सफेद महिलाओं का गुस्सा है - जो दुःख से प्रेरित एक भावना के अलावा कुछ और बन गया है और अक्सर आशा के साथ सोने का पानी चढ़ा हुआ है। इसके बजाय, गुस्सा एकमात्र उत्पाद है, जिसे बाएं और दाएं दोनों द्वारा बेचा जाता है, या तो अनुपस्थिति का साधन या शक्ति के मौजूदा सिस्टम को बनाए रखने के लिए एक उपकरण इस मॉडल में, श्वेत महिलाएँ एक साथ निर्माता हैं और दर्शकों को लक्षित करती हैं, खरीद फरोख्त के क्रम में नीचे की ओर ले जाया जाता है ताकि लेन-देन करने से परे कोई वास्तविक उद्देश्य के साथ अपने स्वयं के क्रोध को वापस खरीद सकें।

मार्केटिंग बोलने में, "खरीद फ़नल" में चार चरण होते हैं: जागरूकता, रुचि, इच्छा और अंत में कार्रवाई। लक्ष्य एक समस्या पर ध्यान केंद्रित करके और उस समस्या के संबंध में एक उत्पाद की उपयोगिता पर ध्यान केंद्रित करके एक उत्पाद के बारे में उपभोक्ताओं को जागरूक करना है, एक व्यक्तिगत संबंध को बढ़ावा देने के लिए एक ब्रांड को ध्यान में रखने का अंतिम खेल है जो न केवल एक में समाप्त होता है- समय लेन-देन, लेकिन वफादारी का एक जीवनकाल। 2016 से द विंग टू द "नस्टी वुमन" औद्योगिक कॉम्प्लेक्स जैसे स्टार्टअप्स से, महिलाओं की गुस्सा भावना के बारे में कम रहा है और आश्वस्त करने के लिए सफेद महिलाओं को उत्पाद बेचने के बारे में अधिक आश्वस्त है कि वे अस्पष्ट स्थिति के दाईं ओर हैं सामान्य तौर पर अमेरिका।

"यह वही था जो कई महिलाएं चाहती थीं: संरचना का एक रीमेकिंग, सिस्टम और संस्थानों का। और 2017 और 2018 की चुनावी रातों में जो हो रहा था, उसे देखते हुए, यह इस तरह का कोई बाहरी अनुरोध नहीं था, ”रेबेका ट्रिस्टर ने गुड एंड मैड में लिखा , 2018 में महिलाओं के गुस्से को इतिहास को आकार देने की क्षमता पर एक नीतिगत नीति । “शायद #MeToo प्रतिशोध के बारे में नहीं जा रहा था; बल्कि यह प्रतिस्थापन के बारे में हो सकता है। ”

और शायद महिला मार्च, 21 जनवरी, 2017 को, संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति के रूप में भर्ती हुए यौन हमलावर डोनाल्ड ट्रम्प के चुनाव के लिए अनुमति देने वाले सिस्टम पर सामूहिक दुःख का एक वैध परिणाम था। राष्ट्रव्यापी 400 से अधिक मार्च में तीन से पांच मिलियन लोगों ने भाग लिया। लेकिन जब ईज़ेबेल के कारा ब्राउन ने उस समय लिखा था, "मुझे टोन या बारीकियाँ नहीं मिलीं। जिस समय मैंने सड़कों पर कदम उठाया है या किसी मुद्दे को लेकर अपनी आवाज उठाई है, वह गुस्से से बाहर है या घोर अन्याय की प्रतिक्रिया के रूप में है। मार्च की खुशहाली, 'गर्मजोशी और प्यार और देखभाल' अपरिचित थी। ''

लगभग चार साल बाद, महिला मार्च संगठन जर्जर स्थिति में है; सेक्सुअल असॉल्ट का आरोपी ब्रेट कवनुआघ सुप्रीम कोर्ट का जस्टिस है; और रूथ बेडर गिन्सबर्ग को कट्टर विरोधी गर्भपात प्रस्तावक एमी कोनी बैरेट द्वारा प्रतिस्थापित किया गया है , जिसे दक्षिणपंथी महिलाओं द्वारा ऐतिहासिक उपलब्धि के रूप में प्रस्तुत किया जा रहा है। सेक्सिस्ट, नस्लवादी और होमोफोबिक सिस्टम का कोई "प्रतिस्थापन" नहीं किया गया है; यदि कुछ भी हो, तो उन प्रणालियों का पुनरुत्थान और सुदृढ़ीकरण हुआ है। लेकिन हमारे पास जो कुछ भी है वह महिलाओं के गुस्से के विचार के लिए एक अजीब तरह से हंसमुख, गुलाबी बिल्ली हैट्रिक केंद्रित बाज़ार है, एक जो वर्षों में उभरा है जब से हिलेरी क्लिंटन ने राष्ट्रपति पद के लिए असफल बोली लगाई है और दोनों के लिए बाएं और दाएं दोनों के लिए अत्यधिक लाभदायक हो गया है किताबें और माल बेचना। राजनीतिक मुद्रा के रूप में महिलाओं के गुस्से के विचार की ओर इशारा भी किमर्ली गुइलफ़ॉय और कायले मैकनेनी जैसे प्रसिद्ध दक्षिणपंथी के मामले में किया गया है, जिनकी लोकप्रियता हाल के वर्षों में सही पर बढ़ी है, क्योंकि सुंदर, उग्र पैकेजों में खतरनाक बयानबाजी। ।

अगर महिला मार्च ने जागरूकता और रुचि के रूप में काम किया, तो इसने उपभोक्ताओं और विक्रेताओं दोनों के उद्देश्य को भी पूरा किया। लगभग तुरंत, वहाँ उत्पादों के लिए एक बोझिल बाजार था, जिसे मुख्यतः "महिलाओं के एकमात्र" रिक्त स्थान पर "गंदा महिला" परिधान से सदस्यता तक के पैंटिक्यू नेशन जनसांख्यिकीय पर लुटेरा किया जाता था, जहाँ पर नारी महिलाएँ मुफ्त में क्रांति की साजिश रच सकती थीं। विलासिता।

फ़नल के "इच्छा" चरण में सबसे आगे था आकांक्षात्मक नारीवाद के बाहरी प्रदर्शन में खरीदने का विचार, और शायद किसी ने ऑड्रे जेलमैन की तुलना में एक नाराज-बंद लेकिन फिर भी Instagram से तैयार नारीवाद के विचार को मूर्त रूप नहीं दिया, जिसके संस्थापक थे $ 250-ए-महीने की महिलाओं का एकमात्र सह-काम करने वाला स्थान द विंग। 2016 के चुनाव से ठीक पहले पहली मैनहट्टन स्थित शाखा खोली गई; यह दावा किया कि "मैं उसके साथ हूँ" स्टिकर, हिलेरी क्लिंटन अभियान का एक संदर्भ, और स्वयं क्लिंटन के साथ बोलने की मेजबानी की। ट्रम्प के चुनाव के बाद, जेलमैन ने कटिंग को एक  सुरक्षित आश्रय के रूप में वर्णित किया, जहां महिलाएं अपने बालों को उड़ा सकती हैं या "एक तख्तापलट कर सकती हैं।" लेकिन अंदर से, रंग की महिलाओं का कहना है कि वे अक्सर सफेद महिलाओं के गुस्से का निशाना थे, जिसमें दो अश्वेत महिलाएं (एक सदस्य) भी शामिल थीं, जो यह बताती थीं कि उन्हें पश्चिमी हॉलीवुड स्थान की पार्किंग में एक नाराज सफेद महिलाओं द्वारा परेशान किया गया था, और कर्मचारी रंग का वर्णन श्वेत महिला मेहमानों को "मुक्त नारीवाद" से नाराज़ करने के लिए किया जाता है जो उन्हें मुफ्त में नहीं देते हैं जेलमैन के कथित पक्षपात और कर्मचारियों के खराब उपचार ने निश्चित रूप से उसके पतन में योगदान दिया, लेकिन द विंग शुरू से ही इन समस्याओं के लिए नियत था। यह एक ऐसी जगह के रूप में बेची गई थी जहां जलने के लिए $ 250 प्रति माह वाली महिलाओं को उनके पर्यावरण द्वारा आश्वस्त किया जा सकता था कि वे उस शुल्क का भुगतान करने के लिए स्वाभाविक रूप से नारीवादी और अच्छी थीं - और उनकी शिकायतें हैं, चाहे वे पितृसत्ता के साथ हों या काली महिलाएं अपनी कारों को पार्क कर रही हों। पार्किंग स्थल, वैध और धार्मिक थे।

गुड एंड मैड जैसी किताबें भी महिलाओं के गुस्से की अंतर्निहित "अच्छाई" पर ध्यान केंद्रित करती हैं; यह शीर्षक में वहीं है। और जब किताब करता है कुछ अश्वेत महिलाओं के गुस्से पर स्पर्श, जब तक Maime और रोजा पार्क्स की तरह, बरकरार पितृसत्ता को नाराज गोरी महिलाओं की शक्ति का लगभग कुछ भी नहीं कहना है और सफेद वर्चस्व को सुदृढ़। आखिरकार, यह एक श्वेत महिला का गुस्सा था (जिसे बाद में स्वीकार किया गया था कि वह झूठ है) जिसने पहले स्थान पर एम्मेट टिल को मार डाला । लेकिन जब व्हाइट रीडर्स ने ब्लैक लाइव्स मैटर की गर्मियों के दौरान जॉर्ज फ्लॉयड और ब्रायो टेलर की पुलिस हत्याओं के विरोध में सफेद विशेषाधिकार के बारे में इतनी सारी किताबें आर्डर कीं कि उन्होंने एक कमी पैदा कर दी, तो महिलाओं के गुस्से के बारे में किताबों के बहुमत अक्सर सभी महिलाओं के गुस्से को बराबर करते हैं , अच्छे के लिए एक बल और कभी चुप रहने और दूसरों को दंडित करने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला उपकरण; वे काफी हद तक गैर-गोरे लोगों की नजर में मेल्टडाउन होने वाली सफेद महिलाओं की नींद को नजरअंदाज करते हैं, जो स्विमिंग पूल का आनंद ले रहे हैं, या जो इंटरनेट पर मौजूद हैं। शायद इसलिए कि विचार यह है कि श्वेत महिलाओं का गुस्सा है, और बहुत सी हाशिए के लोगों के लिए आतंक का स्रोत बना हुआ है, बस कुछ सफेद महिलाएं नहीं हैं, यहां तक ​​कि "अच्छी" सफेद महिलाएं जो फ्लॉयड और टेलर के लिए मार्च करते हैं, विशेष रूप से खरीदने में रुचि।

गर्लबॉस फेमिनिज्म को हमेशा-धर्मी गुस्से के रूप में बेचने का विचार मुख्यधारा की संस्कृति में भी फैल गया है। कैम्पी क्लासिक्स के दो हालिया रिटेनिंग्स- डाफ्ने डु मौरियर की रेबेका और 1996 की फिल्म द क्राफ्ट ने अपने दर्शकों को आश्वस्त करने के लिए दोहरे समय का काम किया कि हर महिला का गुस्सा सरल और महत्वपूर्ण है।

में रेबेका , एक औरत अपने पति की पहली पत्नी की इसलिए ईर्ष्या है कि वह से राहत मिली और उसे उसके हत्या को कवर में मदद करता है के बारे में एक उपन्यास, निर्देशक बेन व्हीटले स्त्री पात्रों से दूर सभी की जिम्मेदारी लेता है। व्हेनले ने हाल ही में जिस तरह से एक महिला ने लिखा है, उसके बारे में अपने सहकर्मियों से कहा, "जिस तरह से डेनवर के साथ मैं करना चाहता था, उस तरह के पैंटोमाइम-वाई, खलनायक-वाई चरित्र से उसे वापस लाना और उसे अधिक सहानुभूति रखने वाले व्यक्ति में वापस लाना है।" एक उपन्यास में एक और महिला जो 82 साल से चली आ रही है। और द क्राफ्ट में: लिगेसी , एक अति-आधुनिक, सभी-महिला वाचाएं अपने गर्भाशय की शक्ति के बारे में बकवास करती हैं, शांतिपूर्वक और सौहार्दपूर्ण रूप से सहमत होने से पहले अपने ट्रांस सदस्य द्वारा प्यार से सही किया जाता है कि वे सभी विशिष्ट शक्तिशाली हैं, और उदारतापूर्वक जादू टोने का उपयोग करते हैं सहपाठियों ने जॉर्डन पीटरसन-प्रकार के करामाती को पराजित करने के लिए, केवल कास्टिंग मंत्र के साथ शामिल सहमति मुद्दों पर बहस करते हुए जगाया। इस नए शिल्प में महिलाएं केवल "सही" चीजों पर गुस्सा करती हैं , या केवल रेबेका में अपने क्रोध के स्रोत के बारे में उलझन में हैं , संभावना है क्योंकि फिल्म निर्माता चिंतित हैं कि इंटरनेट पर महिला ग्राहक नाराज हो जाएंगे यदि वे महिलाओं के बारे में कहानियां देखते हैं जो जटिल हैं या इससे भी बदतर, खलनायक हैं जो नाराज महिला हैं। दोनों का अंतिम, संरक्षण उत्पाद टूथलेस है, कुछ भी गुस्सा नहीं है, जिसके पास अंततः कोई ठोस स्रोत या बिंदु नहीं है, सिवाय इसके कि सभी नाराज महिलाएं अपने तरीके से सही हैं।  

यदि सफेद महिलाओं का गुस्सा एक उत्पाद है, तो ब्रांड निष्ठा बनाने की कुंजी बाजारवादियों को लगता है कि "ग्राहक का गुस्सा हमेशा सही होता है।" "नॉटि वुमन" शब्द के लिए अस्सी ने खोज की, डोनाल्ड ट्रम्प ने सालों पहले एक बहस के दौरान हिलेरी क्लिंटन का नाम लिया था, वर्तमान में 17,000 से अधिक उत्पाद परिणामों के साथ पैदावार होती है, ज्यादातर उत्पादों को 2020 के चुनाव में जीत लिया जाता है। "सुंदर लड़की पोस्टकार्ड" नामक एक विक्रेता के पोस्टकार्ड में विक्टोरियन वेश में सफेद पीड़ितों की एक पंक्ति होती है जिसमें एक कैप्शन होता है जिसमें लिखा होता है "हमारे देश को वापस लेना ... एक समय में एक वोट।" यह स्पष्ट नहीं है कि क्या यह संदेश किम्बर्ली गुइलफ़ॉयल भीड़ या बिल्ली टोपी भीड़ को अपील करने वाला है, दोनों कहेंगे कि उनका गुस्सा सही और आवश्यक है। लेकिन अंततः कार्ड को किसी भी समूह से नाराज महिला के लिए खरीदा जा सकता था क्योंकि यह कुछ भी नहीं कहता है। यह सिर्फ व्यर्थ के गुस्से का इजहार करने वाला माल का एक टुकड़ा है लेकिन फिर भी अच्छी तरह से पैक की गई भावना है।

महिलाओं के गुस्से के इस उत्सव का मूल बिंदु वर्तमान नस्लवादी, सेक्सिस्ट प्रणालियों को नष्ट करना था। लेकिन व्यर्थ क्रोध के एक "नारीवादी" पहलू को अपनाने से जल्दी और खुद में एक उत्पाद बन गया है, यह किम्बरली गुइलफॉयल रद्द संस्कृति या मुश्किल से दिखने वाली $ 695 महिलाओं के अति-घुटने के एक जोड़ी के बारे में चिल्ला रहा है जो बस "वोट" कहते हैं। न तो भाषण और न ही जूते कुछ शोक कर रहे हैं - और न ही वे आशा से लबरेज हैं। वे एक विचार बेच रहे हैं: बस गुस्से के चमकदार प्रदर्शन में खरीदकर, उपभोक्ता जो कुछ भी "परिवर्तन" के अस्पष्ट विचार का समर्थन कर रहे हैं, जिसके लिए वे सदस्यता लेते हैं। पूंजीवादी विचार को गले लगाकर कि "नारीवाद" का अर्थ है कि ग्राहक जो कुछ भी इसका मतलब चाहते हैं, वह अधिकार एमी कोनी बैरेट जैसे फिगरफाइड को साबित करने में सक्षम हो गया है कि उनकी पार्टी महिलाओं सहित महिलाओं की ओर कदम बढ़ा रही है, जो महिलाओं के साथ काम करेगी। महिलाओं के अधिकारों को नष्ट करना और श्वेत पुरुष वर्चस्व को कायम रखना। कुछ महिलाओं को कुछ नस्लवादियों को भगाने के लिए माइक्रोफोन पर फेंकना, साजिश रचने वाली बात कहना गुलाबी मैका टोपी बेचने के बराबर है। महिलाओं के गुस्से की ओर केंद्रित सांस्कृतिक उत्पादों के लिए ग्राहक के इरादे को देखते हुए और एक राजनीतिक और विपणन दोनों दृष्टिकोण से, जिनके क्रोध के मामलों के बारे में एक महान सौदा कहता है।

एक तरफ मुनाफे की बात करें, तो महिलाओं के मार्च के बाद के वर्षों में महिलाओं के गुस्से को प्रदर्शित करने के लिए डिज़ाइन किए गए उत्पादों में उछाल से कुछ भी अच्छा या उपयोगी नहीं आया है। 2016 के प्यू रिसर्च के आंकड़ों के मुताबिक , ट्रम्प के वैध मतदाताओं में से 46 प्रतिशत श्वेत महिलाएं थीं। 2020 में, समाचार रिपोर्टों के एक समूह के बावजूद, इस विचार के आसपास फसल हुई कि ट्रम्प के गुस्से से श्वेत महिलाएं तंग आ गई थीं, एग्जिट पोल ने संकेत दिया कि इस बार ट्रम्प के लिए अधिक श्वेत महिलाओं ने मतदान किया, इस तथ्य के बावजूद कि अन्य टिकट ने अमेरिका को पहुंचाया। इसकी पहली महिला उपाध्यक्ष। और निश्चित रूप से 2016 की तुलना में 2020 के बारे में अधिक गुस्सा होना चाहिए - सीमा पर 500 माता-पिता अपने माता-पिता से फट गए जो अब सिस्टम से हार गए, शायद हमेशा के लिए; एक सर्वोच्च न्यायालय ने रो वी बनाम को खत्म करने का फैसला किया और लुइसियाना जैसे राज्यों में कानून के साथ ही यह सुनिश्चित करने के लिए तैयार है कि गर्भपात का उपयोग समाप्त हो जाए, जैसे ही निर्णय नीचे आता है; कोविद -19 से 230,000 लोग मारे गए; यह सूची लम्बी होते चली जाती है। हालांकि, महिलाओं के गुस्से का जश्न मनाने के लिए तैयार किए गए उत्पाद मुख्य रूप से पिछले चार वर्षों की भयावह परिस्थितियों, दु: ख और गहन हानि को अनदेखा करते हैं जो क्रोध को प्रेरित कर सकते हैं। इसके बजाय, क्रोध खुद को प्रफुल्लित करने वाले रंगों में प्रफुल्लित करने वाले रंगों में पेश किया जाता है और ऐसे उत्पादों की भरमार होती है जो ज्यादातर खाली पलटन की तरह महसूस करते हैं। ऐसा नहीं है कि महिलाओं को नाराज नहीं होना चाहिए : यह है कि महिलाओं की गुस्सा बस एक और विपणन रणनीति है, बिल्कुल कोई संदर्भ नहीं है कि वास्तव में हम क्या खरीद रहे हैं।

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कैसे नो-कोड फिलॉसफी डेटा के बारे में आपकी सोच को बदल सकती है

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इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि कोड करने की क्षमता एक अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली कौशल है। जैसा कि पिछले कुछ दशकों में दुनिया सॉफ्टवेयर की ओर बढ़ी है, हमने देखा है कि सॉफ्टवेयर विकास की आंतरिक कार्यप्रणाली को समझकर आप जिन क्षमताओं को अनलॉक कर सकते हैं, वे बहुत बड़ी हैं।

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