हॉलीवुड के टिकटोक आक्रमण के फ्रंटलाइन के दृश्य

दिसम्बर में, एक वीडियो लोकप्रिय "कहो तो" नृत्य, कर एक किशोर की समलैंगिक ट्विटर के माध्यम से प्रज्वलित का बीड़ा उठाया है Tiktok स्टार हेली शार्प द्वारा। वीडियो के माध्यम से आधे रास्ते में, किशोर को लौरा डर्न, उसकी मां द्वारा बाधित किया जाता है, जो नृत्य को समाप्त करने के लिए आगे बढ़ता है (और बुरी तरह से) आज तक, वीडियो पर 200,000 से अधिक पसंद और 2,300 टिप्पणियां हैं। जर्न हार्पर, डर्न की बेटी, जल्द ही दृश्यता से फीका पड़ गया, लेकिन तब से, रीज़ विदरस्पून, जेनिफर लोपेज़, विल स्मिथ, जस्टिन बीबर, जोनास ब्रदर्स और मारिया कैरी जैसी हस्तियों ने केवल ऐप पर ही प्रमुखता से काम किया है। पानी में रक्त की महक और इसके साथ युवा और युवा पीढ़ी के लिए प्रासंगिक बने रहने का अवसर, सेलिब्रिटीज ने टिकटॉक में उड़ान भरी है, जहाँ वे तुरंत सत्यापित और पीपल , यू वीकली की सराहना करते हैं, और हर दूसरे टैब्लॉइड कल्पनीय

जया हार्पर के वीडियो ने लघु वीडियो स्पेस में एक नए खिलाड़ी के इस प्रवेश को पूर्वाभास दिया: सेलिब्रिटीज आ रहे हैं और कहीं नहीं, यहां तक ​​कि टिकटॉक के प्रतीत होने वाले पवित्र हॉल भी सुरक्षित नहीं हैं।

बेशक, सोशल मीडिया अपनी तरह की मशहूर हस्तियों को जन्म देता है। एक मंच के रूप में अपनी लोकप्रियता में वृद्धि के साथ, TikTok ने पिछले वर्ष में, अपने सत्यापन प्रयासों को बढ़ा दिया, पतले, गोरे युवाओं को नीले चेकमार्क दिए, जो हाइप हाउस कोहॉर्ट बनाते हैं, साथ ही साथ अन्य लोकप्रिय अभिनेताओं जैसे "कोम्बुचा। लड़की " ब्रिटनी टॉमलिंसन और एडम रे , जिसे रोजा के नाम से भी जाना जाता है।

एक राजस्व मॉडल का पता लगाने की कोशिश कर रहे एक मंच के लिए, सत्यापित रचनाकारों में वृद्धि पूरी तरह से अप्रत्याशित नहीं थी। विज्ञापन के अलावा, टिकटोक अपने निर्माता के कार्यक्रम पर भी निर्भर करता है - एक सेटअप जहां मंच अपने सबसे लोकप्रिय उपयोगकर्ताओं को संभावित निवेशकों, प्रबंधकों और विज्ञापनदाताओं से जोड़ता है। ( रोलिंग स्टोन ने पहले बताया था कि टिकटॉक से जुड़ी रचनात्मक एजेंसियां ​​अक्सर एक दिन में एक पोस्ट करने के लिए उपयोगकर्ताओं को $ 400 / महीने का भुगतान करती हैं।) और मशहूर हस्तियां, तत्काल अपील के साथ आती हैं और एक प्रशंसक जो पहले से ही अपने करियर में कहीं और लगे हुए हैं। विज्ञापनदाता और निवेशक, बमुश्किल, पहले से ही मशहूर हस्तियों के सामाजिक फ़ीड पर लार टपका रहे हैं, अब ज्वार डिटर्जेंट #TidePartner हैशटैग और कैस्पर गद्दे रेफरल कोड के साथ लिट गए हैं। जितनी जल्दी टिक्कॉक अपने पुरस्कार रत्नों को दिखा सकती है, उतना बेहतर (अपने विज्ञापनदाताओं और निवेशकों के लिए, कम से कम)।

इस वजह से, मैं इस बात से अचंभित हूं कि टिकटोक पहले ही हॉलीवुड की मशहूर हस्तियों के लिए एक और अनावश्यक रेड कार्पेट रोल कर चुका है, जो ऐप ए मासे के लिए झुंड बना रहा है, अपने बच्चों और प्रशंसकों और यहां तक ​​कि नफरत करने वालों के रूप में शांत दिखने के लिए बेताब है। लेकिन मुख्य रूप से इंस्टाग्राम और ट्विटर पर अन्य ऐप्स पर उनके रुख की तरह- टिकटुक एल्गोरिदम का उनका चलन सबसे खराब प्रतिनिधित्व करता है, जिसे सोशल मीडिया को पेश करना पड़ता है।

Google "TikTok", और एक को शायद रीज़ विदरस्पून के बारे में सांस लेने वाले लेखों की एक बहुतायत मिलेगी, जो अपने बेटे के साथ एक वायरल नृत्य प्रवृत्ति को फिर से बना रहे हैं। मंच रुझानों और ध्वनियों के साझाकरण और बड़े पैमाने पर प्रसार को प्रोत्साहित करता है और नाचता है, निश्चित रूप से, और सितारा शक्ति एक कंपनी को अपने मार्जिन को चौड़ा करने और अपने निवेशक आधार को व्यापक बनाने की अपील कर रही है, लेकिन उस नृत्य के निर्माता अक्सर अनायास ही प्रभावित होते हैं। मशहूर हस्तियों में स्पाइक के साथ शौकिया टिक्टोकर्स और युवा रचनाकारों के लिए तिरछे सगाई वाले मेट्रिक्स का युग आता है, जो संभवतः ऑस्कर विजेता अभिनेत्री के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने की उम्मीद नहीं कर सकते हैं।

एक TikTok ध्वनि पर शुरुआती खोज परिणामों के माध्यम से झलकें और आप सत्यापित उपयोगकर्ताओं का एक समूह पाएंगे, जो इन किशोरियों का निर्माण और निर्माण कर रहे हैं। (टीकटोक ने इस बात  पर टिप्पणी के लिए अनुरोध का जवाब नहीं दिया कि क्या ऐप के एल्गोरिथ्म ने सत्यापित रचनाकारों को प्राथमिकता दी है।) सत्यापन केवल   औसत रचनाकारों के लिए समस्याओं को समाहित करता है, जिन्हें अपने काम के लिए क्रेडिट प्राप्त करना मुश्किल लगता है। एनबीए ने व्हाइट टिक्कॉक रचनाकारों को लोकप्रिय "रेनेगेड" नृत्य सिखाने के लिए आमंत्रित किया, कई ने रोते हुए कहा कि अटलांटा की 14 वर्षीय काली लड़की, उसके मूल निर्माता जालिया हर्मन, ब्रांडों द्वारा सत्यापित सह-उपयोगकर्ता थे , और अब सेलिब्रिटीज। हारमोन, जो बाद में एलेन पर दिखाई दिया, विवाद को व्यक्तिगत प्रसिद्धि में बदलने में सक्षम था, लेकिन यह घटना युवा काले इंटरनेट रचनाकारों की एक लंबी, लंबी लाइन में एक और थी, उनके विचारों को उन प्लेटफार्मों द्वारा सह-चुना गया, जिन्होंने उन्हें लोकप्रिय बनाने में मदद की।

Tiktok है छाया-प्रतिबंध लगा दिया वसा, समलैंगिक और विकलांग रचनाकारों, जो यह दावा किया कि यह करने के लिए देख रहा था "की रक्षा करना।" नवंबर में, वाशिंगटन पोस्ट ने बताया कि मंच पर मध्यस्थों ने पूर्व अमेरिकियों के अनुसार काले अमेरिकियों से आपत्तिजनक और "शहरी सामग्री" के रूप में नियमित रूप से सामग्री को चिह्नित किया। ये घटनाएं ऐप के दिल में एक विवादास्पद संघर्ष को उजागर करती हैं: यह किसके लिए है, और कौन इससे लाभ प्राप्त करता है। मंच के लिए सबसे आकर्षक, रचनात्मक और भरोसेमंद वीडियो बनाने वाले निर्माता हमेशा विज्ञापनदाताओं और निवेशकों दोनों को बेचना आसान नहीं होते हैं। मशहूर हस्तियों, इस बीच, app में वाल्ट्ज सत्यापित, उनके पीछे हॉलीवुड प्रेस मशीन के साथ

यह सब बुरा नहीं है - डोजा कैट ने हेली शार्प को उनके डांस और टिक्कॉक यूजर्स के लाखों और करोड़ों लोगों के बीच इस गाने को लोकप्रिय बनाने में मदद करने के बाद "Say So" म्यूजिक वीडियो में आने के लिए आमंत्रित किया। लेकिन, मुझे सच में विश्वास है कि सेलिब्रिटीज के पास ऐप पर कोई जगह नहीं है। वे अपने साथ बहुत ज्यादा अराजकता और चोरी  करते हैं ताकि टिकटोक के लिए कोई भी अच्छा काम कर सकें। सामाजिक पूंजी की खेती में मशहूर हस्तियों के निरर्थक प्रयासों को सहने के लिए किसी और जगह की जरूरत नहीं है। वे, और निवेशक उनके साथ लाते हैं, पहले से ही इंटरनेट के हर दूसरे कोने के मालिक हैं। टिकटोक संभवतः इन प्रभावों से सुरक्षित नहीं था, लेकिन एक संक्षिप्त और निरर्थक क्षण के लिए, ऐसा प्रतीत हुआ कि यह होगा।

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