Google ने डॉक्टर फोर्क नामक एक नकली पिज्जा कंपनी का आविष्कार क्यों किया?

पिज़्ज़ा
2018-08-22 07:30.

जब यह बाहरी खाने के विज्ञापन का परीक्षण करने की बात आती है, तो कंपनियों को एक बाधा का सामना करना पड़ता है: ग्राहक वास्तव में अपरंपरागत विचारों से बंद हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक लंबे समय से आयोजित मैक्सिम, जिसे लोग खाद्य विज्ञापनों में चबाने के दौरान कैमरे की तरफ नहीं देखते हैं। एक कंपनी वास्तव में इसका परीक्षण करना चाह सकती है, लेकिन अगर यह प्रयोग विफल हो जाता है तो यह एक बड़ा बम का जोखिम उठाता है। और यदि कंपनी ऐसे विज्ञापनों को लक्षित फ़ोकस समूह के साथ परीक्षण करती है, तो परिणाम वास्तविक दुनिया की स्थितियों को प्रतिबिंबित नहीं कर सकते हैं। इसलिए Google की Unskippable Labs एक समाधान लेकर आई: एक नकली पिज़्ज़ा कंपनी बनाएँ, और फिर इसके लिए परीक्षण विज्ञापन बनाएँ।

TechCrunch ने गढ़े हुए पिज्जा ब्रांड की रिपोर्ट की , डॉक्टर फोर्क नेYouTube पर 33 विज्ञापन चलाए,जिन्हें एक साथ 20 मिलियन से अधिक इंप्रेशन मिले। विज्ञापनों में मुख्य रूप से रुचि के दो क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित किया गया है: कितना संवेदी संकेत (उदाहरण के लिए चीज़ों का रसपान), विज्ञापन प्रभावशीलता को प्रभावित करते हैं, और भोजन में "मनुष्य बनाम भोजन" (मनुष्यों की छवि बनाम भोजन की छवियां) का आदर्श अनुपात। विज्ञापनों में।

"अनब्रांडेड विज्ञापन की स्वतंत्रता का उपयोग गलत होने के लिए, दिशाओं में धकेलने के लिए और ऐसे प्रश्न पूछने के लिए करें जो एक ब्रांड नहीं करेगा, क्योंकि एक ब्रांड का एक जटिल संक्षिप्त और उद्देश्यों का बहुत ही केंद्रित सेट है," बेन जोन्स, अकल्पनीय लैब्स के निर्माता, ने बताया टेक क्रंच।

विज्ञापन कुछ निष्कर्ष देने में उपयोगी थे। उदाहरण के लिए, Google के शोधकर्ताओं ने पाया कि दर्शक हमारे विज्ञापनों में "एज-टू-एज" फूड शॉट्स पसंद करते हैं, जिसका अर्थ है कि एक पिज्जा का मैक्रो क्लोज़-अप जो हमारी पूरी स्क्रीन को भर देता है, वास्तव में, हमें ड्रोल बनाता है। उन्होंने यह भी पाया कि दर्शक खाद्य विज्ञापनों में "काटने और मुस्कुराने" से परे खाने की शैली के प्रति अधिक सहिष्णु हैं, यह दर्शाता है कि भोजन ब्रांड को थोड़ा सा ढीला करना चाहिए जब यह उस तरह से आता है जब वे स्नैक्स और भोजन का आनंद ले रहे लोगों को चित्रित करते हैं। (ऊह, क्या इसका मतलब है कि हम आखिरकार " सलाद के साथ अकेली महिला को हँसा सकते हैं "?)

तो हाँ, मूल्यवान अंतर्दृष्टि सुनिश्चित करने के लिए, लेकिन किस कीमत पर? संभवतः, वहाँ कुछ भूखे YouTube दर्शक थे जो यह पता लगाने के लिए निराश थे कि वास्तव में, कोई डॉक्टर फोर्क सर्वोच्च पाई है।

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