द सीक्रेट हिस्ट्री एंड अनसोल्ड फ्यूचर ऑफ बिग ऑयल की अनफुनेस्ट मेम वेबसाइट

" FrackFeed वेबसाइट की हेडलाइन दिसंबर की शुरुआत में पढ़ी ," आपकी नई पसंदीदा जगह पर आपका स्वागत है । "सबसे प्यारी मेम आपके लुभावने आनंद के लिए क्यूरेट करती हैं।"

यदि आप 2010 की इंटरनेट संस्कृति के फ्रैकिंग और कुछ झलक के साथ जुनूनी होते हैं, तो FrackFeed आपके खेल का मैदान था। साइट ने क्विज़ ("एक पम्पजैक चुनें"), चुटकुले ("आप किसी को जो ऊर्जा चोरी करता है? एक जूल चोर"), और सूची ("शीर्ष 5 ऑयलफील्ड इनोवेशन") का दावा किया। साइट के सक्रिय फ़ेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम अकाउंट पर आपके द्वारा किए जाने वाले कार्यों की तुलना में अधिक तेल और गैस मेम थे।

लेकिन अगर आप एक सामान्य व्यक्ति हैं, तो गहन रूप से निराला मेमे संग्रह के माध्यम से क्लिक करना शायद आपको लगता है कि "नरक क्या है?" और "यह किसने बनाया?" और "यह क्यों मौजूद है?" जवाब बहुत आसान है: FrackFeed एक परियोजना है जो युवा ध्यान के लिए एक हताश बोली में शक्तिशाली तेल और गैस उद्योग के हितों द्वारा समर्थित है। यह अभी भी जारी है क्योंकि फ्राकिंग उद्योग इसके लिए भुगतान कर रहा है।

वहाँ एक कारण है कि किशोर अपने स्वयं के महत्वाकांक्षा के जंगली-समर्थक समर्थक बनाने में नहीं हैं। दिन के अंत में, फ्रैकिंग - एक ऐसी प्रक्रिया जो पृथ्वी को नष्ट कर देती है, खतरे में रहती है और पहले से ही शक्तिशाली जीवाश्म ईंधन उद्योग को समृद्ध करती है - एक गहरी अनैतिक प्रथा है। किशोर भाग्य के बारे में बेहद पागल हैं कि तेल और गैस कंपनियां उन्हें बनाने के लिए तैयार कर रही हैं, और इसीलिए वे उद्योग को बंद करने के बजाय इसे बंद करने के बारे में TikToks बनाने में व्यस्त हैं ।

मिलेनियल्स और जेन जेड से ऑर्गेनिक सपोर्ट में ऑइल इंडस्ट्री में क्या कमी है, यह पैसे के लिए बनाता है। FrackFeed इस बात का एक उदाहरण है कि कैसे तेल उद्योग ने उस धन का उपयोग उन लोगों को भर्ती करने की कोशिश के लिए किया है जो दशकों से अपने उत्पादों के प्रभावों के साथ रहने वाले हैं। और जैसे-जैसे उद्योग का भाग्य बदलता है, बच्चों में लालच के लिए डंक फ्राकिंग मेम्स अब किसी और चीज़ में रूपांतरित हो सकते हैं।

2015 में FrackFeed की शुरुआत हुई। यदि आप इंटरनेट के उस युग में वापस आ सकते हैं - BuzzFeed listicles, Facebook memes, पाइपलाइनों के खिलाफ बोलने के लिए शुरू होने वाली हस्तियों -साइट के अस्तित्व के बारे में पूरी जानकारी है। FrackFeed के पहले संस्करण में हॉलीवुड फ्राक फिक्शन में "आर यू कॅच अप अप" शीर्षक से एक गेम शामिल था? के लिए "चमत्कार" में सब "frack," और आप युग की BuzzFeed के लिए रेडीमेड सामग्री हो सकता था , विशेष रूप से  बच्चों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया है।

स्टीव एवरले ने साइट के प्रवक्ता के हवाले से बताया , "फेसबुक सहस्त्राब्दी के लिए समाचारों का नंबर एक स्रोत है और लोग डिजिटल मीडिया के माध्यम से समाचारों को पचा रहे हैं- विशेष रूप से संक्षिप्त, सामग्री के छोटे टुकड़े" । FrackFeed हमें अमेरिकियों की एक नई पीढ़ी को फ़्रेकिंग के लाभों की व्याख्या करने की अनुमति देता है। ”

जबकि इंटरनेट पर स्वाद पिछले छह वर्षों में LOLcats से परे स्थानांतरित कर दिया गया है और नीले-या-सोने की पोशाक बहस, FrackFeed के सामाजिक फ़ीड इंटरनेट एम्बर में क्रिस्टलीकृत हैं और उस युग के सौंदर्य को प्रतिबिंबित करते हैं जो साइट अस्तित्व में आई थी, विशिष्ट और सही करने के लिए - दिनांकित - प्रभाव फ़ॉन्ट । यह कहना नहीं है कि तेल-और गैस मेमर्स आलसी और रीसाइक्लिंग चुटकुले हैं; फ़ीड की सामग्री हमेशा बड़े मेम संस्कृति के साथ आश्चर्यजनक रूप से अद्यतित रही है, यह सुझाव देता है कि इंटरनेट की नब्ज पर किसी तरह की उंगली के साथ कोई व्यक्ति उनके निर्माण के लिए जिम्मेदार था। उदाहरण के लिए, पिछले साल, जब प्रतीत होता है कि हर सेलिब्रिटी डॉली पार्टन चुनौती में भाग ले रहा था , FrackFeed इंस्टाग्राम एक तेल-और-गैस संस्करण के साथ शामिल हो गया। और के साथ अपने फ़ीड कचरा के बावजूद विरोधी - बर्नी सैंडर्स memes जल्दी 2020, जब वह डेमोक्रेटिक दौड़ में सबसे आगे था में, वे अभी भी समय एक "मैं एक बार फिर से पूछ रहा हूँ" मेम बनाने के लिए ले लिया पिछले साल मार्च में।

यह सभी अशुद्ध जमीनी स्तर मेमे-इंग सस्ते नहीं आए।  फ़ेसबुक की विज्ञापन लाइब्रेरी के अनुसार, FrackFeed पेज ने विज्ञापनों पर 50,000 डॉलर से अधिक खर्च किए हैं - जो ज्यादातर मेम और वीडियो को बढ़ावा देते हैं - 2018 और 2019 के बीच अकेले। (यह कोई दुर्घटना नहीं हो सकती है कि फेसबुक अब तक अभियान का सबसे लोकप्रिय सोशल नेटवर्क था, पेज पर 150,000 से अधिक अनुयायी थे।)

FrackFeed को लगता है कि कुछ समर्थकों के पास गहरी जेबें और पैसे जलाने के लिए पैसे थे। हालांकि प्रवक्ता स्टीव एवरले ने 2015 में डेसमोग को बताया कि फ्रैकफेड के माता-पिता समूह, टेक्सस फॉर नेचुरल गैस, का नेतृत्व "110,000 से अधिक लोग जो जिम्मेदार प्राकृतिक गैस विकास का समर्थन करते हैं," कि "जमीनी स्तर" के समूह की साइट से पता चलता है कि यह चार बड़े उद्योग नामों से वित्त पोषित था, एक्सॉनमोबिल सहायक XTO ऊर्जा सहित।

और इस अभियान में कुछ सुंदर मूल्य सहायता थी। प्राकृतिक गैस अभियान के लिए टेक्सस और विस्तार से FrackFeed- था, जैसा कि पिछले साल न्यूयॉर्क टाइम्स ने रिपोर्ट किया था , एक परियोजना जो एफटीआई कंसल्टिंग द्वारा कम से कम आंशिक रूप से चलती है, एक वैश्विक व्यापार सलाहकार फर्म है जो तेल और गैस उद्योग की पसंदीदा है। टाइम्स के अनुसार, FTI के कर्मचारियों ने पिछले एक दशक में उद्योग के खिलाड़ियों द्वारा वित्त पोषित कई विभिन्न परियोजनाओं पर काम किया है, समाचार साइटों से लेकर वकालत संगठनों तक, नकली प्रशंसापत्र तक। वे सभी उद्देश्यपूर्ण रूप से तेल और गैस उद्योग के उत्पादों के आसपास समर्थन का एक पारिस्थितिकी तंत्र बनाने और जमीनी स्तर पर आंदोलनों के लिबास के साथ विरोधियों पर हमले उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

क्लाइमेट इंवेस्टिगेशन सेंटर के संस्थापक और निदेशक केर्ट डेविस ने कहा, "यह प्रचार है-चलो इसे कहते हैं कि यह क्या है।" "यह जीवाश्म ईंधन उद्योग का मीडिया है, और उन्होंने इसे बहुत प्रभावी ढंग से किया है।"

FrackFeed, Davies ने कहा, जीवाश्म ईंधन astroturfing परियोजनाओं के एक लंबे इतिहास का नवीनतम प्रयास है कि वे वास्तविक नागरिकों की चिंताओं को दर्शाते हैं।

"यह लगभग वैसा ही है जैसा [उनके पास है] असली जमीनी स्तर के समर्थन के लिए तरसना ... और यह बस नहीं है," उन्होंने कहा।

टाइम्स की रिपोर्ट ने टेक्सस को प्राकृतिक गैस के लिए एफटीआई की एक महत्वपूर्ण परियोजना के रूप में पहचाना है, क्योंकि फर्म के कर्मचारियों ने वीडियो उत्पादकों से लेकर याचिका लेखकों से लेकर ऑप-एड लेखकों तक के प्रवक्ता की भूमिका निभाई है। और एफटीआई की उंगलियों के निशान सभी FrackFeed पर हैं: कि FrackFeed के प्रवक्ता, स्टीव एवरले, FTI रणनीतिक संचार के प्रबंध निदेशकों में से एक है। ( एवरले ने फ्रैकफीड वीडियो में प्रसिद्ध जिमी किमेल सेगमेंट की शैली में " मीम ट्वीट" पढ़ते हुए अभिनय किया , और वर्तमान में टेक्सस द्वारा प्राकृतिक गैस के लिए बनाए गए शीर्ष याचिकाकर्ताओं के " डैशबोर्ड " पर पांचवें स्थान पर है ।)

निवेशक दबाव, सार्वजनिक आक्रोश, वाशिंगटन में सत्ता में बदलाव, और राजस्व में गिरावट के कारण उनकी एड़ी पर बड़े उद्योग के खिलाड़ी हैं, और वे अपनी भाषा और पीआर दोनों मोर्चों को बदलने का प्रयास कर रहे हैं । जैसा कि टाइम्स ने नवंबर में बताया था, एफटीआई ने हाल ही में अमेरिका के इंडिपेंडेंट पेट्रोलियम एसोसिएशन के साथ एक नया ईएसजी सेंटर शुरू करने में मदद की है, और निवेश के उस क्षेत्र में रुचि रखने वाले निवेशकों और ग्राहकों के लिए अपने नए " ईएसजी कम्पास मॉडल " को बढ़ावा दे रहा है । (तदनुसार, एवरली ने हाल ही में अपने ट्विटर अकाउंट पर अक्षय ऊर्जा समाचार साझा किया है ।)

इन बदलावों के साथ, यह स्पष्ट नहीं है कि अगर बड़ी तेल कंपनियां अपने लिए ईएसजी नाम बनाने की कोशिश कर रही हैं, तो उनके पोर्टफोलियो में एक तेज, आक्रामक रूप से प्रो-फ्रैकिंग समूह के लिए जगह है या यदि वे उस समूह के स्वर को स्थानांतरित करने की कोशिश करेंगे। रविवार को, टेक्सस फॉर नेचुरल गैस ने घोषणा की कि यह "टेक्सास इंडिपेंडेंट प्रोड्यूसर्स एंड रॉयल्टी ओनर्स एसोसिएशन, या टीआईपीआरओ, एक राज्यव्यापी उद्योग सदस्यता समूह द्वारा प्रबंधित संसाधन के रूप में काम करेगा।" व्यवस्था के हिस्से के रूप में, घोषणा पढ़ी जाती है, टेक्सस फॉर नेचुरल गैस के सोशल मीडिया गुणों को अपडेट किया जाएगा क्योंकि संगठन "टेक्सास में सबसे व्यापक राज्यव्यापी तेल और प्राकृतिक गैस अभियान" बनाने के लिए विलय करते हैं। प्राकृतिक गैस के लिए टेक्सस को अभी भी प्रेस विज्ञप्ति में "जमीनी स्तर पर संगठन" के रूप में वर्णित किया गया है।

FrackFeed के भाग्य के रूप में, यह स्पष्ट नहीं है। TIPRO के अध्यक्ष, एड लॉन्गनेकर, ने इथर में एक ईमेल में कहा कि टेक्सस फॉर नेचुरल गैस "हमारे कई कार्यक्रमों और प्लेटफार्मों को बढ़ा-चढ़ा कर अपडेट कर रहा है, जिसमें फ्रैकफीड भी शामिल है। टीएनजी एक नए युग में कदम बढ़ाता है, हम आगे के बदलावों की अपेक्षा करते हैं जो टेक्सास तेल और गैस के समर्थकों को आवाज देने की हमारी क्षमता को मजबूत करेंगे। ” Longanecker ने यह भी पुष्टि की कि TNG FTI कंसल्टिंग के साथ काम करना जारी रखेगा।

अभी के लिए, सभी FrackFeed के सोशल साइट्स पर पोस्ट एक ट्रिक से धीमा हो गए हैं या पूरी तरह से बंद हो गए हैं। इसके कई YouTube वीडियो स्क्रब किए गए हैं , इसकी वेबसाइट रखरखाव के लिए डाउन है , और इसका ट्विटर लॉक है। ऐसा लगता है कि डेंकेस्ट मेम्स को मेमे के तहखाने में फिर से डाल दिया गया है।

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