Anheuser-Busch की नई पहल: बीयर स्टॉक तस्वीरों में विविधता में सुधार

बीयर
2018-07-27 13:32.

शिष्ट बीयर स्टॉक फोटोग्राफी के लिए शिकार करना, मेरे लिए, बीयर के बारे में लिखने के सबसे निराशाजनक भागों में से एक है। स्टॉक साइटों पर उपलब्ध बीयर की अधिकांश तस्वीरें ऐसी दिखती हैं जैसे वे बावेरिया पर '80 के दशक के विश्वकोश प्रविष्टि: प्रेट्ज़ेल, लीडरहॉसेन, ठंढी मग, गोरी महिलाओं के साथ आते हैं। मैं अंत में एक अच्छी तरह से प्रकाशित, अच्छी तरह से बनाई गई छवि पाऊंगा, केवल यह देखने के लिए कि बीयर का गिलास गंदा है । या बारटेंडर अनुचित तरीके से बीयर डाल रहा है। या मैं एक पिंट ग्लास को छोड़कर किसी भी अंधेरे बियर को नहीं ढूंढ सकता। और अगर मुझे शॉट में महिलाओं या नस्लीय अल्पसंख्यकों की आवश्यकता है? वह एक अतिरिक्त बाधा है।

मैं अकेला नहीं हूं जिसने हाई-क्वालिटी बियर स्टॉक फोटो की कमी को देखा है। आज, Anheuser-Busch द टेकआउट को बताता है कि यह (इसकी चल रही एलिवेट पहल के हिस्से के रूप में ) डाउनलोड करने योग्य स्टॉक फोटोग्राफी के दो संग्रहों को अच्छी तरह से परोसी जाने वाली बीयर, विविध उपभोक्ताओं और शराब बनाने वालों, असंख्य बीयर शैलियों, और समकालीन सेटिंग्स के लिए मुफ्त में पेश किया गया है। Anheuser-Busch का कहना है कि तस्वीरें फोटो साइटों Pexels और Unsplash के माध्यम से रॉयल्टी-फ्री उपलब्ध होंगी , और Anheuser-Busch के स्वामित्व वाले शिल्प ब्रुअरीज में से चार की विशेषता होगी: Tempe, एरिज़ोना में चार चोटियों; बेंड, ओरेगन में 10 बैरल; ह्यूस्टन में करबाच; और मियामी में वीज़ा सुर।

"आप सोच सकते हैं कि ओह, इसकी सिर्फ स्टॉक तस्वीरें, वे सामान्य हैं, 'लेकिन लोग ट्विटर, इंस्टाग्राम, ब्लॉग, यहां तक ​​कि पत्रिकाओं पर इतनी बार देखते हैं," 10 बैरल ब्रूइंग में डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर एशले नॉटेक ने मुझे बताया। "यह महत्वपूर्ण है कि हम सबसे अच्छे तरीके से बीयर का प्रतिनिधित्व करने के लिए समय निकालें।"

कहें कि आप इस बारे में क्या कहेंगे कि क्या Anheuser-Busch और "Big Beer" अमेरिकी बीयर के लिए अच्छे हैं, लेकिन यह एक उद्योग के लिए एक सकारात्मक संसाधन के रूप में इसके खिलाफ बहस करना मुश्किल है जो दाढ़ी वाले सफेद दोस्तों के लिए एक क्लब के रूप में अपनी छवि को हिला देने के लिए संघर्षरत है। 2017 में, 39 प्रतिशत बीयर पीने वालों की पहचान मिंटेल के बीयर एंड क्राफ्ट बीयर की रिपोर्ट के अनुसार, जबकि 32 प्रतिशत अफ्रीकी-अमेरिकी, हिस्पैनिक, एशियाई या अन्यथा अनहुसेर-बुस्च बाजार के शोध के अनुसार गैर-श्वेत हैं। यह बीयर पीने वालों का एक बड़ा हिस्सा है जो आमतौर पर मुख्यधारा की बीयर फोटोग्राफी, विपणन सामग्री और डिजाइन में खुद को प्रतिनिधित्व नहीं पाते हैं। और ऐसा नहीं है क्योंकि फोटो सेवा उपयोगकर्ता उदासीन थे: Pexels का कहना है कि 2016 से 2017 तक विविधता संबंधी खोजों में 180 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।

"फ्रीलान्स ग्राफिक डिजाइनर से हमारे साथी, वर्डप्रेस तक, हमें अपनी फोटो लाइब्रेरी को बढ़ाने और अधिक विविधता प्रदान करने के लिए समर्थन और मांग का जबरदस्त समर्थन मिला है," मोनिका सिलवेस्टर, Pexels के  प्रमुख समुदाय कहते हैं। "विशेष रूप से छवियों से संबंधित है जो परंपरागत रूप से कार्यस्थल में एक सफेद पुरुष को दिखाएंगे, एक बैठक का नेतृत्व करेंगे, थोड़ा लीग कोचिंग करेंगे, और हां, यहां तक ​​कि एक बार में बीयर पीने से भी।"

Pexel और Unsplash पर Anheuser-Busch की छवि दीर्घाओं के माध्यम से एक स्क्रॉल बहुराष्ट्रीय मित्र समूहों, महिलाओं को शराब बनाना और परोसना, और बीयर की विभिन्न शैलियों और रंगों को (हललेलुजाह!) को ठीक से आकार में और साफ चश्मे में दिखाता है। कम ओम्पाह-बैंड-बीयर-गार्डन वाइब्स और अधिक दोस्त-चिलिंग-एट-ए-टैपरूम के साथ सेटिंग्स अधिक समकालीन दिखती हैं।

"मुझे लगता है कि इस परियोजना का सबसे ठंडा हिस्सा सभी प्रकार के ब्रुअर्स और बीयर पीने वालों पर प्रकाश डालना है," कोट्टेक कहते हैं। “मुझे यह भी लगता है कि यह बीयर फोटो की गुणवत्ता के लिए उद्योग को मानक बनाने का अवसर है; ऐसा होने के लिए जगह है। ”

तो बीयर विशाल एबी के लिए इसमें क्या है? जब उपभोक्ता अपने जैसे लोगों को इन बीयर छवियों में परिलक्षित होते देखते हैं, हे, उन छवियों में से कई में चार चोटियों के नल के हैंडल और वीज़ा सुर के कांच के बने पदार्थ, और करबाक छतरियां, और 10 बैरल टी-शर्ट भी होते हैं। चुपचाप, यह Anheuser-Busch के शिल्प ब्रांडों को युवा, विविध पीने वालों के साथ संरेखित करता है जो आने वाले दशकों में बीयर-खपत बाजार के बड़े और बड़े हिस्से बनाने जा रहे हैं।

यह सूक्ष्म है, यह प्रेमी है, और जहां तक ​​मेरा संबंध है, यह ताजी हवा की एक सांस है। मैं बीयर के बारे में सीखने, बातचीत करने और लिखने में अधिक समय बिताने के लिए उत्सुक हूं, और कम समय में इसकी अच्छी तस्वीरें खोज रहा हूं।

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