白人女性に自分の怒りの正しさを売るビジネス

共和党全国大会、キンバリー・ギルフォイル、トランプ勝利財務委員会の全国会長とドナルド・トランプ・ジュニアの有名なガールフレンドで彼女の今悪名高いスピーチで、叫んだ 空の部屋に半コヒーレントナッシングの文字列を:「人間のセックスの麻薬密売私たちの国境を越えてはいけません」と彼女は激怒した。「あなたはキャンセル文化、国際的なエリートを支持しますか...誰が最初にアメリカを非難しますか?...またはあなたはアメリカの偉大さを信じますか?トランプ大統領を信じてください...彼らはこの国を破壊したいと思っています。」彼女のリズムは、大恐慌時代のカーニバルの呼び込みによる映画の専制君主のリズムであり、ギルフォイルは絶対に製品、つまり怒りを売っていました。しかし、同じだけでなく、パセ、ブルーカラー、右翼の男性バージョン、 生まれつきの権利によって権力に値すると信じるようになった人々から権力を奪うために解体されている古いシステムに対する怒り。これはより新しく、よりきれいな怒りであり、すべてリップグロスとヘアエクステンションに包まれていました。これは女性の怒りでした。

本物の人間の感情として、怒りは他のどの感情よりも悲しみにはるかに近いことがよくあります。悲しみは、人があった、またはあるべきだったものの喪失を認めるプロセスの一部ですが、それ以上ではありません。怒りは、喪失の不公平に対する反発です。この国の歴史の中で、アメリカ全土の警察官や他の権威者の手による黒人の生命の大量喪失に対する抗議の夏は、悲しみ、怒り、そして最終的には何があり、何を持っているかを願う集団的な感覚から生じました根本的に間違っていたのはいつか正しいかもしれません。しかし、ドナルド・トランプの選挙から4年間で、マーケティングの観点からはほとんど白人女性の怒りである「女性の怒り」は、悲しみに支えられ、しばしば希望に満ちた感情以外のものになりました。代わりに、怒りは、赦免の手段として、または既存の権力システムを維持するためのツールとして、左右両方で販売されている唯一の製品です。このモデルでは、白人女性は同時に製造業者であり、ターゲットオーディエンスであり、取引を行う以外の本当の目的なしに自分の怒りを正しく買い戻すために購入ファネルを下に移動します。

マーケティングの話では、「購入の目標到達プロセス」には、認識、関心、欲求、そして最後に行動という4つの段階があります。目標は、問題とその問題に関連する製品の有用性に焦点を当てることによって消費者に製品を認識させることであり、ブランドを念頭に置いて、1つだけではない個人的な関係を育むという最終的なゲームです-時間のトランザクションですが、忠誠心の生涯。The Wingのようなスタートアップから「NastyWoman」工業団地まで、2016年以来、Women's Angerは感情ではなく、漠然とした問題の右側にいるという安心感を必要とする白人女性に製品を販売することに重点を置いてきました。アメリカ一般。

「それは多くの女性が望んでいたことでした。構造、システム、制度の作り直しです。そして、2017年と2018年の選挙の夜に起こっていたことを考えると、それはそれほど風変わりな要求ではありませんでした」と、レベッカトレイスターは、女性の怒りが歴史を形作る可能性についての2018年の論争であるGood andMadに書いています。「おそらく、#MeTooは報復についてではなかったでしょう。むしろそれは交換に関するものかもしれません。」

そして、おそらく、2017年1月21日のヴェルサイユ行進は、米国大統領として認められた性的加害者ドナルド・トランプの選挙を可能にしたシステムでの集団的悲しみの合法的な溢れ出しでした。全国で400以上の行進に300万人から500万人が参加しました。しかし、イゼベルのカラ・ブラウン 当時書いたように、「私はトーンやニュアンスを完全に理解していませんでした。私が街頭に出たり、問題について声を上げたりしたときは、怒りから、またはひどい不正への対応としてでした。行進の陽気さ、「暖かさと愛と思いやり」はなじみのないものでした。」

ほぼ4年後、女性のマーチ組織は混乱状態にあります。性的加害者と非難されたブレット・カバノーは最高裁判所の裁判官です。ルース・ベイダー・ギンズバーグは、中絶反対の支持者であるエイミー・コニー・バレット取って代わられました。エイミー・コニー・バレットは女性の歴史的業績として右翼に囲まれています。性差別主義者、人種差別主義者、同性愛嫌悪のシステムの「置き換え」はありませんでした。どちらかといえば、それらのシステムの復活と強化がありました。しかし、私たちが持っているのは、ヒラリー・クリントンが大統領選に失敗してから数年で出現し、両方の左右で非常に収益性が高くなっている、女性の怒りのアイデアのための奇妙に陽気なピンクの猫の帽子中心の市場です本や商品の販売。キンバリー・ギルフォイルやケイリー・マケニーのような有名な右翼の人たちの場合、政治的通貨としての女性の怒りの考えに向けたジェスチャーも展開されています。彼らはかなり猛烈なパッケージで危険なレトリックを漕いでいるため、近年人気が急上昇しています。 。

女性のマーチが意識と関心の段階として機能した場合、それは消費者と販売者の両方の目的にも役立ちました。ほぼ即座に、「厄介な女性」のアパレルから、厄介な女性が自由に革命を計画できる専用の「女性専用」スペースのメンバーシップまで、生意気な白人女性のPantsuitNation人口統計に売り込む製品の急成長市場がありました。贅沢。

目標到達プロセスの「欲望」段階の最前線には、意欲的なフェミニズムの外向きのディスプレイを購入するというアイデアがありました。おそらく、の創設者であるオードリーゲルマンほど、腹を立てているがまだInstagramに対応しているフェミニストのアイデアを具体化した人はいないでしょう。月額250ドルの女性専用コワーキングスペースTheWing。マンハッタンを拠点とする最初の支店は、2016年の選挙の直前に開設されました。それ「私は彼女と一緒です」というステッカー、ヒラリー・クリントンキャンペーンへの言及を誇っており、クリントン自身とのスピーチの約束を主催しました。トランプ氏の選挙後、ゲルマン氏はウィングを、 女性が髪を乾かしたり「クーデターを起こしたり」できる安全な避難所だとかわいく説明しました。しかし、内部では、色の女性は、西ハリウッドの場所の駐車場で怒っている白人女性に悩まされていると報告している2人の黒人女性(1人のメンバー)を含む、白人女性の怒りの標的であることが多いと言います。資格のある白人女性のゲストが彼らに無料のたわごとを与えないという「反フェミニズム」に腹を立てていることを説明する 色。ゲルマンの報告された偏見と従業員の不適切な扱いは確かに彼女の転落の一因となったが、ウィングはおそらく最初からこれらの問題に運命づけられていた。月に250ドルの燃やす女性 が、本質的にフェミニストであり、その料金を支払うのに適しているという環境によって安心できる場所として販売されました。家父長制の女性や黒人女性が車を駐車している場合でも、不満はあります。駐車場は、有効で正当でした。

GoodやMadのような本も、女性の怒りに内在する「良さ」に焦点を当てています。タイトルにあります。この本 、マイム・ティルやローザ・パークスのような少数の非白人女性の怒りに触れてますが、家父長制を支持し、白人至上主義を強化する怒っている白人女性の力についてはほとんど何も述べていません。結局のところ、そもそもエメット・ティルを殺したのは、怒りを装った白人女性でした(彼女は後で嘘だと認めました)。しかし、白人の読者がブラック・ライヴズ・マターの夏の間に白人の特権について多くの本を注文したので、ジョージ・フロイドとブレオナ・テイラーの警察による殺害に抗議して不足を引き起こしましたが、女性の怒りに関する本の大部分は、すべての女性の怒りが等しいと描写することがよくあります、善のための力であり、他人を沈黙させ罰するために使用される決して道具ではありません。彼らは、バーベキューをしたり、プールを楽しんだり、インターネット上にたくさんあるバードウォッチングをしたりする白人以外の人々を見て、メルトダウンをしている白人女性の多くをほとんど無視しています。おそらくそれは、白人女性の怒りが多くの疎外された人々の恐怖の原因であり、これまでも、そしてこれからもそうであるという考えは、単に白人女性ではなく、フロイドとテイラーのために行進した「善良な」白人女性でさえ、特にそうであるためです。購入に興味があります。

ガールボスのフェミニズムを常に正しい怒りとして売るという考えは、主流の文化にも浸透しています。ダフニデュモーリエのレベッカと1996年の映画「ザクラフト2つの最近のキャンプの古典の改造は、すべての女性の怒りが単純で重要であることを視聴者に保証するために2回働きました。

ではレベッカ、彼女はにより緩和し、彼は彼女の殺人事件を隠蔽できますされていることを、彼女の夫の最初の妻のように嫉妬女性小説、ディレクターベン・ウィートリーは離れて女性キャラクターからすべての責任を負います。「私がダンバーズでやりたかったのは、彼女をそのようなパントマイムのような悪役のような性格から遠ざけて、より同情的な人に彼女を戻すことです」とウィートリーは最近、ある女性が書いた方法で彼の口論について言いました82年間耐えてきた小説の別の女性。そして、The Craft:Legacyでは、子宮の力について無意味な超近代的なすべての女性の聖約ワックスが、トランスメンバーによって愛情を込めて修正されてから、平和的かつ友好的に、すべてが独自に強力であることに同意し、魔術を使って慈悲深く作りますクラスメートはジョーダンピーターソンタイプのウォーロックを倒すために目を覚ましたが、呪文を唱えることに伴う同意の問題についてのみ議論した。女性はこの新しいクラフトの「正しい」ことだけに腹を立てているか、レベッカでの怒りの原因について単に混乱しています。おそらく、映画製作者は、インターネット上の女性の顧客が複雑な女性についての話を見ると怒るのではないかと心配しているからです。または、さらに悪いことに、怒っている女性である悪役がいます。両方の最終的な、ひいきにする製品は歯がなく、すべての怒っている女性が独自の方法で正しいと言うことを除いて、最終的に具体的な情報源やポイントを持たない怒りはありません。  

白人女性の怒りが製品である場合、ブランドロイヤルティを構築するための鍵は、マーケターにとって「顧客の怒りは常に正しい」と思われます。ドナルド・トランプが何年も前の議論の中でヒラリー・クリントンと呼んだ「Nasty Woman」という用語をEtsyで検索すると、現在17,000を超える製品結果が得られ、そのほとんどが2020年の選挙に結び付けられた製品です。「PrettyGirlPostcards」と呼ばれる売り手のポストカードには、「私たちの国を取り戻す...一度に1票」というキャプションが付いた、ビクトリカンの服装の白い苦しみの列が描かれています。はっきりしないのは、そのメッセージがキンバリーギルフォイルの群衆にアピールするのか、猫の帽子の群衆にアピールするのかということです。どちらも、彼らの怒りは正しくて必要な種類だと言うでしょう。しかし、最終的には、カードには何も書かれていないため、どちらのグループからも怒っている女性のためにカードを購入することができます。それは漠然と怒っているが、それでもうまくパッケージ化された感情を表現している単なる商品です。

この女性の怒りの祝賀の最初のポイントは、表面上、現在の人種差別主義者、性差別主義者のシステムを解体することでした。しかし、無意味な怒りの「フェミニスト」ファサードを採用することは、それ自体がすぐに製品になりました。キンバリーギルフォイルがキャンセル文化について叫んだり、単に「投票」言うタフな695ドルの女性用オーバーザニーブーツのペアであろうと。スピーチもブーツも何も嘆き悲しんでおらず、希望によって金メッキされていません。彼らはアイデアを売っています:怒りの光沢のあるパフォーマンスを単に購入することによって、消費者は彼らが購読している「変化」の漠然としたアイデアを支持しています。「フェミニズム」は顧客が望むものを意味するという資本主義の考えを受け入れることにより、権利は、エイミー・コニー・バレットのような名声を、彼らの党が女性を含めることに向けて前進している証拠として、彼らと一緒に働く女性を含めることによって提供することができました。女性の権利を解体し 、白人男性の覇権を支持する。人種差別主義者の陰謀に導かれた話のポイントを叫ぶためにマイクに向かって何人かの女性を投げることは、ピンクのMAGA帽子を売ることと同等です。女性の怒りに焦点を当てた無数の製品の対象となる顧客を見ると、政治的およびマーケティングの両方の観点から、誰の怒りが重要であるかについて多くのことがわかります。

利益率はさておき、女性のマーチ後の数年間に女性の怒りを示すように設計された製品のブームから、何か良いものや有用なものが生まれたという本当の証拠はありません。2016年のピューリサーチの統計によると、検証されたトランプの有権者の46パーセントは白人女性でした。2020年に、白人女性は、トランプの怒りにうんざりしているという考えを中心に巻き起こっ報道のスルーにもかかわらず、出口調査は示していることをより多くの白人女性は、他のチケットがアメリカを届けているという事実にもかかわらず、この時期の最後よりもトランプに投票しましたその最初の女性副大統領。そして確かに、2020年には2016年よりも怒りが増しています。国境で両親から引き裂かれた500人の子供たちは、おそらく永遠にシステムに負けました。ロー対ウェイド事件とルイジアナ州のような州を覆す準備ができている最高裁判所は、判決が下されるとすぐに中絶へのアクセスが終了することを確認する準備ができている法律を持っています。covid-19で23万人が死亡。リストはどんどんと続きます。しかし、女性の怒りを祝うことを目的とした製品は、怒りを刺激する可能性のある過去4年間の恐ろしい状況、悲しみ、深刻な喪失をほとんど無視しています。代わりに、怒り自体は、ほとんど空の礼儀のように感じる多くの製品全体で、赤面と恥ずかしがり屋の陽気な色合いで提供されます。女性怒ってはいけないというわけではありません。女性の怒りは単に別のマーケティング戦略であり、私たちが何を購入しているのかについての文脈はまったくありません。

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