偽造クラップと戦うためのAmazonの新しい計画は、ブランドにそれを処理させることです

偽の製品はAmazonにとって新しい頭痛の種で はありませんが、現在、ハイテク小売業者はそれらに対処する方法について戦略を転換しています。木曜日のブログで、Amazonは、個々のブランドが偽造品を直接削除できるようにすることを発表しました。

この動きは、Amazonが「プロジェクトゼロ」と呼んでいるものの一部です。このプログラムでは、Amazonは機械学習、製品のシリアル化、セルフサービスの削除ツールを使用して、ブランドと消費者を詐欺師から保護することを計画しています。つまり、ブランドはAmazonのロゴ、商標、その他の種類のデータを提供します。次に、Amazonが毎日受け取る50億の製品アップデートに対してスキャンされます。さらに、Amazonはブランドに各製品に固有のコードを割り当てさせ、それをステッカーやパッケージに印刷することができます。そうすれば、商品が注文されたときに、Amazonは商品が倉庫に入るときに簡単にスキャンして、本物かどうかを 確認 できます。

しかし、ここでのゲームチェンジャーは、Amazonが偽の商品リストをブランド自身の手に直接削除する力を与えていることです。以前は、会社は偽のリストを報告し、Amazonの内部チームが問題の製品を調べてそれらを削除するかどうかを決定するのを待つ必要がありました。しかし、セルフサービスツールを使用すると、ブランドが自分でそれを行うことができ、疑わしいリストをAmazonに報告する必要がまったくなくなります。

全体として、Amazonが偽の製品を取り締まるための措置を講じることは良いことです。しかし、セルフサービスツールは、価格操作やブランドが合法的な再販業者を取り締まる可能性のある監視の層を取り除くため、潜在的に心配です。Project Zero FAQサイトによると、Amazonは「ブランドに前例のないレベルの責任を与えており、Amazonとブランドの総合的な強みが偽造品をゼロにすることができると信じているため、そうする用意があります。 」しかし、これまでのところ、ブランドが合法的な競争を打ち負かす ためにこれらのツールを悪用しないようにするために、Amazonが実装する予定の保護についての詳細はやや薄い です。FAQは、Amazonの正確性、トレーニング、および「継続的な監視」を促進するための「プロセスの数」を参照しています。

現在、Project Zeroは招待制のプログラムであり、Amazonには現在約15のブランドが登録されています。

[ウォールストリートジャーナル]

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