Mattel cède à la pression et introduit le plus grand changement de Barbie en 57 ans

Barbie diseño juguetes muñecas sexisme
2016-01-29 05:20.

C'était si secret que Mattel n'était connu que sous le nom de Dawn Project (Project Dawn). Le programme le plus important de l'histoire du fabricant de jouets est mis en vente le 28 et représente un changement esthétique jamais vu auparavant dans la poupée populaire. Le remède sera-t-il pire que la maladie?

Dans le magazine Time , ils ont eu un accès privilégié aux débuts des nouvelles poupées de la société de jouets. On parle au pluriel car il n'y a plus une seule Barbie, mais quatre. Désormais, chaque modèle de la figurine populaire sera mis en vente en quatre «tailles»: Original, Curvy, Petite et Tall . En choisissant ces noms, Mattel a pris des mois.

Cette décision est nécessaire, mais aussi très risquée, et elle pourrait finir par être un retour de flamme qui tue ses promoteurs. Pendant des décennies, Mattel s'est obstinément accroché à la conception de sa poupée malgré les critiques sévères de nombreuses mères et pères qui considèrent l'idéal de beauté de Barbie comme malsain, pour le moins.

L'origine même de la poupée est déjà controversée. Barbie est basée sur une poupée allemande de 1953 nommée Lilli , issue d'un personnage de dessin animé du journal Bild-Zeitung. Dans les bandes de journaux, Lilli était une femme complètement superficielle, simple et uniquement préoccupée par la mode, les rassemblements sociaux et la recherche d'un mari riche. En fait, c'était l'un des cadeaux humoristiques préférés de nombreuses enterrements de vie de garçon allemands de l'époque. Bien qu'elle ne soit pas aussi radicale que Lilli, Barbie était un modèle difficile à avaler pour la société américaine en 1959. Contre toute attente, elle devint un succès fulgurant. Aux États-Unis seulement, 92% des filles âgées de 3 à 12 ans ont au moins une Barbie.

56 ans de changements face à Barbie. Via Tenaflyviper

Les problèmes de Barbie ont commencé au milieu des années 2000 avec le Bratz , et ils se sont aggravés à mesure que le marché des jouets pour filles commençait à avoir d'autres alternatives, que ce soit Lego ou les princesses Disney. Ces dernières années, la baisse des ventes s'est aggravée. Entre 2012 et 2014, il a baissé de 20% et 2015 n'a montré aucune tendance à la reprise des ventes de Barbie.

La conception de la poupée a beaucoup varié. Entre 1959 et aujourd'hui, il a perdu plusieurs tailles de sa poitrine bombée, et son visage a subi une évolution constante. Cependant, sa silhouette continue d'offrir une image physique trop mince et très problématique pour les filles. Mattel nie que ce soit un mauvais exemple, mais de nombreuses études montrent que Barbie introduit une beauté stressante idéale pour les petites filles. La dernière étude sur le sujet a été publiée en 2006 dans la revue Developmental Psychology , et elle a prouvé que les filles entre 5 et 8 ans qui jouent avec des Barbies sont plus préoccupées par leur ligne que celles qui jouent avec d'autres jouets.

Après des années à défendre l'indéfendable à l'épée, Mattel a finalement cédé à l'évidence et lancé cette nouvelle série de poupées de différentes tailles. Le problème est qu'il n'a pas éliminé le modèle d'origine qui est encore une référence encore plus sanglante si possible. Sans le vouloir, l'entreprise pourrait aggraver le problème. Il faudra voir ce qui se passe lorsque les filles commencent à essayer de mettre les vêtements de la Barbie originale dans l'une de ces nouvelles variantes.

Avec le corps changé, Barbie ne peut que se débarrasser de la stigmatisation de la "blonde idiote" qui la suit encore et qui continuera à le faire tant que des matériaux ridicules et sexistes comme ce livre de la programmeuse Barbie continueront d'être commercialisés . Une étude de 2010 et une autre de 2014 associent jouer avec des Barbies ayant des aspirations professionnelles moindres et une gamme de choix plus faible dans les carrières universitaires. Le tour de taille est le moindre des problèmes de poignet de Mattel. [via Time ]

Photo de couverture: les quatre nouveaux modèles Barbie. Via TIME

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