Mark Zuckerberg veut qu'Instagram ressemble plus à TikTok

Nouveau jour, nouvelle crise d'image pour Facebook. Un employé de l'entreprise a divulgué à The Verge l'audio d'une session de questions et réponses internes avec son PDG, Mark Zuckerberg. Zuckerberg, plus détendu et honnête qu'en public, a parlé ouvertement de la candidate à la présidence des États-Unis, Elizabeth Warren (qui veut diviser Facebook en plusieurs entreprises), de ses projets de garder le contrôle total de l'entreprise et d'un nouveau concurrent qui «fait bien les choses», le réseau social chinois TikTok.

Lors de la réunion, Mark Zuckerberg a commenté la croissance imparable de l'application vidéo courte, qui a déjà dépassé Instagram en Inde:

Mais Facebook a un plan pour rivaliser avec TikTok, et ce plan passe par Instagram. Tout comme elle a écrasé Snapchat en copiant ses histoires, la société prévoit maintenant de copier le flux «Pour vous» de TikTok dans l'onglet «Explorer» d'Instagram. L'idée est d'arrêter d'afficher autant de messages de fil pour se concentrer sur les histoires, qui ont aujourd'hui plus d' engagement :

Le problème est que les jeunes ont déjà fui Facebook vers d'autres réseaux sociaux où leurs parents n'étaient pas, et maintenant ils pourraient fuir Instagram vers des applications plus jeunes comme TikTok. Pour s'affronter en tête-à-tête, Facebook a lancé une application autonome appelée Lasso qui copie l'interface et les fonctionnalités de TikTok, mais n'est disponible que dans les pays où TikTok ne réussit pas encore:

Selon Zuckerberg, le phénomène TikTok a beaucoup de marketing. «Cela augmente, mais ils dépensent beaucoup d'argent pour en faire la promotion», dit-il dans l'audio divulgué, ajoutant: «Ce que nous avons constaté, c'est que leur rétention n'est pas vraiment si forte lorsqu'ils arrêtent de faire de la publicité. Quoi qu'il en soit, TikTok est le prochain rival à battre pour une entreprise qui a vu le succès de WhatsApp, Instagram et Snapchat venir. Vous pouvez lire la transcription de la session de questions et réponses sur The Verge.

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