Maintenant, nous savons comment appeler le service TV d'Apple, même si nous ne savons pas combien cela coûtera

Steven Spielberg salue la foule lors de la keynote d'Apple

La dernière keynote d'Apple, présentée aujourd'hui sur sa base de Cupertino, en Californie, portait sur les services. Alors que les ventes des appareils du géant de la technologie ralentissent, il cherche des moyens de gagner de l'argent grâce aux choses pour lesquelles vous pouvez utiliser ces appareils: Sur scène dans un théâtre du nom de son prédécesseur, le PDG d'Apple, Tim Cook, a dévoilé les incursions de l'entreprise dans les cartes de crédit et les abonnements aux magazines numériques. (basé sur Texture, une application acquise en 2018) et les jeux vidéo. Mais la partie du programme qui avait fait la une des journaux les jours précédents, qui avait laissé Hollywood deviner au cours des quatre dernières années, étaient les premiers détails officiels d'un service de streaming de marque Apple. Le focus du showbiz a alimenté l'introduction animée de la keynote, qui diffusait des images Apple familières à travers un objectif Saul Bass, y compris un rappel à la première fois que Steve Jobs a lancé un marteau à travers le téléviseur:Ridley Scott a réalisé une publicité inspirée du Super Bowl en 1984 qui a fait ses débuts deux jours avant l'arrivée sur le marché des premiers PC Macintosh.

Comme spéculé précédemment , ce qui a été annoncé n'était pas tant un tueur potentiel de Netflix qu'un spin de la Silicon Valley sur un forfait maigre, ces offres à la carte conçues pour donner aux téléspectateurs un plus grand choix sur les chaînes de télévision pour lesquelles ils paient. Netflix ne sera pas l'une des offres qui fonctionneront dans l'application Apple TV qui sera bientôt mise à jour, mais deux de ses plus grands concurrents en streaming, Hulu et Amazon Prime Video, le sont, ainsi que des leurres plus traditionnels à couper le cordon comme chaînes câblées premium et sports en direct.

Et ils auront également accès à Apple TV +, l'écurie de programmes et de films originaux qui a enfin un nom (qui ressemble énormément à d' autres factions dans les guerres de streaming à venir). Les anciens dirigeants de Sony Jamie Erlicht et Zack Van Amburg étaient sur place pour présenter les projets commandés par Apple TV + sous leur surveillance, tout comme bon nombre de stars et de producteurs de ces projets. Steven Spielberg a fait la promotion des Amazing Stories, désormais Bryan Fuller-less, en vantant l'histoire de la marque dans la narration de genre (en passant sous silence le fait qu'il l'avait ramenée auparavant, pour NBC dans les années 1980); Kumail Nanjiani a présenté une autre série d'anthologies sur l'ardoise Apple TV + - les histoires basées sur la vraie immigration Little America - par le biais d'un mini-stand-up sur ses expériences d'émigration du Pakistan vers l'Iowa pendant l'université. La comédie matinale de Jennifer Aniston et Reese Witherspoon a également un nom - The Morning Show - et Jason Momoa et Alfre Woodard ont demandé au public de fermer les yeux pour imaginer le monde de See , qui se déroule dans un avenir lointain où l'humanité a a perdu collectivement son sens de la vue.

Mais à un moment de la présentation où aucune séquence de la gamme Apple TV + n'avait été montrée, cette demande ressemblait un peu à une taquinerie cruelle. Lorsque Sara Bareilles s'est assise à un piano pour jouer la chanson thème de sa collaboration avec JJ Abrams, Little Voice , cela signifiait entendre une émission Apple TV avant de voir à quoi on pourrait ressembler. Le scepticisme quant au manque de clips s'est brièvement calmé lors d'une apparition de Big Bird (ne vous inquiétez pas de la voix du nouvel interprète du luminaire de Sesame Street , Matt Vogel), tandis qu'Oprah Winfrey a clôturé la partie Apple TV + du programme avec extrêmement Oprah Winfrey- comme des mots d'inspiration et des mentions d'un spin-off d'Oprah's Book Club et de deux documentaires: un «explorant le bilan du harcèlement sexuel, des agressions et des violations sur le lieu de travail» et un autre sur la santé mentale.

Finalement, une bobine de grésillement a roulé, trouvant Aniston derrière le bureau de Morning Show et Jason Momoa réunis à l'écran avec des armes à gros cul. Certains des clips les plus intrigants provenaient de spectacles qui n'avaient pas été représentés sur scène: Un atterrissage sur la lune soviétique de la course spatiale de Ronald D. Moore «Et si?» For All Mankind , des trucs de comédie d'époque au look complètement sauvage de Hailee Steinfeld et de ses amis dans Dickinson , une Octavia Spencer inquiète et un Aaron Paul étourdi dans l'adaptation du vrai crime Are You Sleeping? et Brooklynn Prince du Florida Project dans le rôle de la journaliste de la taille d'une pinte Hilde Lysiak.

Peut-être approprié pour un service dont tout le développement a été enveloppé de mystère, la partie Apple TV de la keynote a soulevé presque autant de questions qu'elle n'a répondu. L'application TV mise à jour parviendra-t-elle éventuellement à des écrans autres que ceux de la marque Apple? Oui, à commencer par les téléviseurs intelligents Samsung ce printemps. Les saisons complètes de TV + originaux seront-elles toutes supprimées en même temps ou seront-elles distribuées chaque semaine? Plus difficile à dire. Et qu'est-ce que tout cela va coûter? Cela ne faisait pas non plus partie de la conversation. Apple a dépensé 1 milliard de dollars sur cette ardoise initiale - il ne va sûrement pas donner ses produits gratuitement.

Alors qu'Apple passe du développement du logiciel et du matériel qui vous permettent de consommer des médias à l'acte de produire réellement ces médias, il le fait avec des décennies d'expérience dans le showbiz razzle dazzle; ses présentations de Cupertino sont devenues des événements aussi attendus que les ouvertures de blockbusters et les premières de séries. Les keynotes comme celle d'aujourd'hui sont une évolution de cette première publicité Mac, avec beaucoup de flash et d'énormes noms dans les coulisses. Mais contrairement à cet affichage dystopique légendaire, nous devrons attendre un peu pour savoir s'il est sur le point de mettre quelque chose sur nos écrans qui mérite une attention particulière.

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