Kim Kardashian, magnifique et sinistre sponcon de perte de poids

Mardi, Kim Kardashian a posté, pour ses 111 millions d'abonnés sur Instagram, une image d'elle-même, apparemment nue et en plein glamour, suçant de manière provocante une sucette. Pour tous ceux qui font défiler leur flux avec désinvolture, rien sur la photo - qui, selon Buzzfeed , a été accidentellement supprimée puis restaurée par Instagram - ne semble terriblement anormal. Pris en sandwich entre une photo astucieusement granuleuse d'une paire de chaussures et une autre d'elle-même vêtue de satin doré et quittant une afterparty du Met Gala, le visage de Kim pourrait vendre ou promouvoir n'importe quoi: Body glitter; contacts colorés; cheveux. En y regardant de plus près, cependant, cette image a communiqué quelque chose d'un peu plus sinistre, sinon inhabituel.

La sucette en question provient de Flat Tummy Co., l'une des nombreuses entreprises produisant des «nettoyages» douteux que les Kardashian promeuvent sur leurs divers canaux sociaux pour un prix rapide - une pratique dans leur entreprise familiale qui est antérieure à leur renommée stratosphérique actuelle. «Vous les gars ... @ flattummyco vient de laisser tomber un nouveau produit», écrit-elle. «Ce sont des sucettes coupe-faim et elles sont littéralement irréelles.»

L'indignation suscitée par la nature décontractée de sa promotion de ces coupe-faim auprès de ses millions de fans a  été rapide, dirigée par l'acteur Jameela Jamil,  qui gère également un compte Instagram soutenant la positivité corporelle  et qui est rapidement venu pour le choix curieux de Kardashian de continuer à s'associer avec ces marques néfastes malgré son influence massive. Jamil, dans un tweet, a appelé Kardashian spécifiquement pour ne pas avoir pleinement réalisé sa propre portée et son impact sur les jeunes femmes.

Beaucoup d'autres ont suivi, inondant Twitter et les commentaires de la publication, décriant le choix de Kardashian de continuer à travailler avec la marque - un choix qu'elle a fait il y a longtemps et continue de le faire, car l'argent c'est l'argent c'est l'argent - attirant le genre d'attention que l'on pourrait attendre du premier véritable scandale d'une célébrité en plein essor. Mais contrairement à FitTea, un régime de santé adjacent à un supplément également colporté par Kardashian, ce message de Flat Tummy Co. était important car il abandonnait le semblant de santé et de «bien-être» et disait exactement ce que c'était: une aide au régime . C'est emblématique d'un changement subtil dans un coin de l'espace bien-être qui semble ramener les idées démodées de régime à nouveau dans le giron - rebaptisé Instagram et dépouillé de la stigmatisation.

La principale devise de l'empire Kardashian est l'image publique, mais plus spécifiquement, leurs corps. Kylie Jenner a monétisé ses injections pour les lèvres en créant une ligne de cosmétiques, et plus précisément un «kit pour les lèvres» mettant en valeur sa moue caricaturale . Khloe a subi une transformation aidée par de nombreux entraînements et ce que l'on peut raisonnablement supposer est la chirurgie plastique, qui a fait ses débuts de façon spectaculaire sur la couverture de Complex en 2015, et accompagnée d'un post Instagram comparant la couverture à l'original non retouché. Pour Khloe, le régime alimentaire et son corps ont été monétisés de manière assez explicite, via son émission Revenge Body With Khloe Kardashian , qui repose sur le principe que vous pouvez revenir sur quelqu'un pour divers maux et torts en perdant du poids et en changeant de forme. Kourtney, qui a été franc au sujet de ses implants mammaires, n'est pas aussi explicite - son parcours de marque a été davantage une maman - mais elle trouve encore le temps de promouvoir ses routines de fitness sur Instagram.

Le physique particulier de Kim est sa marque de fabrique, au point que son dernier flacon de parfum est un casting étrangement réaliste de sa forme nue, de ses minuscules tétons et tout. Son Instagram est un contenu sponsorisé pour son produit principal qui est, bien sûr, elle-même. Sans le corps, aurait-elle presque autant de succès? C'est impossible à dire, mais il va de soi que c'est son gagne-pain. Obscurcir les moyens par lesquels elle atteint ce corps est un choix, mais s'associer à un thé de désintoxication ou à des sucettes coupe-faim destiné à présenter une «solution rapide» au problème d'avoir un corps normal est une sorte de génie maléfique pour ses adeptes. qui voient sa silhouette comme ambitieuse. Les sucettes qui suppriment l'appétit et les thés de désintoxication s'intègrent parfaitement dans le récit de la culture diététique - Dexatrim est dépassé et personne ne mange de pamplemousse à chaque repas comme moyen rapide de perdre du poids, mais un «nettoyage» ou une «désintoxication» utilise le langage bien-être pour faire bouger les produits diététiques, tout en obtenant le même résultat que les produits moins honteux des décennies passées.

De toutes les sœurs Kardashian, Kourtney souscrit à un sentiment de bien-être plus traditionnel tel que nous l'avons appris, buvant une cuillerée de ghee le matin dans le cadre d'un plan de traitement ayurvédique lâche et épousant les vertus du miel de manuka. Le parcours de bien-être de Kim est moins intentionnel que celui de sa sœur, et donc peut-être beaucoup plus insidieux. Kim ne se qualifierait jamais de gourou du bien-être, mais alors que les frontières entre le bien-être, le style de vie et la culture de l'alimentation se brouillent, il semble que Kim se soit replongée au milieu de ce diagramme de Venn. Une partie de ce qui est si répréhensible dans la façon dont Kim a choisi de vendre des régimes amaigrissants - qui dépend fortement de ses normes de beauté impossibles à atteindre - dépend de sa relatabilité ténue. C'est une maman qui travaille avec trois enfants et un mari récalcitrant, tout comme vous, mais armée d'un petit escadron d'entraîneurs, de chefs personnels, de nounous, de stylistes et de chirurgiens, tous dévoués à la poursuite de s'assurer qu'elle ressemble toujours à la tendue, rayonnante Photo «après» dans un diptyque de voyage de perte de poids.  Il semble hautement improbable qu'elle boive, par exemple, des boissons diététiques dans le cadre de son régime, malgré la copie du message sponsorisé ci-dessous. Mais tout écart par rapport à ce récit très spécifique rend le produit moins attrayant.

L'esthétique des articles sponsorisés par le thé de désintoxication est nettement différente de l'esthétique plus intermédiaire d'un Weight Watchers ou d'une Jenny Craig, deux piliers traditionnels de l'industrie des régimes amaigrissants, bien que les deux colportent une sorte d'évangile d'autonomisation vis-à-vis de la perte de poids et d'un respect des normes de beauté conventionnelles. Ce n'est pas une question de ce qu'ils vendent, mais comment ils le vendent. Weight Watchers est le programme de perte de poids préféré d'Oprah, qui a déclaré avec enthousiasme qu'elle aimait le pain en 2015 et a parlé franchement pour une publicité émouvante sur ses luttes avec le poids - source d'inspiration, de soutien et de collaboration . Les régimes amaigrissants sont destinés aux banlieusards qui souhaitent retrouver leur corps de pré-enfant et pour qui le Super Soul Sunday d' Oprah est la télévision incontournable. Un substitut de repas Shake It Baby de Flat Tummy Co. est essentiellement Slim-Fast, mais coûteux. Un programme de quatre semaines des shakes susmentionnés coûte 89 $; une boîte de huit unités de SlimFast coûte 9,98 $. Kim Kardashian, mère de trois enfants, debout pieds nus dans une cuisine professionnelle faisant semblant de boire quelque chose de crémeux dans un verre blanc élégant n'est pas facile à obtenir, mais quelque chose à laquelle aspirer. Bien-être des photographies. Ça a l'air cher. Mais c'est juste un régime dans une robe de fantaisie.

Les thés détox et nettoyants du type vendu par les Kardashians et d'autres existent dans l'espace trouble entre le bien-être et la culture diététique. Un thé de désintoxication est vaguement «naturel», mais contient des laxatifs, qui étaient une partie essentielle des pilules amaigrissantes arc -en- ciel du milieu du siècle , un régime vertigineux de dessus, de downers et de laxatifs destinés à éradiquer l'appétit et à confondre le corps dans la soumission. Une tasse fumante de Fit Tea matin et soir n'a pas la honte étrange intrinsèque à la marque d'un biscuit Snackwell's Devil's Food Cake ou d'un sac de pop-corn de 100 calories. Le cookie diététique est une indulgence pécheresse, cédant à vos instincts les plus bas; le thé bien-être est une décision consciente pour votre santé, liquide au lieu de solide, léger et non lourd. Dans le monde organisé d'Instagram, ce dernier est perçu comme supérieur, mais en réalité, c'est la même chose.

Le principal ingrédient des sucettes supprimant l'appétit que Kim promeut est le Satiereal , une substance non approuvée par la FDA qui est dérivée du safran et qui induit censément la sensation de satiété - normalement obtenue en mangeant - via «un mécanisme unique qui peut soutenir la satiété en aidant à éviter les collations et les comportements alimentaires compulsifs, qui peuvent, à leur tour, entraîner une réduction du poids et des pouces. » Contrairement au séné, un ingrédient couramment utilisé dans les thés détox qui est également un laxatif naturel efficace, Satiereal prétend «agir sur la sérotonine».  Le récit ici, bien sûr, est que la faim n'est pas une sensation physique, mais un signe mental de faiblesse à éteindre.

L'industrie du bien-être repose sur la faiblesse et fournit des solutions pour la force, traitant un mode de vie «malsain» comme un problème à gérer, puis résolu via des suppléments, de la poudre de maca, de la spiruline et en mangeant les bons aliments au bon moment. Effacer ce qui est «mauvais» est un moyen d'exercer un contrôle, et le contrôle est un signe, nous dit l'industrie, que vous avez vaincu la faiblesse. Succomber à une envie de collation en mangeant une poignée de Cheetos est faible, dit-il, mais une sucette coupe-faim est un choix limpide. C'est un code de conduite sur lequel ils nous vendent - et ce n'est certainement pas du bien-être.

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