IT'SUGAR dévoile le premier grand magasin de bonbons au monde, et c'est très bien

candy Malls
2019-12-20 09:34.
L'ouverture de l'IT'SUGAR au Grand Bazaar Shops de Las Vegas en juin.

J'avoue que mes opinions personnelles ne sont pas aussi précieuses que 78,4 millions de dollars de revenus annuels (pas encore , du moins), mais je n'ai jamais été fan d'IT'SUGAR. En tant que personne qui se soucie profondément des bonbons et y pense dur et souvent , je suis attirée par les magasins de bonbons de toutes sortes de bonbons. Mais IT'SUGAR, un monument à l'optimisation de la marque corporatisée qui se trouve à vendre un peu de bonbons sur le côté, n'est pas du tout un magasin de bonbons spirituellement. Selon les mots de son fondateur, Jeff Rubin, «Tout le monde construit des magasins de bonbons sur le goût. Je m’appuie sur l’attitude. »

J'ai parlé rhapsodic des gammes de produits de Mars et Mondelez International, donc la nature éclaboussante, grand public et testée par des groupes de discussion d'IT'SUGAR n'est pas exactement ce que je trouve désagréable. Au lieu de cela, c'est l'idée que diriger avec des saveurs et fabriquer un produit de qualité sont des valeurs fièrement placées au second rang de l'idée fade et globale d '«attitude» - un mot qui ne signifie souvent guère plus que des marchandises avec quelques blagues de merde. L'intérieur de chaque IT'SUGAR reflète cela; vous êtes deux fois plus susceptible de rencontrer des oursons en peluche et du papier toilette Donald Trump (?) que n'importe quel bonbon plus intéressant que ce que vous trouverez dans une station-service. Encore une fois, c'est un modèle qui fonctionne et qui fonctionne à merveille: BBX Capital Corp., une entité tout aussi fantaisiste, a acheté une participation majoritaire dans IT'SUGAR en 2017 pour 57 millions de dollars . Mes opinions ne veulent rien dire!

Et cela n'a jamais été aussi vrai que maintenant, car comme le rapporte Real Estate Weekly , IT'SUGAR vient d'ouvrir «le premier grand magasin de bonbons au monde» dans le nouveau méga-centre commercial American Dream dans le New Jersey. Le magasin de 22000 pieds carrés a trois étages et de nombreuses installations Instagrammables, telles qu'un jardin de sucettes et une sculpture de la Statue de la Liberté recouverte de 1,5 million de haricots Jelly Belly. Il est prévu d'ouvrir un café Oreo au dernier étage l'année prochaine, qui, dans la grande tradition d'IT'SUGAR, porte le nom perplexe de «TWISTiD».

Suis-je beaucoup trop mélodramatique dans mon évaluation du grand magasin IT'SUGAR? Oui. Et si jamais je me retrouve dans le deuxième plus grand centre commercial des États-Unis, alors bien sûr, je m'arrêterai pour une promenade dans ses 5000 pieds carrés de bacs à bonbons, qui, j'espère, offriront quelque chose de plus intéressant que Reindeer Poop. Mais je pense que IT'SUGAR et moi pouvons convenir que ce qu'il a construit ici n'est pas vraiment un magasin de bonbons. Bien que les porte-parole se  vantent sûrement que c'est beaucoup plus que cela, je le considérerai toujours comme quelque chose de moins.

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