Il est temps pour Infiniti de se lever ou de se taire

Hier, Infiniti a annoncé un nouveau prototype appelé Project Black S qui utiliserait une technologie hybride de style Formule 1 et axée sur les performances. Il a flotté des chiffres de performance extrêmement séduisants - 563 chevaux, zéro à 62 mph sprint en moins de quatre secondes - mais à ce stade du jeu, j'en ai marre des promesses vides d'Infiniti.

Infiniti n'hésite pas à nous présenter des voitures et des prototypes époustouflants. Il y avait le Q50 Eau Rouge en 2014, qui utilisait le V6 biturbo de la Nissan GT-R, le rétro Prototype 9 Concept , l'élégant Q Inspiration Concept et le très cool Prototype 10 .

Nous n'avons même pas fini: il y a aussi le Q60 Black S Concept de l'année dernière, qui affichait 500 CV avec une puissance hybride similaire à celle de KERS. C'est très similaire à ce concept et n'a jamais été mis en production.

Avons-nous vu ces concepts aller quelque part? Non. Et, comme un nouveau vient d'être annoncé, je ne peux vraiment pas être trop ravi à ce sujet car il y a de fortes chances que cela n'arrive pas.

Cette approche tiède pour renforcer la marque n'est pas non plus une nouvelle révélation. Cela soulève la question de ce que fait réellement Infiniti, en plus de fabriquer de jolis VUS, berlines et coupés qui ne peuvent pas décider s'ils veulent être des voitures sportives, des voitures de haute technologie ou des voitures de luxe pur, et souvent manquer la cible en essayant de être tous les trois.

Infiniti était un produit de l'ère de la bulle automobile au Japon, qui a également engendré Lexus et Acura. Mais contrairement à Toyota, il semble que Nissan ne sache pas vraiment quoi faire avec son bras de luxe. Le leadership de Carlos Ghosn est excellent pour réduire les coûts, mais cela ne se prête pas à la gestion correcte d'une marque de luxe.

L'incertitude de la marque n'est pas nouvelle, et même les patrons en ont pris note. En 2013, nous avons appris que Nissan a failli annuler Infiniti . Ce genre d'humeur ne s'est vraiment pas levé, surtout si l'on considère la ligne stagnante de Nissan (la 370Z et la GT-R sont géniales mais elles sont vieilles , mec) et qu'Infiniti vient de faire de l' ingénierie de badges avec le nouveau QX30 au lieu de créer une nouvelle voiture.

Les dernières années d'Infiniti ont donné quelques points positifs, comme ce moteur à compression variable très cool et avancé , mais depuis que la marque a dit qu'il deviendrait presque entièrement électrique ou hybride d'ici 2021 , je ne vois pas comment ce moteur a beaucoup d'un avenir là-bas.

Et alors que nous aimons les 400 chevaux Q50 et Q60 , nous ne pouvons pas vraiment les qualifier de chefs de file. Vous avez besoin de produits qui peuvent tenir debout sur leurs deux pieds, quelque chose que Cadillac apprend à la dure , et Infiniti n'en a tout simplement pas vraiment.

Le visage officiel de Not Happening

Il ne peut même pas prétendre occuper le créneau du rapport qualité-prix non plus, car si vous voulez une berline sport abordable mais par ailleurs tout à fait excellente, vous achetez une Genesis G70, qui peut être équipée d'un manuel. On a l'impression que Genesis est sur le point de manger le déjeuner d'Infiniti, malgré les 25 ans d'avance de ce dernier.

À la base, j'ai le sentiment que Nissan n'a jamais mis le même effort dans Infiniti que Toyota l'a fait avec Lexus, que ce soit par le biais de financement ou d'une stratégie de projet. Les voitures Lexus ont des châssis et des carrosseries dédiés . Infinitis a obtenu du travail de rebadge, que ce soit des voitures plus plébéiennes ou JDM, jusqu'à récemment .

Ce qui rend d'autant plus frustrant de voir ces concepts incroyables. Sachant qu'Infiniti est actuellement heureux de fabriquer des voitures qui vous donnent moins d'avis que si vous regardiez dans un catalogue d'automne Gap, il est difficile d'être honnêtement excité pour elles. Vous savez comment susciter de l'enthousiasme et de la crédibilité? Construisez une des fichues choses.

Je ne prétendrai pas savoir ce qui se passe lors des réunions du conseil d'administration, où les dirigeants discutent des efforts futurs de la marque. L'électrification est plus que probablement la prochaine étape pour Infiniti, ce que vous pourriez dire de tous les constructeurs automobiles. Peut-être que ça va créer quelque chose de cool là-bas. Peut-être que la voiture électrique qu'elle met sur le marché ressemblera réellement à ce truc du concept Q Inspiration. Au moins, on dit avoir une plate-forme dédiée .

Mais si la marque ne sort rien de plus ou de nouveau, quel est l'intérêt d'Infiniti?

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