Google continue de promettre que son offre de mettre fin aux cookies n'est pas une énorme prise de pouvoir

2021-01-26 10:15.

Lundi, Google a publié quelques détails supplémentaires sur son alternative de suivi proposée aux cookies tiers, une technologie «privée d'abord» qui, sous tous les angles, semble être juste un autre moyen pour l'entreprise de maintenir sa mainmise sur les ventes d'annonces numériques.

Google appelle sa nouvelle création « Federated Learning of Cohorts » (FLoC, en abrégé), et promet que ce n'est pas seulement une alternative moins effrayante aux cookies et trackers tiers que nous avons appris à connaître et à détester au fil des ans, mais qui ne fera pas de mal à ses annonceurs. Comme la plupart des choses dans l'adtech, la proposition complète est à la fois compliquée et technique comme l'enfer, mais en un mot, alors que les cookies permettent aux annonceurs de cibler des personnes en fonction de leur comportement de navigation Web individuel , FLoC placerait essentiellement les gens dans des groupes spécifiques (appelés «troupeaux ”) En fonction de leurs intérêts présumés. Toutes les données générées sur une base individuelle seraient conservées dans le navigateur et la seule chose que les annonceurs pourraient suivre et cibler serait un «troupeau» contenant un groupe agrégé de personnes semi-anonymisées.

À titre d'exemple, je peux vous dire que je suis devenu récemment le fier propriétaire d'un instantané Pot , et ont passé les derniers jours à visiter d' innombrables sites avec Instant Pot recettes , hacks , et comment à ce que laissent tomber toujours les cookies tiers sur mon Le navigateur Chrome me qualifie de fanatique potentiel d'Instant Pot. La façon dont les publicités numériques fonctionnent actuellement , ce type de cookies peut être utilisé pour me cibler avec des publicités adjacentes à Instant Pot sur le Web, même si cela me fait un peu peur . Étant donné que ces cookies sont conservés dans le navigateur que j'utilise pour surfer sur le Web (Chrome, dans ce cas), la seule façon de supprimer ces données est d'utiliser les paramètres spécifiques de Chrome .

Avec FLoC, ce qui se passerait à la place, c'est que mon navigateur Chrome surveillerait les sites Web que je visite et, au fil du temps, me regrouperait dans un soi-disant « troupeau » avec des milliers d'autres utilisateurs de Chrome. Dans ce cas particulier, mon navigateur peut accéder aux myriades de sites de cuisson lente que je visite chaque jour et m'assigner à un troupeau de cuisson lente spécifique. Les annonceurs de Google pourraient cibler ces groupes de la même manière qu'ils ciblaient au préalable leurs groupes basés sur les cookies - une tactique qui, comme le dit le dernier blog de Google, «cache efficacement les individus« dans la foule ».»

En soi, FloC ne tue pas les cookies de navigateur tiers - bien que Google ait menacé d'en faire une réalité pour les utilisateurs de Chrome avant la fin de l'année - mais la société espère que ce nouveau paradigme les supplantera. (Ne vous inquiétez pas, les types de cookies utiles, comme les jetons qui mémorisent vos identifiants pour les sites fréquemment visités, ne sont pas encore envoyés au grand au-delà.)

FLoC n'est qu'une des propositions qui composent le projet Privacy Sandbox que Google a lancé vers la fin de 2019. Tout comme ces autres propositions, ce sont des idées qui semblent décentes jusqu'à ce que vous commenciez à poser des questions. Comme le FEP l'a souligné dans sa propre ventilation du bac à sable de confidentialité, faire partie d'un troupeau n'est pas sans rappeler une «cote de crédit comportementale»: celle qui se souvient de vos intérêts, de votre historique d'achats et de beaucoup de ce qui fait vous , et le remet entre les mains d'une société extrêmement puissante et largement irresponsable.

De plus, comme le souligne la documentation technique de Google , il est impossible de promettre que l'algorithme d'apprentissage automatique qui crée ces groupes ne finira pas par inadvertance par créer des troupeaux basés sur des informations sérieusement sensibles. Comme nous l'avons déjà écrit , différents types de données sont considérés comme «sensibles» pour différentes personnes, ce qui signifie que même si FLoC tente d'atténuer certains de ces problèmes, il y aura toujours des utilisateurs à risque. Comme l'indique la documentation:

Mis à part cet énorme problème de klaxon, il convient également de se rappeler que FLoC ne fonctionne que si Google peut toujours garder son accès sans entrave à toutes nos données utilisateur juteuses. Cette ride a conduit les défenseurs et les universitaires de la sphère de la confidentialité numérique à appeler encore et encore des conneries sur l'entreprise , soulignant que le stratagème de confidentialité de Google est en fait une tentative merdiquement voilée de tuer une partie du marché de la publicité numérique tout en contrôlant tout ce qui repose sur ses cendres. Au début de cette année, l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés a ouvert une enquête officielle pour sonder certaines de ces allégations par elle-même.

Mais cette enquête en cours au Royaume-Uni (ou l'un des nombreux autres cas actuellement en cours contre la société aux États-Unis) n'a pas empêché Google d'expérimenter FLoC. Dans le nouveau blog, la chef de produit Google Chetna Bindra a affirmé que, selon l'estimation de l'entreprise, un public ciblé par son «troupeau» a tendance à offrir aux annonceurs pratiquement le même rapport qualité-prix. Sur la base des tests internes de Google, Bindra a affirmé que le ciblage publicitaire via des flocs générait 95% des mêmes «conversions» (jargon publicitaire numérique décrivant les clics sur une annonce ou les achats sur un site entre autres actions) que le ciblage par cookies.

En d'autres termes, comme Bindra l'a dit à CNBC, l'utilisation de FLoC pour la publicité «est littéralement presque aussi efficace que les cookies tiers». La seule différence est que Google passe du contrôle d' une partie géante de l'écosystème de ciblage publicitaire à la quasi-totalité de celui-ci.

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