Épuisé: le défi d'acheter des vêtements durables

Le Jour de la Terre approche à grands pas, et cela signifie que ma boîte de réception est pleine d'e-mails promotionnels de marques de vêtements annonçant qu'elles deviennent «durables» ou fabriquent des produits «écologiques». Mais il s'avère que ces étiquettes ne signifient pas grand-chose.

Les autres mots à la mode écologiquement courants dans le marketing de la mode, tels que «vert», «naturel», «propre» ou «éthique», n’existent pas non plus. En effet, ces termes manquent de définitions juridiques concrètes, ce qui signifie que les marques n'ont pas à répondre à des critères spécifiques pour les utiliser.

Comme les préoccupations du public au sujet de la crise climatique, la pollution et d' autres problèmes écologiques pousse -particularly parmi millennials convoités par marques plus d' entre nous cherchent des moyens de magasin qui ne font pas ces problèmes pire. Un rapport a révélé que les recherches sur le Web pour la «mode durable» ont triplé entre 2016 et 2019. Les entreprises veulent des clients; les clients veulent plus d'options écologiques. Il n'est pas étonnant que tant de marques giflent ces termes vagues sur des étiquettes pour tenter de courtiser les gens.

Certaines entreprises essaient de faire mieux. Mais pour beaucoup d'autres, les mots marketing spongieux sont tout ce qu'il y a. De nombreuses marques impriment le terme «durable» sur les emballages sans apporter de réels changements. Il y a un mot pour ça: greenwashing.

Malheureusement, le greenwashing est un autre terme qui n'a pas été légalement défini. Wren Montgomery, professeur adjoint de développement durable à la Ivey Business School de l'Université Western au Canada, a déclaré que c'est le genre de chose que vous reconnaissez quand vous voyez. Dans un rapport 2020 sur le phénomène, elle et un collègue ont également tenté de définir une définition pratique du terme et ont proposé ce qui suit: «Une communication qui induit les gens en erreur en leur faisant croire trop positivement les pratiques ou les produits environnementaux d'une organisation.»

Le greenwashing est répandu et peut rendre la tâche très difficile pour les acheteurs qui tentent d'acheter des vêtements qui ne détruisent pas la planète.

«Nous avons vu des données [qui montrent] que ces termes déroutent vraiment les gens», a-t-elle déclaré.

Ne vous méprenez pas: Il y a des termes verts souvent trouvés sur les emballages et les étiquettes qui ont réellement des significations claires. Un exemple est «biologique», qui fait référence à une certification délivrée par le ministère de l'Agriculture à des marques qui répondent à des critères spécifiques. Vous pouvez débattre de la question de savoir si ces normes fédérales sont suffisamment strictes, mais pour prétendre que quelque chose est «biologique», les marques doivent le prouver.

Il existe également des organisations qui travaillent pour évaluer les impacts environnementaux des marques. L'organisation à but non lucratif Stand.Earth, par exemple, a créé le Filthy Fashion Scorecard pour évaluer les engagements climatiques des entreprises de vêtements. C'est décevant - il a constaté que presque aucun d'entre eux ne répondait aux normes de l'Accord de Paris sur le climat - mais cela peut être une excellente ressource pour quiconque a du mal à choisir où acheter des vêtements.

En fin de compte, cependant, nos choix personnels ne vont pas assainir l'industrie de la mode, qui contribue à la crise climatique , crée des tas et des tas de déchets et détruit autrement les écosystèmes naturels. Nous devons lutter pour des normes plus strictes pour l'industrie de la mode dans son ensemble et pousser nos élus à forcer les entreprises à nettoyer leurs actes. Ensuite, nous n'aurions pas besoin de rechercher des étiquettes vertes, car tous les vêtements seraient vraiment durables.

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