C'est le jeu final de Body Positivity

Mardi, Hayley Stewart, une influenceuse grande taille qui dirige le populaire blog britannique Curves and Curls , a publié un tweet réprimandant les célébrités qui prétendent que «tout ce qui concerne la culture du régime alimentaire toxique qu'ils promeuvent est # bodypositive», affirmant que «c'est le exact opposé!" Sa frustration était dirigée contre Georgia Louise Harrison de l' émission de télé-réalité anglaise excitée Love Island , qui, deux semaines auparavant, avait publié une publicité Instagram pour un coupe-faim, V24 Weight Loss Gummies.

La légende de Harrison a célébré la capacité de l'aide au régime à «écraser» ses «envies de faim» et à «l'empêcher» de «grignoter malsain» et a terminé le message avec une série de hashtags, y compris #BodyPositive.

Dans la culture pop, la positivité corporelle est devenue un terme fourre-tout qui reconnaît la valeur accordée à l'apparence physique et aux conventions eurocentriques de la beauté - l'effet que ces conventions ont à la fois sur l'estime de soi et sur l'estime de soi - et s'oppose en célébrant les corps qui ne le font pas. s'adapter au moule stéréotypé. En tant que tel, le mouvement de positivité corporelle se rallie à la culture de l'alimentation (qui assimile la minceur à la santé et assimile la perte de poids à une image de soi positive), et la honte à la graisse, le comportement dérisoire ou les expressions de stigmatisation sociale envers les personnes grasses.

Mais à mesure que le mouvement, et plus particulièrement le langage de la «positivité corporelle» gagne en popularité, il s'est dilué, en particulier dans l'espace des médias sociaux. Sur Instagram, une recherche rapide des hashtags #BodyPositive et #BodyPositivity fait apparaître des centaines de milliers d' images de personnes utilisant la phrase pour montrer leur corps de taille plus et partager des histoires d'apprentissage à aimer la peau dans laquelle elles sont . Mais il produit également presque autant d'images commercialisables et esthétiquement plaisantes de personnes de taille hétéro, d'influenceurs et de normies. Parfois, ils sont au gymnase ; Parfois, ils se livrent à de la nourriture , soit des superaliments super sains ou des cauchemars caloriques exagérés comme si ces éléments étaient tabous. Beaucoup d'entre eux associent également la perte de poids à la positivité corporelle. (Un article particulièrement préoccupant décrit la nourriture comme «l'anxiété la plus consommée» et l'exercice comme «l'antidépresseur le plus sous-utilisé».)

Au cours des dernières années, la positivité corporelle s'est transformée en quelque chose qui ressemble plus à des personnes de taille droite se sentant positives à propos de leur corps, qui adhèrent déjà aux conventions standard de la beauté, au lieu de celles pour qui le mouvement de positivité corporelle a été construit pour et par. La publication Instagram de Harrison caractérise cette dilution. Non seulement parce qu'elle est une femme blanche élancée et attirante de manière conventionnelle, le genre de valeurs corporelles de la société - mais parce qu'elle utilise le «corps positif» comme une opportunité de participer et de vendre la culture diététique - l'une des choses que l'acceptation corporelle a été créée pour démanteler.

J'ai demandé à un représentant de la société mère de V24 Weight Loss Gummies, Protein Revolution Limited, si la marque considérait son produit comme «positif pour le corps». Ils ont répondu: «Nous pensons que la positivité corporelle consiste à avoir confiance en son corps. Il n'y a pas de meilleur moyen d'améliorer la confiance en son corps qu'en améliorant votre santé et votre silhouette. » La société a également confirmé avoir «dirigé» l'annonce, indiquant que l'utilisation du hashtag #BodyPositive était sa décision. «Bien que Georgia Harrison ait été une influenceuse rémunérée, elle utilise le produit depuis un an maintenant et l'adore», a ajouté la société.

Harrison et V24 ne sont pas les premiers à utiliser le mouvement de positivité corporelle pour promouvoir des produits et gagner de l'argent grâce à l'insécurité. Sur Instagram, le hashtag #BodyPositive a été utilisé pour commercialiser la restauration en Pologne , les soutiens - gorge , les programmes de fitness et au-delà, mais utiliser le langage de l'inclusion et de l'acceptation pour vendre des pilules amaigrissantes est une farce.

Le capitalisme a depuis longtemps trouvé des moyens de commercialiser des systèmes progressifs pour son propre bénéfice, de sorte que le fait que les produits diététiques soient vendus au nom de la positivité corporelle n'est jamais une surprise. Mais c'est malsain, et cela va à l'encontre du tissu même du mouvement, diluant ses intentions progressivement féministes. C'est le jeu final de la positivité corporelle, et cela continuera à façonner le changement vers un consumérisme dénué de sens.

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