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Ce que vous trouvez quand vous regardez dans Rich Energy, le sponsor mystère de l'équipe de F1 américaine

Alanis King May 15, 2019. 0 comments

Cette année, le seule équipe américaine en Formule 1 a fait ses débuts avec un nouveau look et un nouveau sponsor titre. Rich Energy, une boisson énergétique «élite» pour «le client averti», est fier d'être le partenaire de Haas F1 pour la saison 2019 de la F1.   Mais peu peuvent trouver Rich Energy à vendre,   et les gens ont encore plus de mal à savoir d'où provient l'argent de l'entreprise - ou même s'il en a du tout.

Le grand prix australien   en mars   marquait le début de la saison F1 2019   et les débuts de Rich Energy   en tant que sponsor de la voiture complète en noir et or   recouvert des voitures de la future équipe de F1 Haas. (Quelques semaines plus tard, la société a annoncé qu'elle sponsoriserait également le pilote Jordan King au Indianapolis 500.)

L'annonce de l'arrivée de Rich Energy Haas F1, documents financiers britanniques, a révélé que Rich Energy avait 581 livres (environ 770 dollars américains, aux taux de change actuels, mais sans tenir compte de l'inflation) à la banque en 2017, en hausse de 103 livres sterling. (134 $ US) l’année précédente.

Selon certaines sources, selon un rapport Forbes de 2018, Haas disposerait d'un budget annuel de 123 millions de dollars pour son équipe de F1. Il ne s'agit que de la relativement petite équipe de Haas. La F1 en général est une série si chère, tellement inondée d’argent de sponsor que les équipes ont dépensé 500 millions de dollars en un an pour finir deuxième . Le fossé entre ce que la F1 coûte et ce que Rich Energy semble apporter à la table incite plus que quelques fans à se demander ce qui se passe.

Plus les gens sont descendus dans le terrier de lapin avec Rich Energy, plus les choses ont été bizarres. L'équipe de F1 américaine pourrait bien être associée à une société sans les moyens de la parrainer, alimentée par une ferme de tabac zimbabwéenne renversée   et les investissements d'un milliardaire porno soft-core.   C'est charmant, dans le contexte de la marque Rich Energy.

«Oubliez les ailes», indique-t-on avec fierté dans Red Bull, la page principale de son site Web, «Rich Energy vous donne des cornes».

Est-ce que Rich Energy est une arnaque? a demandé à un fil Reddit en août. "Quelqu'un s'inquiète-t-il de la légitimité de Rich Energy maintenant qu'il est en Formule Un?"   Lisez le titre d' une autre enquête de l'éditeur , peu après que Haas l'ait annoncé comme partenaire principal de l'équipe en octobre. "Qu'est-ce que Rich Energy?", S'est-il demandé peu après, à l'instar des utilisateurs d'un message du forum Autosport . Des tweets ont commencé à apparaître en mentionnant la documentation financière de la société.

Bien entendu, Rich Energy a carrément rejeté ces questions.

Le PDG de la société, William Storey,   En février, Motorsport.com a déclaré à Motorsport.com que prétendre que son entreprise n'existait pas, c'est "comme si on disait que l'homme n'a jamais marché sur la lune ou qu'Elvis est toujours en vie".

Dans une interview téléphonique plus récente, Storey a déclaré à Jalopnik que tout le monde "regardait au mauvais endroit"   pour des informations sur sa société, et que les documents britanniques racontent une partie «non pertinente» de l'histoire.   Parce que Rich Energy est une marque internationale, a-t-il déclaré, les documents financiers britanniques ne montrent qu'une partie des finances de son entreprise.

Il a également déclaré à Jalopnik que Rich Energy est maintenant présent dans près de 40 pays.

«Il est étonnant que les gens voient une entreprise qui grandit très vite, qui travaille très dur, qui implique des gens sympathiques et plutôt que de nous applaudir, il y a des gens qui veulent nous critiquer ou nous critiquer», a déclaré Storey. "C'est déraisonnable, mais je suis sûr que dans le temps qui passe, les gens vont changer d'opinion."

Cela fait déjà un an et demi que le monde a demandé «Qu'est-ce que c'est que Rich Energy, de toute façon?» Et pourtant, nous n'avons toujours pas une image claire.

Le principal responsable de l'équipe Haas, Guenther Steiner, a également rejeté le scepticisme à propos de Rich Energy avec une explication vague, racontant à Autosport en octobre.   que l'équipe avait fait preuve de diligence raisonnable avant de rencontrer Storey et que ses conseillers juridiques en étaient satisfaits. «Nous avons fait ce que nous devons faire. Nous devions le faire avant de le rencontrer », a déclaré Steiner à Autosport. "Pourquoi en doutez-vous?"

Les records publics, cependant, décrivent Rich Energy comme une énigme, avec des traces dispersées à travers le Royaume-Uni,   Croatie,   et l'Autriche, et des noms qui se nouent dans un cercle d'anciennes entreprises en faillite, dont certaines font curieusement écho à l'état actuel de Rich Energy.

Au cours de l'interview téléphonique de Jalopnik, Storey avait hâte de présenter sa jeune marque comme innovante, créative et avec un marketing peu orthodoxe - toutes les slogans classiques -. Mais la réalité de Rich Energy reste floue, puisque Storey a déclaré à Jalopnik qu'il ne pouvait pas clarifier publiquement toutes les questions concernant ses finances et son modèle économique. Il voulait "donner autant d'informations ... que possible" sans devenir "commercialement sensible", a-t-il déclaré.

Informations sensibles ou non, toute cette question a surgi lorsque Internet s'est rendu compte que peu de gens avaient vu ou mis la main sur une boîte de conserve de Rich Energy, même dans son pays d'origine, la marque.   En ligne, les cas sont disponibles pour être expédiés à des adresses britanniques via le site Web de la société , mais c'est à peu près tout.

Bien sûr, Storey a une réponse à cela aussi. Mais de nombreuses questions restent en suspens, ce qui en fait un exemple parfait de ce que vous trouvez et de qui vous trouvez lorsque vous levez les bras en argent en Formule Un.

The Money and the Business Model

Le plus grand mystère à propos de Rich Energy est de savoir d'où provient son argent. Le produit n'est pas largement disponible et en partenariat avec une équipe de F1 n'est pas bon marché , donc ça doit venir de quelque part, non?

Companies House est le bureau d'enregistrement britannique pour les entreprises et impose aux entreprises comme Rich Energy de déposer les bases chaque année ou chaque fois que quelque chose de grave se produit. Sur Companies House, vous trouverez des informations telles que la date de constitution en société, les déclarations annuelles et les modifications apportées à la société, comme indiqué sur son site Web . Les résultats montrent un aperçu assez général des finances de l'entreprise, comme le montre le document ci-dessous.

Outre la liste susmentionnée de 581 livres   à la banque, les bilans déposés auprès de Companies House indiquent à Rich Energy que l'actif net est à fond noir - à la fin de 2017 au moins.

Storey a rejeté le bilan comme étant «plutôt inutile», expliquant à Jalopnik que le bilan présente des données financières de 2016, en raison de la manière dont les documents sont déposés auprès de Companies House.

"Nous avons maintenant considérablement plus de huit chiffres sur notre compte bancaire à la fois", a déclaré Storey. «Donc, cet instantané de 2016, qui était en fait une start-up à ce stade, n'a vraiment aucun sens. C'était presque avant que nous commencions.

Storey reconnaît que Rich Energy a commencé à développer sa marque en tant que boisson britannique. Rich Energy affirme avoir été «minutieusement développé»   au cours des six dernières années dans les descriptions en ligne . Mais il y a plus dans l'histoire si vous tracez les choses plus loin.

La marque Rich doo, qui apparaît sur des boîtes de conserve , a été enregistrée en Croatie   par un entrepreneur nommé Dražen Majstrović   de retour en 2011, mais Rich Energy a été constituée au Royaume-Uni le 23 septembre 2015   selon la Companies House .   Ses administrateurs lors de la constitution en société étaient l'actuel PDG Storey, Zoran Terzic.   (répertorié comme «Keep Fit Instructor» sur Companies House ),   et un Richard Fletcher.   Storey détenait les 50 actions lors de la constitution,   et Fletcher a été licencié en tant qu'administrateur en 2017.

Cela commence à couvrir jusqu'en 2017, mais Storey a refusé d'envoyer une documentation plus récente qui serait éventuellement rendue publique avec Companies House. Il   a déclaré que l'information était confidentielle,   mais pense qu'il va très vite devenir évident que [Rich Energy est] très significativement plus grand qu'un jeu de comptes de 2017 montre. "

Rich Energy a une «pointe»   Selon le site Web de la société, son installation de fabrication coûte environ 65 millions de dollars aux taux de change actuels et ses canettes sont fabriquées au Royaume-Uni.   Storey a fourni à Jalopnik l'adresse de l'installation utilisée pour la fabrication de boîtes de conserve, à condition que son emplacement soit gardé confidentiel,   et a déclaré que les boîtes de conserve sont ensuite remplies avec le produit en Autriche.

Et, comme pour son produit, l'argent de Rich Energy semble provenir d'un amalgame de sources.

Encore une fois, la marque de commerce de Rich Energy remonte à Majstrović   en 2011, mais en raison de sa présence en ligne ténue, l'origine du financement initial n'est pas tout à fait claire.

(Jalopnik a retourné une page archivée de 2013   La publicité de Rich Energy, avec une canette noire et dorée devant une discothèque. Nous ne pouvons pas dire avec certitude s'il s'agit d'une seule et même énergie riche, mais son langage publicitaire prétendant être «conceptualisé en Croatie»   mais «fabriqué en Autriche» va tout à fait, tout comme sa promesse d'être «sur le point de faire des débuts remarquables sur le marché des boissons énergisantes aux États-Unis».)

Quant à Storey, son argent provient d’une source non conventionnelle, a-t-il déclaré au Telegraph l’année dernière - en retournant une ferme de tabac du Zimbabwe:

S'en remettre à son intuition semble avoir bien servi Storey. Lorsqu'il travaillait au Zimbabwe dans une ferme de tabac, il a remarqué qu'un flot d'hommes d'affaires chinois descendait dans le pays et s'est demandé pourquoi. Il a rapidement découvert que la valeur de la terre avait été réduite artificiellement à cause des conflits politiques autour de réformes agraires controversées.

«Un agriculteur que je connaissais possédait une ferme qui valait 30 millions de dollars, mais seulement 2 millions de dollars, même si le montant de la vente de tabac était bien supérieur à cela», se souvient-il.

Storey a investi dans la ferme - la propriété n’était pas possible à cause des réformes selon lesquelles les propriétaires terriens devaient être zimbabwéens - et a essentiellement financé Rich Energy en «encaissant ses copeaux» dans l’entreprise.

Développer une marque de boissons est une chose, en ce qui concerne l'argent, mais financer une équipe de F1 en est une autre, tout dépend de la quantité réellement mise par Rich Energy dans l'équipe Haas.

Entrez le milliardaire David Sullivan.

Sullivan est un personnage controversé. Lui et son partenaire David Gold sont propriétaires du club de football West Ham United, mais auparavant, Sullivan et Gold avaient tous deux créé un empire de la pornographie . Les hommes ont commencé par vendre des photos de porno par correspondance, puis ont progressivement ouvert des sex-shops, des magazines pour adultes et des films pornographiques.

Sullivan a été reconnu coupable en 1982 de vivre de « gains immoraux », c'est-à-dire de fonds acquis grâce à la prostitution, et a passé 71 jours en prison. Cela ne ralentit pas l'acquisition d'une fortune impressionnante et ne dissuada certainement pas un partenariat avec Rich Energy des décennies plus tard. Juste avant la transaction avec Haas en 2018, Storey a annoncé sur LinkedIn que Sullivan "avait acquis une participation significative dans Rich Energy".

Le site Web de Rich Energy indique qu'il «a récemment été lancé au Royaume-Uni et aux États-Unis», mais que le produit n'est pas facile à trouver. Jalopnik a même envoyé six personnes au Royaume-Uni le chercher dans les épiceries et les dépanneurs, et chacun est revenu les mains vides.

Storey a expliqué à Jalopnik que c'était une fonctionnalité et non un bug, pour ainsi dire, expliquant que sa société suivait un chemin non conventionnel avec la distribution, ciblant en premier lieu les clubs, les bars, les hôtels et les cavistes haut de gamme: construire la marque avant la distribution et éviter les longues pitch et processus de vente avec les grands détaillants, at-il dit. Les partenaires de vente au détail sont dans les travaux, a déclaré Storey, mais ne développerait pas parce qu'ils n'ont pas encore été annoncés.

«Les gens vont commencer à nous voir beaucoup plus dans les environnements plus conventionnels - les stations-service, les supermarchés», a déclaré Storey. "Je suppose qu'une fois que cela se produira, beaucoup de ces questions vont commencer à disparaître."

Storey a déclaré que «des centaines» de pubs et de discothèques individuels stockent Rich Energy au Royaume-Uni et qu'il compte des distributeurs dans le monde entier. Il a mentionné un distributeur américain - un entrepreneur - qui vient de recevoir 5 millions de canettes. Le site Web du distributeur indique qu'il vend Rich Energy sur six sites situés dans l'Indiana, quatre en Virginie et un en Pennsylvanie. Sur les trois Jalopnik appelés, deux ont confirmé qu'ils l'avaient en stock.

M. Storey a déclaré à Jalopnik que Rich Energy avait vendu plus de 100 millions de canettes depuis son lancement en 2015. Pour mettre les choses en perspective, selon Forbes , Red Bull a vendu 6,3 milliards de canettes dans 171 pays du monde en 2017.

Mais Rich Energy ne veut pas rester un joueur mineur. Storey n’est rien d’autre que ambitieux, du moins dans la manière dont il décrit son opération.

«Il y a eu une course au fond avec les boissons énergisantes», a déclaré Storey à Jalopnik. «Tout le monde a accepté le fait que Red Bull est le parti dominant et qu’il doit trouver une niche sur ce marché. Nous n'avons pas fait ça. "

Rétrospectivement, Rich Energy en F1 est parfaitement logique. Une entreprise apparemment multinationale proposant un produit glissant, soutenue par un milliardaire du soft-core et quelqu'un qui gagne de l'argent en profitant des conflits politiques et de la tourmente économique, culturelle et sociétale du Zimbabwe. Quoipourrait être plus stéréotypé F1?

Rich Energy Enters Formula One

Rich Energy a fait ses premières grosses vagues en F1 lorsque le Force India équipe est entré dans l'administration en 2018. (Force India est devenu Racing Point, après que son patron ait abandonné la F1 au milieu d'une affaire impliquant une dette d'un milliard de dollars et des accusations de blanchiment d'argent ). C'est Rich Energy qui a semblé sortir de nulle part avec une offre de sauver l'équipe, bien que Storey ait affirmé L’accord était en cours depuis six mois, a rapporté Motorsport.com .

Le discours de Rich Energy n'a pas fonctionné , comme le rapporte Eurosport :

Cette offre a été rejetée et l'équipe a été placée dans l'administration, ce que Rich Energy a qualifié de "résultat tragique et évitable" et qualifiant de "scandaleuse" l'implication de Perez, Mercedes et BWT.

Autosport comprend l'offre de Rich Energy, qui avait auparavant été rejetée par l'équipe comme un acheteur digne de confiance, prévoyait deux versements de 15 millions de £ et était considérée comme insuffisante pour garantir l'avenir à long terme de l'équipe.

Storey était catégorique sur le fait que ce chiffre était incorrect et d'un ordre de grandeur bas, mais il n'a fourni aucune preuve de sa réclamation. Jalopnik s'est efforcé de le confirmer avec l'équipe en question, mais n'a pas eu de réponse. Peu importe, l'équipe est allée à papa milliardaire du pilote Lance Stroll - un autre aperçu divertissant sur qui obtient quoi en F1.

Storey a déclaré l'année dernière que son consortium était soutenu par «quatre milliardaires exceptionnels», comme l'ont rapporté Motorsport.com , notamment Sullivan et Gold, et qu'ils avaient signé un contrat pour acheter Force India en mai 2018. Quand on leur a posé des questions sur Sullivan et Gold, Storey dit qu'il est ami avec lui et qu'il apprend d'eux, car ce sont des «hommes d'affaires fantastiques». Un représentant de West Ham United n'a pas confirmé son investissement dans Rich Energy et a demandé à Jalopnik d'aller chercher la réponse.

Une publication de Storey sur LinkedIn datant d'octobre 2018 indique toutefois que Sullivan avait acquis une participation non révélée mais «significative» dans Rich Energy.

Storey a déclaré que Rich Energy serait en F1 «tôt ou tard», car il disposait de «l'argent pour le faire, du modèle commercial et des raisons de le faire», selon Motorsport.com .

Comme le notait The Drive , Rich Energy a courtisé l’équipe Williams pour un certain temps avant la conclusion de l’accord Haas. Haas était prêt à adopter Rich Energy comme partenaire principal pour la moitié du prix demandé par Williams.

Cela ne semble pas avoir été rapporté ailleurs, mais il est important de noter que Haas est une entreprise d'usinage à commande numérique qui peut, en théorie, prendre en charge ses propres voitures de course - comme en témoignent les pilotes F1 et NASCAR .

Comme le rapporte Autosport , le but de l'équipe est de promouvoir ses propres produits à commande numérique - le support d'une marque tierce ne semble pas être quelque chose dont il a besoin.

L’accord Haas a été conclu rapidement et c’est en octobre 2018 que Haas a annoncé que Rich Energy allait devenir son partenaire principal. On ne sait pas exactement ce que Rich Energy paie à Haas ni combien de temps durera cet accord, même si The Drive note que c'est «à long terme».

Storey n'a pas voulu commenter les termes de l'accord passé entre Rich Energy et Haas avec Jalopnik, affirmant qu'ils sont confidentiels parce qu'ils sont commercialement sensibles.

Lorsqu’on lui a posé des questions sur Rich Energy, l’équipe Haas a informé Jalopnik par courrier électronique que sa «diligence raisonnable vis-à-vis des partenaires potentiels est une question confidentielle» et que Rich Energy n’est qu’un partenaire principal - il n’a aucun intérêt dans l’équipe.

Steiner a adopté le même ton à propos de la confidentialité de l'accord peu après son annonce,   Autosport a écrit qu'il «refusait de déterminer si l'argent de Rich Energy constituerait un financement« supplémentaire »ou permettrait simplement à Haas de réduire son propre investissement, mais a souligné qu'il n'y avait aucun plan pour élargir l'équipe.

The Offices

Jalopnik a contacté des entreprises qui consultent des startups telles que Rich Energy, des consultants individuels, des professeurs de finance et d'autres experts financiers pour obtenir un avis d'expert si l'une des activités de Rich Energy est inhabituelle, notamment en ce qui concerne le lieu de son établissement. . Aucun d'entre eux n'était prêt à déclarer publiquement que Rich Energy était une entreprise et un partenaire en F1, principalement en raison du manque d'informations sur la société.

En ce qui concerne ce que nous savons, Rich Energy est un amalgame international en termes d’emplacement, même avec sa marque britannique. Il possède des bureaux et des marques déposées en Croatie et au Royaume-Uni, et le produit est fabriqué en Autriche et distribué à Londres.

Le copyright de Rich doo a été enregistré par Majstrović en Croatie il y a huit ans, et l'adresse de la marque est indiquée comme suit : Podravska ulica 20, Osijek, Croatie , qui semble être résidentielle.

Bien qu'il ne soit pas rare qu'une marque soit enregistrée à une adresse résidentielle, les différentes entreprises et marques de Majstrović sont enregistrées à différents endroits.

Son organisation de recherche médicale , par exemple, est située dans un bâtiment plus ancien et non décrit à Vukovar dont les photos Google Maps de 2012 correspondent à la date de fondation de la société. La vue sur la rue du bâtiment de mars 2012 montre des signes qui, traduits du croate, disent «portes et fenêtres», quelque chose au sujet d'une nouvelle adresse et semblent annoncer des options de financement. Son échange de marchandises a été enregistré dans un centre commercial à Osijek .

Ensuite, il y a l'emplacement britannique. La marque britannique est enregistrée à Hyde Park House, 5 Manfred Road, Royaume - Uni .   qui est essentiellement l’ équivalent bureau d’un complexe d’appartements.

Des espaces de bureau sont disponibles à la location pour les particuliers et les entreprises, mais Rich Energy ne figure pas dans la liste des entreprises hébergées par l’emplacement, selon une base de données tirée des données de Companies House, mais avec une clause de non responsabilité concernant les erreurs. Nous avons tenté de confirmer si Rich Energy est un locataire, mais nous n'avons pas eu de réponse.

Storey a déclaré à Jalopnik que l'adresse Manfred était l'adresse enregistrée où se trouvait un comptable - quelque chose qu'il a qualifié de «très courant au Royaume-Uni» - et que la société dispose de deux autres bureaux situés à Londres.

Le passé difficile du chef de la direction avec d'autres tentatives d'affaires

Storey est répertorié en tant que dirigeant de six sociétés figurant dans le registre du Companies House. L'examen de ces sociétés donne un bon contexte pour comprendre Rich Energy.

Trois sociétés sont répertoriées comme étant actives: Rich Energy Racing, Rich Energy et Wise Guy Boxing, la dernière d'entre elles étant le boxeur Frank «The Wise Guy» Buglioni. Les autres, Tryfan Technologies, Tryfan LED et Danieli Style, sont répertoriées comme étant dissoutes. Bon nombre d'entre eux n'ont pas bien réussi financièrement et ont été involontairement radiés du registre ou liquidés à la suite de dettes.

Il est également intéressant de noter que dans tous les dépôts de Rich Energy Racing, où son travail est enregistré comme «PDG», Storey est répertorié en tant que consultant en informatique.

Buglioni, démis de ses fonctions de réalisateur dans Danieli Style et Wise Guy Boxing en 2015, a déclaré par courrier électronique à Jalopnik qu'il "avait choisi de se retirer de l'association" avec Storey parce qu'il "ne soutenait pas les stratégies commerciales de William". commenter plus loin.

Danieli Style est le reflet le plus fidèle de Rich Energy, qui tente de créer une présence dans un sport par la promotion, le parrainage et des ambassadeurs semi-célèbres, comme en témoigne son compte Twitter avec 35 messages.   et ses deux noms de domaine maintenant disparus. Cela a duré quelques années, de 2013 à 2016.

Mais, bien sûr, cela n’indique pas comment Rich Energy va se comporter, et Storey considère les échecs du passé comme faisant partie de la vie d’un entrepreneur.

"Tout ne sera pas un succès", a-t-il déclaré à Jalopnik.

The People Involved With Rich Energy

Rich Energy semble tout avoir commencé avec Majstrović, l'entrepreneur croate qui a enregistré la marque en 2011 et dont les activités englobent tout, des sociétés de disques médicaux aux boissons énergisantes. Il est répertorié comme propriétaire de Rich Doo sur LinkedIn .

Majstrović est difficile à retrouver. Sa présence en ligne n'interagit vraiment qu'avec le contenu de Rich Energy et la couverture de Majstrović est souvent centrée sur son échange de produits Osijek.   Mais un bref blog de mojzagreb.info   à partir de 2011, Majstrović a lié le Parti de la Croatie à une initiative visant à promouvoir la Croatie en tant que pays touristique branché offrant une vie nocturne animée (c'est nous qui emphasis ):

À Zagreb, la Ligue des partis de Croatie sera présentée le 29 juin sur la place Ban Jelacic, puis à Rijeka, Pula et Hvar, et la soirée finale se tiendra le 13 juillet à Dubrovnik. La Party League Croatia will be promoting new energy drink Rich , conçue par l'entrepreneur d'Osijek, Dražen Majstrović, et le célèbre athlète et traiteur Alen Borbas. Conscients qu'il n'y a que des marques étrangères sur notre marché des boissons énergisantes, ils ont travaillé avec des experts pour créer une recette croate originale mais également une identité visuelle reconnaissable .

Après cela, Rich Energy a apparemment disparu de la surface de la terre pendant quelques années. À son retour, le PDG Storey a manifesté son intérêt pour l’achat de Force India avant son entrée dans l’administration.

Fait intéressant, la promotion de la marque par Storey est similaire à celle de Majstrović. À savoir, il parle de la création d'une boisson énergétique nationale - mais au Royaume-Uni, pas en Croatie. Voici la description de l'entreprise sur le site Web de Rich Energy:

Rich Energy est une boisson énergisante britannique innovante et de qualité supérieure, développée et optimisée minutieusement au cours des six dernières années par de grands experts en boissons et récemment lancée au Royaume-Uni et aux États-Unis. [...]

Nous avons travaillé avec des experts de renom du monde entier sur tous les éléments de ce produit fantastique et nous sommes très fiers de mettre sur le marché le goût et l'expérience exceptionnels de la boisson énergisante de qualité supérieure du Royaume-Uni. Devenez riche et profitez de l'expérience!

Storey a affirmé dans le passé que Rich Energy avait obtenu son nom en raison de son siège à Richmond, à Londres, mais avait déclaré à Jalopnik que son nom était, en réalité, «une sorte de fortuit» - sa marque de commerce était alors «Rich» en Croatie. 2011, et Storey l'a ramassé et l'a rebaptisé «à partir de zéro».

«J'ai acheté un liquide et une boisson à partir desquels j'ai ensuite créé la marque», a déclaré Storey. «Ils portaient une marque verbale« Rich », ce qui a un sens légèrement différent, devons-nous dire, et nous avons dit:« D'accord, d'accord, nous pouvons travailler avec cela, mais nous voulons changer complètement la marque. "

Selon le Daily Telegraph , le logo du cerf serait également le reflet des cerfs vivant dans un parc de Richmond, ce qui est intéressant compte tenu des informations selon lesquelles Whyte Bikes aurait poursuivi Rich Energy pour son logo en février.

Une histoire de sponsors douteux en Formule Un

La Formule 1 n'est pas étrangère aux sponsors non conventionnels. Le financier belge Jean-Pierre Van Rossem a stupéfié le monde avec la machine révolutionnaire Moneytron, qui, selon lui, était un supercalculateur censé prédire les tendances du marché boursier. Moneytron a sponsorisé l'équipe Onyx F1, seulement pour que ce soit une arnaque. Il y avait T-Minus de la renommée Prince nigérian et Leyton House . Il y avait l'équipe Andrea Moda Formula, disqualifiée pour être trop dangereux avant que le propriétaire Andrea Sassetti ne soit arrêté pour avoir falsifié des factures de pièces automobiles . Sulaiman Al-Kehaimi s'est fait passer pour un prince saoudien et a promis d'acquérir une énorme participation dans l'équipe en difficulté de Tyrrell Racing avant d' être arrêté pour fraude . Tandis qu'il était acquitté , Tyrrell, en difficulté, a finalement succombé à la perte d'un soutien financier stable.

Bien entendu, la suspicion est naturelle chez les sponsors difficiles à cerner, même parmi les meilleures équipes de la F1, compte tenu du passé et du présent de la série. Il y a quelques mois à peine, la société de tabac Philip Morris a tenté de jouer la cie avec son " Mission Winnow ”Sponsoring de la marque par l’équipe Ferrari, faisant la promotion d’une vague allusion à vaping avant de retirer les voitures avant la première course de cette année. C'est un réciten soi .

Rich Energy ne reflète absolument aucun de ces exemples. Elle a produit des produits tangibles - même s’ils sont difficiles à localiser - et Storey réclame des sommes d’argent tangibles à la banque et dans des installations de fabrication tangibles. Mais si le partenariat échoue, ce ne sera pas la première fois.

En ce qui concerne Rich Energy et les personnes impliquées dans la société, les informations publiques sont assez nombreuses, mais pas suffisantes pour permettre une lecture concrète de la société. Son PDG insiste sur le fait que l'information ne raconte pas toute l'histoire et que les gens voient sa société «dans le mauvais sens».

"J'ai été assez perplexe quant à la raison pour laquelle certaines personnes ont suggéré qu'il y avait quelque chose qui n'allait pas chez nous ou quelque chose du genre", a déclaré Storey à Jalopnik. «C'est tout le contraire.

«Plutôt que de dire:« Blimey, cette société a connu une croissance aussi rapide et bien réussie en moins de quatre ans », elle dit:« Oh, il doit y avoir quelque chose qui ne va pas ». Eh bien, il n'y a rien de mal du tout.

Alors, quelle est la Rich Energy? Rich Energy, à l'instar de nombreuses autres entreprises, fait tout ce qu'il veut: les couleurs de la F1, les athlètes, les influenceurs en ligne et explique comment il fait des choses qu'aucune autre entreprise n'a faites auparavant. En plus de cela, cela crée beaucoup plus de questions que de réponses.

Mais Storey ne semble pas trop s'en soucier.

«Les gens se grattent la tête:« Qui sont la Rich Energy? Comment font-ils ces choses? ', A-t-il dit à Jalopnik. "D'une certaine manière, c'est un compliment pour nous."

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Ce week-end, la brigade NASCAR se rend à Darlington avec des voitures de style vintage en remorque pour son week-end de régression annuelle, un véritable régal à regarder. C'est quelque chose que chaque série de courses doit faire. Le week-end de régression est un moyen de reconnaître les racines et les traditions de NASCAR dans le contexte de l'ère...

Bottas a de nouveau signé avec Mercedes, Ocon est de retour chez Renault et Raikkonen pourrait ne pas être emballé: le GP de Belgique se tient à jour Bottas a de nouveau signé avec Mercedes, Ocon est de retour chez Renault et Raikkonen pourrait ne pas être emballé: le GP de Belgique se tient à jour

La Formule 1 est de retour des vacances d'été et des courses à Spa-Francorchamps ce week-end, ce qui signifie qu'il est temps que toutes ces rumeurs de vacances d'été commencent à prendre de l'ampleur. Et si vous vous réveillez en vous demandant ce qui se passe dans le paddock F1, vous n’êtes plus là. Heureusement, nous vous avons couvert....

Silly Season Is Upon Us: Quelles sont vos rumeurs préférées jusqu'à présent? Silly Season Is Upon Us: Quelles sont vos rumeurs préférées jusqu'à présent?

La fin du mois d'août est la période idéale pour les rumeurs de changements importants au niveau des fauteuils de musique dans les files de pilotes dans pratiquement toutes les séries de sports motorisés. La plupart de ces problèmes ne se produisent pas, mais cela ne veut pas dire que nous n'allons pas tous spéculer tant que nos cerveaux...

La Formule 1 en pourparlers avec l'Arabie Saoudite pour organiser une course dès 2021 La Formule 1 en pourparlers avec l'Arabie Saoudite pour organiser une course dès 2021

Il semble que la Formule 1 pourrait avoir un nouveau lieu du Grand Prix sous peu. L'Arabie saoudite a été ajoutée à la liste des pays potentiels souhaitant accueillir une course dès 2021 - et les équipes ont déjà été sollicitées pour donner leur avis. Je ne peux pas dire que ce soit un geste totalement sans surprise de...

Pourquoi l'ancien directeur de Daniel Ricciardo le poursuit pour 12,8 millions de dollars Pourquoi l'ancien directeur de Daniel Ricciardo le poursuit pour 12,8 millions de dollars

C'est l'année du procès en cours en Formule 1. Après la saga Rich Energy, il semble que tout le monde veuille participer à l'action. L'ancien dirigeant du pilote de Renault, Daniel Ricciardo, recherche 10 millions de livres sterling (12,8 millions de dollars) auprès du pilote, car il n'a apparemment pas été payé. Le passage de Ricciardo de Red Bull...

Le vrai vainqueur du Grand Prix de Hongrie 1986 était le Tatra T-623-R Le vrai vainqueur du Grand Prix de Hongrie 1986 était le Tatra T-623-R

Ce week-end, Lewis Hamilton, Max Verstappen et le reste de leurs amis s'affronteront au Hungaroring lors du Grand Prix de Hongrie 2019 . Si quelque chose de malheur obligeait l'un d'entre eux (ou l'un des autres pilotes prétendument également en compétition dans cette course) à recevoir des soins médicaux d'urgence, un Mercedes-AMG E63 Wagon se précipitera vers la piste...

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