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La campagne "As American As" de FUSION a capturé la diversité américaine et remporte le prestigieux prix D & AD

David Ford Sep 13, 2017. 0 comments

La campagne "As American As" de FUSION a été récompensée par un D & AD Award (Design & Art Direction) la semaine dernière. La campagne, créée en collaboration avec SS + K, a été récompensée par le crayon de bois très convoité de la catégorie Photographie pour la publicité. Largement considéré comme l'un des prix les plus prestigieux et difficiles à remporter dans le domaine du design et de la publicité, D & AD célèbre chaque année la plus grande créativité dans un large éventail de disciplines.

L'une des valeurs centrales de FUSION a été de défendre la diversité et l'inclusivité. L'année dernière, au beau milieu d'une saison électorale conflictuelle, nous voulions mettre en valeur la diversité qui rend l'Amérique si grande. Entrez dans la campagne "As American As".

Depuis des générations, l'expression «aussi américain que tarte aux pommes» en est venue à décrire et à représenter le meilleur de la culture américaine. Mais au fur et à mesure que le pays se diversifie, le portrait de l'Amérique se fait de même.

Nous voulions qu'une nouvelle génération, le courant dominant en devenir, mette ses empreintes digitales sur cette expression par excellence d'Americana, car la vérité est que nous ne sommes plus simplement «aussi américains que de la tarte aux pommes». Nous sommes aussi américains qu'une pom-pom girl dans un hijab. En tant qu'Américain comme Hispanique servant dans l'armée. En tant qu'Américain comme Prom LGBT. Et aussi américain que Koreatown, Little Havana et Little Haiti.

La campagne "As American As" a parcouru le pays avec une installation interactive stimulante sur les campus universitaires qui célèbre le visage changeant de l'Amérique. Un élément central a été une série d’images époustouflantes prises par le célèbre photographe de portraits Gillian Laub, voir ci-dessous:

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