LOADING ...

Aston Martin ajattelee, että se tietää, mitä naiset haluavat

Alanis King Jun 25, 2019. 23 comments

Yleistyksiä naisista autojen maailmassa ei ole rajoitettu Redditin takakulmiin tai kommenttikierteisiin , jotka usein puuttuvat todellisista naispuolisista äänistä, siitä, miten naiset ovat "luonnollisesti taipuvaisia" olemaan kuin autoja, kun taas miehet ovat päinvastaisia.

tavallisia ärsyttäviä stereotypioita ja sukupuoleen perustuvat oletukset tietotasoista "miehillä". Yleistelmät ovat usein pitkälle menneitä, kuten viime aikoina Aston Martinin ystävillemme.

Naiset ovat SUV-puomin takana, Aston Martinin maailmanlaajuinen markkinointipäällikkö kertoi Australian pistorasiaan Motoringille . Ja sen jälkeen kun brändi suoritti ”kattavan tutkimuksen” uuden DBX-maastoautonsa ympärillä, sillä on käsitys siitä, mitä antaa niille naisille. Tässä on Motoring, paitsi painottamalla omia, koska se on helpompaa tällä tavalla:

Vaikka miehet voidaan vetää off-road toughie kuin Jeep tai LandCruiser, Aston maailmanlaajuinen markkinointi pomo Simon Sproule sanoo, että on paljon syitä, miksi naiset haluavat SUV.

[Naiset] haluavat tuntea olonsa turvalliseksi, he haluavat olla suojattuna, he haluavat nähdä eteenpäin. SUV-luokan autoissa on ominaisuuksia, jotka korreloivat voimakkaammin sen kanssa, mitä naiset haluavat ”, Sproule kertoi carsales.com.au .

”Maastoautot ovat houkuttelevia molemmille sukupuolille, mutta on parempi korrelaatio sen, mitä naiset etsivät autossa ja maastoautossa tai crossover-tyyppisessä ajoneuvossa. [...]”

Sitten Sproule puhuu siitä, miten uusi crossover-aalto on “pehmentänyt kuorma-autopohjaisten maastoautojen äärimmäisyyksiä”, mikä on ilmeisen hyvä houkutella tätä ”naispuolista” markkinat, joista jokainen puhuu. Se on tärkeää, hän kertoi myyntipisteelle, koska 80 prosenttia maailman autojen myynnistä on naisten päätettävissä:

”Tästä seuraa loogisesti, että heidän ajoneuvonsa mieltymyksillä on merkittävä vaikutus markkinoihin,” sanoi Sproule.

”Teollisuus tietää sen ja heidän täytyy vain päästä sen yli.”

Aston ei halunnut tehdä "autoa naisille", hän sanoi. Mutta jostain syystä yleistyksiä siitä, mitä naiset pitivät, olivat paljon, joista keskusteltiin. Moottorista taas korostetaan:

Aston Martin ottaa DBX-ohjelman niin vakavasti, että se on jopa luonut naaraspuolisen avatarin, koodinimellä "Charlotte", referenssinä autoja koskeville päätöksille. Sproule sanoi, että se sisälsi kaiken kehon suunnittelusta sisustukseen ja a softer type of drive.

”Käytimme Charlottea tämän segmentin välittäjänä, mutta se ei johtanut meidät luomaan autoa naisille vaan pikemminkin auto, joka täyttäisi Charlotteen kaltaisten asiakkaiden tarpeet ,” hän sanoi.

”Ensisijaisena tavoitteena oli luoda toinen kaunis näköinen Aston Martin, jonka ominaisuuksia tarvittiin menestymään ylellisillä markkinoilla sukupuolesta riippumatta. [...]”

Ehkä Sproule pääsi mieltymystietoihin tässä haastattelussa, mutta jos hän teki niin, se ei tehnyt tarinaa. Aiheita, joita hän löysi, käsiteltiin tavalla, joka niputtaa naiset yhteen, siihen pisteeseen, että siellä oli "naispuolinen avatar" (?) Edustamaan naisia, joita käytetään päätöksentekoprosessissa auton valmistuksessa, sen sijaan että sanoisi "[x] prosenttia naiset halusivat tämän tai niin, niin me nojaimme suunnitelmaan. ”

Tällaiset yleistykset - miehet pitävät "off-road toughies" -miehiä, kun taas naiset kuin pehmeät ajoneuvot, joita naiset haluavat tuntea "suojatuna" ja ajatus siitä, että "naispuolinen avatar" voi ohjata päätöksiä, jotka kohdistuvat koko naisten väestöön - ovat huonoja , ja ne auttavat vain ylläpitämään vanhoja, väsyneitä sukupuolistereotypioita yhteisössä, joka on täynnä vanhoja, väsyneitä sukupuolistereotypioita. New York Timesin sivut eivät ole täynnä ihmisiä, jotka puhuvat siitä, miten seksikäs tai kurvikas auto on enää, mutta teollisuus on laaja, se tapahtuu edelleen . Yleistelmät jo yleistyneistä ihmisistä ovat viimeinen asia, jota kukaan tarvitsee.

Autoteollisuus loppujen lopuksi muistuttaa meitä siitä, että miehet ovat miehiä. Miehet ajavat autoja mainoksissa, kun taas naiset, jos niitä on, istuvat tyhjästi matkustajan istuimessa.

Sama koskee valmistajan toimittamia auton valokuvia uutisia varten, muotoilemalla ajatuksemme siitä, kuka kuuluu ajoneuvoon.

On myös ajatus, että kaikki naiset ovat samat ja niitä pitäisi pitää sellaisina,

jopa kansallisessa urheiluvaiheessa tai että naiset tarvitsevat omaa, vähemmän luokkaa autojen kilpailuun . Jopa David Coulthard, joka on nyt korkeampi uudessa naispuolisessa W-sarjan kehitysmestaruuskilpailussa, uskoo, että naiset kamppailevat aina kilpailla Formula 1: ssä DNA: n äitiys. ”Se on tiedettä!

On jopa käynnissä

käytännöt ja laitokset autokilpailuissa, jotka säilyttävät ajatuksen siitä, että naiset ovat Tarkoituksena oli näyttää kauniilta kun miehet kilpailevat miehet johtotehtävissä . (Nämä luetellut asiat, mielessäsi, ovat kaikki cisgender-kehyksessä, joka on sinänsä huono.)

Kaikki tämä kuuluu samaan peittoon: Naisille kerrotaan, mitä he haluavat, mitä heidän pitäisi tehdä ja missä he kuuluvat. Sillä on juuret naisten katsomisessa samoiksi, ei yksilöiksi, ja yleistykset jakautuvat stereotypioihin, joita kukaan - erityisesti ei naiset - tässä tapauksessa hyötyy.

Joten, lopeta kertomalla naisille ja kaikille muille, jotka kuuntelevat, mitä naiset haluavat. He voivat kertoa teille itse ja pelastaa kaikki paljon päänsärkyä prosessissa.

23 Comments

Other Alanis King's posts

Mitä Yu-Gi-Oh: n hahmot ajaisivat vuonna 2020 Mitä Yu-Gi-Oh: n hahmot ajaisivat vuonna 2020

Riippumatta siitä, kuinka paljon vanhempamme olivat huuhtaneet meitä menemään sen sijaan ulkona, asioilla, joita katselimme televisiosta lapsina, vo...

Se ei ole koskaan todella hyvästi Se ei ole koskaan todella hyvästi

Kun entinen Jalopnik-päätoimittaja Patrick George otti vuonna 2015 yhteyttä kirjoittaa mahdollisesti hauskasti autosivustolle viikonloppuisin yliopi...

Vuoden 2020 Honda Civic Type R aikoo saada sisäänrakennetun moottorin melun Vuoden 2020 Honda Civic Type R aikoo saada sisäänrakennetun moottorin melun

Jos kysyisit jokaiselta autoalan harrastajalta heidän suosikkiosaansa ajoneuvosta, heidän vastaus ei olisi jotain triviaalia, kuten “ käsivaihteis...

Carlos Ghosnin "vaaleanpunainen" kartano ei ole tarpeeksi vaaleanpunainen Carlos Ghosnin "vaaleanpunainen" kartano ei ole tarpeeksi vaaleanpunainen

Nissanin entinen pomo Carlos Ghosn on iso aihe tällä hetkellä ottaen huomioon, että hän pakeni Japanista Libanoniin kotiarestissa ja hänellä o...

Suggested posts

Kukaan ei tiedä mitä tapahtuu käytettyjen autojen markkinoilla Kukaan ei tiedä mitä tapahtuu käytettyjen autojen markkinoilla

Aamuvuoro Kaikki päivittäiset autouutiset yhdessä kätevässä paikassa. Eikö aikaasi ole tärkeämpi?Taaksepäin SeuraavaNäytä kaikki Shamblessa käytettyj...

Parhaat James Bond -elokuvat, joita voi nyt katsella uudelleen Parhaat James Bond -elokuvat, joita voi nyt katsella uudelleen

Onko sinulla aikaa käsissäsi, eikö? No, nyt on täydellinen aika istua alas ja nauttia kaikesta, mitä historian pisimmällä elokuvakeksillä on tarjota....

Nissan vaatii, että kolmannen sukupolven roisto vie ehdottomasti ehdottomasti pankin, saapuu tänne oikeaan aikaan Nissan vaatii, että kolmannen sukupolven roisto vie ehdottomasti ehdottomasti pankin, saapuu tänne oikeaan aikaan

Olemme kaikki edelleen pandemian takia, ja Nissanin tehdas Smyrnassa, Tennessee, jossa uuden kolmannen sukupolven Nissan Rogue on tarkoitus valmistaa...

Autoyhtiöt voivat odottaa menettävänsä vähintään 100 miljardia dollaria Autoyhtiöt voivat odottaa menettävänsä vähintään 100 miljardia dollaria

Aamuvuoro Kaikki päivittäiset autouutiset yhdessä kätevässä paikassa. Eikö aikaasi ole tärkeämpi?Taaksepäin SeuraavaNäytä kaikki Meillä voi olla selk...

Haluamme sinun ostavan Aston Martin V12 Speedsterin ja haluamme sinun kärsivän Haluamme sinun ostavan Aston Martin V12 Speedsterin ja haluamme sinun kärsivän

Asia on, että kyllä, saat märän, jos ajat sitä sateessa. Kyllä, tuuli puskee sinut, polttaa kuumassa auringossa ja jäätyy katkeraan kylmään. Haluamme...

Aston Martin rukoilee koronaviruksen lopettamista Aston Martin rukoilee koronaviruksen lopettamista

Aamuvuoro Kaikki päivittäiset autouutiset yhdessä kätevässä paikassa. Eikö aikaasi ole tärkeämpi?Taaksepäin Seuraava Näytä kaikki Vedän Aston Martini...

Kaunis 2021 Aston Martin Vantage Roadster voi kääntyä ylhäältä alas seitsemän sekunnin sisällä Kaunis 2021 Aston Martin Vantage Roadster voi kääntyä ylhäältä alas seitsemän sekunnin sisällä

En koskaan omista Aston Martinia ja se on hienoa. Minun ei tarvitse autoa fyysisesti autotallissani ajatellakseni, että se on kaunis. Uusi 2021 As...

Mercedes aikoo lopettaa Formula 1: n tämän kauden jälkeen: Ilmoita Mercedes aikoo lopettaa Formula 1: n tämän kauden jälkeen: Ilmoita

Auton valmistaminen on melkein yhtä vaikeaa, koska se on kallista. Mercedes-Benzin omistaja Daimler on tällä hetkellä vaikeina aikoina, kun se ilmo...

Vuoden 2021 Genesis GV80: n hinnoittelu saattoi antaa sille mahdollisuuden Vuoden 2021 Genesis GV80: n hinnoittelu saattoi antaa sille mahdollisuuden

2021 Genesis GV80, ylellinen maastoauto / crossover-asia joka paljastettiin aiemmin tässä kuussa , saattaa hillitty olla paras luksusmaastoauto ...

Aston Martin ei tunne niin hyvää, voi saada apua Geelyltä Aston Martin ei tunne niin hyvää, voi saada apua Geelyltä

Asiat Aston Martinissa etsivät hieman kosketusta ja menevät heti, kun vanha brittiläinen autovalmistaja valmistelee tuotantoa DBX-maastoautolleen. Ma...

Language