Facebookの最新戦略:Appleをバスの下に投げる

Appleにとっては大変な時期でした。ほんの数週間前、CEOのTim Cook 、自社のアプリストアポリシー(Appleにアプリ内購入の30%を与える超高 を含む)は公正なゲームであり、EU当局からの反トラスト訴訟で非難さ れただけだと宣誓しました。1日も経たないうちに。昨日、AppleがAppleの強制的な削減を回避しようとしたことで不当に罰せられたという理由で、今回はEpicでのゲームの巨人から、会社は別の訴訟に見舞わ れた。

今、Facebookは山積みに加わっています。

同社は本日、対象国のページ所有者(つまり、発行者、パフォーマー、あらゆる形態と規模の中小企業)がFacebookページで有料イベントを開催できるようにするツールキットを公開しました。そして、特定のライバル(* cough * Apple * cough *)とは異なり、彼らはページ所有者の現金を削減することはありません。少なくとも、まだです。

Facebookの有名なアプリを監督する会社のVPであるFidjiSimoは声明の中で、「中小企業やクリエイターをサポートするために、Facebookは少なくとも来年は有料のオンラインイベントから料金を徴収しない」と述べた。たとえば、地元のレストランやバーで開催されたイベントに参加したい場合は、ウェブブラウザで支払うか、Androidスマートフォンを持っていて、FacebookPay が展開されている国に住んでいる場合はそれで支払う。これらのいずれの場合でも、そのページの背後にあるビジネスは、これらの個別の支払いから得られたすべての利益を保持します。(1年間、Facebookを彼らの言葉で受け入れるなら。)

Simoによれば、Appleでは、動作が少し異なります。

「私たちはAppleに30%のApp Store税を減らすか、Facebook Payを提供することを許可するように依頼しました。そうすれば、COVID-19で苦労している企業のすべてのコストを吸収できます」と彼女は書いています。「残念ながら、彼らは私たちの要求の両方を却下し、[中小企業]は彼らの苦労して稼いだ収入の70%しか支払われません。」

(Appleの税金はここでは実際には差別的ではなく、Facebookは「大企業」と見なすものと、それらが異なる条件の対象となるかどうかを定義していないため、あらゆる規模のビジネスは70%の変化しか得られません。それはだアプリやライブイベントは同じものではありません、おそらく製品発表の形で同一視すべきではないことは注目に値するLSO)。

そして、Appleがここで中小企業をどれだけ根絶していると思われるかを本当に強調するために、FacebookはiOSのチェックアウトページに役立つメモを作成しました。ビズフロート。Simoによると、Facebookは本日早くにAppleに直接下の図を提出して、彼らがそれを承認するかどうかを確認しましたが、彼らはまだ返事を待っています。

いくつかの点で、これはAppleがブートにエピックがやったのと同じようにそのアプリを提供するために大胆な二重犬Facebookのようなたくさんの地獄を探します未満 24時間前。

暗号化されたメッセンジャーのTelegramや有料の電子メールサービスHeyのような中小企業とは異なり、Facebookは反競争的慣行でAppleを追いかけることはありません。おそらく、Facebookが協力している開発者に対して同様に厳しい絞め殺しをしていると非難されたときに偽善的に見えるからです。とは言うものの、AppleはBigTechの仲間に同じ緯度を与えていません。昨年のWWDCカンファレンスで、Appleが取っ直接ゴールFacebookのでむら 「としての地位をブランド化することにより、消費者のプライバシーをトラックレコードasocialネットワークそれらの他の連中(*咳* Facebookの*咳*)とは異なり、あなたが信頼できることを」。それは、同社の他のプライバシー中心の広告キャンペーンとともに、Facebookに対する攻撃として十分であると解釈される可能性があり、反対方向へのボレーは(少なくともこの作家の意見では)少し正当化される可能性があります。

そして、ある意味で、Appleを世界中の中小企業の敵として提示することは、戦略的に言えば、Facebook側の賢明な動きです。何年もの間、Facebookは中小企業のチャンピオンとしての地位を確立してきました。コロナウイルスがヒットしたとき、そのPRキャンペーンはオーバードライブをヒットしました。同社は、パンデミックの経済的怒りに苦しんでいる可能性のある数え切れないほどの数のママとポップショップのために、およそ1億ドルの助成金と広告クレジットを展開しました。

同社は短期的にはここで小さなビジネスを合法的に支援しているかもしれませんが、それは常にFacebookからのものであるという根本的なメッセージがあります。Facebookを覚えていますか?海外で大量虐殺を引き起こしたプラットフォームは、保守的な誤った情報を山火事のように広め 、海底全体に光ファイバーケーブルのベッドを敷設するために環境をいじくり回す ことを恐れません。Facebookは、中小企業が最も必要としているときに数百万ドルを寄付しているかもしれませんが、そもそもそれがどのようにして数百万ドルを稼いだのかを忘れることはできません。

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